經(jīng)典案例分析永輝超市-文庫吧資料
2025-01-16 11:08本頁面
【正文】 蘇波、胡磊、余福安YH目錄 誰能橫刀印度？CONTENTSYH何為尷尬的印度零售業(yè)？YH零售業(yè) de開放 這樣一方面有利于外來跨國公司生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，能更好地滿足本土消費(fèi)者的需要，同時(shí)也節(jié)省了國外企業(yè)海外派遣人員和跨國經(jīng)營的高昂費(fèi)用、與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)文化融合、減少當(dāng)?shù)厣鐣?huì)對外來資本的危機(jī)情緒，有利于東道國經(jīng)濟(jì)安全、增加就業(yè)機(jī)會(huì)、管理變革、加速與國際接軌。私人消費(fèi)占到了印度經(jīng)濟(jì)的64%，超過了歐洲的 58%以及日本的 55%。國際市場營銷會(huì)比國內(nèi)營銷有更大的選擇余地作為世界上經(jīng)濟(jì)增長最快的國家之一，印度過去 3年的平均 GDP年增長率達(dá) %。進(jìn)入哪些國際市場YH1企業(yè)如何進(jìn)入國際市場√結(jié)論綜上所述，永輝應(yīng)該選擇合資進(jìn)入東道國市場，可以較好地適應(yīng)印度市場的需求，降低政治風(fēng)險(xiǎn)及其他經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，充分利用當(dāng)?shù)睾匣锶说膬?yōu)勢，享受印度資源利用及其他優(yōu)惠。包括：產(chǎn)品、技術(shù)、資金、管理以及相對的競爭優(yōu)勢。結(jié)論機(jī)會(huì)CASE 2機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)留給有準(zhǔn)備的人，沒有機(jī)會(huì)，永輝也可以去尋找或創(chuàng)造機(jī)會(huì)。企業(yè)的目標(biāo)CASE 1綜上所訴，對于永輝 中國連鎖百強(qiáng)企業(yè) 20強(qiáng)、中國快速消費(fèi)品連鎖百強(qiáng) 8強(qiáng)。結(jié)論YH2進(jìn)入國際市場的觀念基礎(chǔ)國際市場營銷觀念國際市場推銷觀念1. 出口業(yè)務(wù)在企業(yè)的業(yè)務(wù)總量中占較大比重2. 非常重視產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格，強(qiáng)調(diào) ” 以質(zhì)取勝 “ 和 ” 以價(jià)取勝 “ 的國際競爭策略3. 主導(dǎo)思想：只要產(chǎn)品質(zhì)量好、價(jià)格低，在國際市場上就有銷售前景并列關(guān)系的交互1. 滿足目標(biāo)國家市場的顧客需求為中心2. 非常重視目標(biāo)國家市場上顧客的需求3. 主導(dǎo)思想：不滿足目標(biāo)國家市場的顧客需求，即使產(chǎn)品再好，產(chǎn)量再多，也無法開拓國際市場綜上所訴，永輝超市作為第三產(chǎn)業(yè)中的零售業(yè)，更應(yīng)該關(guān)注的是目標(biāo)國家市場上顧客的需求。提高核心競爭力，注重品質(zhì)的提升。1提供優(yōu)質(zhì)的條件來吸引并留住人才。提升流通速率，降低流通成本完善配送網(wǎng)絡(luò)；31緊跟國際形勢，推出一系適時(shí)的產(chǎn)品；3擴(kuò)大 “ 農(nóng)超對接 ” 的范圍，實(shí)現(xiàn)商品的全國直采，集中化、大量化、專業(yè)化的生鮮采購，降低成本。加大對貨物的檢驗(yàn)力度，嚴(yán)拒衛(wèi)生不達(dá)標(biāo)的貨物進(jìn)店，積極發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)，用心打造 “放心永輝 ” 。可與淘寶等電子商務(wù)平臺(tái)合作，促進(jìn)電話購物、手機(jī)、電視購物的發(fā)展；3盡可能的尋求政府諸多政策、資金等方面的支持，完善自身的組織結(jié)構(gòu)。房租與人力成本的巨幅增加。家樂福等同行業(yè)低價(jià)政策的擠壓；2人們普遍追求健康、綠色食品。政府對于零售業(yè)的大力支持，法律法規(guī)的不斷完善；31自助創(chuàng)新品牌的不足；3永輝超市股份有限公司 1成熟的永輝模式；4在國內(nèi)的零售市場，永輝的品牌影響深入人心；22023年連鎖百強(qiáng)企業(yè)13強(qiáng)、中國快速消費(fèi)品連鎖百強(qiáng) 7強(qiáng)。永輝已經(jīng)發(fā)展成為全國性大型商業(yè)百億企業(yè)，被國家商務(wù)部列為 “全國重點(diǎn)企業(yè) ”、 “雙百市場工程 ”重點(diǎn)企業(yè)。 受益于宏觀經(jīng)濟(jì)增長、居民收入水平提高、城市化及消費(fèi)者消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變等因素，預(yù)計(jì) 20232023年，中國零售業(yè)將保持 8%10%的平穩(wěn)增長速度；到 2023年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額將超過 20萬億元，零售業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用將大大提高。年同期增速較低的共同影響下，零售額增長會(huì)好于上半年。百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)銷售增速逐步回升，預(yù)示了市場回暖信心增強(qiáng)，趨勢預(yù)測下半年市場在大力促銷的帶動(dòng)以及 月份累計(jì) %的增速提升更為明顯。%，較 15月份家用電器零售額同比增長 年 %。月份，百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)食品零售額增速恢復(fù)到 4從上半年各類商品的零售額增速來看：二季度食品價(jià)格漲幅下降，銷售上升，零售額恢復(fù)較快增長。122023月全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比增長 年同期，但從各月增速來看，二季度我國零售市場呈現(xiàn)緩慢復(fù)蘇態(tài)勢。雖然上半年百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額增速大幅度低于 %、 %、 %、%和 52023個(gè)大中城市食用農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格同比上漲 上半年 2023消費(fèi)品市場也呈現(xiàn)低迷態(tài)勢，上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長 2023%，二季度同比增長 GDP年上半年全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)銷售增速創(chuàng)近兩年新低2023%。種是蒜頭、生姜、土豆、洋蔥、雞蛋，分別下降 YH四、食品價(jià)格持續(xù)走低是帶動(dòng)居民消費(fèi)價(jià)格漲勢回落的主要因素較大的 據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，全國汽車銷量為 %。個(gè)百分點(diǎn)。和 月份加快 %，分別比 月家具銷售額增長 月份以來逐月回升。家具、建材等商品需求從 2023住類商品銷售額增長 %，穿類增長 其中， 6%，穿類商品增長 食品價(jià)格持續(xù)走低是帶動(dòng)居民消費(fèi)價(jià)格漲勢回落的主要因素。 家用電器和音像器材銷售額同比下降 %。5 家電銷售降幅收窄 3 家具等住類商品銷售逐月回升 個(gè)百分點(diǎn)。月加快 %，比 其中， 6年
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