廣告策略與公共關(guān)系策略-wenkub.com
2025-01-09 19:56 本頁(yè)面
【正文】 2023年 1月 30日星期一 上午 3時(shí) 49分 15秒 03:49: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :49:1503:49Jan2330Jan23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 1月 30日星期一 3時(shí) 49分 15秒 03:49:1530 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :49:1503:49:15January 30, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , January 30, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 。 :49:1503:49Jan2330Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 1月 30日星期一 3時(shí) 49分 15秒 03:49:1530 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , January 30, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 。 :49:1503:49Jan2330Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 2023年 1月 30日星期一 3時(shí) 49分 15秒 03:49:1530 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :49:1503:49:15January 30, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 , January 30, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 – 交易印花：通過(guò)購(gòu)買而得到一種特殊類型的贈(zèng)獎(jiǎng)，以印花到兌換中心兌換成某種商品。 ? 針對(duì)銷售隊(duì)伍：紅利 /競(jìng)賽 /銷售集會(huì)。 ? 形式：市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品調(diào)查、用戶訪問(wèn)、開(kāi)展咨詢、處理投訴等。 – 以贊助社會(huì)福利事業(yè)為中心開(kāi)展活動(dòng) – 資助大眾媒體舉辦各種公益活動(dòng)等 – 如： 98年抗洪賑災(zāi)： 187。 – 南京“揚(yáng)子江”國(guó)際企業(yè) ——獨(dú)家代理銷售西班牙“洛卡”壁掛式鍋爐 – 《揚(yáng)子晚報(bào)》報(bào)道：集中供暖將成為未來(lái)的供暖方式 – 對(duì)該公司業(yè)務(wù)產(chǎn)生嚴(yán)重的負(fù)面影響 – 學(xué)術(shù)研討會(huì)“ 21世紀(jì)家庭供暖趨勢(shì)論壇” ? 公共關(guān)系策劃 ? 公共關(guān)系策劃的模式 – 矯正型公共關(guān)系 ? 指企業(yè)遇到風(fēng)險(xiǎn)時(shí)所采用的一種公共關(guān)系模式；適用于企業(yè)公共關(guān)系嚴(yán)重失調(diào)，從而使企業(yè)形象發(fā)生嚴(yán)重?fù)p害的時(shí)候 —— 危機(jī)公關(guān) – 危機(jī)公關(guān) ? 指企業(yè)公共關(guān)系中對(duì)危機(jī)處理和管理的總稱 ? 危機(jī)的特征： 突發(fā)性、嚴(yán)重危害性、難以預(yù)測(cè)性、輿論的關(guān)注性 ? 危機(jī)種類：企業(yè)形象、經(jīng)營(yíng)、素質(zhì)、災(zāi)變等 ? 處理危機(jī)的原則：主動(dòng)性原則、及時(shí)性原則、真實(shí)性原則和誠(chéng)意性原則 ? 實(shí)例：法國(guó)依云礦泉水、可口可樂(lè)、日本東芝、三菱等 ? 公共關(guān)系策劃 ? 公共關(guān)系策劃的模式 – 宣傳型公共關(guān)系 ? 指運(yùn)用大眾傳播媒介和內(nèi)部溝通方式開(kāi)展宣傳工作，樹(shù)立良好的企業(yè)形象的公共關(guān)系模式。廣告辭：物以類聚、人以群分 187。 – 如：寶潔公司的“希望工程”捐贈(zèng)活動(dòng)等。 ? Advertising ? 營(yíng)銷美學(xué) – 從價(jià)值和品牌到體驗(yàn) 性能 / 價(jià)值 品牌 （名稱和聯(lián)想） 感官體驗(yàn)（美學(xué)） ? 廣告表現(xiàn) ? 什么是優(yōu)秀的廣告 – 客戶認(rèn)可的廣告 – 影響顧客購(gòu)買產(chǎn)品，且為一件可欽可佩的杰作 – 不引起公眾注意卻將產(chǎn)品銷售掉的廣告 – 感染力（ AIDA） – 比喻：三面鏡子 ? 廣告表現(xiàn) ? 廣告表現(xiàn)的原則 – 創(chuàng)意性原則 ? 心中全有，筆下卻無(wú) – 實(shí)效性原則 ? 創(chuàng)異、創(chuàng)藝、創(chuàng)意 ? 廣告表現(xiàn) ? 廣告表現(xiàn)要素 – 公司資源 – 消費(fèi)者 – 銷售渠道 – 競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) – 時(shí)代背景 ? 廣告表現(xiàn) ? 廣告創(chuàng)意方式 – USP式 – 情景式 – 證
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1