【正文】 談情境 ? 訪談的情境對訪談的實(shí)施和效果有非常重要的影響 進(jìn)入討論的過程融洽嗎 ? 訪談的地點(diǎn)是否讓人安心 ? 訪談的時間是否影響了人家的工作生活 ? 訪談的雙方關(guān)系融洽嗎 ? 訪談時的身體語言是友好開放的嗎 ? 訪談時的座位安排是平等 \開放 \安全的嗎 ? （ 3）半結(jié)構(gòu)式訪談的記錄方法建議 談話記錄 談話時的其他表現(xiàn)和可能引出的信息 事后追憶補(bǔ)充并評價 事后對問題的考慮和下一步工作的想法 訪談?wù)叩? 基本信息 這是結(jié)構(gòu)式的 （ 4）反思重要 ?每天自己都要做 ,不要偷懶 ,好記性不如爛筆頭 ?獲得明天工作的啟發(fā) ? 為明天的工作提出新的計劃 入戶訪談的應(yīng)用 ? 入戶訪談的優(yōu)點(diǎn)： – 獲得直接信息 – 了解農(nóng)民需求 – 建立感情 – 說服、動員、促進(jìn)行為改變 – 幫助典型和示范戶 ? 入戶訪談的缺點(diǎn)： – 費(fèi)時，投入多 – 給農(nóng)民添麻煩 ? 入戶訪談的應(yīng)用： – 最好用于特定的農(nóng)戶，尤其是示范戶 辦公室訪問 (辦公室咨詢 ) ? 等農(nóng)民上門 ? 怎樣的辦公室 ? –農(nóng)民方便來的 –來了方便進(jìn)的 –進(jìn)來找得到人的 (找不到人也可以留言的 ) ? 辦公室里要準(zhǔn)備什么 ? –近期內(nèi)可能遇到的問題的相關(guān)資料 –方面農(nóng)民坐下交流的條件 辦公室咨詢的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn) ? 優(yōu)點(diǎn) : –主動來的是主動要咨詢的 –推廣人員可以節(jié)約時間 –相關(guān)資料和設(shè)備能很方便的使用 ? 缺點(diǎn) : –等人上門 ,有時人很多 ,有時人又很少 –辦公室上班的時間和農(nóng)民的時間總是難一致 –他們來問的問題可能涉及的范圍很寬 怎樣使辦公室咨詢更有效 ? ? 熱情 \客氣 \平等地對待來訪者 ? 和農(nóng)民約定咨詢的時間 ? 若不在 ,要讓農(nóng)民能留言 : – 留下需要解決的問題和聯(lián)系方式 ? 有相應(yīng)的資料查找設(shè)備 ? 墻上圖片 – 在墻上貼一些最近可能出現(xiàn)生產(chǎn)問題的圖片 ? 回去可以閱讀 – 咨詢結(jié)束時 ,把對農(nóng)民講解的問題 ,用簡單的文字給他寫個備份 信涵咨詢 ? 書面信涵 : –寫的時候很麻煩 –但寫出來以后農(nóng)民會很重視 ,尤其是工整的手寫 ? 短信 –手機(jī)短信可以發(fā)給青年農(nóng)民 電話咨詢 ? 現(xiàn)在農(nóng)村電話已經(jīng)很普及了 ? 電話咨詢是很方便的 ? 但農(nóng)民要在電話中說清楚遇到的問題比較困難 ? 電話費(fèi)用高 第三節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣的程序與方法選擇 ? 一、農(nóng)業(yè)推廣工作的程序 ? 項目選擇與確定 ? 小面積試驗 ? 成果與方法示范 ? 培訓(xùn)與咨詢服務(wù) ? 普及推廣 ? 結(jié)果評價 1．項目選擇與確定 ? 農(nóng)業(yè)推廣信息的來源主要有： – ①引進(jìn)的外來技術(shù)。 第二節(jié) 推廣方法的 基本類型與特點(diǎn) 大眾傳播法 1 個別指導(dǎo)法 3 集體指導(dǎo)法 2 根據(jù)受眾的多少來劃分 一 .大眾傳播法 ? 大眾傳播法 : – 農(nóng)業(yè)推廣人員 將有關(guān)農(nóng)業(yè)信息 ,經(jīng)過選擇、加工和整理 ，通過大眾傳播媒介傳遞給農(nóng)業(yè)推廣對象的方法 ? 要點(diǎn) : 1. 信息是經(jīng)過選擇、加工、整理的 2. 接受者是 “ 許多人 ” 3. 主要的傳播渠道 :大眾傳播媒介 大眾傳播媒介的主要類型 圖文媒介 : 報紙 雜志 墻報 黑板報 書籍 大眾傳播媒介 視聽媒介 : 電視 廣播 錄像 電影 網(wǎng)絡(luò) 大眾傳播法的特點(diǎn) ? 