【正文】 時期。旅游業(yè)成為我國新的經(jīng)濟增長點之一。隨著改革開放的深入，旅游業(yè)正日益成為我國經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分和新的增長點，在調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、擴大對外開放、提高人民生活水平等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。災(zāi)后重建、浙江等省份對廣元的對口扶持，、以及國家級媒體的廣泛報道都將廣元引入國內(nèi)外民眾的眼球和關(guān)注之中，而隨著廣元知名度和城市重建的報道也將廣元的旅游資源等優(yōu)勢資源進(jìn)行廣泛的傳播和推廣，為廣元開發(fā)旅游奠定良好的基礎(chǔ)。區(qū)位優(yōu)勢：隨著成都－陜西高速公路及廣渝鐵路的修建以及川陜鐵路的提速，制約廣元旅游的可進(jìn)入性問題得到了極大的改善，縮短了廣元與成都、重慶、西安等中心城市的空間距離，使廣元具有成為以成都市、重慶市、西安市居民周末和節(jié)假日觀光和休閑度假新興旅游目的地的有利前提。產(chǎn)品優(yōu)勢：廣元市針對皇澤寺、劍門蜀道、翠云廊、昭化古城等優(yōu)勢旅游產(chǎn)品的開發(fā)建設(shè)，將極大豐富和完善了四川旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，其產(chǎn)品特色強，歷史文化底蘊深厚。二、自身的劣勢廣元市作為一個有魅力的旅游目的地形象還未樹立，還沒有進(jìn)入潛在消費者的旅行計劃之中，也不為旅游業(yè)界了解和認(rèn)同。旅游景區(qū)的開發(fā)不盡如人意，缺乏開發(fā)資金、缺乏管理技術(shù)、缺乏管理權(quán)力，沒有充分展示和挖掘旅游資源的內(nèi)涵，開發(fā)出來的旅游產(chǎn)品缺乏特色，活動項目單一，接待游客數(shù)量和收入與其投入價值不符，沒有反映出景區(qū)在旅游發(fā)展中的作用。三、面臨的機遇成廣高速公路開通，提高了可進(jìn)入性，部分旅游者的注意力轉(zhuǎn)向川北和川東地區(qū)，形成了大量客源。四、競爭與挑戰(zhàn)目前廣元市旅游業(yè)發(fā)展正處于起步參與階段，要進(jìn)入全面、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展軌道，必然要面臨相對成熟的旅游目的地和新興旅游目的地的激烈的競爭，主要體現(xiàn)在兩方面：首先是旅游開發(fā)資金的競爭，這是廣元市旅游發(fā)展近期面臨的主要競爭。特別是西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實施，使西部地區(qū)許多經(jīng)濟欠發(fā)達(dá)的地區(qū)都把旅游開發(fā)作為政府發(fā)展經(jīng)濟的重要途徑，而這些地區(qū)由于自身財力有限，旅游開發(fā)資金嚴(yán)重不足，都在積極探索創(chuàng)新融資方式，競爭非常激烈。我省地處內(nèi)陸地區(qū)，交通不便，極大制約了省外游客前來旅游，本地居民是最大的消費群體；同時，峨眉樂山、都江堰青城山、九寨溝黃龍等成熟旅游線路占據(jù)近80%旅游市場。 