【正文】 2）員工報(bào)酬 ? （ 3）專業(yè)服務(wù)費(fèi)用（市場(chǎng)調(diào)研、項(xiàng)目策劃、會(huì)計(jì)和審計(jì)、法律顧問(wèn)） ? （ 4）設(shè)施和設(shè)備 ? （ 5）保險(xiǎn) ? （ 6）壞賬 ? （ 7）日常開(kāi)支和預(yù)算（交通和通訊費(fèi)用、差旅費(fèi)、報(bào)刊資料費(fèi)） ? 文化產(chǎn)品的價(jià)值構(gòu)成： 文化產(chǎn)品價(jià)值 = 商業(yè)價(jià)值 + 精神價(jià)值 有價(jià)的、客觀的 無(wú)價(jià)的、主觀的 文化商品的定價(jià)方式 ? （ 1）消費(fèi)定價(jià)方式 – 通過(guò)咨詢、試銷等方式了解消費(fèi)者價(jià)格臨界值，制定最適宜的價(jià)格 ? （ 2）競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)方式 – 根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格制定自己的價(jià)格。 ? 文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略成本管理的基本方法有價(jià)值鏈法、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析法、成本動(dòng)因法等。如電影協(xié)會(huì)、電視協(xié)會(huì)、記者協(xié)會(huì)、報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)、作家協(xié)會(huì)、音樂(lè)家協(xié)會(huì)等，這些協(xié)會(huì)成為該行業(yè)市場(chǎng)秩序的重要協(xié)調(diào)機(jī)制。 ? 一個(gè)成功的出版經(jīng)紀(jì)人或經(jīng)濟(jì)機(jī)構(gòu)，首先要對(duì)作品質(zhì)量以及市場(chǎng)前景有準(zhǔn)確的判斷，這直接關(guān)系到其業(yè)務(wù)聲譽(yù)，關(guān)系到出版社與其合作的意愿。 ? 。 簡(jiǎn)單文化產(chǎn)業(yè)模式 ? 經(jīng)紀(jì)人分類 ? 。 ? （ 2）代表委托方進(jìn)行談判 ? 有時(shí)，文化經(jīng)紀(jì)人雖然通過(guò)提供信息使供求雙方聯(lián)系起來(lái)，但在交易條件上雙方可能出現(xiàn)較大的分歧。通過(guò)意義解說(shuō)者的對(duì)文化產(chǎn)品的解說(shuō)，使得文化產(chǎn)品的價(jià)值能順利地轉(zhuǎn)換成市場(chǎng)價(jià)值，從而獲得應(yīng)有的市場(chǎng)收益。因此在文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)者構(gòu)成中，意義的解論者也是必不可少的。在這種情況下，經(jīng)過(guò)委托人的授權(quán)，經(jīng)紀(jì)人可以代表委托人與交易雙方進(jìn)行談判。個(gè)體文化經(jīng)紀(jì)人是指具有民事權(quán)利能力和完全民事行為能力，依法登記從事經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的自然人。由于目前文化市場(chǎng)管理尚不十分規(guī)范，實(shí)際上國(guó)內(nèi)許多廣告公司、咨詢公司、文化傳播公司、還有一些外國(guó)個(gè)體經(jīng)紀(jì)人或小型公司也見(jiàn)縫插針，介入中國(guó)的文化市場(chǎng)從事文化經(jīng)紀(jì)活動(dòng)。 ? 在中國(guó)內(nèi)地，由于出版體制沒(méi)有完全到位，因此出版經(jīng)紀(jì)人在中國(guó)還沒(méi)有發(fā)展的空間。 ? 在西方國(guó)家，這些協(xié)會(huì)由從業(yè)人員自發(fā)組織，目的在于保護(hù)從業(yè)人員的合法權(quán)益，協(xié)調(diào)勞資關(guān)系等。 ? （ 1）價(jià)值鏈法 ? 價(jià)值鏈法是通過(guò)分析分化產(chǎn)品和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而確定戰(zhàn)略成本管理的一種方法。