【正文】 大量的信息進行加工與解釋，而后以微型傳播 (如面對面的交談 )的方式傳達給其他受眾或追隨者。他們講義氣，敢于打抱不平，富有同情心和責任感，能帶頭為群體和成員個人利益講話，因而容易獲得集團內(nèi)或小群體內(nèi)成員的好感與信賴。那些對自己所談問題一無所知或知之甚少、毫無研究的人，其意見是很難受到人們的注意的，更不要說去影響他人了。因而，意見領袖信息的來源較廣，獲取的信息也更早、更多。 形成原因： 第一節(jié) 經(jīng)典傳播理論的啟示 四、兩級傳播模式 意見領袖： （ 2）信源 一般來說，意見領袖較之被他影響的人，有更多的興趣與機會接觸傳播媒介的內(nèi)容，意見領袖較非領導者，讀更多的雜志。 第一節(jié) 經(jīng)典傳播理論的啟示 四、兩級傳播模式 意見領袖： （ 1）價值 意見領袖常常是追隨者心目中價值的化身。比如肯尼迪總統(tǒng)被刺這個震撼美國的消息，約有 50%的人是他人傳告的。在信息傳播中，信息輸出不是全部直達普通受傳者，而是有的只能先傳達到其中一部分，而后再由這一部分人把訊息傳遞給他們周圍的最普通的受眾。在社交場合比較活躍，與受其影響者同處一個團體并有共同愛好，通曉特定問題并樂于接受和傳播相關信息。 第一節(jié) 經(jīng)典傳播理論的啟示 四、兩級傳播模式 意見領袖： 涵義 ：意見領袖是指在人際傳播網(wǎng)絡中經(jīng)常為他人提供信息，同時對他人施加影響的“活躍分子”，他們在大眾傳播效果的形成過程中起著重要的中介或過濾的作用，由他們將信息擴散給受眾，形成信息傳遞的兩級傳播。兩級傳播模式指出：觀念先從廣播和報紙傳向意見領袖，然后由意見領袖傳向一般公眾，認為信息傳遞是按照“媒體 ——意見領袖 ——普通受眾”的模式進行的。 優(yōu)點： ② 可以利用暈輪效應拉進產(chǎn)品與消費者之間的距離 ③ 有助于增強廣告信息的可信度 ④ 可促使消費者產(chǎn)生積極情感 ⑤ 可迅速提升品牌以及新產(chǎn)品知名度 ⑥ 對消費者的需求具有一定的誘導作用 第二節(jié) 公共關系的宣傳策略 三、明星宣傳策略 ① 明星的魅力隨著時間的推移會不斷老化甚至變質，存在著名人形象“過時”問題。因為明星對公眾，尤其是對青少年公眾具有巨大的感染力，所以利用明星進行宣傳，在提高知名度、擴大影響范圍、改變商品形象等方面具有重要的意義，而且往往能創(chuàng)造轟動效應。斯塔德瑟還為第二本尋寶書規(guī)定了尋寶的截止日期，截止日期一到，斯塔德瑟會發(fā)行尋寶書的解密書，不僅如此，他所成立的“大寶藏”公司網(wǎng)站上大量出售的文化衫、水杯來看，斯塔德瑟真正的夢想可能是打造一個“尋寶產(chǎn)業(yè)”，滾雪球式地獲取利潤，他才是真正成為一個大贏家。 60萬冊圖書，每冊定價 29美元，斯塔德瑟至少已經(jīng)獲利 300多萬美元。與 《 大寶藏 》 僅將金幣藏于全美公園不同，這次斯塔德瑟的動作大了，他宣稱要將珠寶分別藏在世界各地。 案例 ——關于一本叫 《 大寶藏 》 的圖書 第二節(jié) 公共關系的宣傳策略 二、活動宣傳策略 新書世界藏寶，總價百萬英鎊 正當其他“尋寶失敗者”灰心喪氣時，斯塔德瑟卻讓所有的人再次興奮起來。 隨后，來自愛荷華州的皮舍爾帶著 14歲兒子冒雨駕車三小時到西南部的一個公園。 第一枚金幣在相當長的時間后才得以“面世”，尋找這枚金幣耗時整整七個月。威廉的尋寶小說 《 假面舞會 》 后，我延伸了這個夢想，開始思考如何制作一本真正的藏寶書，如何讓這本書能影響 100萬到 200萬人，后來我想到，只要和真正的珠寶聯(lián)系起來，這個藏寶游戲就會非常有吸引力了。 斯塔德瑟談到：“我在很小的時候，就在祖母的院子里玩挖寶貝的游戲，我想每個孩子都有這個夢想。 1996年，他將這家公司轉讓，獲得 。