【正文】 消費層次游客的旅游商品； 推出一種具有代表性的旅游商品第四章 旅游商品規(guī)劃第一節(jié) 旅游商品的開發(fā)一、旅游商品開發(fā)原則旅游商品的開發(fā)應遵循以下六大原則： 推出一項本土色彩濃厚的民俗娛樂項目 構建一個專業(yè)文化論壇利用港澳臺及日韓地區(qū)對三國文化的關注實現(xiàn)自身品牌的國際化提升，爭取東南亞長線市場。傳承。 三國歷史文化節(jié)主題：歷史并推動成立“國際古鎮(zhèn)聯(lián)盟”，每年定期舉行系列主題營銷活動。休閑內容：以昭化古鎮(zhèn)為基礎，以三國文化和古鎮(zhèn)風情為買點，聯(lián)合國內外古城、古鎮(zhèn)舉辦國際古鎮(zhèn)文化節(jié)。 國際古鎮(zhèn)文化節(jié)主題：健康溫馨內容：在廣元市原有的女兒節(jié)基礎上，增加活動并重新包裝，傳承民俗文化，并延伸出時尚現(xiàn)代的女性文化，使其成為即蘊涵廣元本土歷史文化，又具有國際影響力的旅游節(jié)事活動。 廣元國際女兒節(jié)主題：祥和廣元市民間節(jié)慶活動具有悠久的歷史，如廣元女兒節(jié)、劍門豆腐文化旅游節(jié)、蒼溪梨花節(jié)、市中區(qū)桃花會、元壩桂花節(jié)、青川熊貓山珍節(jié)、牛頭山天臺山廟會等民間節(jié)慶活動，規(guī)模盛大，形式多樣，民風古樸，為廣元旅游節(jié)事活動的打造奠定了基礎。 產(chǎn)品內容——古鎮(zhèn)游、三國主題文化表演、趕場、地方土特產(chǎn)品、地方風味小吃、露營、古鎮(zhèn)文化節(jié)等 資源依托——昭化古城度假旅游產(chǎn)品項目 產(chǎn)品內容——游覽劍門關、翠云廊、觀三國歷史表演、參觀三國歷史博物館等 主導產(chǎn)品——以劍門關、翠云廊為主體的古劍門蜀道觀光游 廣元——以昭化古城為代表的川北休閑旅游之鄉(xiāng)二、完善四大旅游產(chǎn)品系列（一）觀光旅游產(chǎn)品系列開發(fā)基本原則建設高水平、高質量的精品景區(qū)，打造能夠代表廣元文化和旅游形象的品牌產(chǎn)品；完善景區(qū)功能，提高產(chǎn)品質量和增加產(chǎn)品附加值；提高產(chǎn)品營銷的綜合效益，增強產(chǎn)品的親和力，豐富旅游活動內容，促進產(chǎn)品與其他旅游方式的結合，實現(xiàn)產(chǎn)品鏈的延伸。 廣元——以劍門古道為代表的三國歷史旅游之鄉(xiāng)其產(chǎn)品面向的客源市場以廣元市及其周邊區(qū)域為主，未形成有吸引力的旅游品牌。第二節(jié) 旅游產(chǎn)品項目開發(fā)一、打造三大旅游品牌目前廣元市主要有兩類旅游產(chǎn)品，即歷史文化觀光產(chǎn)品和古鎮(zhèn)休閑度假產(chǎn)品。據(jù)調查，隨著旅游市場的發(fā)展和旅游消費人群的成熟，單純的觀光旅游比例正在逐年下降，探險游、度假游、體驗游和特種旅游產(chǎn)品的市場比例逐步上升，消費者對具有更強參與性、娛樂性和自由度的旅游產(chǎn)品更感興趣。 實施ISO14000環(huán)境體系認證。 加強景區(qū)歷史風貌保護，強化自身特色；（四）環(huán)境保護 加強對旅游從業(yè)人員的管理和培訓，提高服務水平； 重點景區(qū)、服務區(qū)設置多語種解說牌。（三）旅游基礎設施、服務設施及人力資源建設 加強與旅行社的聯(lián)系與合作，建立有效的旅游營銷網(wǎng)絡；由于皇澤寺千佛崖旅游線文化的獨特性，初期目標市場的拓展可以放眼全國； 皇澤寺千佛崖旅游線歷來是佛教文化、女皇文化交匯之地，應充分利用現(xiàn)有資源，對廣元獨有的女皇文化進行大力推廣，并延伸為以廣元女兒節(jié)為基礎的女性文化；（二）旅游營銷目前該旅游線已經(jīng)初步具備吃、住、行、游、購等基本旅游服務能力，在后期規(guī)劃中，應在保護皇澤寺千佛崖景區(qū)歷史文化風貌基礎上，集中規(guī)劃、形成具備完善旅游服務功能的游客中心；在規(guī)劃中，需將廣元女皇文化和以女兒節(jié)為代表的女性文化作為旅游產(chǎn)品重要支撐，以增強廣元旅游的文化內涵，形成自己的特色——打造全國唯一的以女皇故里為代表的女性文化旅游之鄉(xiāng)?