【正文】 市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)生和發(fā)展 一 、 市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)生 Marketing 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 市場(chǎng)學(xué) 行銷學(xué) 資本主義向壟斷階段過(guò)渡時(shí)期產(chǎn)生（ 20世紀(jì)初 二 、 市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展 萌芽期 （ 20世紀(jì)初 ~20世紀(jì) 20年代 ） *特點(diǎn)：市場(chǎng)研究活動(dòng)只限于大學(xué)內(nèi)進(jìn)行 成型期 （ 20世紀(jì) 20年代 ~20世紀(jì) 40年代 ） *特點(diǎn)： 30年代 市場(chǎng)營(yíng)銷從講壇走向社會(huì) ，重點(diǎn)研究推銷術(shù) 、 廣告術(shù) 、 推銷組織和推銷策略 成熟期 （ 20世紀(jì) 50年代 ~60年代 ） *特點(diǎn)：企業(yè)從 “ 以生產(chǎn)為中心 ” 轉(zhuǎn)為 “ 以消費(fèi)者為中心 ” 完善期 （ 20世紀(jì) 70年代 ~ ） *特點(diǎn)：發(fā)展成為一門綜合性的邊緣學(xué)科 ， 從戰(zhàn)術(shù)營(yíng)銷轉(zhuǎn)移到戰(zhàn)略營(yíng)銷 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷在中國(guó)的傳播 一 、 啟蒙階段 （ 1979~1983） 重新引進(jìn)時(shí)期 聘請(qǐng)營(yíng)銷專家來(lái)華講學(xué) 引進(jìn)市場(chǎng)學(xué)教材 組織編寫市場(chǎng)學(xué)教材 開設(shè)市場(chǎng)學(xué)課程 初級(jí)階段的營(yíng)銷嘗試 二 、 廣為傳播階段 （ 1984~1994） *標(biāo)志： 198 1 全國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)成立 營(yíng)銷觀念的認(rèn)知和演變 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的傳播日益廣泛 持續(xù)發(fā)展國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)交流 三 、 理論研究與應(yīng)用深入發(fā)展階段 （ 1995~） 全方位加強(qiáng)國(guó)際學(xué)術(shù)交流 高層領(lǐng)導(dǎo)日益關(guān)注市場(chǎng)營(yíng)銷 更加重視培養(yǎng)造就營(yíng)銷人才 教學(xué)與研究水平進(jìn)一步提高 理論與實(shí)踐結(jié)合更為緊密 第三節(jié) 營(yíng)銷核心概念 一 、 需要 、 欲望和需求 需要：沒(méi)有得到某些基本滿足的感受狀態(tài)（ 基本需要 ） 欲望：對(duì)具體滿足物的愿望 需求：有能力購(gòu)買并且愿意購(gòu)買的某個(gè)具 體產(chǎn)品的愿望 二 、 產(chǎn)品 能用以滿足人類某種需要 、 欲望的東西