天泰補(bǔ)金片廣告宣傳策劃書(shū)-文庫(kù)吧資料
2024-08-16 11:27本頁(yè)面
【正文】 純的消炎解毒，只針對(duì)單一或少量病菌病毒，治療呼吸系統(tǒng)某種疾??；而是一種通過(guò)對(duì)腎、脾、肺整個(gè)大系統(tǒng)的治療，調(diào)動(dòng)內(nèi)臟的相互作用力，恢復(fù)自身能動(dòng)性，治療肺部疾患并能達(dá)到理想滿(mǎn)意的長(zhǎng)期穩(wěn)定療效的中成藥品。第二部分天泰補(bǔ)金片廣告宣傳策略綱要一、廣告概念的確立廣告目的提高天泰補(bǔ)金片的市場(chǎng)知名度，吸引消費(fèi)者關(guān)注天泰補(bǔ)金片的相關(guān)信息，建立天泰補(bǔ)金片貨真價(jià)實(shí)的好藥的品牌形象，激發(fā)消費(fèi)者用天泰補(bǔ)金片替換以往品牌的欲望。由此可見(jiàn)，電視廣告和報(bào)紙廣告是該類(lèi)藥品廣告宣傳的主要手段。這也是我們宣傳中應(yīng)該重點(diǎn)突出的部分?？却?lèi)藥品品牌忠誠(chéng)度不高在調(diào)查消費(fèi)者選擇過(guò)的咳喘類(lèi)藥品品牌時(shí)，消費(fèi)者所列出的藥品，只有極少數(shù)品牌有重復(fù)，而且重復(fù)次數(shù)少（最多2次），說(shuō)明目前咳喘類(lèi)藥品市場(chǎng)并無(wú)真正的主導(dǎo)品牌。我們通過(guò)抽樣調(diào)查了解到：咳喘病患者以吃中藥、到藥店買(mǎi)為主患有咳喘病的人群多為慢性病，長(zhǎng)期病，長(zhǎng)期服藥使他們對(duì)咳喘類(lèi)藥品有一定認(rèn)識(shí)，面對(duì)較大的選擇空間，他們會(huì)十分慎重。這主要得益于中藥良好的安全性，并且中藥在治療常見(jiàn)病、多發(fā)病方面的知名驗(yàn)方較多，社會(huì)認(rèn)知的程度較高，這些都使得中藥更適宜于普通消費(fèi)者直接選用。三、消費(fèi)者分析隨著醫(yī)療制度改革和藥品分類(lèi)管理制度的推進(jìn)，OTC市場(chǎng)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。天泰補(bǔ)金片的日消費(fèi)額是14元相對(duì)較高，不具備價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 同名產(chǎn)品多：目前市場(chǎng)上叫“補(bǔ)金片”的產(chǎn)品很多，一家藥店至少都有4—5種的補(bǔ)金片可供選擇，因此很容易被眾多同類(lèi)產(chǎn)品所淹沒(méi)。工藝優(yōu)勢(shì)：天泰補(bǔ)金片在每一個(gè)制藥工藝環(huán)節(jié)都進(jìn)行了徹底的改進(jìn)和嚴(yán)格的監(jiān)控，每一道工序都經(jīng)過(guò)數(shù)百次實(shí)驗(yàn)，從而使藥品成分得到高倍濃縮，因此藥效作用能更加持久。定量?jī)?yōu)勢(shì)：同樣的配方，如果定量不準(zhǔn)確，功效也會(huì)差之千里。榮譽(yù)優(yōu)勢(shì)：（國(guó)家中藥保護(hù)品種）通過(guò)國(guó)家GMP認(rèn)證、被認(rèn)定為“國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)”。⑤在電視廣告表現(xiàn)上，絕大多數(shù)偏重于專(zhuān)家講解式、專(zhuān)家研討式、新聞炒作式、明星推薦式、三維機(jī)理式等，廣告形式雷同。④知名度、品質(zhì)認(rèn)知度、親和力沒(méi)有理想的統(tǒng)一。另?yè)?jù)相關(guān)專(zhuān)業(yè)報(bào)道，彝藥將有可能超越苗藥成為第三大民族醫(yī)藥。②藏、蒙、維藥特色出擊，大有趁火打劫之勢(shì)。借著SARS風(fēng)潮，追求喚起消費(fèi)者肺部健康意識(shí)；廣告訴求上表現(xiàn)為理性訴求重機(jī)理，快速見(jiàn)效除病根，殺菌清毒提高免疫力是主流。同檔次重點(diǎn)產(chǎn)品情況分析調(diào)查樣本中76種咳喘類(lèi)中成藥廣告訴求點(diǎn)分類(lèi)及比例見(jiàn)圖二。盛安補(bǔ)金片2000年5月曾在我公司制作電視廣告，并在后來(lái)一年多的時(shí)間取得了滿(mǎn)意的市場(chǎng)回報(bào)，但現(xiàn)處在市場(chǎng)消退期。其中益盛補(bǔ)金片、通化百信藥業(yè)生產(chǎn)的補(bǔ)金片在互聯(lián)網(wǎng)上有專(zhuān)門(mén)的招商網(wǎng)站，這對(duì)于廣大并未接觸互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)銷(xiāo)商及消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都無(wú)法得知其產(chǎn)品信息，其宣傳范圍很小。②補(bǔ)金片中無(wú)領(lǐng)軍品牌。序號(hào)品牌名稱(chēng)生產(chǎn)商日消費(fèi)額1金馬補(bǔ)金片通
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