；蕽伤潞颓Х鹧聝纱缶皡^(qū)構成了皇澤寺千佛崖女皇文化旅游線的主軸。千佛崖與皇澤寺遙遙相望，在長約200多米的崖壁上尚存有佛像7000多尊，規(guī)模宏大。屬國家重點文物保護單位。五、配套景區(qū)建設規(guī)劃暫略第二節(jié) 皇澤寺千佛崖黃金旅游先建設規(guī)劃一、旅游區(qū)范圍皇澤寺是中國唯一的女皇帝武則天的祀廟。 編制綠色旅游提示，隨門票發(fā)送； 設立景區(qū)內人為污染處理體系； 加強景區(qū)環(huán)境保護，營造良好的自然生態(tài)環(huán)境； 劍門關景區(qū)根據(jù)自身文化特征建立具有參與性的歷史文化體驗游活動。 加強對旅游從業(yè)人員的管理和培訓，提高服務水平； 重點景區(qū)、服務區(qū)設置多語種解說牌。（三）旅游基礎設施、服務設施及人力資源建設 加強與旅行社的聯(lián)系與合作，建立有效的旅游營銷網(wǎng)絡；一階段營銷重點為成都—廣元—西安；（二）旅游營銷 廣元昭化古城劍門關翠云廊旅游線帶有濃厚的歷史文化底蘊，應充分利用現(xiàn)有資源，進行三國文化包裝；增強廣元旅游的文化內涵，形成自己的特色——打造全國知名的三國歷史文化體驗游目的地；第三，昭化古城劍門關翠云廊旅游線路中，劍門關、翠云廊均僅具有較為單一的觀光旅游功能，缺乏游客停留誘因，應以昭化古城為中心形成完善的吃、住、行、游、娛、購旅游接待功能；第四，建立以成都、重慶、陜西為中心，覆蓋全國的旅游銷售網(wǎng)絡，加大有效的營銷傳播投入，使“廣元以劍門古道為代表的三國歷史旅游之鄉(xiāng)”成為一個具有廣泛吸引力的旅游品牌。是國家級風景名勝區(qū)和全國重點文物保護單位；翠云廊是古蜀道的一段,翠云廊以劍閣為中心，西至梓潼，北到昭化，南下閬中，三條路蜿蜒三百里；昭化古城劍門關翠云廊黃金旅游線將覆蓋古劍門蜀道遺址群主要景點，有利于對相關景區(qū)形成統(tǒng)一規(guī)劃和推廣實施。20162020年，優(yōu)化全市旅游產(chǎn)業(yè)布局，加強區(qū)域協(xié)作，實現(xiàn)規(guī)模擴張型向質量效益型轉變，最終將廣元市建設成為連接川北、川東和陜西的重要交通、旅游、經(jīng)濟節(jié)點。二、分階段目標（一）近期目標2009至2012年，以昭化古城劍門關翠云廊、皇澤寺千佛崖兩條黃金旅游線的打造作為全市旅游業(yè)發(fā)展的切入點，初步建立廣元市川北古鎮(zhèn)休閑旅游及歷史文化觀光旅游目的地形象，此推動全市旅游布局的調整：理順和完善各級旅游管理體系；完善各級旅游服務設施建設；初步構建廣元市旅游發(fā)展新框架。 五大精品旅游產(chǎn)品著力打造五大精品旅游產(chǎn)品，即昭化古鎮(zhèn)休閑度假游、劍門古道三國歷史旅游、皇澤寺女兒節(jié)女性文化游、唐家河東河口地質觀光游和蒼溪紅軍渡紅色旅游。 一個中心即以廣元市城區(qū)為主的旅游服務接待和集散中心廣元市作為新興的旅游目的地，其市場知名度和美譽度不高，需在爭奪省內旅游市場的基礎上，加大省外市場的培育。其次是客源市場的競爭。隨著我省和全國旅游熱的升溫，各地不斷出臺了加快培育旅游業(yè)作為區(qū)域經(jīng)濟新增長點的措施、辦法，掀起了一股景點開發(fā)熱。廣元市以川北旅游集散中心為基本定位，以皇澤寺、劍門蜀道、翠云廊、昭化古城等一批已經(jīng)投入運營的優(yōu)勢旅游項目為品牌，將能夠憑借獨特的產(chǎn)品吸引力，成為川北地區(qū)新興、有魅力的旅游目的地，這是廣元旅游業(yè)新發(fā)展、樹立旅游新形象的絕好機遇。