天泰補金片廣告宣傳策劃書-預(yù)覽頁
【正文】 藥品市場情況進行了抽樣調(diào)查。各種類型的調(diào)查分析樣本近830份。一年多來，使治療肺部疾病，特別是治療咳喘疾病類藥品的種類有明顯上升趨勢。但是毒副作用顯著，會對肝、腎等臟器損害較大，部分西藥甚至具有耐藥性，大部分不適宜長期服用，在了解到這些問題后，患者往往更傾向于選擇中藥。（二）咳喘類中成藥情況分析調(diào)查樣本中咳喘類中成藥共計133種，從主治功能上可分為：止咳化痰和平喘兩大類，其中止咳化痰類占48%，平喘類占52%。同名產(chǎn)品情況分析調(diào)查發(fā)現(xiàn)的補金片同名產(chǎn)品十一個。以上所列舉的前7種補金片中沒有優(yōu)勢明顯的品牌，無鮮明的宣傳策略，知名度不高，宣傳力度都不大。③在補金片中無領(lǐng)軍品牌，宣傳力度不大的情況下，如果選擇正確的宣傳策略，加大宣傳力度，將會在眾多補金片中脫穎而出，成為補金片中的領(lǐng)軍品牌。市場上看上去是狼煙四起、群雄爭霸，結(jié)果是產(chǎn)品周期短，市場上曇花一現(xiàn)。③大打價格戰(zhàn)，價格差異大，品牌品質(zhì)信譽度不高。天泰補金片產(chǎn)品自身情況分析 ①優(yōu)勢地理優(yōu)勢：地處吉林省輝南市，毗鄰長白山，這就為藥材的選擇提供了極為優(yōu)越的來源。天泰補金片的科研人員經(jīng)過數(shù)以千計的反復(fù)對比研究，將藥物各成分之間藥性最佳結(jié)合的誤差限制到千分之二以內(nèi)。價格高：市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，69%的消費者能夠接受的咳喘類藥品日消費額在10元以下。專家估計，到2010年OTC市場的規(guī)模將達到藥品市場的50%以上。消費者使用咳喘類藥品以去藥店購買為主，占樣本總數(shù)的62%。電視和報紙是消費者了解咳喘類藥品的主要途徑調(diào)查結(jié)果表明，消費者了解該類藥品的途徑主要是通過電視廣告和報紙廣告，%；其次是醫(yī)生和朋友推薦，%；再次是藥店（%），%。廣告核心概念的表述天泰補金片是一種具有“大系統(tǒng)療法”的止咳平喘藥。另一方面，市場上銷售的止咳平喘的中成藥產(chǎn)品很多，廣告訴求主要在快速止咳平喘；清肺、補肺、潤肺等方面下功夫，就是“以肺治肺，就肺而言肺”，只是圍繞著肺本身來做文章。所以，只有經(jīng)過“大系統(tǒng)療法”才能實現(xiàn)真正的迅速止咳平喘，只有經(jīng)過“大系統(tǒng)療法”才能真正的告別咳喘疾病的長期折磨。成功的品牌形象一旦建立就不容易被改變，品牌形象的建立能加快產(chǎn)品信息的傳播、增強記憶，有利于培養(yǎng)品牌忠誠度，以達成重復(fù)購買行為。像親人一樣的關(guān)懷。事實上，誰接近“真實”，誰就能接近市場，贏得市場。鏡頭畫面和聲音追求真實現(xiàn)場感。電視廣告在畫面的色調(diào)和節(jié)奏、配音語氣語調(diào)、音樂編配等方面將充分追求質(zhì)樸真實，體現(xiàn)天泰補金片像親人一樣的關(guān)懷的風格。有效達到建立和傳播天泰補金片是貨真價實的好藥的品牌形象。天泰補金片的廣告策略是在認真研究市場和對手的基礎(chǔ)上提出的廣告策略，市場針對性較強。電視廣告以《大綜合篇》為主力軍，造成一種市場營銷的攻勢，不容對手喘歇。電視廣告在調(diào)整發(fā)布頻次的同時，以《機理篇》、《小紀實篇》和《品牌篇》為主要播放內(nèi)容,報紙廣告可借權(quán)威證言機
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