【正文】 領(lǐng)域，但未獲準(zhǔn)進(jìn)入所有權(quán)領(lǐng)域。例如我國(guó)一些地區(qū)的國(guó)際知名旅游飯店管理集團(tuán)通過 BOT方式進(jìn)行的酒店建設(shè)與管理，還有我國(guó)某些地區(qū)由于財(cái)政緊張，在大型文化旅游項(xiàng)目開發(fā)中采用對(duì)外 BOT融資方式等。通常由出租公司按照企業(yè)選定的設(shè)備進(jìn)行購(gòu)買或租賃，再出租給企業(yè)，是一種常用形式。大企業(yè)的信譽(yù)好，債券利率通常比同期銀行的貸款利率低，而中小企業(yè)資信度低，通常要高于同期銀行的貸款利率。 （一） 股權(quán)融資 ? 股權(quán)融資就是投資商投入一定的資金，換取其在被投資公司或者項(xiàng)目的股份。 ? 文化項(xiàng)目的生產(chǎn)必須具有相當(dāng)?shù)膭?chuàng)新度 。 ? （ 4）品牌價(jià)格 – 對(duì)多數(shù)消費(fèi)者而言，高價(jià)意味著低風(fēng)險(xiǎn)和優(yōu)質(zhì)。 – 優(yōu)點(diǎn)：簡(jiǎn)單易行，有利于價(jià)格的穩(wěn)定；缺點(diǎn)： ① 沒有考慮消費(fèi)者的反應(yīng)； ② 如果單位成本對(duì)產(chǎn)品直接作出變化，或者某些成本很那通過公司其他產(chǎn)品的生產(chǎn)進(jìn)行平攤或吸收，那么這種方式很難被采納。 ? （ 2）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析法 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析法是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行全面分析對(duì)比，獲得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的完整信息，綜合分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在競(jìng)爭(zhēng)中的態(tài)勢(shì)，正在采用和可能采取的行動(dòng)和反應(yīng)，為制定和經(jīng)營(yíng)自身文化活動(dòng)的決策提供參考依據(jù)。并通過制定行業(yè)規(guī)范、進(jìn)行從業(yè)人員培訓(xùn)，來規(guī)范文化市場(chǎng)，促進(jìn)行業(yè)水平的發(fā)展。 簡(jiǎn)單文化產(chǎn)業(yè)模式 ? ? 明星是指那些有較高市場(chǎng)聲望和利潤(rùn)號(hào)召力的演藝人 – 自身的天賦與努力是決定因素 – 宣傳、包裝、機(jī)遇是外在條件 ? 明星的市場(chǎng)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值 – 市場(chǎng)價(jià)值是成功的 – 不一定與藝術(shù)價(jià)值成正比 – 節(jié)目主持人排名、體育明星排名、演藝明星排名、公司排名、專家排名等 復(fù)雜文化產(chǎn)業(yè)模式 ? 復(fù)雜的文化產(chǎn)品，如電影、電視劇、動(dòng)畫片、網(wǎng)絡(luò)游戲等，在生產(chǎn)時(shí)需要藝術(shù)家、創(chuàng)意人員和普通工作人員的協(xié)同配合。文化產(chǎn)業(yè)中，文化精英的趣味不再成為唯一的標(biāo)準(zhǔn)，而大眾的喜好是最重要的。 ? 。 ? （ 4）草擬相關(guān)文件 ? 根據(jù)委托方授權(quán)經(jīng)紀(jì)人可以草擬有關(guān)經(jīng)紀(jì)活動(dòng)的文件。 簡(jiǎn)單文化產(chǎn)業(yè)模式 ? – 文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)紀(jì)人是指通過合法受托形式代理文化生產(chǎn)者商業(yè)活動(dòng)與利益、為文化生產(chǎn)者提供業(yè)務(wù)安排、合同簽訂、財(cái)務(wù)收支等服務(wù)的個(gè)人或機(jī)構(gòu)，如畫商、音樂經(jīng)紀(jì)人公司、娛樂投資公司等。 ? 其生產(chǎn)模式如下： 生產(chǎn)者 經(jīng)紀(jì)人 消費(fèi)者 簡(jiǎn)單文化產(chǎn)業(yè)模式 ? ? 簡(jiǎn)單文化產(chǎn)業(yè)模式中，生產(chǎn)者是集創(chuàng)意和制作于一身的單個(gè)的人，如畫家、音樂家、表演藝術(shù)家、工藝家等。 – 生產(chǎn)者與經(jīng)紀(jì)人的合作關(guān)系： ? 合同方式：如歌手與經(jīng)濟(jì)公司 ? 非合同方式：如畫家與畫商（口頭承諾、提取傭金等方式） 簡(jiǎn)單文化產(chǎn)業(yè)模式 ? 文化經(jīng)紀(jì)活動(dòng)的主要內(nèi)容包括： ? （ 1）傳遞信息 ? 傳遞信息是文化經(jīng)紀(jì)人的基本職能。 簡(jiǎn)單文化產(chǎn)業(yè)模式 ? 文化經(jīng)紀(jì)人在文化經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)中發(fā)掘和尋找客戶的技巧 ? 擁有客戶是文化經(jīng)紀(jì)活動(dòng)獲得成功的關(guān)鍵。 。 簡(jiǎn)單文化產(chǎn)業(yè)模式 ? （ 1）美術(shù)館 ? 美術(shù)館經(jīng)營(yíng)成功的兩大決定因素： – 正確的市場(chǎng)定位 – 能否承擔(dān)日常經(jīng)營(yíng)費(fèi)用和市場(chǎng)開發(fā)成本 ? 美術(shù)館常用的經(jīng)營(yíng)手段： – 建立藝術(shù)名家的代理關(guān)系 – 經(jīng)營(yíng)藝術(shù)新潮以獲得可觀的利潤(rùn) – 招募、培養(yǎng)畫家 簡(jiǎn)單文化產(chǎn)業(yè)模式 ? （ 2）出版經(jīng)紀(jì)人與出版商 ? 