文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理-文庫吧資料
2025-01-16 09:14本頁面
【正文】 本介入。 – 在發(fā)行量前五位的國家中，亞洲占了 3位，日本排名第一。 （ 2）報刊業(yè) ? 國外報刊業(yè)發(fā)展狀況 – 在世界范圍內(nèi)，報刊業(yè)仍然是最具活力的文化產(chǎn)業(yè)之一，也是各國文化支柱產(chǎn)業(yè)之一。但中國人均圖書購買量與國外相比還有很大差距 – 圖書出版業(yè)的市場化趨勢：文化體制改革、頒布了《 外商投資圖書、報紙、期刊分銷企業(yè)管理辦法 》、 《 出版物市場管理規(guī)定 》 （ 2）報刊業(yè) ? 泛指通過報紙和期刊的發(fā)行和廣告業(yè)務獲取利潤的產(chǎn)業(yè)。 – 目前，業(yè)外資金與出版社 “ 合作出版 ” ，從出版社換取發(fā)行許可的方式進入版權(quán)貿(mào)易和發(fā)行渠道等經(jīng)營領(lǐng)域，但未獲準進入所有權(quán)領(lǐng)域。其中，商業(yè)圖書多年來穩(wěn)居第一。 （ 1）圖書出版業(yè) ? 國外圖書出版業(yè)發(fā)展狀況 – 圖書出版業(yè)是許多發(fā)達國家支柱型文化產(chǎn)業(yè) – 20世紀 90年代以來，美國圖書出版業(yè)穩(wěn)居世界圖書出版第一位。主要領(lǐng)域是：出版社、制作、發(fā)行渠道和零售書店等。例如我國一些地區(qū)的國際知名旅游飯店管理集團通過 BOT方式進行的酒店建設(shè)與管理，還有我國某些地區(qū)由于財政緊張，在大型文化旅游項目開發(fā)中采用對外 BOT融資方式等。 ? 其主要吸引力在于： – 1）可以減少項目建設(shè)的初始投入。項目公司在特許期內(nèi)擁有、運營和維護該項設(shè)施，并通過提供產(chǎn)品或收取服務費用，回收投資、償還貸款并獲取合理利潤。 ? BOT是英文 “ BUILDOPERATETRANSFER”的簡稱，即 “ 建設(shè) 經(jīng)營 移交 ” 。通常由出租公司按照企業(yè)選定的設(shè)備進行購買或租賃，再出租給企業(yè)，是一種常用形式。 ? 融資租賃 :融資租賃也稱金融租賃。對于投資銀行來說，提供過橋貸款也存在一定的風險，所以，投資銀行隊過橋貸款都有一定的數(shù)量限制。 2022年 7月，新浪宣布發(fā)行總面額達 8000萬美元的無利息可轉(zhuǎn)換債券，該債券以私募形式發(fā)行，在特定條件下可轉(zhuǎn)換為新浪普通股，轉(zhuǎn)換價格約為每股 。大企業(yè)的信譽好，債券利率通常比同期銀行的貸款利率低，而中小企業(yè)資信度低，通常要高于同期銀行的貸款利率。例如好萊塢的電影產(chǎn)業(yè)，采用獨立的制片人制度，制片人就是整個項目的核心，每部電影通常都是依靠劇本和制片人大名氣，由保險公司提供擔保，向銀行貸款，獲得項目的資金來源。 ? 同時，文化企業(yè)可以通過銀行信貸市場這一快速便捷的資本市場來進行資本運作以獲取發(fā)展所需的資金，一般為信用貸款和抵押貸款。 （二）債權(quán)融資 ? 貸款 – 文化企業(yè)的貸款資金來源可以分為政府的專項資金貸款和銀行貸款。 （一） 股權(quán)融資 ? 股權(quán)融資就是投資商投入一定的資金，換取其在被投資公司或者項目的股份。 ? 按照融資成本的高低 ， 公司融資遵循內(nèi)部融資優(yōu)于債務融資 ， 債務融資優(yōu)于股權(quán)融資的先后順序 。 文化產(chǎn)業(yè)項目投資 ? 文化部文化產(chǎn)業(yè)投資指南 文化產(chǎn)業(yè)項目的融資 ? 資金來源主要包括內(nèi)部融資和外部融資兩個渠道 ,其中內(nèi)部融資主要是指公司的 自有資金 和在生產(chǎn)經(jīng)營過程中的資金積累部分；外部融資又可分為通過銀行籌資的間接融資和通過資本市場籌資的直接融資 。 ? 新的事物總是伴隨著高風險 ， 文化項目往往是投資大 、 風險高 ， 存在較多的不確定因素 。 ? 文化項目的生產(chǎn)必須具有相當?shù)膭?chuàng)新度 。 – 一些例子 ? 