權(quán)威性 – 人們對媒體有信任 – 對越權(quán)威的媒體越信任 ? 時效性 – 信息來得快 ,傳播速度快 ? 廉價性 – 盡管把信息制作成媒體信息成本不低 – 信息復(fù)制和廣泛傳播成本被分?jǐn)? ? 單向性 – 信息源 →→ 信息通道 →→ 信息接收者 各種印刷品媒介的特點(diǎn) 報紙 雜志 書籍 優(yōu)點(diǎn) : 及時 信息量大 缺點(diǎn) : 內(nèi)容雜亂 信息疲勞 優(yōu)點(diǎn) : 信息專業(yè)化 信息容量大 系統(tǒng)詳細(xì) 缺點(diǎn) : 及時性較差 閱讀較難 優(yōu)點(diǎn) : 專業(yè)性強(qiáng) 系統(tǒng)性強(qiáng) 缺點(diǎn) : 時效性差 閱讀難 各種印刷品媒介的使用 系統(tǒng)性與專業(yè)性 時效性 報紙 : 普遍的 宣傳信息 雜志 : 有知識 和經(jīng)驗 的對象 用以提高 書籍 : 對骨干的 對新手的 系統(tǒng)培訓(xùn) 墻上媒體之 墻報 固定的地點(diǎn)和較長的時間 適合反復(fù)閱讀 可以根據(jù)需要更新 適合傳播信息 增加活動貼紙可克服更新問題 墻上媒體之 —黑板報 個人以為 ,白板其實(shí)也不錯 . 視聽媒介之 —廣播 ? 廣播的優(yōu)點(diǎn) : – 傳播速度快 – 到處都能聽到 ?但要有廣播的鄉(xiāng)村和有收音機(jī)的人 – 容易引起注意 ? 廣播的缺點(diǎn) : – 較難傳遞復(fù)雜的信息 ? 廣播的用處 : – 天氣預(yù)報、病蟲害預(yù)報等及時信息 – 市場信息 視聽媒介之 —電視 ? 電視的優(yōu)點(diǎn)： – 非常普及 – 信息量大 – 信息及時，并可以重復(fù) ? 電視的缺點(diǎn)： – 肥皂劇的干擾 – 中央的電視媒體缺少針對性 – 地方的電視媒體缺少公信力 ? 電視在推廣上的應(yīng)用 – 介紹信息、品種和成果、操作技術(shù) – 改變觀念和行為 – 固定頻道固定時間針對特定人群的較長時間培訓(xùn) 視聽媒介之 —電影和錄像 ? 優(yōu)點(diǎn)： – 針對性強(qiáng)，重復(fù)性強(qiáng) – VCD、 DVD價格便宜 – 數(shù)字化圖像信息的采集和處理快速 ? 缺點(diǎn)： – 受制于設(shè)備或放映隊 ? 應(yīng)用： – 改變觀念和行為習(xí)慣 – 推廣技術(shù) 新型媒介之 網(wǎng)絡(luò) ? 網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點(diǎn)： – 針對性 – 交互性 – 實(shí)效性 ? 網(wǎng)絡(luò)的缺點(diǎn)： – 網(wǎng)絡(luò)和設(shè)備條件 – 網(wǎng)站信息的更新 – 受眾的年齡和文化結(jié)構(gòu) ? 網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用 – 農(nóng)業(yè)推廣人員與推廣機(jī)構(gòu)的信息互動 – 快速查找相關(guān)信息 二、集體指導(dǎo)法 ? 集體指導(dǎo)法（群體指導(dǎo)法，團(tuán)體指導(dǎo)法）： – 推廣人員在同一時間同一空間內(nèi)，對具有相同或類似需要與問題的多個目標(biāo)群體成員，進(jìn)行指導(dǎo)和傳播信息的方法。 消除農(nóng)業(yè)科技轉(zhuǎn)化系統(tǒng) ， 條塊分制 、 各自為政 ， 機(jī)構(gòu)臃腫 、 效率低下等弊端 。 并將農(nóng)業(yè)推廣機(jī)構(gòu)納入公益類事業(yè) 。農(nóng)業(yè)科研經(jīng)費(fèi)占農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的 %（ ~%）左右，世界發(fā)達(dá)國家農(nóng)業(yè)科研經(jīng)費(fèi)一般占農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的 5%左右，世界平均水平在 1%左右，世界銀行建議發(fā)展中國家應(yīng)達(dá)到的 1~2%。 