于是，美國的普通市民開始瘋狂搶購 《 大寶藏 》 ，并成立網(wǎng)絡社區(qū)，交流解謎心得，很快，一些金幣在全美各地陸續(xù)被發(fā)現(xiàn)。 基本形式： 第二節(jié) 公共關系的宣傳策略 二、活動宣傳策略 2023年 11月，一本名叫 《 大寶藏 》 的新書出現(xiàn)在全美各大書店，該書講述一名木雕匠與其半人半精靈的妻子，帶著寵物狗，一起挑戰(zhàn)邪惡的森林精靈，解救被變成水晶的森林動物。這是衡量活動宣傳策略成敗的根本標準 。 第二節(jié) 公共關系的宣傳策略 二、活動宣傳策略 基于活動宣傳策略需要而開展的公關活動，客觀上具有促進精神文明建設的作用。 （四）有償租用大眾媒體的使用權 第二節(jié) 公共關系的宣傳策略 二、活動宣傳策略 所謂活動宣傳策略，就是通過舉辦與傳播信息相關、能夠吸引公眾積極參與的 主題文化活動或情趣性娛樂活動 ，來展示企業(yè)形象、商品形象，使公眾接受相關信息的宣傳策略。 ② 旅途中大型廣告牌的租用、燈箱上貼滿的廣告宣傳。企業(yè)為了使用媒體，雖然支付了大筆費用，但是只要策劃成功，必然能取得巨大的反響，投入與收效相比，仍將是極富收益率的。 第二節(jié) 公共關系的宣傳策略 一、媒體宣傳策略 （三）方式： 利用社會重大新聞事件，開展搭乘式宣傳 （ 2）案例： 葛優(yōu)向舒淇求婚的地點在慕田峪長城 葛優(yōu)和安以軒在歡樂谷主持節(jié)目 A、最大篇幅的植入 ——北京旅游局 第二節(jié) 公共關系的宣傳策略 一、媒體宣傳策略 （三）、方式： 利用社會重大新聞事件，開展搭乘式宣傳 （ 2）案例： 孫紅雷和姚晨在紫竹院舉辦離婚典禮 A、最大篇幅的植入 ——北京旅游局 第二節(jié) 公共關系的宣傳策略 一、媒體宣傳策略 （三）、方式： 利用社會重大新聞事件，開展搭乘式宣傳 （ 2）案例： 葛優(yōu)開的 GLK 舒淇開的 art B、最搶鏡的植入 ——奔馳 第二節(jié) 公共關系的宣傳策略 一、媒體宣傳策略 （三）方式： 利用社會重大新聞事件，開展搭乘式宣傳 （ 2）案例： 孫紅雷開的奔馳 S系 B、最搶鏡的植入 ——奔馳 第二節(jié) 公共關系的宣傳策略 一、媒體宣傳策略 （三）方式： 利用社會重大新聞事件，開展搭乘式宣傳 （ 2）案例： 葛優(yōu)從淘寶網(wǎng)上買的輪椅 淘公仔 C、最淡定的植入 ——淘寶網(wǎng) 第二節(jié) 公共關系的宣傳策略 一、媒體宣傳策略 （三）、方式： 利用社會重大新聞事件，開展搭乘式宣傳 （ 2）案例： 發(fā)布會上，明星人手一個淘公仔 C、最淡定的植入 ——淘寶網(wǎng) 第二節(jié) 公共關系的宣傳策略 一、媒體宣傳策略 （三）方式： 利用社會重大新聞事件，開展搭乘式宣傳 （ 2）案例： 孫紅雷在拍賣會上拍到的劍南春 D、最無聊的植入 ——劍南春 第二節(jié) 公共關系的宣傳策略 一、媒體宣傳策略 （三）方式： 利用社會重大新聞事件，開展搭乘式宣傳 （ 2）案例： 舒淇代言的朵唯女性手機 E、最順手的植入 ——朵唯女性手機 第二節(jié) 公共關系的宣傳策略 一、媒體宣傳策略 （三）、方式： 利用社會重大新聞事件，開展搭乘式宣傳 （ 2）案例： 舒淇代言的朵唯女性手機 F、最沒事找事的植入 ——中國人壽 第二節(jié) 公共關系的宣傳策略 一、媒體宣傳策略 （三）方式： 利用社會重大新聞事件，開展搭乘式宣傳 （ 2）案例： 舒淇身著海航制服 G、最“高”的植入 ——海航 海航 第二節(jié) 公共關系的宣傳策略 一、媒體宣傳策略 （四）有償租用大眾媒體的使用權 （ 1）含義： 出資購買大眾媒體的使用權 ，有償開展宣傳，這是較為熟悉的宣傳方式。 ② 比如，移動公司免費給學校的各種活動做噴繪和寫真，并在不起眼的角落進行冠名。 