廣元市地處川北高山地區(qū)，旅游氣候條件相對較差，易形成較強旅游淡旺季，為旅游經(jīng)營、促銷等增大了難度。同時，廣元市的客源市場主要來源于過境游客，這種過分集中的過境客源市場是一個潛在的劣勢。在省內豐富的以自然資源為基礎的旅游市場中具有較強的號召力和競爭力，是廣元市旅游發(fā)展的最佳切入點和龍頭產(chǎn)品。此外，廣元市鄰近九寨溝、黃龍等知名成熟景區(qū)，在旅游產(chǎn)品線路的包裝和宣傳促銷等方面具有較大的區(qū)域合作優(yōu)勢。第二節(jié) 廣元市旅游發(fā)展分析一、發(fā)展的優(yōu)勢政策優(yōu)勢：旅游業(yè)是廣元市確立的國民經(jīng)濟新的增長點之一，是全市正在培育的支柱產(chǎn)業(yè)，是全市構建川北門戶商貿(mào)中心的重要支撐，廣元市委、市政府及各部門高度重視，制定了各種促進旅游發(fā)展的優(yōu)惠政策和措施，并在資金安排上給予了全力支持。地震災后重建為四川地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展帶來了新的機遇。2005年，我國旅游入境人數(shù)和外匯收入比改革開放之初分別增長54倍和78倍，大大超過同期國民經(jīng)濟增長速度。目前我國人均GDP已接近1000美元，四川省的人均GDP也達到700美元，旅游已經(jīng)步入大眾消費行列。第四章 廣元市旅游發(fā)展前景分析第一節(jié) 廣元市旅游發(fā)展的外部環(huán)境和機遇目前，廣元市發(fā)展旅游業(yè)面臨良好的外部環(huán)境和難得的歷史機遇：旅游消費正成為熱點消費，旅游消費是拉動內需的主要渠道之一。六、旅游管理機構不健全，旅游人力資源開發(fā)不夠廣元市旅游管理機構的內部設置不健全。其次，旅游服務設施不完善，旅游景區(qū)配套服務設施檔次低，老化，無法滿足多種接待需求。五、旅游基礎服務設施建設滯后，缺乏良好旅游氛圍旅游基礎服務設施建設滯后是制約廣元旅游業(yè)快速發(fā)展的重要因素。從社會來說，多渠道籌集資金發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的機制尚未形成。四、旅游投入不足，市場拓展能力弱投資不足是廣元旅游業(yè)發(fā)展中最突出的問題。其客源以本地區(qū)游客為主，少量游客來自省內和陜西、重慶等地。與此同時，長期以來廣元市旅游產(chǎn)品的開發(fā)局限于觀光產(chǎn)品，對自身深厚和有特色的文化底蘊挖掘不夠，旅游產(chǎn)品結構較為單一，缺乏對遠程市場的吸引力。全市旅游產(chǎn)業(yè)收入主要依托住宿、餐飲和交通，旅游景區(qū)、娛樂發(fā)展和旅游產(chǎn)品開發(fā)相對滯后， “吃、住、行、游、購、娛”六要素發(fā)展不平衡。第二節(jié) 旅游發(fā)展存在的主要問題與全省旅游發(fā)達地區(qū)相比，與建旅游經(jīng)濟強市的要求相比，廣元市旅游業(yè)發(fā)展還存在較大差距，面臨許多問題，主要表現(xiàn)如下。加快鼓城山檬子曾家山水磨溝生態(tài)旅游片區(qū)建設?！笆晃濉逼陂g，力爭建成國家4A級旅游區(qū)3個，四星級飯店3個、同時啟動劍門蜀道申報世界自然文化遺產(chǎn)工程，將廣元建成特色鮮明的旅游目的地?！皠﹂T天下雄”為蜀中四大名景之一，唐家河自然保護區(qū)毗鄰九寨溝旅游環(huán)線，已列入“中國人與生物圈保護區(qū)網(wǎng)絡”。第三章 廣元市旅游發(fā)展現(xiàn)狀第一節(jié) 旅游發(fā)展總體情況廣元市是四川省旅游資源最密集的地區(qū)之一，擁有省級以上旅游資源27處。如唐家河和東河口雖