第二篇 旅游發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃第一章 主題定位及總體布局第一節(jié) 主題定位廣元市旅游發(fā)展主題定位為：川北古鎮(zhèn)休閑旅游及歷史文化觀光旅游目的地其主題定位的主要支撐是：廣元——以劍門古道為代表的三國歷史旅游之鄉(xiāng)廣元——以女皇故里為代表的女性文化旅游之鄉(xiāng)廣元——以昭化古城為代表的川北休閑旅游之鄉(xiāng) 第二節(jié) 旅游發(fā)展總體布局 兩條黃金旅游線即以昭化古城劍門關(guān)翠云廊為主軸的三國歷史旅游線和皇澤寺千佛崖為主軸的女皇文化旅游線為中心的黃金線路第三節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)一、總目標(biāo)經(jīng)過5－10年的努力，將廣元市建成四川省川北地區(qū)交通便利、特色鮮明、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、旅游市場繁榮、功能完善、接待服務(wù)一流的5A級旅游目的地；建成全國知名的三國歷史和女性文化旅游目的地；建成成都綿陽西安一線中短程休閑度假旅游目的地。（二）中遠(yuǎn)期目標(biāo)20122015年，以昭化古城、劍門關(guān)、皇澤寺、蒼溪紅軍渡、唐家河?xùn)|河口地質(zhì)公園等五大精品旅游產(chǎn)品為龍頭，完善周邊配套景點和基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)；完成以五大旅游產(chǎn)品為支撐點、兩大黃金旅游線為主軸的廣元市旅游基本構(gòu)架，把廣元市建設(shè)成為川北旅游集散中心。46 / 46第二章 優(yōu)先開發(fā)旅游區(qū)建設(shè)規(guī)劃第一節(jié) 昭化古城劍門關(guān)翠云廊黃金旅游線建設(shè)規(guī)劃一、旅游區(qū)范圍昭化古城景區(qū)面積20平方千米，是國家重點風(fēng)景名勝區(qū)——劍門蜀道風(fēng)景名勝區(qū)和全國重點文物保護(hù)單位——劍門蜀道遺址群的重要組成部分，是迄今為止國內(nèi)唯一保存完好的三國古城；劍門關(guān)位于四川省廣元市劍閣縣城北30公里處，享有“劍門天下險”之譽，俗稱“天下第一關(guān)”。二、開發(fā)現(xiàn)狀暫略三、規(guī)劃思路昭化古城劍門關(guān)翠云廊旅游線主要定位為三國文化體驗游和觀光游，在滿足基本的吃、住、行、游需求后，應(yīng)進(jìn)一步增加、完善與之配套的特色娛樂項目和旅游商品，豐富該線路娛、購要素；其次，將古劍門蜀道的三國歷史文化作為旅游產(chǎn)品重要支撐。四、實施策略由于昭化古城、劍門關(guān)、翠云廊景區(qū)均已開展專業(yè)的基礎(chǔ)建設(shè)規(guī)劃，在此不再重復(fù)討論，僅就以下幾個營銷傳播相關(guān)問題提出參考建議：（一）文化包裝 廣元昭化古城劍門關(guān)翠云廊旅游線在民俗文化的包裝可以全國唯一現(xiàn)存的三國古鎮(zhèn)——昭化為依托，以川北民俗文化為主題。 進(jìn)行目標(biāo)市場的細(xì)分，針對不同的目標(biāo)市場，制定市場營銷計劃。 抽取本地歷史文化特色，設(shè)計、推出特色旅游線路； 參與國內(nèi)外旅游節(jié)事活動，通過會展方式集中推薦本地旅游產(chǎn)品。 昭化古城設(shè)立游客服務(wù)中心，線路重點景區(qū)設(shè)立服務(wù)點； 加強旅游服務(wù)行業(yè)管理和文化建設(shè)，樹立良好景區(qū)形象。 除昭化古城外，劍門關(guān)、翠云廊沿線景區(qū)壓縮旅游服務(wù)設(shè)施，保持景區(qū)歷史文化風(fēng)貌；（四）環(huán)境保護(hù) 加強景區(qū)歷史風(fēng)貌保護(hù)，強化自身特色； 實施ISO14000環(huán)境體系認(rèn)證。位于四川省廣元城西嘉陵江畔?