廣告與公共關系-文庫吧資料
2025-02-15 19:27本頁面
【正文】 視聽材料 視聽材料有多種形式 ， 包括單片幻燈 、 電影 、幻燈片和錄像帶 ， 可以用于培訓 、 銷售或公共關系 。 企業(yè)利用展品 (exhibits)描述企業(yè)的歷程 ，展示新產(chǎn)品 ， 演示產(chǎn)品的制作過程或說明企業(yè)的未來打算 。 34 35 36 書面材料 書面材料包括介紹公司及其產(chǎn)品的手冊或活頁、致顧客信、月報插頁或附頁、向持股人提供的年報、其他報告或內(nèi)部通報。 33 圖片 事件照片 、 使用中的產(chǎn)品照片 、 新設備照片或新近升遷主管的照片都會使枯燥乏味的新聞報道增添可靠性或趣味性 。 32 五 、 公共關系工具 新聞簡報與傳媒工具 新聞簡報是指公開發(fā)表，產(chǎn)生宣傳作用或表明觀點的一頁或多頁打印資料。 集資和會員運動 公關人員有時要為某些非營利機構或企業(yè)認定有價值的事業(yè)征集資金 ， 如慈善機構 、 工會 、專業(yè)社團 、 商業(yè)協(xié)會以及其他一些團體 。 游說指對政府官員或其他要員進行游說 ，勸服他們支持或阻撓對自己的客戶有利或不利的行政措施或法律措施 。 30 四 、 其他公共關系活動 除上述活動外 ， 公關人員還經(jīng)常參與公共事務和游說 、 撰寫演講稿 、 集資 、 參加會員運動 。每個社區(qū)都為企業(yè)的參與提供了多種機會，如市民團體和青年團體、慈善募捐運動、文化休閑活動等等。 6月 24日，世界衛(wèi)生組織宣布結(jié)束對中國的旅游警告。 4月 17日，中央終于做出果斷決策，全民動員抗擊“非典”。一時間，“中國新聞封鎖導致 SARS蔓延”等評論紛至踏來，中國政府承受巨大的國際壓力。 4月 3日，衛(wèi)生部長張文康舉行記者會進行回應，聲稱中國非常安全，“非典”疫情已經(jīng)受到有效控制，北京只有 12例“非典”。 2023年 2月 8日到 10日，隨著傳統(tǒng)新聞媒體受體制所限保持沉默、政府權威部門聲音的缺失，關于非典的傳言通過電話、短信、 互聯(lián)網(wǎng) 迅速擴散并越來越聳人聽聞，終于演變?yōu)橐粓鼋^大多數(shù)家庭都卷入了的大規(guī)模搶購風潮。 危機管理專家認為應公開和坦誠，掩蓋或回避問題只會產(chǎn)生事與愿違的后果 。 網(wǎng)絡上信息的擴散一旦越過了“ 47天生長式樣”的“臨界點”，出現(xiàn)在近四分之一的網(wǎng)站新聞和論壇之后，而剩下的時間里，就可能出現(xiàn)這種幾何級數(shù)增長的爆炸式效果。 23 經(jīng)濟學的“池塘效應”原理： 關于池塘效應的故事則是： 一片池塘里有一片荷葉，第一天新長出兩片，第二天新長出四片，第三天新長出八片，一直到第 47天，我們看到池塘里依然只有不到四分之一的地方有荷葉，大部分水面還是空著的，而令人瞠目結(jié)舌的是，到第 48天荷葉就掩蓋了半個池塘，又過了僅僅一天，荷葉就掩蓋了整個池塘。 1998年 3月，法院一審宣判三株敗訴后， 20多家媒體炮轟三株，引發(fā)了三株口服液的銷售地震， 4月份的三株口服液銷售額就從上年月銷售額 2億元下降至幾百萬元， 15萬人的 營銷 大軍，被迫削減為不足 2萬人。 1996年 12月，陳伯順之子向常德市中級人民法院起訴三株集團。 1994年實現(xiàn)銷售收入 ，上繳國家稅金 2100萬元； 1995年實現(xiàn)銷售收入 ，上繳國家稅金 ； 1996年實現(xiàn)銷售收入 80億元，上繳國家稅金 億元 事件經(jīng)過： 1996年，湖南一老漢陳伯順連喝 8瓶三株口服液，出現(xiàn)了不適癥狀，醫(yī)院診斷為“三株藥物高蛋白過敏癥”。 在預期之外發(fā)生的特定事件或一系列事件 ， 此事件產(chǎn)生高度不確定性 ， 威脅到組織極高層的目標 。 現(xiàn)在，不管是你的，還是周圍的，只要是有趣的事，都請?zhí)峁P，整理成創(chuàng)意短文寄給我們，就有機會贏得海王銀得菲為你準備的驚喜大獎
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