某啤酒集團(tuán)股份有限公司比稿說明-文庫吧資料
2025-01-08 21:43本頁面
【正文】 20 左表列出了 1534歲的年輕男性居民在生活形態(tài)方面表現(xiàn)較突出的 20條語句 ， 依次按傾向性指數(shù)排序 。 ? 外省有南昌 、 鷹潭 、 贛州 、 溫州 、 汕頭 、 長沙 、上海 、 南京等 8個辦事處 。 其中福建的銷售量占總量的80%左右 ， 江西占據(jù) 10%。 ? 提升消費者的忠誠度，拉大和競爭對手的差距。 ? 省內(nèi)的知名度、偏好度繼續(xù)保持第一。 促銷策略與執(zhí)行 11 公司品牌定位 中國大東南（區(qū)域）啤酒第一品牌 產(chǎn)品以中高檔啤酒為主 12 公司 2023年營銷目標(biāo) ? 銷量比上一年度增長 25%。 ? 廣告訴求點模糊，沒有針對目標(biāo)消費群體的利益點。 ? 廣告工具的使用沒有從消費者角度分析他們的效果和最佳的媒體組合。 10 目前惠泉廣告媒體的問題點 ? 沒有詳細(xì)的廣告計劃，沒有目標(biāo)、效果預(yù)測、地區(qū)分解、媒體比較。 市場和銷售人員普遍素質(zhì)有待提高 ， 執(zhí)行力和專業(yè)素質(zhì)偏弱 。 一流的生產(chǎn)設(shè)備和大規(guī)模的產(chǎn)能保證 。 高層領(lǐng)導(dǎo)重視市場工作 。 9 公司營銷競爭優(yōu)劣勢分析 優(yōu)勢 在全省市場占有率 、 知名度均連續(xù)多年保持第一 。 8 競爭狀況分析 在福建省內(nèi)中檔啤酒市場上與本公司產(chǎn)生較大競爭的啤酒企業(yè)有位于莆田市的莆田雪津啤酒 （ 最主要的競爭對手 ） 、 位于泉州市的清源啤酒 ， 在高檔啤酒市場與本公司產(chǎn)生較大競爭的有青島 （ 潛在的競爭對手 ） 、 燕京 、 珠江和國外品牌百威 、 喜力等 。 福建省連續(xù)幾年來啤酒年產(chǎn)量均居全國第七名至第九名 ， 市場容量在 120萬噸左右 。 五百余家有獨立法人地位的啤酒企業(yè)中 ， 只有青島 、 燕京和華潤三家過百萬噸 。 目前 ， 我國啤酒產(chǎn)量每年凈增 100萬噸左右 ， 增長速度為 5％ － 8％ ， 預(yù)計到2023年總產(chǎn)量將超過美國 ， 居世界首位 。 2023年4月本公司被中華全國總工會授予 “ 全國五一勞動獎狀 ” 。 本公司主導(dǎo)產(chǎn)品惠泉啤酒先后被授予 “ 全國啤酒行業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品 ” 、 “ 中國食品工業(yè)名牌產(chǎn)品 ” 、 “ 福建省名牌產(chǎn)品 ” 、“ 2023年福建省用戶滿意產(chǎn)品 ” ， 惠泉牌商標(biāo)被確認(rèn)為 “ 福建省著名商標(biāo) ” ， 2023年 4月本公司 “ 惠泉啤酒 ” 系列產(chǎn)品成為人民大會堂國宴用酒 。 6 公司簡介 本公司 2023年底成功完成位于惠安縣城關(guān)北區(qū)的北廠技改一期工程 ， 現(xiàn)已形成 45萬噸的生產(chǎn)能力 。 1997年初改制后 ， 公司資產(chǎn)總量和生產(chǎn)規(guī)模迅速擴(kuò)大 ， 2023年完成啤酒產(chǎn)銷量 ，列全國啤酒行業(yè)產(chǎn)銷量排名第十位 ， 主營業(yè)務(wù)收入排名第七位 ， 2023年 1－ 6月份產(chǎn)量 ， 列全國啤酒行業(yè)產(chǎn)銷量排名第八位 ， 主營業(yè)務(wù)收入 排名第五位（ 數(shù)據(jù)來源：中國輕工業(yè)信息中心之 《 全國釀酒行業(yè)信息 》） 。 5 公司簡介 福建省惠泉啤酒集團(tuán)股份有限公司是由福建省惠安縣經(jīng)濟(jì)貿(mào)易局作為主要股東的股份有限公司 。 ? 聯(lián)系人：張新博 05957
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