【正文】 二、目標市場策略 企業(yè)原來市場觀點的分析與評價： （ 1）企業(yè)原來所面對的市場： a、市場的特性 b、市場規(guī)模 （ 2）企業(yè)原因市場觀點的評價： a、機會與威脅 b、優(yōu)勢與劣勢 c、主要問題點 d、重新進行目標市場策略決策的必要性 市場細分： （ 1）市場細分的標準： （ 2）各個細分市場的特性： （ 3）各個細分市場的評估： （ 4）對企業(yè)最有價值的細分市場： 企業(yè)的目標市場策略： （ 1）目標市場選擇的依據(jù)： （ 2）目標市場選擇的策略： 三、產(chǎn)品定位策略 對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價： （ 1）企業(yè)以往的產(chǎn)品定位： （ 2）定位的效果： （ 3）對以往定位的評價： 產(chǎn)品定位策略： （ 1）進行新的產(chǎn)品定位的必要性： a、從消費者需求的角度 b、從產(chǎn)品競爭的角度 c、從營銷效果的角度 （ 2）對產(chǎn)品定位的表述： （ 3）新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢： 四、廣告訴求策略 廣告的訴求對象： （ 1）訴求對象的表述： （ 2）訴求對象的特性與需求： 廣告的訴求重點： （ 1）對訴求對象需求的分析： （ 2）對所有廣告信息的分析： （ 3）對廣告訴求重點的表述： 訴求方法策略： （ 1）訴求方法的表述： （ 2）訴求方法的依據(jù)： 五、廣告表現(xiàn)策略 廣告主題策略： （ 1）對廣告主題的表述： （ 2）廣告主題的依據(jù) 廣告創(chuàng)意策略： （ 1）廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容： （ 2）廣告創(chuàng)意的說明： 廣告表現(xiàn)的其它內(nèi)容 : （ 1）廣告表現(xiàn)的風格： （ 2）各種媒介的廣告表現(xiàn)： （ 3）廣告表現(xiàn)的材質(zhì)： 六、廣告媒介策略： 對媒介策略的總體表述： 媒介的地域： 媒介的類型： 媒介的選擇： a、媒介選擇的依據(jù) b、選擇的主要媒介 c、選用的媒介簡介 媒介組合策略： 廣告發(fā)布時機策略： 廣告發(fā)布頻率策略： 第三部分：廣告計劃 一、廣告目標 二、廣告時間 在各目標市場的開始時間 廣告活動的結(jié)束時間 廣告活動的持續(xù)時間 三、廣告的目標市場 四、廣告的訴求對象 五、廣告的訴求重點 六、廣告表現(xiàn) 廣告的主題： 廣告的創(chuàng)意： 各媒介的廣告表現(xiàn)： a、平面設(shè)計 b、文案 c、電視廣告分鏡頭腳本 各媒介廣告的規(guī)格 各媒介廣告的制作要求 七、廣告發(fā)布計劃 廣告發(fā)布的媒介： 各媒介的廣告規(guī)格： 廣告媒介發(fā)布的排期表： 八、其它活動計劃 促銷活動計劃： 公共關(guān)系活動計劃： 其他活動計劃： 九、廣告費用預算 廣告的策劃創(chuàng)意費用： 廣告設(shè)計費用： 廣告制作費用： 廣告媒介費用： 其它活動所需費用： 機動費用： 費用總額： 第四部分：廣告活動的效果預測和監(jiān)控 一、廣告效果的預測 廣告主題測試： 廣告創(chuàng)意測試： 廣告文案測試： 廣告作品測試： 二、廣告效果的監(jiān)控 廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控： 廣告效果的測定： 附 錄 在策劃文本的附錄中，應該包括為廣告策劃而進行的市場調(diào)查的應用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。這么做可以使廣告主迅速把握廣告策劃文本的內(nèi)容要點。 