市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)與市場(chǎng)調(diào)研-文庫吧資料
2025-01-17 16:36本頁面
【正文】 好一個(gè)企業(yè)，必須管理它的未來， 而管理未來就是管理信息” 市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng) 一、建立完整的營銷信息收集調(diào)研分析系統(tǒng) ?重要性與企業(yè)市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng) 內(nèi)部信息子系統(tǒng) 市場(chǎng)監(jiān)視情報(bào)收集 市場(chǎng)調(diào)研分析系統(tǒng) 營銷管理 市場(chǎng)營銷信息 營銷計(jì)劃 銷售預(yù)測(cè) 2 市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng) 二、企業(yè)內(nèi)部信息的定期通報(bào)與共享 ?企業(yè)財(cái)務(wù)信息：銷售業(yè)績、利潤特性、生產(chǎn)庫存 … ?形成內(nèi)部信息共享：內(nèi)部通報(bào)或簡報(bào) 三、市場(chǎng)監(jiān)視與營銷信息收集 ?主要內(nèi)容 ? 國家政策、重點(diǎn)方向、技術(shù)進(jìn)展、需求信息、消 費(fèi)者信息、價(jià)格信息、競(jìng)爭對(duì)手 ?主要途徑 ? 公開出版物、信息咨詢、企業(yè)辦公室、向有關(guān)部 門索取、實(shí)地收集、人際關(guān)系網(wǎng)、競(jìng)爭對(duì)手企業(yè) 3 市場(chǎng)調(diào)研 一、市場(chǎng)調(diào)研的主要專題內(nèi)容 ?市場(chǎng)容量估計(jì) ?市場(chǎng)特征識(shí)別 ?市場(chǎng)份額分析 ?銷售分析 ?企業(yè)發(fā)展方向研究 ?競(jìng)爭產(chǎn)品研究 ?一年短期市場(chǎng)預(yù)測(cè) ?新產(chǎn)品市場(chǎng)特性分析 ?一年以上長期市場(chǎng)預(yù)測(cè) ?價(jià)格研究 4 二、什么時(shí)候可以做市場(chǎng)調(diào)研？ ?開展市場(chǎng)調(diào)研： 時(shí)間可行性，數(shù)據(jù)可用性，決策性質(zhì)、效益 /成本 ?市場(chǎng)調(diào)研循環(huán)鏈： 新產(chǎn)品開發(fā)前 新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)銷售前 進(jìn)入市場(chǎng)后評(píng)估 成熟過程中的調(diào)研 市場(chǎng)調(diào)研 5 市場(chǎng)調(diào)研的基本過程與類型 一、基本過程 ?問題確認(rèn) 調(diào)研計(jì)劃設(shè)計(jì) 確定抽樣方式
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