出版經(jīng)紀(jì)人這一職業(yè)最初出現(xiàn)在 19世紀(jì)的英國(guó)，如今在西方已非常普及。又如排演一場(chǎng)演唱會(huì)，則需要節(jié)目策劃人、導(dǎo)演、歌手、主持人、攝影師、舞美、燈光、道具、服裝、化妝師等一組創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的分工合作。 二、文化產(chǎn)業(yè)的成本分析 ? ? ? ? ? 固定成本和變動(dòng)成本，盈虧平衡點(diǎn) ? 成本管理和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來。 ? 文化產(chǎn)業(yè)的成本管理包括固定成本戰(zhàn)略管理和變動(dòng)成本戰(zhàn)略管理。 ? （ 2）浮掠戰(zhàn)略 – 即以高價(jià)推出新產(chǎn)品，既以高價(jià)位吸引消費(fèi)者的注意力，也由此獲得單位產(chǎn)品和服務(wù)的最大利潤(rùn)。 品牌定價(jià)曲線： 三、文化項(xiàng)目的投融資管理 ? 文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目 ? 文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的投資與融資 項(xiàng)目一般概念 ? 什么是項(xiàng)目？ – 項(xiàng)目就是為了達(dá)到特定目標(biāo)而進(jìn)行的一次性努力。 因此 ， 要求項(xiàng)目經(jīng)理和成員一方面具備較高的創(chuàng)新能力 ， 另一方面要具有較好的市場(chǎng)預(yù)測(cè)和風(fēng)險(xiǎn)控制能力 。 ? 政府為了扶持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通常會(huì)制定一些專項(xiàng)的貸款政策，常用采用的方式有銀行貸款貼息、配套資助、獎(jiǎng)勵(lì)、項(xiàng)目補(bǔ)貼等方式。 ? 過橋貸款 : 在公司收購(gòu)中 ,未完全籌集到資金的時(shí)候，先由投資銀行向其提供過渡性貸款，以使得收購(gòu)活動(dòng)能夠順利進(jìn)行。是東道國(guó)政府與私營(yíng)財(cái)團(tuán)的項(xiàng)目簽訂特許權(quán)協(xié)議，由項(xiàng)目公司籌資和建設(shè)項(xiàng)目。 ? 圖書出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈包括：出版商、版權(quán)提供商、制作服務(wù)商、發(fā)行服務(wù)商、零售商和讀者等。 ? 報(bào)紙期刊發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈：內(nèi)容提供商（ 報(bào)刊社、資訊 /圖片內(nèi)容供應(yīng)商 ）、制作服務(wù)商（ 印刷制作商等）、發(fā)行服務(wù)商（ 報(bào)刊社、社會(huì)發(fā)行物流配送、發(fā)行調(diào)查服務(wù)等 ）、讀者、廣告服務(wù)商（ 廣告代理商、媒體廣告銷售服務(wù)商等 ）和發(fā)行廣告檢測(cè)（ 廣告效果調(diào)查 ）以及媒體管理咨詢、推廣、行銷和公關(guān)服務(wù)等配套環(huán)節(jié)。 ? 電視產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈： 設(shè)備供應(yīng)商 節(jié)目供應(yīng)商 電視臺(tái) 受眾 廣告代理 電視網(wǎng) 無線電視 有線電視 衛(wèi)星電視 收視率、市場(chǎng)份額 收視率、市場(chǎng)份額、訂戶數(shù) 衡量指標(biāo) 商業(yè)模式 廣告、初裝費(fèi)、收視費(fèi) 廣告 廣告、衛(wèi)星加密頻道收視費(fèi) （ 3）廣播影視業(yè) ? 電影產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈：設(shè)備供應(yīng)商、電影制作、電影放映、電影的電視播放、音像制品和延伸產(chǎn)品的制作與銷售、影視受眾等環(huán)節(jié)。 （ 3）廣播影視業(yè) ? 國(guó)內(nèi)外廣播影視業(yè)發(fā)展?fàn)顩r – 中國(guó)的電視臺(tái)均為政府投資并擁有，投資主體分為兩大類：各級(jí)政府；各級(jí)教育部門。 ? 音像產(chǎn)業(yè)最重要的五項(xiàng)資源：節(jié)目資源、渠道資源、資金資源、人力資源、信譽(yù)資源。另外，網(wǎng)絡(luò)介入服務(wù)的收入也是主要的收入來源。旅游業(yè)的主體企業(yè)還包括旅游賓館、旅游餐廳和旅游監(jiān)管部門等。據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè)：到 2023年中國(guó)將成為世界第四大旅游客源輸出國(guó)和第一大旅游目的地國(guó)。 （ 8）藝術(shù)產(chǎn)業(yè) ? 演出業(yè)是指將音樂、戲曲、舞蹈、曲藝、雜技等表演藝術(shù)門類運(yùn)作于市場(chǎng)，通過觀眾消費(fèi)實(shí)現(xiàn)贏利的產(chǎn)業(yè)。中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)才具有較為完整的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和較為完善的體育行業(yè)的制度。 ? 數(shù)字動(dòng)畫雖然是當(dāng)代技術(shù)值得驕傲的成就，但技術(shù)只是手段，不是目的，動(dòng)畫是一種視覺的藝術(shù)，是為人們的視覺審美服務(wù)的。 ? 電子游戲產(chǎn)業(yè)既帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也給青少年身心健康帶來一些問題。 本專題結(jié)束