文化產(chǎn)業(yè)學5文化產(chǎn)業(yè)組織理論-文庫吧資料
2025-01-11 04:13本頁面
【正文】 ? RD投入比例 ? RD聯(lián)合體的比例 ? 文化產(chǎn)業(yè)增長速度 ? 采用新技術企業(yè)比例 ? （四） X效率 ? 指文化企業(yè)組織內(nèi)部因人的積極性發(fā)揮而出現(xiàn)的資源配置低效率狀態(tài)。比如，僅生產(chǎn)一輛汽車的成本是極其巨大的，而生產(chǎn)第 101輛汽車的成本就低得多，而生產(chǎn)第 10000汽車的成本就更低了（這是因為規(guī)模經(jīng)濟）。 ? 邊際成本指的是每一單位新增生產(chǎn)的產(chǎn)品（或者購買的產(chǎn)品）帶來到總成本的增量。 ? 勒納指數(shù)在 0、 1之間變動，越大越表明壟斷勢力越大。 （價格 —成本加成）：通過價格偏離邊際成本的程度來衡量市場績效。 二、市場績效的評價指標 （一）資源配置效率 ——帕累托最優(yōu) 資源配置的結果的任何改變都不可能使任何一個人境況變好，也不可能使任何一個人的境況變壞。 ? 視頻 52：當百事遇上可口可樂 ? 縱向差異化：由于存在產(chǎn)品的質量等級差異，當價格水平相同時，消費者更偏好于高質量產(chǎn)品。 ? 360、騰訊、百度等企業(yè)行為。 ? 2. 定價行為： ? 策略性定價 ? 邊際成本定價 ? 差別定價（價格歧視） ? 排擠競爭的合謀 ?數(shù)字電視的定價：基本費 +從量費 ? 寬帶收費、家電市場 ? 3. 創(chuàng)新行為：研究與開發(fā)（ RD）、廣告策略 廣告策略 ? 國內(nèi)安全廠商紛紛瞄準“后微軟”時代的 XP電腦安全。 ? 縱向一體化（ vertical integration），又稱垂直一體化，它在供、產(chǎn)、銷方面實行縱向滲透和擴張，在一個行業(yè)價值鏈中參與許多不同層次活動。 第三節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)行為 ? 一、文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)行為的概念 ? 指企業(yè)在充分考慮市場供求條件和其他企業(yè)的關系基礎上，為了獲得更多利潤和更高的市場占有率所采取各種策略性行為。 ? 2023年 8月起，中國電信清理流量穿透業(yè)務，全面介入電信衍生接入服務。 ? 與電信改革相關的是中國互聯(lián)網(wǎng)接入的發(fā)展。 ? 但是，社科院的學者們認為，此次改革不僅未能解決寬帶競爭問題，反而將問題隱藏起來，使得寬帶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨更大的問題。 ? 2023年 5月，第四次電信改革啟動，中國電信收購中國聯(lián)通CDMA網(wǎng)，中國聯(lián)通與中國網(wǎng)通合并，中國衛(wèi)通的基礎電信業(yè)務并入中國電信，中國鐵通并入中國移動。 ? 此次改革逐漸形成中國電信、中國網(wǎng)通、中國移動、中國聯(lián)通、中國衛(wèi)通、中國鐵通六家基礎電信企業(yè)競爭格局。 ? 第三次電信改革始于 2023年，中國電信實施南北分拆，華北、東北和河南、山東共 10個省的電信公司歸屬中國電信北方部分；其余歸屬中國電信南方部分。 ? 1999年，中國電信分拆移動通信業(yè)務，成立中國移動。雖然“雙寡頭”競爭使基本電信服務市場效率得到改進，但電信市場有效競爭并未形成。 ? 1994年中國聯(lián)通成立，打破了郵電部獨家壟斷國內(nèi)電信市場的局面。 ? ： ? 大量的買者與賣者 ? 有差別的產(chǎn)品（產(chǎn)品具有替代性） ? 市場進出障礙較小 ? 交易雙方信息基本對稱 ? 例子： 2023年電視劇收視排行 ? 湖南與江蘇的壟斷 ? 其他衛(wèi)視的競爭 2023上半年中國電視娛樂節(jié)目 收視排行 五、寡頭壟斷市場 ? （靠近壟斷一端 ）： 只有少數(shù)幾家大企業(yè)生產(chǎn)和銷售該行業(yè)全部或絕大部分產(chǎn)品的市場。 ? ： ? 大量的買者與賣者 ? 同質產(chǎn)品 ? 市場自由進出 ? 交易雙方信息完全對稱 ? 例子：網(wǎng)吧 ——市場價格基本決定供求 演藝產(chǎn)業(yè)的市場化 三、完全壟斷市場 ? ：只有一家企業(yè)獨家控制某文化產(chǎn)品的供給與銷售，賣方壟斷者是價格的制定者。 已經(jīng)放開的領域：出版、雜志。并且這些壁壘很難用降低成本或增加廣告費等手段加以克服。 德姆塞茨等人認為，在某些產(chǎn)業(yè)中，企業(yè)經(jīng)營需要獲得批準和執(zhí)照，企業(yè)進出口需要獲得有關許可證，資金籌措也要受到政府限制，還有差別性的稅收壁壘、專利制度。 例如，對于電力、石油化工、鋼鐵等規(guī)模經(jīng)濟極其顯著的裝置性行業(yè)，國家嚴格限制規(guī)模不經(jīng)濟企業(yè)進入產(chǎn)業(yè)。 ?非經(jīng)濟性壁壘：具有外在強制性，企業(yè)只能主動地適應這種壁壘。 ?經(jīng)濟性壁壘具有自發(fā)性，它是新企業(yè)在對進入產(chǎn)業(yè)后的預期收益和競爭對手分析的基礎上，形成進入新市場的一系列障礙因素。 現(xiàn)實的長期平均成本曲線 LAC SAC1 SAC2 SAC3 平均成本 產(chǎn)量 0 A B C （ 4）進入壁壘：就是新企業(yè)進入特定產(chǎn)業(yè)（或市場）所面臨的一系列障礙。 頻 道 定 位 頻道 定 位 頻道 定 位 頻 道 定 位 北京 首都綜合 湖南 快樂中國 安徽 電 視 劇 新疆 歌舞衛(wèi)視 東南 歡樂海峽 天津 快樂生活 海南 旅游衛(wèi)視 青海 體育頻道 山西 三晉印象 河北 快樂家 +家 黑龍江 平民衛(wèi)視 兵團 音樂頻道 貴州 西部黃金 吉林 幽默中國 河南 城市衛(wèi)視 江蘇 情感衛(wèi)視 內(nèi)蒙古 民族風情 遼寧 互動歡樂 東方 時尚綜合 山東 情義天下 寧夏 西部明珠 四川 天下故事 廣東 財富綜合 浙江 中 國 藍 西藏 地域綜合 重慶 故事中國 湖北 公益綜合 江西 紅色傳奇 甘肅 西域人文 陜西 人文天下 云南 綠色人文 廣西 女性頻道 定位差異化 （ 3）規(guī)模經(jīng)濟（ economies of scale）是指當生產(chǎn)、經(jīng)銷某產(chǎn)品的單一經(jīng)營單位因規(guī)模擴大而減少單位成本導致的經(jīng)濟。 產(chǎn)品差異化分為： 實體差異是指在產(chǎn)品質量、規(guī)格、功能和款式等方面與競爭產(chǎn)品相區(qū)別。 ? 網(wǎng)絡書店和數(shù)字出版社的發(fā)展為長尾書銷售提供了無限的空間市場。大多數(shù)圖書很難找到自己的目標讀者，只有極少數(shù)的圖書最終成為暢銷書。 案例： ? 谷歌面向的客戶是數(shù)以百萬計的中小型網(wǎng)站和個人 —對于普通的媒體和廣告商而言，這個群體的價值微小得簡
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