市場營銷第9章網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品與價格策略-文庫吧資料
2025-01-17 01:18本頁面
【正文】 。采用低價定價策略時要注意的是： 首先，用戶一般認為網(wǎng)上商品比一般渠道購買商品要便宜，在網(wǎng)上不宜銷售那些顧客對價格敏感而企業(yè)又難以降價的產(chǎn)品。顧客主導定價策略主要有：顧客定制生產(chǎn)定價和拍賣市場定價。 生產(chǎn)成本控制 利用互聯(lián)網(wǎng)可以節(jié)省大量生產(chǎn)成本，首先利用互聯(lián)網(wǎng)可以實現(xiàn)遠程虛擬生產(chǎn)，在全球范圍尋求最適宜生產(chǎn)廠家生產(chǎn)產(chǎn)品；另一方面，利用互聯(lián)網(wǎng)可以大大節(jié)省生產(chǎn)周期，提高生產(chǎn)效率。 通過 CNNIC數(shù)據(jù)庫查 詢您想申請的域名 簽定域名協(xié)議 重新選擇新域名 域名未被注冊 域名已被注冊 交納域名年費 填寫域名申請表 經(jīng)核實無誤后，由技術人員代為提交 域名注冊申請表，在線申請域名 預注冊成功，進入 30天域名保留期 傳真并郵寄國內(nèi)域名注冊申請表和 營業(yè)執(zhí)照副本復印件 CNNIC審核無誤后，域名注冊成功， 核發(fā)國內(nèi)域名證書 ③ 注冊程序 通過 WHOIS數(shù)據(jù)庫查詢您想申請的域名 簽定域名協(xié)議 重新選擇新域名 域名未被注冊 域名已被注冊 交納域名年費 填寫域名注冊申請表 經(jīng)核實無誤后，由技術人員代為提 交域名注冊申請表，在線申請域名 注冊即時成功，核發(fā)國際域名證書 第節(jié) 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品定價依據(jù) 一、目標價格 企業(yè)的目標價格一般與企業(yè)的戰(zhàn)略目標、市場定位和產(chǎn)品特性相關，主要有如下幾種 ?生存定價 ?獲取當前最高利潤定價 ?獲取當前最高收入定價 ?銷售額增長最大量定價 ?最大市場占有率定價 ?最優(yōu)異產(chǎn)品質(zhì)量定價 二、網(wǎng)絡營銷價格策略前提 降低采購成本費用 互聯(lián)網(wǎng)的應用使通訊、交通、差旅等費用大降低。 ? 通用頂級域名（ gTLD） ：根據(jù) 1994年 3月公布的 RFC1591規(guī)定，通用頂級域名是 .（公司企業(yè)）、 .（網(wǎng)絡服務機構(gòu)）、 .（非贏利性組織）、 .edu（教育機構(gòu)）、 .gov（政府部門）、 .mil（軍事部門）。 域名命名首先要按照國際標準選擇頂級域名，還要考慮以下幾方面： （ 1）與企業(yè)已有商標或企業(yè)名稱具有相關性 （ 2）簡單、易記和易用 （ 3）多個域名 （ 4）國際性 ② 域名的注冊方式 頂級域名分成三類 : ? 國家頂級域名（ nTLD） ： 國家頂級域名代碼由 ISO3166定義。 域名搶注案例： ? Eastday（東方網(wǎng)）和 Eastdays（山東東方網(wǎng)） ?(美國白宮）和 ? 肯德雞中國域名遭搶注 企業(yè)域名品牌管理 ①域名的命名原則 域名的選取和命名是以英文字母為基礎進行的，由于域名越短越容易記憶和使用，以及頂級域名的國際標準規(guī)定，使得域名選擇有很大的局限性。 5. 域名搶注問題 由于域名的惟一性，任何一家公司注冊在先，其他公司就無法再注冊同樣域名，因此域名已具有商標、名稱類似意義。 （ 1）域名的商標特性 域名作為企業(yè)在網(wǎng)上市場中商業(yè)活動的惟一標識，具有獨占性。 2 . 互聯(lián)網(wǎng)域名品牌的商業(yè)作用 企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上進行商業(yè)活動，同樣存在被識別和選擇的問題，由于域名是企業(yè)站點聯(lián)系地址，是企業(yè)被識別和選擇的對象，因此提高域名的知名度，也是提高企業(yè)站點知名度，就是提高企業(yè)的被識別和選擇率，域名在互聯(lián)網(wǎng)上可以說是企業(yè)形象化身，是在網(wǎng)上虛擬市場環(huán)境中商業(yè)活動的標識。
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