那么企業(yè)想要做好搭乘式公關宣傳，成功的關鍵 ——第一是選擇參與的社會事件本身要具有極大的新聞價值，第二是企業(yè)有機地參與到活動中。 第二節(jié) 公共關系的宣傳策略 一、媒體宣傳策略 （三）方式： 利用社會重大新聞事件，開展搭乘式宣傳 （ 1）含義： 社會重大活動，如大型體育比賽、重大的社會事件、重要名人活動、重大外交活動等。 因此， 建立起良好的新聞發(fā)言制度，讓新聞發(fā)言人具有專業(yè)性，具備相關的新聞學知識和媒體應對能力是十分必要的?！边@是一種官員病，只有下級服從上級是安全的，于是導致很多人“不愿說、不敢說”?！爸劣谀阈挪恍?，我反正信了”隨后成為網(wǎng)絡流行語，有人還將該句式稱為“高鐵體”?！? 第二節(jié) 公共關系的宣傳策略 一、媒體宣傳策略 （三）方式： 召開新聞發(fā)布會 溫州動車事故深深觸痛了國人。之后，被記者問到為何要掩埋車頭時，他轉述了現(xiàn)場鐵路部門的解釋：“環(huán)境非常復雜，下面是一個泥潭，施展開來很不方便，所以把那個車頭埋在下面蓋上土，主要是便于搶險。 據(jù) 《 京華時報 》 今日報道：鐵道部相關負責人昨晚表示，王勇平不再擔任鐵道部新聞發(fā)言人、政治部宣傳部部長職務。 第二節(jié) 公共關系的宣傳策略 （三）方式： 召開新聞發(fā)布會 （ 6）案例 ——王勇平幸福地走了，留下了一堆“高鐵體” 鐵道部新聞發(fā)言人王勇平被免職，新華社的這一消息迅速引發(fā)關注。 ⑤ 若出現(xiàn)不利本組織的報道，應做出良好的應對策略。 ③ 對照會議簽到簿，看與會記者是否都發(fā)了稿件，并對記者所發(fā)稿件的 內(nèi)容及傾向做一分析 ，以此作為以后舉辦新聞發(fā)布會邀請記者范圍的參考依據(jù)。 ② 搜集到會記者在報刊、電臺上的報道，進行 歸類分析 ，檢查是否達到了會議的預定目標，是否有由于失誤而造成的謬誤。 第二節(jié) 公共關系的宣傳策略 一、媒體宣傳策略 （三）方式： 召開新聞發(fā)布會 （ 3）召開新聞發(fā)布會的 由頭： 重要人物的來訪，發(fā)生重大事件，新發(fā)明、新產(chǎn)品試制成功，新的重大發(fā)展規(guī)劃，新工廠建成投產(chǎn)，企業(yè)開張、合并轉產(chǎn)，出現(xiàn)先進典型人物，重大慶祝日或紀念日等，都可能是促成新聞記者進行報導的恰當由頭。 ④ 使組織更深入地了解新聞界，促進組織與新聞界的溝通交往更加緊密和默契。 ② 速度快，減少信息傳遞損耗，提高了傳播效率。它是組織與公眾溝通的例行方式，是一種 兩級傳播 ：先將消息告知記者，再通過記者所屬的大眾媒介告知公眾。 第二節(jié) 公共關系的宣傳策略 一、媒體宣傳策略 （三）方式： 召開新聞發(fā)布會 （ 1）含義： 新聞發(fā)布會，又稱記者招待會。而“穿越天門”策劃直接突出了景點，飛機穿越天門又是一種驚險的運動，其內(nèi)在氣質和作為“自然天險”的天門是非常吻合的。羅伯特徒手攀爬挑戰(zhàn)天門洞百米絕壁成功， 2023達瓦孜傳人賽買提在天門山奇峰險壑間征服極限坡度高空鋼絲， 2023年歐洲高空王子諾克與賽買提在天門山索道鋼繩上展開高空對決 …… 第二節(jié) 公共關系的宣傳策略 案例評價： 毫無疑問，“穿越天門” ——這是一個非常好的新聞策劃，它 應時應景應情 。 2023年，俄羅斯空軍特技飛行表演隊試圖駕蘇 27戰(zhàn)機穿越天門，一時引起的億萬人的關注和巨大爭議。人類永遠也不會忘記這次的壯舉。首先駕機穿過天門洞的是來自匈牙利的彼得－貝森葉，當他成功穿越天門洞后， 人類首次駕機穿越自然山洞這一壯舉成功了 ！人類飛行史上又一世界吉尼斯世界紀錄在張家界天門山天門洞誕生了！貝森葉就是吉尼斯得主。到了正式穿越這一天，“穿越天門”更是引起了轟動，不僅各地媒體蜂擁而至，電視還向全