現(xiàn)代公共關(guān)系傳播策略概述-文庫吧資料
2025-01-21 09:08本頁面
【正文】 廣告與商業(yè)廣告的區(qū)別 比較項目 廣告類型 廣告行為 廣告 性質(zhì) 廣告內(nèi)容 制作周期 費用 認識 路線 公關(guān)廣告 長期行為 公關(guān) 內(nèi)容 企業(yè)信譽 長 高 公眾 →企業(yè) →產(chǎn)品 商業(yè)廣告 短期行為 促銷 內(nèi)容 產(chǎn)品特色 短 低 公眾 →產(chǎn)品 →企業(yè) ? 色彩象徵 ? 紅 —— 血、夕陽、火、熱情、危險 ? 橙 —— 晚霞、秋葉、溫情、積極 ? 黃 —— 黃金、黃菊、注意、光明 ? 綠 —— 草木、安全、和平、理想、希望 ? 藍 —— 海洋、藍天、沈靜、憂郁、理性 ? 紫 —— 高貴、神秘、優(yōu)雅 ? 白 —— 純潔、 素、神圣 ? 黑 —— 夜、死亡、邪惡、嚴肅 ?公共關(guān)系廣告的類型 組織廣告 形象廣告 響應性廣告 創(chuàng)意廣告 公益廣告 贊助廣告 ? 響應廣告是對政府的某種活動或社會生活中的重大事件表示響應和支持的廣告。 ? 公共關(guān)系廣告是一種特殊形態(tài)的廣告，與一般的商業(yè)廣告相比，具有不同的傳播特征。 ? 消除公眾對組織的偏見和誤會，促成諒解，倡導有利于積極發(fā)展的公眾輿論、增進信任和友誼。 目的是通過廣告提高組織的聲譽和知名度 ， 建立良好的形象 。 八、 聯(lián)誼活動 ? 概念：聯(lián)誼活動是組織以實現(xiàn)一定合作目標為宗旨，為了增進了解，加深感情，促進信息溝通和感情交流的一種公共關(guān)系專題活動。 ? 具體實施贊助。 ? 制定贊助計劃。 ? 贊助活動應遵循的原則： ? 自愿原則 ? 社會效益原則 ? 傳播效果原則 ? 量力而行原則 ? 條例管理原則 ? 贊助活動的步驟： ? 明確目的。成為中國奧組委合作伙伴的有 10家，分別是中國銀行、人保財險、中石油、中石化、中國網(wǎng)通、中國移動、國航、阿迪達斯、強生和大眾汽車。 ? 案例： P122 —— 醫(yī)療、法律的便民服務(wù) 七、贊助活動 ? 概念：贊助活動是社會組織無償?shù)靥峁┵Y金或物質(zhì)支持等一項社會事業(yè)或社會活動，以獲得一定形象傳播效益的公共關(guān)系專題活動。 ? 概念：慶典活動是社會組織為慶祝某一重大事件而舉行的一種公共關(guān)系專題活動。 ? 提示：企業(yè)存在于社會中，其生命更維系于社會，一個不懂得主動回饋社會的企業(yè)是不可能擁有長久生命力的。 ? 新飛作為中國名牌、國內(nèi)著名環(huán)保品牌， 20余年來始終如一的關(guān)注、關(guān)愛社會公益事業(yè)，先后多次向教育、環(huán)保等愛心工程及賑災救助貧困民眾等社會公益事業(yè)，捐款捐物共計 5000多萬元，不斷回報廣大消費者和民眾對新飛品牌的厚愛。因無足夠的資金對這種水窖內(nèi)部進行混凝土硬化，會很快出現(xiàn)滲漏。 三、開放參觀 ? 例如，學校實踐課，名人故居，美國白宮 ? P117 四、溝通性會議 ? 禮節(jié)性聚會 ? 聚餐會、文娛晚會、舞會 ? “對話” ? “理解與溝通” —— “對話”節(jié)目 ? 例行性會議 ? 為總結(jié)階段性工作而舉行的 五、慶典活動 引例：“新飛”愛心水窖延安奠基 ? 據(jù)中國商業(yè)電訊 2023年 5月 18日消息，近日，新飛電器捐建“大地之愛 —— 母親水窖”首批工程奠基儀式在革命圣地延安舉行，新飛將在一年內(nèi)通過義賣捐出不少于 100萬元的款項，在陜西、四川、云南、河北四省修建 1000余眼水窖，改善中西部地區(qū)的用水條件。 1籌劃和組織開幕儀式。 展覽會的經(jīng)費驗算。 成立專門的對外新聞發(fā)布機構(gòu)和接待機構(gòu)，做好新聞宣傳工作和服務(wù)工作。 明確參觀者的類型和數(shù)量。 明確參展單位和參展項目。 二、展覽會 展覽會 ?傳播特點 ?類型 ?組織與程序 ?注意事項 ?綜合運用多種傳播媒介 ?雙向溝通 ?容易制造新聞熱點 ?綜合性展覽會 ?專題性展覽會 ?商品展覽會 ?博覽會 ?名城街 ?陳列室 ?櫥窗 ?制定主題和計劃 ?構(gòu)思基本框架 ?選擇展覽場地 ?明確參觀對象類型 ?做好費用預算 ?作好宣傳工作 ?展室（廳）布置 ?策劃和組織開幕儀式 ?培訓工作人員 ?展覽效果評價 ?要講究展品及其布置 ?講究解說技巧 ?注意服務(wù)設(shè)施的配套 ? 展覽會的組織與實施： 明確展覽會的主題和目的，并確定相應的展覽方式、接待形式。 ? 根據(jù)展覽會的地點不同，可分為 室內(nèi)展覽會和露天展覽會 。 ? 根據(jù)展覽的性質(zhì)不同，可以分為 貿(mào)易性展覽會和宣傳性展覽會 。 ? 概念：展覽會是一種以實物、文字說明、圖片、模型、幻燈、錄像等來展示社會組織成果，樹立社會組織形象的公共關(guān)系宣傳活動。 ? 搜集 到會記者發(fā)出的 報道資料 ，并對這些報道內(nèi)容及傾向進行歸類分析。 ? 對記者的提問要一視同仁，決不能厚此薄彼。 ? 不應隨便打斷 記者 的提問，也不應以各種動作、表情和語言對記者表示不滿。 ? 記者招待會中應注意的事項： ? 主持人 應充分發(fā)揮主持和組織作用，以莊重的言談和感染力活躍會議氣氛，引導記者踴躍提問。 小型
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