奧運會、世博會是大型綜合性的項目 ? 一次演唱會、舉辦一場體育比賽 ? 拍攝一部電影 文化項目的創(chuàng)新性 ? 文化項目所開發(fā)與生產(chǎn)的是以精神內(nèi)容要素為核心的文化產(chǎn)品，其投入資源，除了資金和實物資本之外，更重要的是大量的創(chuàng)意、版權(quán)和人力資本等無形的要素。 – 每個項目都有確定的開始和結(jié)束時間。 文化商品的定價戰(zhàn)略 A 消費量 價格 其中， A是平衡點和利潤最大化點，如果價格繼續(xù)下降， 需求會隨之下降。 ? （ 4）品牌價格 – 對多數(shù)消費者而言，高價意味著低風險和優(yōu)質(zhì)。 文化商品的定價戰(zhàn)略 ? （ 3）降價策略 – 文化產(chǎn)品和服務是高度創(chuàng)意型的產(chǎn)業(yè)，其時效性和時尚性都很強，客觀上更需要對價格進行適時的調(diào)整，以適應文化環(huán)境的變化，爭取更多的文化消費者。目標消費受眾是高端消費人群和先鋒消費人群。即薄利多銷。 – 優(yōu)點：簡單易行，有利于價格的穩(wěn)定；缺點： ① 沒有考慮消費者的反應； ② 如果單位成本對產(chǎn)品直接作出變化，或者某些成本很那通過公司其他產(chǎn)品的生產(chǎn)進行平攤或吸收，那么這種方式很難被采納。這種定價方式簡單，成本低，適于同質(zhì)化文化產(chǎn)品的定價 ? （ 3）成本定價方式 – 制作成本 +加上足以使企業(yè)按目標回報率獲得的利潤。固定成本管理對于任何一個經(jīng)濟組織來說都是一個重要問題。根據(jù)庫珀和卡普蘭提出的 “ 成本動因 ” 理論，成本動因可分為五類：數(shù)量動因、批次動因、產(chǎn)品動因、加工過程動因和企業(yè)動因。 ? （ 2）競爭對手分析法 ? 競爭對手分析法是對競爭對手進行全面分析對比，獲得競爭對手的完整信息，綜合分析競爭對手在競爭中的態(tài)勢，正在采用和可能采取的行動和反應，為制定和經(jīng)營自身文化活動的決策提供參考依據(jù)。 ? （ 1）價值鏈法 ? 價值鏈法是通過分析分化產(chǎn)品和服務的競爭優(yōu)勢，從而確定戰(zhàn)略成本管理的一種方法。文化產(chǎn)業(yè)的成本管理主要通過挖掘文化商品的隱沒成本，將成本信息的分析和利用貫穿于戰(zhàn)略管理，為每一個關(guān)鍵步驟提供戰(zhàn)略性成本信息，取得成本優(yōu)勢，從而形成文化產(chǎn)品和服務的競爭優(yōu)勢，提高核心競爭力。 ? 以影視產(chǎn)業(yè)為例：無錫中視影視基地、浙江橫店影視基地、涿洲央視影視基地 、西部影視城 、上海影視樂園 、中山影視基地 ? 另外，全國各地創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、動漫產(chǎn)業(yè)基地等如雨后春筍般出現(xiàn)。并通過制定行業(yè)規(guī)范、進行從業(yè)人員培訓，來規(guī)范文化市場，促進行業(yè)水平的發(fā)展。 ? 在西方國家，這些協(xié)會由從業(yè)人員自發(fā)組織，目的在于保護從業(yè)人員的合法權(quán)益，協(xié)調(diào)勞資關(guān)系等。 ? 行業(yè)協(xié)會是既保證市場有序運行，又體現(xiàn)市場自由競爭原則的非政府組織。比如拍攝一部電影需要編劇、導演、制片、演員、攝影師、化妝師、道具師、場記、后期剪輯師、劇務等共同合作完成。 簡單文化產(chǎn)業(yè)模式 ? ? 明星是指那些有較高市場聲望和利潤號召力的演藝人 – 自身的天賦與努力是決定因素 – 宣傳、包裝、機遇是外在條件 ? 明星的市場價值和藝術(shù)價值 – 市場價值是成功的 – 不一定與藝術(shù)價值成正比 – 節(jié)目主持人排名、體育明星排名、演藝明星排名、公司排名、專家排名等 復雜文化產(chǎn)業(yè)模式 ? 復雜的文化產(chǎn)品，如電影、電視劇、動畫片、網(wǎng)絡游戲等，在生產(chǎn)時需要藝術(shù)家、創(chuàng)意人員和普通工作人員的協(xié)同配合。
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1