目 錄 目錄實際上是廣告策劃本的簡要提綱，應列舉各部分的標題，必要時還應將各部分的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出來，一方面可以使廣告策劃文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者對廣告策劃文本的內(nèi)容有個全貌的了解，容易把握策劃的線索，并方便閱讀。 廣告策劃小組名單 在廣告策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以讓廣告主感到廣告策劃運作的正規(guī)化程度，也可以表示一種對策劃結(jié)果負責的態(tài)度。 廣告策劃文本的完成日期。最好使用企業(yè)名稱標準字。從名稱中可反映出策劃書的主要內(nèi)容。 市場調(diào)查問卷 市場調(diào)查訪談提綱 市場調(diào)查報告 封底 （略） 摘 要 市場分析 產(chǎn)品分析 競爭分析 消費者分析 SWOT分析 營銷策略 推廣策略 公關(guān)策略 廣告策略 促銷策略 創(chuàng)意策略 媒體策略 運動評估計劃 評估部分 營銷建議 部分 分析部分 前言部分 總預算 廣告策劃書的一般格式 戴 世 富 dsf2023scut. 封 面 一份完整的廣告策劃文本應該有一個版面精美，要素齊全的封面，以給閱讀者以良好的第一印象。 正 文 ? 第一部分：市場分析 這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。 前 言 前言可采取摘要的方式，以較短的篇幅（不超過一頁為宜）概述廣告策劃的緣由、目的及意義、進行過程、使用的主要方法、策劃文本的主要內(nèi)容，尤其要點明產(chǎn)品或企業(yè)的處境或面臨的問題要點。在名單中應包括所有成員的姓名、職責、所屬部門和廣告策劃文本的執(zhí)筆人。 廣告策劃文本的編號。 策劃機構(gòu)或策劃人的名稱。 廣告主全稱。具體而言，它可提供如下信息： 廣告策劃文本全稱。 目錄 ? 關(guān)于茜茜公主 ? 內(nèi)衣市場一瞥 ? 內(nèi)衣網(wǎng)絡(luò)直銷 ? 天涯解決方案 ? 具體實施 √ 品牌專區(qū) √ 活動營銷及話題炒作 ? 費用組合 合作模式：茜茜公主品牌專區(qū) 茜茜公主天涯品牌專區(qū) – 費用 ? 提供價值 785萬 (刊例價 )以上的廣告位資源，推介宣傳品牌專區(qū)以及相關(guān) 營銷 活動（只能內(nèi)鏈，不能外鏈） 合作模式：茜茜公主品牌專區(qū) 茜茜公主天涯品牌專區(qū) – 費用 ? 提供價值 785萬 (刊例價 )以上的廣告位資源，推介宣傳品牌專區(qū)以及相關(guān) 營銷 活動（只能內(nèi)鏈，不能外鏈） 廣告產(chǎn)品 策劃部 技術(shù)部 客戶服務(wù) 管理中心 服務(wù)運營中心 項目服務(wù) （ 1人統(tǒng)籌） 內(nèi)容 信息維護 （ 2人） 商業(yè) 運營維護 (2人 ) 站務(wù)管理 （ 1人） 技術(shù) 運營維護 （ 1人） 貴司項目將由客戶服務(wù)管理中心、廣告產(chǎn)品策劃部、服務(wù)運營中心、技術(shù)部各相關(guān)部門抽調(diào)精銳人員組成項目專案組，專門負責該項目的實施及運營。 吸引網(wǎng)友對于內(nèi)衣話題的關(guān)注。 活動營銷 活動設(shè)計：內(nèi)衣狂人秀 內(nèi)容設(shè)計： 一個網(wǎng)友發(fā)帖秀自己的各種內(nèi)衣； 呼喚更多網(wǎng)友共同發(fā)帖秀內(nèi)衣； 進行網(wǎng)絡(luò)評比，選出各種最內(nèi)衣狂人：最多內(nèi)衣狂人、最華麗內(nèi)衣狂人、最奢侈內(nèi)衣狂人、最專業(yè)內(nèi)衣狂人等。 