傳媒產(chǎn)業(yè)總體特征與產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)(媒介經(jīng)營管理)-文庫吧資料
2025-02-24 15:35本頁面
【正文】 客觀上促成規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)。v主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)特征：能引入創(chuàng)新并創(chuàng)造新的市場需求；具有持續(xù)的高增長率；對其他產(chǎn)業(yè)的增長有直接和間接的誘發(fā)作用。v從要素特征看：傳媒產(chǎn)業(yè)屬知識(shí)技術(shù)集約型產(chǎn)業(yè)，目前的媒介變革基本特征是技術(shù)驅(qū)動(dòng)型，并與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合。v 最大限度地剔除冗余價(jià)值，降低目標(biāo)用戶媒介成本，不斷優(yōu)化對目標(biāo)用戶的傳播性價(jià)比組合，因?yàn)檫@本身對媒介用戶來說就意味著一種補(bǔ)償價(jià)值，而對媒介組織來說則意味著更強(qiáng)的市場競爭能力。 08年 9月 25日特別推出了 “ 財(cái)商訓(xùn)練營 ” 活動(dòng)，于十一黃金周展開?！董h(huán)球交易中心》個(gè)案分析v 產(chǎn)品簡介：教育類金融娛樂游戲產(chǎn)品，由神州通信研發(fā)中心與 AIMEDIA公司聯(lián)合開發(fā)，以外匯交易、期貨交易等金融項(xiàng)目為內(nèi)容，以真實(shí)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，并配以供用戶判斷漲跌趨勢的 “ 時(shí)事新聞 ” ，檢驗(yàn)、提高用戶的交易水平，用戶進(jìn)行買賣操作后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)根據(jù)相關(guān)信息綜合分析評(píng)價(jià)交易的成敗，是集教育性、娛樂性為一體的零風(fēng)險(xiǎn)仿真交易平臺(tái)。u 媒介技術(shù)載體的進(jìn)步提供了與外部資源進(jìn)行對接籍以拓展和提升功能的巨大空間。u 媒介載體形式對媒介偏向的影響。甚至一些相聲也隱匿了真人轉(zhuǎn)用動(dòng)漫形式播出。 ” 物質(zhì)技術(shù)渠道烙印預(yù)熱思考題：v 過去主要提供給兒童觀看的卡通片，目前 “ 成人化” 的趨勢卻越來越強(qiáng) 。傳媒影響力的本質(zhì)特征和兩種 “渠道烙印 ”v 傳媒影響力的本質(zhì)特征：它作為資訊傳播渠道而對其受眾的社會(huì)認(rèn)知、社會(huì)判斷、社會(huì)決策和社會(huì)行為所打上的屬于自己的那種 ‘ 渠道烙印 ’ 。 媒介注意力資源的配置及由注意力向影響力轉(zhuǎn)化的社會(huì)機(jī)制v 媒介消費(fèi)者個(gè)體的注意力資源配置（特定時(shí)刻主體把注意力資源總量在各種信號(hào)間進(jìn)行分配，分配遵循的原則不外乎成本收益的綜合衡量。 v “ 劉老根 ” 商標(biāo)價(jià)值 1000萬 v 趙本山憑借本山藝術(shù)學(xué)院和本山傳媒集團(tuán)，從演員的培養(yǎng)，到最后的產(chǎn)品影視劇和演出場所，形成了一條龍。 v 影視基地市值 7億 趙本山在沈陽興建的影視基地，是目前趙本山最公開、也是外界最能看清楚的財(cái)產(chǎn)。以每場 400人觀看，平均票價(jià) 50元，每年舉辦 200場計(jì)算，一個(gè)劇場每年就能帶來 400萬元的收入，而趙本山是同時(shí)租用了 4個(gè)劇場。從演員的培養(yǎng)，到最后的產(chǎn)品影視劇和演出場所，形成了一條龍。集團(tuán)下設(shè)廣告公司、影視公司、影視基地以及實(shí)習(xí)基地。該學(xué)院為藝術(shù)類全日制本科，由趙本山出任校長，由遼寧大學(xué)提供宿舍、部分師資以及其他辦學(xué)硬件。該基地占地 300畝，據(jù)說投資 8000萬。他的創(chuàng)富之路 ,在某種程度上講 ,就是東北方言文化做強(qiáng)做大的產(chǎn)業(yè)之路。雖然傳言無法證實(shí) ,但倘若屬實(shí) ,趙本山毫無疑問將成為國內(nèi)演藝明星中的首富。顯然，如果一個(gè)傳媒能夠?yàn)樯鐣?huì)的主流人群在社會(huì)文明發(fā)展的進(jìn)程中提供卓有成效的信息支撐、知識(shí)支撐和智慧支持，那么，這個(gè)傳媒之于社會(huì)的價(jià)值就十分巨大而顯赫了。v 影響力經(jīng)濟(jì) —— 傳媒產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)屬性特征 預(yù)熱思考題： v 從李宇春的成長談起 :何以在短時(shí)期內(nèi)完成一個(gè)鄰家女孩到一個(gè)音樂學(xué)院學(xué)生到歌壇巨星的身價(jià)躍遷？她成長的每一步所依賴的關(guān)鍵資源有何變化？v 從開心網(wǎng)的盛與衰談起 ——blog/item/v 一個(gè)媒體的市場價(jià)值大小是由什么主導(dǎo)性因素決定的？影響力經(jīng)濟(jì) 傳媒產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)屬性特征v 學(xué)者喻國明在《影響力經(jīng)濟(jì) 傳媒產(chǎn)業(yè)本質(zhì)的一種詮釋》一文中曾指出： “傳媒在市場上的真正價(jià)值在于，它在多大程度上成為其所凝聚的那群具有某種社會(huì)行動(dòng)能力的人們了解社會(huì)、判斷社會(huì)乃至作出決策、付諸實(shí)踐的信息來源和資訊 “支點(diǎn) ”。在用戶參與、主導(dǎo)的新媒體環(huán)境中，網(wǎng)民本身已經(jīng)參與到了營銷的過程之中，在用戶體驗(yàn)過程中形成了品牌，而不是企業(yè)利用廣告塑造品牌，每個(gè)人都可能成為傳播的渠道，每個(gè)人都可能成為營銷的推動(dòng)者。舉例：數(shù)字報(bào)業(yè)，二維碼技術(shù)； 媒介創(chuàng)新、金融創(chuàng)新和電子商務(wù)創(chuàng)新的整合v 媒介的去中心化、碎片化趨勢和媒介購買的集中化趨勢使得單個(gè)媒介對外議價(jià)能力削弱，媒介需要在與其他產(chǎn)業(yè)的融合和應(yīng)用性結(jié)合中尋找自身新的生存空間，媒介與其他社會(huì)產(chǎn)品和服務(wù)之間的有機(jī)嵌入乃大勢所趨。 例：盜版猖獗時(shí)代的音樂產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈再造：彩信、彩鈴、歌曲排行推薦、翻唱、網(wǎng)絡(luò)卡拉 OK、博客、藝人經(jīng)紀(jì)等，多重互動(dòng)構(gòu)建多方關(guān)聯(lián)；媒介平臺(tái)價(jià)值的凸顯等傳媒經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式創(chuàng)新的兩個(gè)方向v 突破式創(chuàng)新：依托新技術(shù)，為新需求提供新服務(wù)。媒介概念革新對于傳媒經(jīng)濟(jì)研究的影響 v 在一個(gè)媒介與符號(hào)、營銷關(guān)聯(lián)無處不在的時(shí)代，許多傳媒經(jīng)濟(jì)問題必須在一個(gè)更
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