5 加強(qiáng)政府的財政支持與宏觀管理 ? 農(nóng)業(yè)是弱質(zhì)性產(chǎn)業(yè)，比較效益低，農(nóng)業(yè)創(chuàng)新大多具有明顯的公益性，為確保農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)地位和其它產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，必須加強(qiáng)政府對農(nóng)業(yè)科技的投入。 加大知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度 ， 將農(nóng)業(yè)動 、 植物新品種納入專利范圍 ， 以鼓勵研究單位盡快研制生產(chǎn)出更多實(shí)用科技產(chǎn)品 ， 解決科研與生產(chǎn)相脫節(jié)的局面 。 目前應(yīng)做的工作 第一 農(nóng)業(yè)推廣機(jī)構(gòu)與農(nóng)業(yè)高等院校和科研院所應(yīng)在各級政府的協(xié)調(diào)指導(dǎo)下建立推廣信息咨詢服務(wù)網(wǎng)絡(luò) 第二 加強(qiáng)農(nóng)業(yè)推廣系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)人才的培訓(xùn) （ 包括信息專業(yè)人才的引進(jìn) ） ， 使其迅速掌握現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技能 第三 對一些科技帶頭戶 、 專業(yè)生產(chǎn)大戶進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)信息接收應(yīng)用技能的培訓(xùn) ， 并逐步擴(kuò)大這部分人員在全體農(nóng)民中的比例 。 ? 二是按照 2023年 3月日實(shí)施的 《 農(nóng)村土地承包法 》 中“ 國家保護(hù)承包方依法、自愿、有償?shù)剡M(jìn)行土地承包經(jīng)營權(quán)流轉(zhuǎn) ” 的有關(guān)條款，通過土地入股、轉(zhuǎn)讓、出租、互換、轉(zhuǎn)包等形式加速向土地股份制農(nóng)業(yè)企業(yè)或種養(yǎng)大戶的流轉(zhuǎn)，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，促進(jìn)規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，使經(jīng)營者能夠享受規(guī)模效益并快速積累資金，從而激發(fā)他們對農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新的有效需求。 （ 3） 建立和完善農(nóng)業(yè)高等農(nóng)業(yè)院校的 推廣機(jī)構(gòu) 。 第三 、 民間組織推廣缺乏活力 ， 無資金 ， 無信息 。 第一 、 高等院校和農(nóng)業(yè)研究院所不僅承擔(dān)著基礎(chǔ)和應(yīng)用基礎(chǔ)研究的重任 ， 而且是應(yīng)用技術(shù)成果的產(chǎn)地 ， 目前處在無序狀態(tài) ， 無機(jī)構(gòu) ， 無崗位 ，體制不規(guī)范 。 4．與中國特色社會主義市場經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的推廣方式尚未建立 ? 農(nóng)業(yè)的弱質(zhì)性和我國現(xiàn)階段的國情決定了農(nóng)業(yè)推廣應(yīng)以政府推廣機(jī)構(gòu)為主 ， 其它方式為輔 ， 多種方式相互補(bǔ)充 、 相互促進(jìn)的多元化發(fā)展格局 。 ? 從全國來看基本是這種狀況 。 再次 是信息不靈 ， 一般性的技術(shù)的經(jīng)濟(jì)效益往往被