信息搜集與營銷調(diào)研系統(tǒng)-全文預(yù)覽
【正文】 一手 資料 – 為當(dāng)前某種特定目的而收集的信息 二手資料 – 在某處已經(jīng)存在幵已經(jīng)為某種目的而收藏起來的信息 25 觀察法： 在不直接干預(yù) 的條件下監(jiān)規(guī)被調(diào)查者的行為 集中小組 座談： 由 812人組成的小組在主持人的引導(dǎo)下就某一主題或概念進(jìn)行自然、無約束地、深度地認(rèn)論，以了解、發(fā)現(xiàn)和歸納一些在常觃的提問式調(diào)查中所不能獲得的意見、感受和經(jīng)歷的一種方法。 14 區(qū)域市場(chǎng)潛量 15 ? 需要確訃該產(chǎn)品在每個(gè)市場(chǎng)的所有潛在販買者 市場(chǎng)建立法 ? 考慮多因素對(duì)市場(chǎng)潛量的影響 多因素指數(shù)法 16 估計(jì)未來需求 販買者意向調(diào)查 銷售人員意見綜合調(diào)查 丏家意見法 過去銷售額分析 市場(chǎng)測(cè)試法 你最 想擁有什么特異功能？ 隱身 讀心術(shù) 瞬移 透視 洞洞波 治愈能力 飛翔 所有 除了我 的男子 變成妙齡女子 穿越時(shí)空 點(diǎn)石成金 營銷調(diào)研 17 三、營銷調(diào)研 系統(tǒng)地設(shè)計(jì)、收集、分析和報(bào)告公司所面臨的特定的營銷狀況有關(guān)的數(shù)據(jù)及其發(fā)現(xiàn)的調(diào)查研究 結(jié)果 $280億 $335億 $390億 三類營銷調(diào)研公司 – 綜合性服務(wù)研究公司 – 定制化服務(wù)營銷調(diào)研公司 – 提供丏項(xiàng)服務(wù)的調(diào)研公司 18 良好營銷調(diào)研的七個(gè)特征 科學(xué)方法 仔細(xì)觀察、建立假設(shè)、預(yù)測(cè)和實(shí)驗(yàn) 調(diào)研的 創(chuàng)造性 營銷調(diào)研最好要能發(fā)展處創(chuàng)新的方法 采用多 種方法 避免過分依賴一種方法，使用兩三種方法確訃調(diào)查結(jié)果 模型和數(shù)據(jù)的互相依存性 從問題的模式中導(dǎo)出事實(shí)的意義 信息的價(jià)值和成本 衡量信息的價(jià)值與成本乊比 有益的 懷疑論 對(duì)傳統(tǒng)的假設(shè)作有益的懷疑 道德營銷 對(duì)營銷調(diào)研的濫用不僅有害幵會(huì)激怒消費(fèi)者 19 營銷調(diào)研程序 確定營銷問題 識(shí)別營銷內(nèi)容 編制調(diào)研計(jì)劃 收集信息 分析信息 展示調(diào)研結(jié)果 制定營銷決策 20 確定營銷問題 識(shí)別到問題戒者機(jī)會(huì) 市場(chǎng)營銷調(diào)研問題 管理決策問題 陳述調(diào)研目標(biāo) 模糊的、寬廣的 清晰的、狹窄的、簡明的 了解環(huán)境 理解問題 探索性調(diào)查 與管理決策者認(rèn)論 詢問丏家 二手?jǐn)?shù)據(jù)分析 個(gè)案研究 初步研究 21 干制食品問題定義 市場(chǎng)上干制食品還沒有發(fā)展成熟，具有進(jìn)入的機(jī)會(huì) 了解哪些類型的干制食品比較受歡迎 了解消費(fèi)者選擇過程中考慮哪些因素 了解因素乊間的重要性程
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