文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理-文庫吧資料
2025-01-11 02:40本頁面
【正文】 – 在發(fā)行量前五位的國(guó)家中，亞洲占了 3位，日本排名第一。 （ 2）報(bào)刊業(yè) ? 國(guó)外報(bào)刊業(yè)發(fā)展?fàn)顩r – 在世界范圍內(nèi)，報(bào)刊業(yè)仍然是最具活力的文化產(chǎn)業(yè)之一，也是各國(guó)文化支柱產(chǎn)業(yè)之一。但中國(guó)人均圖書購買量與國(guó)外相比還有很大差距 – 圖書出版業(yè)的市場(chǎng)化趨勢(shì)：文化體制改革、頒布了《外商投資圖書、報(bào)紙、期刊分銷企業(yè)管理辦法》、《出版物市場(chǎng)管理規(guī)定》 （ 2）報(bào)刊業(yè) ? 泛指通過報(bào)紙和期刊的發(fā)行和廣告業(yè)務(wù)獲取利潤(rùn)的產(chǎn)業(yè)。 – 目前，業(yè)外資金與出版社“合作出版”，從出版社換取發(fā)行許可的方式進(jìn)入版權(quán)貿(mào)易和發(fā)行渠道等經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，但未獲準(zhǔn)進(jìn)入所有權(quán)領(lǐng)域。其中，商業(yè)圖書多年來穩(wěn)居第一。 （ 1）圖書出版業(yè) ? 國(guó)外圖書出版業(yè)發(fā)展?fàn)顩r – 圖書出版業(yè)是許多發(fā)達(dá)國(guó)家支柱型文化產(chǎn)業(yè) – 20世紀(jì) 90年代以來，美國(guó)圖書出版業(yè)穩(wěn)居世界圖書出版第一位。主要領(lǐng)域是：出版社、制作、發(fā)行渠道和零售書店等。例如我國(guó)一些地區(qū)的國(guó)際知名旅游飯店管理集團(tuán)通過 BOT方式進(jìn)行的酒店建設(shè)與管理，還有我國(guó)某些地區(qū)由于財(cái)政緊張，在大型文化旅游項(xiàng)目開發(fā)中采用對(duì)外 BOT融資方式等。 ? 其主要吸引力在于： – 1）可以減少項(xiàng)目建設(shè)的初始投入。項(xiàng)目公司在特許期內(nèi)擁有、運(yùn)營(yíng)和維護(hù)該項(xiàng)設(shè)施，并通過提供產(chǎn)品或收取服務(wù)費(fèi)用，回收投資、償還貸款并獲取合理利潤(rùn)。 ? BOT是英文“ BUILDOPERATETRANSFER”的簡(jiǎn)稱，即“建設(shè) 經(jīng)營(yíng) 移交”。通常由出租公司按照企業(yè)選定的設(shè)備進(jìn)行購買或租賃，再出租給企業(yè)，是一種常用形式。 ? 融資租賃 :融資租賃也稱金融租賃。對(duì)于投資銀行來說，提供過橋貸款也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，所以，投資銀行隊(duì)過橋貸款都有一定的數(shù)量限制。 2023年 7月，新浪宣布發(fā)行總面額達(dá) 8000萬美元的無利息可轉(zhuǎn)換債券，該債券以私募形式發(fā)行，在特定條件下可轉(zhuǎn)換為新浪普通股，轉(zhuǎn)換價(jià)格約為每股 。大企業(yè)的信譽(yù)好，債券利率通常比同期銀行的貸款利率低，而中小企業(yè)資信度低，通常要高于同期銀行的貸款利率。例如好萊塢的電影產(chǎn)業(yè)，采用獨(dú)立的制片人制度，制片人就是整個(gè)項(xiàng)目的核心，每部電影通常都是依靠劇本和制片人大名氣，由保險(xiǎn)公司提供擔(dān)保，向銀行貸款，獲得項(xiàng)目的資金來源。 ? 同時(shí)，文化企業(yè)可以通過銀行信貸市場(chǎng)這一快速便捷的資本市場(chǎng)來進(jìn)行資本運(yùn)作以獲取發(fā)展所需的資金，一般為信用貸款和抵押貸款。 （二）債權(quán)融資 ? 貸款 – 文化企業(yè)的貸款資金來源可以分為政府的專項(xiàng)資金貸款和銀行貸款。 （一） 股權(quán)融資 ? 股權(quán)融資就是投資商投入一定的資金，換取其在被投資公司或者項(xiàng)目的股份。 ? 按照融資成本的高低 ， 公司融資遵循內(nèi)部融資優(yōu)于債務(wù)融資 ， 債務(wù)融資優(yōu)于股權(quán)融資的先后順序 。 文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投資 ? 文化部文化產(chǎn)業(yè)投資指南 文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的融資 ? 資金來源主要包括內(nèi)部融資和外部融資兩個(gè)渠道 ,其中內(nèi)部融資主要是指公司的 自有資金 和在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過程中的資金積累部分；外部融資又可分為通過銀行籌資的間接融資和通過資本市場(chǎng)籌資的直接融資 。 ? 新的事物總是伴隨著高風(fēng)險(xiǎn) ， 文化項(xiàng)目往往是投資大 、 風(fēng)險(xiǎn)高 ， 存在較多的不確定因素 。 ? 文化項(xiàng)目的生產(chǎn)必須具有相當(dāng)?shù)膭?chuàng)新度 。 – 一些例子 ? 奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)是大型綜合性的項(xiàng)目 ? 一次演唱會(huì)、舉辦一場(chǎng)體育比賽 ? 拍攝一部電影 文化項(xiàng)目的創(chuàng)新性 ? 文化項(xiàng)目所開發(fā)與生產(chǎn)的是以精神內(nèi)容要素為核心的文化產(chǎn)品，其投入資源，除了資金和實(shí)物資本之外，更重要的是大量的創(chuàng)意、版權(quán)和人力資本等無形的要素。 – 每個(gè)項(xiàng)目都有確定的開始和結(jié)束時(shí)間。 文化商品的定價(jià)戰(zhàn)略 A 消費(fèi)量 價(jià)格 其中， A是平衡點(diǎn)和利潤(rùn)最大化點(diǎn)，如果價(jià)格繼續(xù)下降， 需求會(huì)隨之下降。 ? （ 4）品牌價(jià)格 – 對(duì)多數(shù)消費(fèi)者而言，高價(jià)意味著低風(fēng)險(xiǎn)和優(yōu)質(zhì)。 文化商品的定價(jià)戰(zhàn)略 ? （ 3）降價(jià)策略 – 文化產(chǎn)品和服務(wù)是高度創(chuàng)意型的產(chǎn)業(yè)，其時(shí)效性和時(shí)尚性都很強(qiáng)，客觀上更需要對(duì)價(jià)格進(jìn)行適時(shí)的調(diào)整，以適應(yīng)文化環(huán)境的變化，爭(zhēng)取更多的文化消費(fèi)者。目標(biāo)消費(fèi)受眾是高端消費(fèi)人群和先鋒消費(fèi)人群。即薄利多銷。 – 優(yōu)點(diǎn)：簡(jiǎn)單易行，有利于價(jià)格的穩(wěn)定；缺點(diǎn)： ① 沒有考慮消費(fèi)者的反應(yīng)； ② 如果單位成本對(duì)產(chǎn)品直接作出變化，或者某些成本很那通過公司其他產(chǎn)品的生產(chǎn)進(jìn)行平攤或吸收，那么這種方式很難被采納。這種定價(jià)方式簡(jiǎn)單，成本低，適于同質(zhì)化文化產(chǎn)品的定價(jià) ? （ 3）成本定價(jià)方式 – 制作成本 +加上足以使企業(yè)按目標(biāo)回報(bào)率獲得的利潤(rùn)。固定成本管理對(duì)于任何一個(gè)經(jīng)濟(jì)組織來說都是一個(gè)重要問題。根據(jù)庫珀和卡普蘭提出的“成本動(dòng)因”理論，成本動(dòng)因可分為五類：數(shù)量動(dòng)因、批次動(dòng)因、產(chǎn)品動(dòng)因、加工過程動(dòng)因和企業(yè)動(dòng)因。 ? （ 2）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析法 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析法是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行全面分析對(duì)比，獲得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的完整信息，綜合分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在競(jìng)爭(zhēng)中的態(tài)勢(shì)，正在采用和可能采取的行動(dòng)和反應(yīng)，為制定和經(jīng)營(yíng)自身文化活動(dòng)的決策提供參考依據(jù)。 ? （ 1）價(jià)值鏈法 ? 價(jià)值鏈法是通過分析分化產(chǎn)品和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而確定戰(zhàn)略成本管理的一種方法。文化產(chǎn)業(yè)的成本管理主要通過挖掘文化商品的隱沒成本，將成本信息的分析和利用貫穿于戰(zhàn)略管理，為每一個(gè)關(guān)鍵步驟提供戰(zhàn)略性成本信息，取得成本優(yōu)勢(shì)，從而形成文化產(chǎn)品和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。 ? 以影視產(chǎn)業(yè)為例：無錫中視影視基地、浙江橫店影視基地、涿洲央視影視基地 、西部影視城 、上海影視樂園 、中山影視基地 ? 另外，全國(guó)各地創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地等如雨后春筍般出現(xiàn)。并通過制定行業(yè)規(guī)范、進(jìn)行從業(yè)人員培訓(xùn)，來規(guī)范文化市場(chǎng)，促進(jìn)行業(yè)水平的發(fā)展。 ? 在西方國(guó)家，這些協(xié)會(huì)由從業(yè)人員自發(fā)組織，目的在于保護(hù)從業(yè)人員的合法權(quán)益，協(xié)調(diào)勞資關(guān)系等。 ? 行業(yè)協(xié)會(huì)是既保證市場(chǎng)有序運(yùn)行，又體現(xiàn)市場(chǎng)自由競(jìng)爭(zhēng)原則的非政府組織。比如拍攝一部電影需要編劇、導(dǎo)演、制片、演員、攝影師、化妝師、道具師、場(chǎng)記、后期剪輯師、劇務(wù)等共同合作完成。 簡(jiǎn)單文化產(chǎn)業(yè)模式 ? ? 明星是指那些有較高市場(chǎng)聲望和利潤(rùn)號(hào)召力的演藝人 – 自身的天賦與努力是決定因素 – 宣傳、包裝、機(jī)遇是外在條件 ? 明星的市場(chǎng)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值 – 市場(chǎng)價(jià)值是成功的 – 不一定與藝術(shù)價(jià)值成正比 – 節(jié)目主持人排名、體育明星排名、演藝明星排名、公司排名、專家排名等 復(fù)雜文化產(chǎn)業(yè)模式 ? 復(fù)雜的文化產(chǎn)品，如電影、電視劇、動(dòng)畫片、網(wǎng)絡(luò)游戲等，在生產(chǎn)時(shí)需要藝術(shù)家、創(chuàng)意人員和普通工作人員的協(xié)同配合。 ? 在中國(guó)內(nèi)地，由于出版體制沒有完全到位，
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