天泰補(bǔ)金片廣告宣傳策劃書(shū)-全文預(yù)覽
【正文】 化痰平喘，能暫時(shí)緩解或減輕咳喘；不同于單純的消炎解毒，只針對(duì)單一或少量病菌病毒，治療呼吸系統(tǒng)某種疾??；而是一種通過(guò)對(duì)腎、脾、肺整個(gè)大系統(tǒng)的治療，調(diào)動(dòng)內(nèi)臟的相互作用力，恢復(fù)自身能動(dòng)性，治療肺部疾患并能達(dá)到理想滿意的長(zhǎng)期穩(wěn)定療效的中成藥品。由此可見(jiàn)，電視廣告和報(bào)紙廣告是該類藥品廣告宣傳的主要手段?？却愃幤菲放浦艺\(chéng)度不高在調(diào)查消費(fèi)者選擇過(guò)的咳喘類藥品品牌時(shí)，消費(fèi)者所列出的藥品，只有極少數(shù)品牌有重復(fù)，而且重復(fù)次數(shù)少（最多2次），說(shuō)明目前咳喘類藥品市場(chǎng)并無(wú)真正的主導(dǎo)品牌。這主要得益于中藥良好的安全性，并且中藥在治療常見(jiàn)病、多發(fā)病方面的知名驗(yàn)方較多，社會(huì)認(rèn)知的程度較高，這些都使得中藥更適宜于普通消費(fèi)者直接選用。天泰補(bǔ)金片的日消費(fèi)額是14元相對(duì)較高，不具備價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。工藝優(yōu)勢(shì)：天泰補(bǔ)金片在每一個(gè)制藥工藝環(huán)節(jié)都進(jìn)行了徹底的改進(jìn)和嚴(yán)格的監(jiān)控，每一道工序都經(jīng)過(guò)數(shù)百次實(shí)驗(yàn)，從而使藥品成分得到高倍濃縮，因此藥效作用能更加持久。榮譽(yù)優(yōu)勢(shì)：（國(guó)家中藥保護(hù)品種）通過(guò)國(guó)家GMP認(rèn)證、被認(rèn)定為“國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)”。④知名度、品質(zhì)認(rèn)知度、親和力沒(méi)有理想的統(tǒng)一。②藏、蒙、維藥特色出擊，大有趁火打劫之勢(shì)。同檔次重點(diǎn)產(chǎn)品情況分析調(diào)查樣本中76種咳喘類中成藥廣告訴求點(diǎn)分類及比例見(jiàn)圖二。其中益盛補(bǔ)金片、通化百信藥業(yè)生產(chǎn)的補(bǔ)金片在互聯(lián)網(wǎng)上有專門(mén)的招商網(wǎng)站，這對(duì)于廣大并未接觸互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)銷商及消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都無(wú)法得知其產(chǎn)品信息，其宣傳范圍很小。序號(hào)品牌名稱生產(chǎn)商日消費(fèi)額1金馬補(bǔ)金片通化金馬藥業(yè)12元2冥王星補(bǔ)金片通化百信藥業(yè)7元中藥保護(hù)3行空補(bǔ)金片通化天馬藥業(yè)6元中藥保護(hù)4盛安補(bǔ)金片吉林通化華辰制藥8元中藥保護(hù)5益盛補(bǔ)金片吉林集安益盛藥業(yè)中藥保護(hù)6補(bǔ)金片吉林通化楓麟制藥廠7補(bǔ)金片白城市北斗藥業(yè)8補(bǔ)金片吉林省撫松制藥中止生產(chǎn)9補(bǔ)金片通化民泰藥業(yè)中止生產(chǎn)10補(bǔ)金片吉林輝南長(zhǎng)龍生化中止生產(chǎn)11補(bǔ)金片吉林省長(zhǎng)恒藥業(yè)中止生產(chǎn)①天泰補(bǔ)金片價(jià)格明顯高于同名產(chǎn)品。劑型分類見(jiàn)圖一。雖然少數(shù)民族藥品并不是目前藥品市場(chǎng)上的主流，但是，憑借少數(shù)民族醫(yī)學(xué)的神秘性、少數(shù)民族藥材的天然性、低污染以及較好的療效，也使得這些藥品獲得了一些患者的青睞。本次調(diào)查共抽樣收集到咳喘類藥品190種，其中中藥占70%，%，%。調(diào)查項(xiàng)目包括咳喘類藥品分類、劑型、功能、價(jià)格、政策環(huán)境；促銷渠道、手段及活動(dòng)；廣告概念、口號(hào)、表現(xiàn)、形象、風(fēng)格、媒體策略、品牌傳播效果；以及消費(fèi)者信息等內(nèi)容。天泰補(bǔ)金片廣告宣傳策劃書(shū)第一部分咳喘類藥品市場(chǎng)情況簡(jiǎn)要分析一、概述二、三月以來(lái)，我們用了20多天的時(shí)間，就咳喘類
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