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正文內(nèi)容

廣告策略與公共關(guān)系策略-文庫吧資料

2025-01-15 19:56本頁面
  

【正文】 :49:1503:49:1503:491/30/2023 3:49:15 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 上午 3時 49分 15秒 上午 3時 49分 03:49: ? 沒有失敗,只有暫時停止成功!。 2023年 1月 上午 3時 49分 :49January 30, 2023 ? 1行動出成果,工作出財富。 2023年 1月 30日星期一 上午 3時 49分 15秒 03:49: ? 1比不了得就不比,得不到的就不要。 03:49:1503:49:1503:49Monday, January 30, 2023 ? 1乍見翻疑夢,相悲各問年。 03:49:1503:49:1503:491/30/2023 3:49:15 AM ? 1以我獨沈久,愧君相見頻。 ? ? 謝 謝 :49:1503:4903::49 03:4903:49::49:15 2023年 1月 30日星期一 3時 49分 15秒 ? 靜夜四無鄰,荒居舊業(yè)貧。 – 購點陳列:超市陳列并輔以人員促銷。 – 贈獎:隨附贈品 /郵寄贈品 /定點領(lǐng)取贈品。 – 目的 ? 吸引新的嘗試者和報答忠誠的顧客,增加銷售量。 ? 針對中間商:購買折讓 /免費貨品 /合作廣告。 ? 公共關(guān)系策劃 ? 公共關(guān)系活動采用的主要工具 – 公開出版物 ? 年度報告、報刊雜志、視聽材料、商業(yè)信件等; – 事件 ? 新聞發(fā)布會、記者招待會、展示會等; – 新聞: 軟廣告 – 演講:提升知名度(海爾:張瑞敏) – 社區(qū)公益活動 – 形象識別系統(tǒng) ? 銷售促進(jìn)(營業(yè)推廣) ? 概述 – 為了增加銷售而采取的工具性的方法。此模式通過采集信息、輿論調(diào)查、民意測驗等工作,了解社會輿論及民意民情,為企業(yè)的經(jīng)營管理決策提供依據(jù),使企業(yè)的行為盡可能地與國家的總體利益、市場的發(fā)展趨勢以及民情民意一致起來。邯鋼工人:工人階級的力量 187。這是一種戰(zhàn)略性公共關(guān)系模式,著眼于公司的整體形象和長遠(yuǎn)利益。 – 企業(yè)形象廣告 – 公益廣告 – 服務(wù)型公共關(guān)系 ? 指以提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)為主要手段的公共關(guān)系活動模式,目的是以實際行動來獲取社會公眾的了解和好評,建立企業(yè)的良好形象。擁庭院樓臺、論琴棋書畫 ? 公共關(guān)系策劃 ? 公共關(guān)系策劃的模式 – 防御型公共關(guān)系 ? 指企業(yè)為防止自身公共關(guān)系失調(diào)而采取的一種公共關(guān)系模式;使用于企業(yè)與外部環(huán)境出現(xiàn)了不協(xié)調(diào)或與公眾發(fā)生了某些摩擦苗頭的時候。受到社會和媒體的“關(guān)注” 187。 – 如南京典雅居(小高層高檔住宅): 187。 ? 公共關(guān)系策劃 ? 公共關(guān)系策劃的模式 – 進(jìn)攻型公共關(guān)系 ? 指企業(yè)與環(huán)境發(fā)生摩擦沖突時所采用的一種公共關(guān)系模式。主要目的是通過不間斷的宣傳和工作,維持企業(yè)在公眾心目中的良好形象。 ? 公共關(guān)系策劃 ? 公關(guān)策劃的內(nèi)容 – 設(shè)計公關(guān)活動的主題 ? 重大節(jié)日活動:九九重陽節(jié)、教師節(jié) … – 選擇合適的媒介 ? 大眾傳媒、內(nèi)部刊物、人員 – 選擇有利的時機 ? 公眾紀(jì)念日、企業(yè)紀(jì)念日、企業(yè)重大活動等 – 預(yù)算公關(guān)活動的經(jīng)費 ? 主題活動費用、廣告宣傳費、其他費用 – 制訂公關(guān)活動工作日程推進(jìn)表 ? 核心工作、部門協(xié)調(diào)、工作量、負(fù)責(zé)人、補救措施 ? 公共關(guān)系策劃 ? 公共關(guān)系策劃的模式 – 建設(shè)型公共關(guān)系 ? 指企業(yè)初創(chuàng)時期或新產(chǎn)品、新服務(wù)首次推出時,為打開市場局面而開展的公關(guān)活動。每個公司都通過美學(xué)找到了形成差異化的強有力的支撐點,在顧客心理創(chuàng)造了總體的正面形象,描述了公司或品牌強有力的個性。將重點放在核心競爭力、質(zhì)量以及顧客價值上也不足以創(chuàng)造一種無法抵御的吸引力?!? —— 孫陶然(恒基偉業(yè)常務(wù)副總經(jīng)理) ? Advertising ? 廣告學(xué)在管理學(xué)中的地位 生產(chǎn)管理 財務(wù)管理 人力資源
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