市場調(diào)研與市場營銷信息系統(tǒng)-文庫吧資料
2025-01-17 04:21本頁面
【正文】 、及時(shí)的和準(zhǔn)確的市場營銷信息，為企業(yè)營銷管理人員制定、改進(jìn)、執(zhí)行和控制營銷計(jì)劃提供依據(jù) 。 二、測定尺度 ? 在對這些數(shù)字進(jìn)行處理、分析時(shí)，首先要明確這些信息數(shù)據(jù)是依據(jù)何種尺度進(jìn)行測定、加工的。 ? 回歸分析，是指一種表述自變量對因變量影響的公式技術(shù)。 ? 審查與評估二手?jǐn)?shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)：公正性、有效性、可靠性。 一、市場營銷調(diào)研 市場調(diào)研的作用 ? 1．有利于制定科學(xué)的營銷規(guī)劃 ? 2．有利于優(yōu)化營銷組合 ? 3．有利于開拓新的市場 一、市場營銷調(diào)研 探測性調(diào)研 根據(jù)調(diào)研目的劃分 描述性調(diào)研 因果關(guān)系調(diào)研 一、市場營銷調(diào)研 營銷調(diào)研 營銷調(diào)研的內(nèi)容 一、市場營銷調(diào)研 添加標(biāo)題 產(chǎn)品調(diào)研 添加標(biāo)題銷售調(diào)研 添加標(biāo)題 顧客調(diào)研 添加標(biāo)題促銷調(diào)研 確定問題與 調(diào)研目標(biāo) 擬定調(diào) 研計(jì)劃 收集 信息 分析 信息 提出 結(jié)論 營銷調(diào)研的步驟 一、市場營銷調(diào)研 分析信息 收集信息 擬定調(diào)研計(jì)劃 確定問題與調(diào)研目標(biāo) 1 2 3 4 5 提出結(jié)論 營銷調(diào)研的步驟 一、市場營銷調(diào)研 純隨機(jī)抽樣 機(jī)械抽樣 類型抽樣 整群抽樣 判斷抽樣 抽樣調(diào)查 重點(diǎn)調(diào)查 普查 樣本選取 一、市場營銷調(diào)研 二、二手?jǐn)?shù)據(jù)收集和評價(jià) ? 二手?jǐn)?shù)據(jù)是在某處已經(jīng)存在并已經(jīng)為某種目的而搜集起來的數(shù)據(jù) ，具有成本較低及得之迅速的優(yōu)點(diǎn)。科特勒教授的定義：市場調(diào)研是系統(tǒng)的設(shè)計(jì)、收集、分析和提出數(shù)據(jù)資料以及提出本公司所面臨的特定的營銷狀況有關(guān)的調(diào)查研究結(jié)果。 ? 資料來源：第一贏銷網(wǎng) ， 案例思考 ?塔吉特百貨對市場信息的重視給我們什么啟示？ ?你認(rèn)為塔吉特百貨市場研究的方法如何？ 第一節(jié) 市場營銷調(diào)研過程 ?一、市場營銷調(diào)研 ?二、二手?jǐn)?shù)據(jù)收集和評價(jià) ?三、收集原始數(shù)據(jù)的主要方法 一、市場營銷調(diào)研 ? 市場營銷調(diào)研（ ） ? 美國市場營銷協(xié)會（）的定義：市場調(diào)研是把消費(fèi)者、客戶、大眾和市場人員通過信息聯(lián)系起來，而營銷者借助這些信息可以發(fā)現(xiàn)和確定營銷機(jī)會和營銷問題，開展、改善、評估和監(jiān)控營銷活動(dòng)，并加深對市場營銷過程的認(rèn)識。 ? 根據(jù) 的大數(shù)據(jù)模型制訂了全新的廣告營銷方案，結(jié)果的孕期用品銷售呈現(xiàn)了爆炸性的增長。 商業(yè)巨頭是怎么玩轉(zhuǎn)大數(shù)據(jù)的？ ? 那么，顧客收到這樣的廣告會不會嚇壞了呢？很聰明地避免了這種情況，它把孕婦用品的優(yōu)惠廣告夾雜在其他一大堆與懷孕不相關(guān)的商品優(yōu)惠廣告當(dāng)中，這樣顧客就不知道知道她懷孕了。比如模型發(fā)現(xiàn)，許多孕婦在第 2個(gè)妊娠期的開始會買許多大包裝的無香味護(hù)手霜；在懷孕的最初 20周大量購買補(bǔ)充鈣、鎂、鋅的善存片之類的保健品。 ? 可是懷孕是很私密的信息，如何能夠準(zhǔn)確地判斷哪位顧客懷孕了呢？ 想到了有一個(gè)迎嬰聚會（ ）的登記表。在美國出生記錄是公開的，等孩子出生了，新生兒
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