傳媒產(chǎn)業(yè)總體特征與產(chǎn)業(yè)特點(媒介經(jīng)營管理)(完整版)
【正文】 程融合在一起 ”，其作用的發(fā)揮具備動態(tài)性、過程性。v 清華大學(xué)的崔保國教授在《媒介變革與社會發(fā)展》中給媒介所下的定義進行探討： “ 傳播意義上的媒介是指傳播活動的中介或中介物，它本質(zhì)上由物質(zhì)、技術(shù)、人或組織構(gòu)成，媒介處于傳播過程的每個環(huán)節(jié)，并與整個傳播過程融合在一起。（媒介傳播價值的倍增與抵消。 例：盜版猖獗時代的音樂產(chǎn)業(yè)價值鏈再造：彩信、彩鈴、歌曲排行推薦、翻唱、網(wǎng)絡(luò)卡拉 OK、博客、藝人經(jīng)紀等，多重互動構(gòu)建多方關(guān)聯(lián)；媒介平臺價值的凸顯等傳媒經(jīng)濟商業(yè)模式創(chuàng)新的兩個方向v 突破式創(chuàng)新：依托新技術(shù)，為新需求提供新服務(wù)。顯然，如果一個傳媒能夠為社會的主流人群在社會文明發(fā)展的進程中提供卓有成效的信息支撐、知識支撐和智慧支持，那么，這個傳媒之于社會的價值就十分巨大而顯赫了。該學(xué)院為藝術(shù)類全日制本科，由趙本山出任校長，由遼寧大學(xué)提供宿舍、部分師資以及其他辦學(xué)硬件。 v 影視基地市值 7億 趙本山在沈陽興建的影視基地，是目前趙本山最公開、也是外界最能看清楚的財產(chǎn)。 ” 物質(zhì)技術(shù)渠道烙印預(yù)熱思考題：v 過去主要提供給兒童觀看的卡通片，目前 “ 成人化” 的趨勢卻越來越強 。《環(huán)球交易中心》個案分析v 產(chǎn)品簡介：教育類金融娛樂游戲產(chǎn)品，由神州通信研發(fā)中心與 AIMEDIA公司聯(lián)合開發(fā)，以外匯交易、期貨交易等金融項目為內(nèi)容，以真實數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，并配以供用戶判斷漲跌趨勢的 “ 時事新聞 ” ，檢驗、提高用戶的交易水平，用戶進行買賣操作后，系統(tǒng)會自動根據(jù)相關(guān)信息綜合分析評價交易的成敗，是集教育性、娛樂性為一體的零風(fēng)險仿真交易平臺。v主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)特征：能引入創(chuàng)新并創(chuàng)造新的市場需求；具有持續(xù)的高增長率；對其他產(chǎn)業(yè)的增長有直接和間接的誘發(fā)作用。舉例：無線增值業(yè)務(wù)在傳統(tǒng)媒體功能提升中的作用 傳統(tǒng)媒體市場發(fā)展的不同階段u第一階段：內(nèi)容生產(chǎn)為核心u第二階段：市場拓展為核心u第三階段：價值競爭為核心第一階段：內(nèi)容生產(chǎn)為核心v衡量標(biāo)準：收入 /成本、收視率（發(fā)行量）、現(xiàn)金流v關(guān)鍵成功因素：內(nèi)容競爭力v員工核心使命：業(yè)務(wù)維持v員工核心能力：具體業(yè)務(wù)能力第二階段：市場拓展為核心v 人力、財力追加投資擴大市場占有率v 渠道擴張能力v 品牌推廣能力v 業(yè)務(wù)創(chuàng)新v 市場拓展價值競爭為核心v 舉例：賣魚鉤的故事v 強調(diào)核心競爭能力優(yōu)勢v 核心價值提供v 依托核心價值的壟斷地位v 復(fù)合媒體運營能力v 全面嵌入現(xiàn)代人的生活形態(tài) 第三節(jié) 媒介經(jīng)營管理學(xué)習(xí)的重點v 預(yù)熱思考題：v 有一個月夜，你一個人開著一輛雙人座跑車在郊外兜風(fēng)，前方有三個人想搭車：一個是曾經(jīng)救過你命的醫(yī)生，一個是身患重病的老奶奶，一個是你夢寐以求的情人。 22 一月 20236:49:32 上午 06:49:32一月 21v 1比不了得就不比，得不到的就不要。 06:49:3206:49:3206:49Friday, January 22, 2023v 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 06:49:3206:49:3206:491/22/2023 6:49:32 AMv 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 6:49:32 上午 6:49 上午 06:49:32一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 06:49:3206:49:3206:49Friday, January 22, 2023v 1知人者智，自知者明。 22 一月 20236:49:32 上午 06:49:32一月 21v 1楚塞三湘接，荊門九派通。 一月 216:49 上午 一月 2106:49January 22, 2023v 1行動出成果，工作出財富。預(yù)熱討論題v 你個人在中央財經(jīng)大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)學(xué)習(xí)，有什么個人職業(yè)生涯目標(biāo)，這個目標(biāo)跟你能尋找和依賴的資源有什么相互依存關(guān)系？v 假設(shè)你是一個媒介企業(yè)的老總，你會在企業(yè)戰(zhàn)略和資源分析之間建立那些勾連？要從什么層面入手，考慮哪些因素？v 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。客觀上促成規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟。 08年 9月 25日特別推出了 “ 財商訓(xùn)練營 ” 活動，于十一黃金周展開。甚至一些相聲也隱匿了真人轉(zhuǎn)用動漫形式播出。 v “ 劉老根 ”
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