【正文】 領(lǐng)域，但未獲準(zhǔn)進入所有權(quán)領(lǐng)域。例如我國一些地區(qū)的國際知名旅游飯店管理集團通過 BOT方式進行的酒店建設(shè)與管理，還有我國某些地區(qū)由于財政緊張，在大型文化旅游項目開發(fā)中采用對外 BOT融資方式等。通常由出租公司按照企業(yè)選定的設(shè)備進行購買或租賃，再出租給企業(yè)，是一種常用形式。大企業(yè)的信譽好，債券利率通常比同期銀行的貸款利率低，而中小企業(yè)資信度低，通常要高于同期銀行的貸款利率。 （一） 股權(quán)融資 ? 股權(quán)融資就是投資商投入一定的資金，換取其在被投資公司或者項目的股份。 ? 文化項目的生產(chǎn)必須具有相當(dāng)?shù)膭?chuàng)新度 。 ? （ 4）品牌價格 – 對多數(shù)消費者而言，高價意味著低風(fēng)險和優(yōu)質(zhì)。 – 優(yōu)點：簡單易行，有利于價格的穩(wěn)定；缺點： ① 沒有考慮消費者的反應(yīng)； ② 如果單位成本對產(chǎn)品直接作出變化，或者某些成本很那通過公司其他產(chǎn)品的生產(chǎn)進行平攤或吸收，那么這種方式很難被采納。 ? （ 2）競爭對手分析法 ? 競爭對手分析法是對競爭對手進行全面分析對比，獲得競爭對手的完整信息，綜合分析競爭對手在競爭中的態(tài)勢，正在采用和可能采取的行動和反應(yīng)，為制定和經(jīng)營自身文化活動的決策提供參考依據(jù)。并通過制定行業(yè)規(guī)范、進行從業(yè)人員培訓(xùn)，來規(guī)范文化市場，促進行業(yè)水平的發(fā)展。 簡單文化產(chǎn)業(yè)模式 ? ? 明星是指那些有較高市場聲望和利潤號召力的演藝人 – 自身的天賦與努力是決定因素 – 宣傳、包裝、機遇是外在條件 ? 明星的市場價值和藝術(shù)價值 – 市場價值是成功的 – 不一定與藝術(shù)價值成正比 – 節(jié)目主持人排名、體育明星排名、演藝明星排名、公司排名、專家排名等 復(fù)雜文化產(chǎn)業(yè)模式 ? 復(fù)雜的文化產(chǎn)品，如電影、電視劇、動畫片、網(wǎng)絡(luò)游戲等，在生產(chǎn)時需要藝術(shù)家、創(chuàng)意人員和普通工作人員的協(xié)同配合。文化產(chǎn)業(yè)中，文化精英的趣味不再成為唯一的標(biāo)準(zhǔn)，而大眾的喜好是最重要的。 ? 。 ? （ 4）草擬相關(guān)文件 ? 根據(jù)委托方授權(quán)經(jīng)紀(jì)人可以草擬有關(guān)經(jīng)紀(jì)活動的文件。 簡單文化產(chǎn)業(yè)模式 ? – 文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)紀(jì)人是指通過合法受托形式代理文化生產(chǎn)者商業(yè)活動與利益、為文化生產(chǎn)者提供業(yè)務(wù)安排、合同簽訂、財務(wù)收支等服務(wù)的個人或機構(gòu)，如畫商、音樂經(jīng)紀(jì)人公司、娛樂投資公司等。 ? 其生產(chǎn)模式如下： 生產(chǎn)者 經(jīng)紀(jì)人 消費者 簡單文化產(chǎn)業(yè)模式 ? ? 簡單文化產(chǎn)業(yè)模式中，生產(chǎn)者是集創(chuàng)意和制作于一身的單個的人，如畫家、音樂家、表演藝術(shù)家、工藝家等。 – 生產(chǎn)者與經(jīng)紀(jì)人的合作關(guān)系： ? 合同方式：如歌手與經(jīng)濟公司 ? 非合同方式：如畫家與畫商（口頭承諾、提取傭金等方式） 簡單文化產(chǎn)業(yè)模式 ? 文化經(jīng)紀(jì)活動的主要內(nèi)容包括： ? （ 1）傳遞信息 ? 傳遞信息是文化經(jīng)紀(jì)人的基本職能。 簡單文化產(chǎn)業(yè)模式 ? 文化經(jīng)紀(jì)人在文化經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)中發(fā)掘和尋找客戶的技巧 ? 擁有客戶是文化經(jīng)紀(jì)活動獲得成功的關(guān)鍵。 。 簡單文化產(chǎn)業(yè)模式 ? （ 1）美術(shù)館 ? 美術(shù)館經(jīng)營成功的兩大決定因素： – 正確的市場定位 – 能否承擔(dān)日常經(jīng)營費用和市場開發(fā)成本 ? 美術(shù)館常用的經(jīng)營手段： – 建立藝術(shù)名家的代理關(guān)系 – 經(jīng)營藝術(shù)新潮以獲得可觀的利潤 – 招募、培養(yǎng)畫家 簡單文化產(chǎn)業(yè)模式 ? （ 2）出版經(jīng)紀(jì)人與出版商 ? 