市場營銷專題培訓(xùn)講座-文庫吧資料
2025-01-17 01:08本頁面
【正文】 日益注重管理業(yè)務(wù)和業(yè)務(wù)職能的一體化 。 目標(biāo)：兼顧顧客的需求 、 利益 、 企業(yè)的利益和社會利益 第五節(jié) 市場營銷新趨勢 一 、 營銷思想的著重點 日益注重質(zhì)量 、 價值和顧客滿意 。 七 、 市場營銷 個人和集體通過創(chuàng)造 ， 提供出售 ， 并同別人交換產(chǎn)品和價值 ， 以獲得其所需 、 所欲之物的一種社會和管理過程 。 營銷網(wǎng)絡(luò)：由公司與所有他的利益關(guān)系方建立互利的業(yè)務(wù)關(guān)系 。第一章 導(dǎo)論（認識市場營銷） 第一節(jié) 市場營銷的產(chǎn)生和發(fā)展 一 、 市場營銷的產(chǎn)生 Marketing 市場營銷學(xué) 市場學(xué) 行銷學(xué) 資本主義向壟斷階段過渡時期產(chǎn)生（ 20世紀初 二 、 市場營銷的發(fā)展 萌芽期 （ 20世紀初 ~20世紀 20年代 ） *特點：市場研究活動只限于大學(xué)內(nèi)進行 成型期 （ 20世紀 20年代 ~20世紀 40年代 ） *特點： 30年代 市場營銷從講壇走向社會 ，重點研究推銷術(shù) 、 廣告術(shù) 、 推銷組織和推銷策略 成熟期 （ 20世紀 50年代 ~60年代 ） *特點：企業(yè)從 “ 以生產(chǎn)為中心 ” 轉(zhuǎn)為 “ 以消費者為中心 ” 完善期 （ 20世紀 70年代 ~ ） *特點：發(fā)展成為一門綜合性的邊緣學(xué)科 ， 從戰(zhàn)術(shù)營銷轉(zhuǎn)移到戰(zhàn)略營銷 第二節(jié) 市場營銷在中國的傳播 一 、 啟蒙階段 （ 1979~1983） 重新引進時期 聘請營銷專家來華講學(xué) 引進市場學(xué)教材 組織編寫市場學(xué)教材 開設(shè)市場學(xué)課程 初級階段的營銷嘗試 二 、 廣為傳播階段 （ 1984~1994） *標(biāo)志： 198 1 全國高等院校市場學(xué)研究會成立 營銷觀念的認知和演變 市場營銷學(xué)的傳播日益廣泛 持續(xù)發(fā)展國內(nèi)外學(xué)術(shù)交流 三 、 理論研究與
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