市場(chǎng)營(yíng)銷—促銷-文庫(kù)吧資料
2025-01-17 00:53本頁(yè)面
【正文】 借款 14萬，帶著兩名退休教師創(chuàng)辦杭州娃哈哈營(yíng)養(yǎng)食品廠。 2023年 12月，獲中央電視臺(tái)“ 2023年家電售后服務(wù)消費(fèi)者滿意十佳品牌”。當(dāng)年，事實(shí)上的標(biāo)王為步步高，它在央視投下的廣告總額為 15900萬元，并在 2023年以 12600萬元蟬聯(lián)冠軍。 昔日標(biāo)王今何在？ ? 1999年 15900萬元 2023年 12600萬元 步步高 VCD：平穩(wěn)過渡 奪標(biāo)時(shí)： 1998年后，由于標(biāo)王秦池和愛多經(jīng)營(yíng)不善，社會(huì)上對(duì)標(biāo)王議論紛紛。隨著 VCD市場(chǎng)的萎縮，為了應(yīng)對(duì)供貨商，胡志標(biāo)鋌而走險(xiǎn)，開始造假詐騙。 現(xiàn)在：愛多商標(biāo)的獨(dú)家使用權(quán)被抵給藍(lán)火科技，以償還拖欠的巨額廣告款。愛多以 。 昔日標(biāo)王今何在？ ? 1998年 愛多 VCD：一代標(biāo)王終成階下囚 奪標(biāo)前： 1994年以 80萬元起家，起初只是局限于廣東的一家 VCD企業(yè)。 衰落原因：同行對(duì)秦池此舉非常眼紅，“白酒勾兌”這個(gè)業(yè)內(nèi)普遍存在現(xiàn)象成為他們攻擊秦池的重磅武器。 現(xiàn)在： 1999年底，“秦池”商標(biāo)被法院凍結(jié)。時(shí)任秦池老總的王卓勝豪情滿懷，放言“每天開進(jìn)央視一輛桑塔納，開出一輛豪華奧迪”。秦池一戰(zhàn)功成，創(chuàng)造了中國(guó)企業(yè)發(fā)展史上令人矚目的“秦池奇跡”和“秦池速度”。 1993年，經(jīng)營(yíng)廠長(zhǎng)孔長(zhǎng)姬上任時(shí)，全年銷售額僅 2023萬元，酒廠處于虧損狀態(tài)。 衰落原因：決策失誤、結(jié)構(gòu)調(diào)整不力和盲目擴(kuò)張是導(dǎo)致企業(yè)陷入困境的重要原因。 奪標(biāo)當(dāng)年： 1995年實(shí)現(xiàn)銷售收入 ，利稅，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)跨入全國(guó)白酒行業(yè)三甲，“孔府宴”成為國(guó)內(nèi)知名品牌。 昔日標(biāo)王今何在？ ? 1995年 3079萬元 孔府宴酒：首屆標(biāo)王今日一文不值 奪標(biāo)前：山東省魚臺(tái)縣屬的一家小型國(guó)有企業(yè)，產(chǎn)值一直徘徊在數(shù)百萬元，影響力只限于周邊地區(qū)。 ? 案例：統(tǒng)一潤(rùn)滑油 ——一秒種決策。 廣 告 ? 案例：春都火腿腸。 危機(jī)公關(guān) ? 難度最高的公關(guān)。 ? 案例 2：雙匯“瘦肉精”事件的公關(guān)。 公關(guān)的目的 ? 建立、改善或挽救公眾形象 ——不以直接銷售為目標(biāo)。 ? 廣藥的訴狀則稱 ,加多寶在失去許可使用“王老吉”商標(biāo)以后 ,現(xiàn)生產(chǎn)和銷售的“加多寶”裝潢的紅罐飲料 ,在設(shè)計(jì)的文字、色彩、圖案及排列組合上與原告知名商品“王老吉”裝潢極為相似 ,足以引起與“王老吉”知名商品混淆。多年來 ,紅罐王老吉銷售額大幅提升 ,是加多寶公司大規(guī)模投資建廠和大規(guī)模廣告宣傳、市場(chǎng)推廣形成的。” 包裝之爭(zhēng) ? 加多寶堅(jiān)稱 ,加多寶既是紅罐的設(shè)計(jì)者 ,又是其市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)者和巨大商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)造者。 悲情公關(guān) ? 悲情公關(guān) ——誰養(yǎng)大了孩子？ 正宗之爭(zhēng) ? 5月亮 8日日的“加多寶”涼茶推介會(huì)上，涼茶始祖王澤邦的第五代玄孫，即“王老吉”第五代傳人王健儀在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布聲明稱：王氏家族獨(dú)有的“王老吉涼茶祖?zhèn)髅胤健币呀?jīng)獨(dú)家授權(quán)給加多寶集團(tuán)。 ? 2023年 5月 11日，廣藥集團(tuán)收到中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)
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