出版經(jīng)紀(jì)人這一職業(yè)最初出現(xiàn)在 19世紀(jì)的英國，如今在西方已非常普及。又如排演一場演唱會，則需要節(jié)目策劃人、導(dǎo)演、歌手、主持人、攝影師、舞美、燈光、道具、服裝、化妝師等一組創(chuàng)作團隊的分工合作。 二、文化產(chǎn)業(yè)的成本分析 ? ? ? ? ? 固定成本和變動成本，盈虧平衡點 ? 成本管理和競爭優(yōu)勢結(jié)合起來。 ? 文化產(chǎn)業(yè)的成本管理包括固定成本戰(zhàn)略管理和變動成本戰(zhàn)略管理。 ? （ 2）浮掠戰(zhàn)略 – 即以高價推出新產(chǎn)品，既以高價位吸引消費者的注意力，也由此獲得單位產(chǎn)品和服務(wù)的最大利潤。 品牌定價曲線： 三、文化項目的投融資管理 ? 文化產(chǎn)業(yè)項目 ? 文化產(chǎn)業(yè)項目的投資與融資 項目一般概念 ? 什么是項目？ – 項目就是為了達到特定目標(biāo)而進行的一次性努力。 因此 ， 要求項目經(jīng)理和成員一方面具備較高的創(chuàng)新能力 ， 另一方面要具有較好的市場預(yù)測和風(fēng)險控制能力 。 ? 政府為了扶持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通常會制定一些專項的貸款政策，常用采用的方式有銀行貸款貼息、配套資助、獎勵、項目補貼等方式。 ? 過橋貸款 : 在公司收購中 ,未完全籌集到資金的時候，先由投資銀行向其提供過渡性貸款，以使得收購活動能夠順利進行。是東道國政府與私營財團的項目簽訂特許權(quán)協(xié)議，由項目公司籌資和建設(shè)項目。 ? 圖書出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈包括：出版商、版權(quán)提供商、制作服務(wù)商、發(fā)行服務(wù)商、零售商和讀者等。 ? 報紙期刊發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈：內(nèi)容提供商（ 報刊社、資訊 /圖片內(nèi)容供應(yīng)商 ）、制作服務(wù)商（ 印刷制作商等）、發(fā)行服務(wù)商（ 報刊社、社會發(fā)行物流配送、發(fā)行調(diào)查服務(wù)等 ）、讀者、廣告服務(wù)商（ 廣告代理商、媒體廣告銷售服務(wù)商等 ）和發(fā)行廣告檢測（ 廣告效果調(diào)查 ）以及媒體管理咨詢、推廣、行銷和公關(guān)服務(wù)等配套環(huán)節(jié)。 ? 電視產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈： 設(shè)備供應(yīng)商 節(jié)目供應(yīng)商 電視臺 受眾 廣告代理 電視網(wǎng) 無線電視 有線電視 衛(wèi)星電視 收視率、市場份額 收視率、市場份額、訂戶數(shù) 衡量指標(biāo) 商業(yè)模式 廣告、初裝費、收視費 廣告 廣告、衛(wèi)星加密頻道收視費 （ 3）廣播影視業(yè) ? 電影產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈：設(shè)備供應(yīng)商、電影制作、電影放映、電影的電視播放、音像制品和延伸產(chǎn)品的制作與銷售、影視受眾等環(huán)節(jié)。 （ 3）廣播影視業(yè) ? 國內(nèi)外廣播影視業(yè)發(fā)展?fàn)顩r – 中國的電視臺均為政府投資并擁有，投資主體分為兩大類：各級政府；各級教育部門。 ? 音像產(chǎn)業(yè)最重要的五項資源：節(jié)目資源、渠道資源、資金資源、人力資源、信譽資源。另外，網(wǎng)絡(luò)介入服務(wù)的收入也是主要的收入來源。旅游業(yè)的主體企業(yè)還包括旅游賓館、旅游餐廳和旅游監(jiān)管部門等。據(jù)世界旅游組織預(yù)測：到 2023年中國將成為世界第四大旅游客源輸出國和第一大旅游目的地國。 （ 8）藝術(shù)產(chǎn)業(yè) ? 演出業(yè)是指將音樂、戲曲、舞蹈、曲藝、雜技等表演藝術(shù)門類運作于市場，通過觀眾消費實現(xiàn)贏利的產(chǎn)業(yè)。中國體育產(chǎn)業(yè)才具有較為完整的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和較為完善的體育行業(yè)的制度。 ? 數(shù)字動畫雖然是當(dāng)代技術(shù)值得驕傲的成就，但技術(shù)只是手段，不是目的，動畫是一種視覺的藝術(shù)，是為人們的視覺審美服務(wù)的。 ? 電子游戲產(chǎn)業(yè)既帶來巨大的經(jīng)濟效益的同時也給青少年身心健康帶來一些問題。 本專題結(jié)束