這種定價(jià)方式簡(jiǎn)單，成本低，適于同質(zhì)化文化產(chǎn)品的定價(jià) ? （ 3）成本定價(jià)方式 – 制作成本 +加上足以使企業(yè)按目標(biāo)回報(bào)率獲得的利潤(rùn)。 文化商品的定價(jià)戰(zhàn)略 ? （ 3）降價(jià)策略 – 文化產(chǎn)品和服務(wù)是高度創(chuàng)意型的產(chǎn)業(yè)，其時(shí)效性和時(shí)尚性都很強(qiáng)，客觀上更需要對(duì)價(jià)格進(jìn)行適時(shí)的調(diào)整，以適應(yīng)文化環(huán)境的變化，爭(zhēng)取更多的文化消費(fèi)者。 – 一些例子 ? 奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)是大型綜合性的項(xiàng)目 ? 一次演唱會(huì)、舉辦一場(chǎng)體育比賽 ? 拍攝一部電影 文化項(xiàng)目的創(chuàng)新性 ? 文化項(xiàng)目所開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)的是以精神內(nèi)容要素為核心的文化產(chǎn)品，其投入資源，除了資金和實(shí)物資本之外，更重要的是大量的創(chuàng)意、版權(quán)和人力資本等無(wú)形的要素。 ? 按照融資成本的高低 ， 公司融資遵循內(nèi)部融資優(yōu)于債務(wù)融資 ， 債務(wù)融資優(yōu)于股權(quán)融資的先后順序 。例如好萊塢的電影產(chǎn)業(yè)，采用獨(dú)立的制片人制度，制片人就是整個(gè)項(xiàng)目的核心，每部電影通常都是依靠劇本和制片人大名氣，由保險(xiǎn)公司提供擔(dān)保，向銀行貸款，獲得項(xiàng)目的資金來(lái)源。 ? 融資租賃 :融資租賃也稱金融租賃。 ? 其主要吸引力在于： – 1）可以減少項(xiàng)目建設(shè)的初始投入。其中，商業(yè)圖書(shū)多年來(lái)穩(wěn)居第一。 – 在發(fā)行量前五位的國(guó)家中，亞洲占了 3位，日本排名第一。 ? 廣播的商業(yè)模式也是以高質(zhì)量的廣播節(jié)目?jī)?nèi)容獲取較高的收聽(tīng)率，從而獲得相應(yīng)的廣告收入。 – 在節(jié)目方面，實(shí)行審批制，不允許設(shè)立中外合資影視制作機(jī)構(gòu)，但允許吸收境外資金和技術(shù)進(jìn)行拍攝和建設(shè)影視基地。在市場(chǎng)份額方面，美國(guó)占 61%，歐洲占%，亞洲只有 %，中國(guó)只占了不到 1%。這類網(wǎng)站沒(méi)有自行采訪和發(fā)布行為的權(quán)利，因此通常采用“整合新聞”的辦法。 （ 7）旅游業(yè) ? 旅游產(chǎn)業(yè)的另一個(gè)核心環(huán)節(jié)是旅游經(jīng)紀(jì)，旅游消費(fèi)者到旅游景點(diǎn)的全部過(guò)程組成了旅游經(jīng)紀(jì)環(huán)節(jié)，旅游經(jīng)紀(jì)的質(zhì)量水平直接關(guān)系到旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 （ 8）藝術(shù)產(chǎn)業(yè) ? 藝術(shù)產(chǎn)業(yè)主要包括藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)業(yè)和演出業(yè)兩大產(chǎn)業(yè)。 （ 9）體育產(chǎn)業(yè) ? 體育產(chǎn)業(yè)是指將一種娛樂(lè)消遣活動(dòng)或需體力、智慧與技巧的比賽或競(jìng)技，通過(guò)消費(fèi)的形式推銷到市場(chǎng)并獲取利潤(rùn)的產(chǎn)業(yè)。 （ 1）數(shù)字動(dòng)畫(huà) ? 數(shù)字動(dòng)畫(huà)是數(shù)字科技和藝術(shù)創(chuàng)作的結(jié)合。 ? 在 ACG產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，這三大產(chǎn)業(yè)總是并重發(fā)展又相互依托的，在市場(chǎng)上，受歡迎的漫畫(huà)作品往往會(huì)轉(zhuǎn)化成動(dòng)畫(huà)和游戲，一部成功的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)也會(huì)衍生出漫畫(huà)和游戲，而一部流行的游戲被制作成動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)的情況也不少見(jiàn)。 （ 2）電子游戲 ? 電子競(jìng)技 – 電子競(jìng)技是網(wǎng)絡(luò)游戲的體育化，即利用信息技術(shù)為核心的軟硬件設(shè)備作為比賽器械，在體育規(guī)則下實(shí)現(xiàn)的人與人之間智力對(duì)抗運(yùn)動(dòng)。在國(guó)內(nèi)，最高級(jí)別的官方賽事是“全國(guó)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)會(huì)”（ CEG）。 （ 1）數(shù)字動(dòng)畫(huà) ? 視覺(jué)消費(fèi)的特征 – 在產(chǎn)業(yè)化和商品交換的社會(huì)條件下，人類視覺(jué)的這種功能體現(xiàn)為視覺(jué)的消費(fèi)需求，而作為視覺(jué)產(chǎn)業(yè)的動(dòng)漫，則是開(kāi)發(fā)視覺(jué)形象的娛樂(lè)價(jià)值，以滿足人們的視覺(jué)消費(fèi)需求而發(fā)展起來(lái)的產(chǎn)業(yè)。 ? 數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)不僅應(yīng)用在動(dòng)畫(huà)藝術(shù)作品的制作中，而且還在游戲開(kāi)發(fā)、影視特技、廣告制作、教學(xué)演示、訓(xùn)練模擬、實(shí)驗(yàn)?zāi)M、產(chǎn)品和工程設(shè)計(jì)等方面有十分廣泛的應(yīng)用。 （ 9）體育產(chǎn)業(yè) ? 世界體育產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家是美國(guó)， 20世紀(jì) 90年代中期美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值已超過(guò) 3000億美元。 ? 藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)業(yè)的核心要素是藝術(shù)品，即繪畫(huà)作品、書(shū)法和篆刻作品、雕塑和雕刻作品、藝術(shù)攝影作品以及上述作品的有限復(fù)制品。 （ 7）旅游業(yè) ? 國(guó)內(nèi)外旅游業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r – 旅游業(yè)是歐洲文化產(chǎn)業(yè)的主體行業(yè)。 ? 廣告活動(dòng)包括廣告主、廣告代理、廣告發(fā)布媒體和廣告目標(biāo)受眾四個(gè)環(huán)節(jié)。 （ 5）網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè) ? 是指利用包括因特網(wǎng)、移動(dòng)手機(jī)等新興網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為平臺(tái)傳播信息和創(chuàng)造娛樂(lè)的產(chǎn)業(yè)。 （ 4）音像產(chǎn)業(yè) ? 是指將聲音信號(hào)或聲像信號(hào)復(fù)制到特定的物質(zhì)載體上，以商品形式進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域獲取利益的產(chǎn)業(yè)。 （ 3）廣播影視業(yè) ? 國(guó)內(nèi)外廣播影視業(yè)發(fā)展?fàn)顩r – 電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)：傳統(tǒng)的無(wú)線電視向有線電視轉(zhuǎn)型；數(shù)字電視的興起（數(shù)字電視業(yè)務(wù)主要包括計(jì)次收費(fèi) PPV、視頻點(diǎn)播 VOD、按月收費(fèi)的 COD和互動(dòng)節(jié)目 IPG等。 （ 2）報(bào)刊業(yè) ? 國(guó)內(nèi)報(bào)刊業(yè)發(fā)展?fàn)顩r – 中國(guó)報(bào)刊產(chǎn)業(yè)的出版環(huán)節(jié)仍處于國(guó)有事業(yè)單位壟斷狀態(tài)，不允許民營(yíng)資本和境外資本介入。 – 目前，業(yè)外資金與出版社“合作出版”，從出版社換取發(fā)行許可的方式進(jìn)入版權(quán)貿(mào)易和發(fā)行渠道等經(jīng)營(yíng)