公共關系廣告(2)-文庫吧資料
2025-02-23 13:21本頁面
【正文】 講 公共關系廣告公共關系學萬寶路成功的品牌形象塑造 背景： 1954年始創(chuàng)的萬寶路香煙的牛仔形象，現(xiàn)在已成為無以倫比、舉世公認的卓越品牌形象。—— 人格化品牌形象塑造：品牌成為特定氣質(zhì)、形象的象征。 —— 目的在于是組織在公眾心目中占有一席之地。32第五講 公共關系廣告公共關系學實 例 日本三菱重工在中央電視臺播放的廣告“ 三菱重工愿為中國人民的現(xiàn)代化建設作貢獻 ” 。30第五講 公共關系廣告公共關系學二 確定公關廣告目標 根據(jù)公關目標來確定廣告目標。 26第五講 公共關系廣告公共關系學 企業(yè)只要通過廣告來樹立最有利的形象，樹立起自己品牌的清晰的人格，那么，從長遠來看，他們就一定會以最高的利潤獲得這些商品的最大市場。整個廣告中沒有提及任何的汽車性能、型號 ,卻反復強調(diào)偉大的美國，勤勞而了不起的美國人民。雪佛萊汽車抓住機會，突出一個與汽車性能完全無關卻與這種思潮一致的情感廣告系列，該廣告系列的主題便是：愛國主義。 ★—— 農(nóng)夫山泉廣告 21第五講 公共關系廣告公共關系學五、 征聘廣告通過征聘以顯示組織的規(guī)模22第五講 公共關系廣告公共關系學23第五講 公共關系廣告公共關系學[ 案例引導 ]美國雪佛萊汽車24第五講 公共關系廣告公共關系學[ 案例背景 ] 進入 90年代，由于經(jīng)濟、政治等方面的原因受到其他各國的挑戰(zhàn)，美國作為一個經(jīng)濟、軍事大國的地位受到很大的威脅。 聯(lián)系電話： 134……247718第五講 公共關系廣告公共關系學四 活動廣告為開展某項公關活動的廣告宣傳。17第五講 公共關系廣告公共關系學實 例 一國際大酒店在其施工工地樹一廣告牌，上書“ 建立衛(wèi)生城市，爭做文明市民 ” 。 ” 16第五講 公共關系廣告公共關系學三、 倡議廣告 以組織的名義率先發(fā)起與倡導某種具有重大社會意義和影響的社會活動，動員人們關心和投入的廣告。 ”女足球員表示， “此時我們必須抬起頭來，勇敢地面對失敗，承認我們的差距和失誤，堅定扎實地邁出從頭開始的第一步。實 例15第五講 公共關系廣告公共關系學“我們辜負了廣大球迷對中國女足的殷切希望，對不起全國人民對中國女足的厚愛，這是一次極其慘痛、代價昂貴的教訓。臨行前在接受官方新華社采訪時，昔日 “ 鏗鏘玫瑰 ” 向全中國人民表達歉意和心聲。 祝賀性廣告致歉性廣告致謝性廣告贊助性廣告13第五講 公共關系廣告公共關系學 由于突發(fā)事件的產(chǎn)生，帶來不良后果，而向公眾表示歉意的一種廣告。★ 又如： “ 掌聲篇 ” ： “ 伸出你的手，再就業(yè)才會有掌聲 ”； “ 自強篇 ” ： “ 從來就沒有救世主，路在自己腳下” 。主要有三個方面內(nèi)容：宣傳組織的基本情況；宣傳組織的價值觀念； 錦湖輪胎廣告宣傳組織的外在形象。一 公關廣告的概念5第五講 公共關系廣告公共關系學 維護組織聲譽 — 樹立組織良 好形象（公關廣告的主要目的） 提高組織知名度 加深公眾對組織的記憶 — 維持組織在公眾心目中的位置二 公關廣告的作用6第五講 公共關系廣
范文總結(jié)相關推薦
鄂ICP備17016276號-1