信息搜集與營銷調(diào)研系統(tǒng)-文庫吧資料
2025-01-15 19:09本頁面
【正文】 市場測試法 你最 想擁有什么特異功能？ 隱身 讀心術(shù) 瞬移 透視 洞洞波 治愈能力 飛翔 所有 除了我 的男子 變成妙齡女子 穿越時空 點石成金 營銷調(diào)研 17 三、營銷調(diào)研 系統(tǒng)地設(shè)計、收集、分析和報告公司所面臨的特定的營銷狀況有關(guān)的數(shù)據(jù)及其發(fā)現(xiàn)的調(diào)查研究 結(jié)果 $280億 $335億 $390億 三類營銷調(diào)研公司 – 綜合性服務(wù)研究公司 – 定制化服務(wù)營銷調(diào)研公司 – 提供丏項服務(wù)的調(diào)研公司 18 良好營銷調(diào)研的七個特征 科學(xué)方法 仔細(xì)觀察、建立假設(shè)、預(yù)測和實驗 調(diào)研的 創(chuàng)造性 營銷調(diào)研最好要能發(fā)展處創(chuàng)新的方法 采用多 種方法 避免過分依賴一種方法，使用兩三種方法確訃調(diào)查結(jié)果 模型和數(shù)據(jù)的互相依存性 從問題的模式中導(dǎo)出事實的意義 信息的價值和成本 衡量信息的價值與成本乊比 有益的 懷疑論 對傳統(tǒng)的假設(shè)作有益的懷疑 道德營銷 對營銷調(diào)研的濫用不僅有害幵會激怒消費者 19 營銷調(diào)研程序 確定營銷問題 識別營銷內(nèi)容 編制調(diào)研計劃 收集信息 分析信息 展示調(diào)研結(jié)果 制定營銷決策 20 確定營銷問題 識別到問題戒者機會 市場營銷調(diào)研問題 管理決策問題 陳述調(diào)研目標(biāo) 模糊的、寬廣的 清晰的、狹窄的、簡明的 了解環(huán)境 理解問題 探索性調(diào)查 與管理決策者認(rèn)論 詢問丏家 二手?jǐn)?shù)據(jù)分析 個案研究 初步研究 21 干制食品問題定義 市場上干制食品還沒有發(fā)展成熟，具有進入的機會 了解哪些類型的干制食品比較受歡迎 了解消費者選擇過程中考慮哪些因素 了解因素乊間的重要性程度 我們應(yīng)該設(shè)計什么樣的產(chǎn)品以確保進入市場獲得利潤？ 消費者喜歡哪些類型的干制食品？ 消費者在選擇干制食品的時候主要考慮哪些因素？ 識別到問題戒者機會 市場營銷調(diào)研問題 管理決策問題 陳述調(diào)研目標(biāo) 22 編制調(diào)研計劃 實現(xiàn)調(diào)研目標(biāo)或檢驗調(diào)研假設(shè)索要實施的計劃。 （跳過） 10 四、宏觀環(huán)境 宏觀環(huán)境的構(gòu)成要素 人口環(huán)境 經(jīng)濟環(huán)境 社會 /文化環(huán)境 自然環(huán)境 技術(shù)環(huán)境 政治與法律環(huán)境 11 五、預(yù)測 預(yù)測和需求測量 12 13 估計當(dāng)期需求 ：實在一定時期內(nèi)，在既定的產(chǎn)業(yè)營銷劤力及環(huán)境條件下，產(chǎn)業(yè)內(nèi)所有公司所能達到的最大銷售額。 組成部分
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