廣告公共關(guān)系與營業(yè)推廣策略-文庫吧資料
2025-02-22 04:13本頁面
【正文】 02:013/8/2023 2:01:47 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 2時(shí) 1分 47秒 上午 2時(shí) 1分 02:01: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 3月 上午 2時(shí) 1分 :01March 8, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 8日星期三 上午 2時(shí) 1分 47秒 02:01: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 02:01:4702:01:4702:01Wednesday, March 8, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 02:01:4702:01:4702:013/8/2023 2:01:47 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 謝 謝 :01:4702:0102::01 02:0102:01::01:47 2023年 3月 8日星期三 2時(shí) 1分 47秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 – 購點(diǎn)陳列：超市陳列并輔以人員促銷。 – 贈(zèng)獎(jiǎng)：隨附贈(zèng)品 /郵寄贈(zèng)品 /定點(diǎn)領(lǐng)取贈(zèng)品。 – 目的 ? 吸引新的嘗試者和報(bào)答忠誠的顧客，增加銷售量。 ? 針對(duì)中間商：購買折讓 /免費(fèi)貨品 /合作廣告。 公共關(guān)系策劃 ? 公共關(guān)系活動(dòng)采用的主要工具 – 公開出版物 ? 年度報(bào)告、報(bào)刊雜志、視聽材料、商業(yè)信件等； – 事件 ? 新聞發(fā)布會(huì)、記者招待會(huì)、展示會(huì)等； – 新聞： 軟廣告 – 演講：提升知名度（海爾：張瑞敏） – 社區(qū)公益活動(dòng) – 形象識(shí)別系統(tǒng) 銷售促進(jìn)（營業(yè)推廣） ? 概述 – 為了增加銷售而采取的工具性的方法。此模式通過采集信息、輿論調(diào)查、民意測(cè)驗(yàn)等工作，了解社會(huì)輿論及民意民情，為企業(yè)的經(jīng)營管理決策提供依據(jù)，使企業(yè)的行為盡可能地與國家的總體利益、市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)以及民情民意一致起來。邯鋼工人：工人階級(jí)的力量 187。這是一種戰(zhàn)略性公共關(guān)系模式，著眼于公司的整體形象和長遠(yuǎn)利益。 – 企業(yè)形象廣告 – 公益廣告 – 服務(wù)型公共關(guān)系 ? 指以提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)為主要手段的公共關(guān)系活動(dòng)模式，目的是以實(shí)際行動(dòng)來獲取社會(huì)公眾的了解和好評(píng)，建立企業(yè)的良好形象。擁庭院樓臺(tái)、論琴棋書畫 公共關(guān)系策劃 ? 公共關(guān)系策劃的模式 – 防御型公共關(guān)系 ? 指企業(yè)為防止自身公共關(guān)系失調(diào)而采取的一種公共關(guān)系模式；使用于企業(yè)與外部環(huán)境出現(xiàn)了不協(xié)調(diào)或與公眾發(fā)生了某些摩擦苗頭的時(shí)候。受到社會(huì)和媒體的“關(guān)注” 187。 – 如南京典雅居（小高層高檔住宅）： 187。 公共關(guān)系策劃 ? 公共關(guān)系策劃的模式 – 進(jìn)攻型公共關(guān)系 ? 指企業(yè)與環(huán)境發(fā)生摩擦沖突時(shí)所采用的一種公共關(guān)系模式。主要目的是通過不間斷的宣傳和工作，維持企業(yè)在公眾心目中的良好形象。 公共關(guān)系策劃 ? 公關(guān)策劃的內(nèi)容 – 設(shè)計(jì)公關(guān)活動(dòng)的主題 ? 重大節(jié)日活動(dòng)：九九重陽節(jié)、教師節(jié) … – 選擇合適的媒介 ? 大眾傳媒、內(nèi)部刊物、人員 – 選擇有利的時(shí)機(jī) ? 公眾紀(jì)念日、企業(yè)紀(jì)念日、企業(yè)重大活動(dòng)等 – 預(yù)算公關(guān)活動(dòng)的經(jīng)費(fèi) ? 主題活動(dòng)費(fèi)用、廣告宣傳費(fèi)、其他費(fèi)用 – 制訂公關(guān)活動(dòng)工作日程推進(jìn)表 ? 核心工作、部門協(xié)調(diào)、工作量、負(fù)責(zé)人、補(bǔ)救措施 公共關(guān)系策劃 ? 公共關(guān)系策劃的模式 – 建設(shè)型公共關(guān)系 ? 指企業(yè)初創(chuàng)時(shí)期或新產(chǎn)品、新服務(wù)首次推出時(shí)，為打開市場(chǎng)局面而開展的公關(guān)活動(dòng)。每個(gè)公司都通過美學(xué)找到了形成差異化的強(qiáng)有力的支撐點(diǎn)，在顧客心理創(chuàng)造了總體的正面形象，描述了公司或品牌強(qiáng)有力的個(gè)性。將重點(diǎn)放在核心競爭力、質(zhì)量以及顧客價(jià)值上也不足以創(chuàng)造一種無法抵御的吸引力。“ —— 孫陶然（恒基偉業(yè)常務(wù)副總經(jīng)理） Advertising ? 廣告學(xué)在管理學(xué)中的地位 生產(chǎn)管理 財(cái)務(wù)管理 人力資源管理
職業(yè)教育相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1