活動營銷 活動設(shè)計：尋找天涯 氣質(zhì)美女 內(nèi)容設(shè)計： 心理測試：你是哪種氣質(zhì)美女？ 邀請網(wǎng)友參加 “ 氣質(zhì)美女 ” 型秀賽，通過秀圖，網(wǎng)友投票等方式，抉擇出排名。這些特質(zhì)豐富加強了女性的氣質(zhì)。 默認頁 /美麗分享 /健康心得 /魅力型秀 /健康飲食 /閨房私語 /身體要說話 合作模式：茜茜公主品牌專區(qū) 茜茜公主天涯品牌專區(qū) – 推薦功能 ? 開通企業(yè) BBS版塊 用戶在 BBS版里可就時尚內(nèi)衣、塑身美體、流行風尚等話題進行討論 茜茜公主和用戶就品牌故事、品牌理念、產(chǎn)品特色特話題進行互動交流 ? 茜茜公主內(nèi)衣產(chǎn)品展示模塊、電子商務(wù)模塊 ? 在品牌專區(qū)中展示各系列的產(chǎn)品 ? 在線購買，為茜茜公主提供增值服務(wù) ? 時尚問答模塊、用戶購衣意向調(diào)查模塊 ? 用戶可以在問答模塊提出對時尚裝扮、有關(guān)茜茜公主產(chǎn)品、售后等等問題 ? 茜茜公主可以階段性發(fā)起用戶購買產(chǎn)品或者對新品喜好度調(diào)查，獲得第一手的數(shù)據(jù)，以隨時調(diào)整市場策略等 ? 業(yè)內(nèi)人士訪談模塊 ? 采訪相關(guān)業(yè)內(nèi)人士，就塑身美體美麗人生或茜茜公主品牌打造等話題進行訪談 ? 茜茜公主內(nèi)衣產(chǎn)品展示模塊、電子商務(wù)模塊 在品牌專區(qū)中展示各系列的產(chǎn)品 在線購買，為茜茜公主提供增值服務(wù) ? 企業(yè)專區(qū)活動頁面 ?論壇形式承載 :與網(wǎng)友交流互動 ?發(fā)起 管理活動：品牌推廣 ?活動聚合頁面推薦 ?企業(yè)活動推薦 ? 茜茜公主內(nèi)衣產(chǎn)品活動模塊 承載活動發(fā)布組織平臺 提供網(wǎng)友交流互動平臺 活動聚合展示 ? 我的天涯 — 我的活動 網(wǎng)友未參與活動：顯示在“推薦的活動” 網(wǎng)友已參與活動：顯示在“參與的活動” ? 版塊活動推薦 在相關(guān)的 活躍的版塊推廣 企業(yè)活動，推薦網(wǎng)友參與 討論。 每個女人都有一堆零碎東西，可能是放在精美的盒子里收著，也可能是隨手就臵在身邊。更是品味的象征。 ? 天涯社區(qū)為茜茜公主提供一個增值互動服務(wù)界面，做為茜茜公主網(wǎng)站互動部分的承載，天涯用戶可以在互動界面發(fā)貼參加討論。 合作模式：茜茜公主品牌專區(qū) 茜茜公主天涯品牌專區(qū) 定位 茜茜公主天涯社區(qū) 品牌專區(qū) 品牌理念全方位展示、發(fā)布以及品牌推介窗口 茜茜公主形象窗口 為受眾提供多渠道的人與人，人與活動的溝通互動服務(wù)，并進行深度交流 茜茜公主核心受眾互動溝通平臺 茜茜公主產(chǎn)品平臺 以電子商務(wù)為核心的天涯社區(qū)茜茜公主產(chǎn)品聚合平臺 受眾全新體驗平臺 為受眾提供完善服務(wù)，增進受眾社區(qū)互動體驗 BBS模塊 相關(guān)評論貼子及傳播 時尚產(chǎn)品展示模塊 功能層 網(wǎng)友互動機制 推廣機制 推廣層 電子商務(wù)模塊 業(yè)內(nèi)人士訪談模塊 市場調(diào)查模塊 時尚問答模塊 頻道推薦入口 個人門戶我的天涯企業(yè)服務(wù) 關(guān)聯(lián)版塊推薦入口 關(guān)聯(lián)帖內(nèi)推薦 關(guān)鍵詞主題聚合頁推薦 合作模式：茜茜公主品牌專區(qū) 茜茜公主天涯品牌專區(qū) 專區(qū)模型 合作模式：茜茜公主品牌專區(qū) 茜茜公主天涯品牌專區(qū) – 基礎(chǔ)層 ? 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