；蕽伤率冀ㄓ诤笫駨V政二十二年（公元959年），皇澤寺內(nèi)現(xiàn)保留有則天殿、中心柱窟、大佛樓、小南海、呂祖閣、五佛亭、望江樓，新建有女皇山莊，宋代墓室浮雕墻。千佛崖佛像從南北朝至清代，代代營造，時有出新。二、開發(fā)現(xiàn)狀暫略三、規(guī)劃思路皇澤寺千佛崖旅游線主要定位為佛教歷史文化游和女皇文化體驗游。四、實施策略（一）文化包裝 進(jìn)行目標(biāo)市場的細(xì)分，針對不同的目標(biāo)市場，制定市場營銷計劃。 抽取本地歷史文化特色，設(shè)計、推出特色旅游產(chǎn)品； 參與國內(nèi)外旅游節(jié)事活動，通過會展方式集中推薦本地旅游產(chǎn)品。 在保護(hù)景區(qū)原始風(fēng)貌前提下，設(shè)立旅游服務(wù)中心； 加強旅游服務(wù)行業(yè)管理和文化建設(shè)，樹立良好景區(qū)形象。 皇澤寺景區(qū)根據(jù)自身文化特征打造具有獨特性、觀賞性和參與性的的旅游節(jié)事活動和文化演出項目。 加強景區(qū)環(huán)境保護(hù)，營造良好的自然生態(tài)環(huán)境； 設(shè)立景區(qū)內(nèi)人為污染處理體系； 編制綠色旅游提示，隨門票發(fā)送；五、配套景區(qū)建設(shè)規(guī)劃暫略第三章 旅游產(chǎn)品開發(fā)第一節(jié) 旅游產(chǎn)品發(fā)展?jié)摿Ψ治鍪袌鲂枨鬀Q定旅游產(chǎn)品的開發(fā)方向，并進(jìn)一步影響旅游目的地生存和發(fā)展。從目前旅游市場需求的變化趨勢和廣元市旅游資源總體狀況來看，廣元市旅游資源仍具有較大的市場潛力，但必須對現(xiàn)有資源進(jìn)行進(jìn)一步開發(fā)和包裝。但這兩類旅游產(chǎn)品的開發(fā)建設(shè)層次較低，其中古鎮(zhèn)休閑度假類產(chǎn)品更是未進(jìn)入有效的運作。因此，廣元市應(yīng)打造以下三個旅游品牌： 廣元——以女皇故里為代表的女性文化旅游之鄉(xiāng)觀光旅游產(chǎn)品項目 資源依托——劍門關(guān)、翠云廊。 客源市場——覆蓋國內(nèi)及國外市場 配套產(chǎn)品——劍門關(guān)周邊配套景區(qū)，暫略（二）度假旅游產(chǎn)品系列開發(fā)基本原則度假旅游產(chǎn)品開發(fā)的關(guān)鍵是提供參與性強的活動項目以及完善的旅游服務(wù)；即以廣元市區(qū)和昭化古城為依托，完善以星級酒店、商務(wù)酒店、農(nóng)家樂等多種構(gòu)成的度假接待服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施，為住宿游客提供安全、溫馨、潔凈的綠色環(huán)境；提供有特色、充滿歡樂的娛樂項目；促進(jìn)度假產(chǎn)品與會議、保健、婚慶等新興市場的結(jié)合。 主導(dǎo)產(chǎn)品——以昭化古城為主體的古鎮(zhèn)休閑度假游 客源市場——覆蓋廣元周邊區(qū)域及成渝、陜西市場 配套產(chǎn)品——劍門關(guān)周邊配套景區(qū)，暫略（三）節(jié)慶旅游產(chǎn)品系列開發(fā)基本原則節(jié)慶活動打造體驗式旅游項目、制造旅游目的地節(jié)事效應(yīng)、推動旅游目的地品牌廣泛傳播的重要手段。節(jié)慶旅游產(chǎn)品項目祝福放松借用成熟旅游目的地良好的品牌形象，打造昭化古城國際品牌形象。文化內(nèi)容： 以古劍門蜀道為載體，打造以三國文化為主題的文化節(jié)，推出包括文化交流、學(xué)術(shù)論壇、文物展覽、文化演出等多種形式節(jié)事活動。（四）專項旅游產(chǎn)品系列專項旅游產(chǎn)品的打造主要圍繞廣元本地歷史和民俗文化的深度挖掘開展，完成“五個一”的基本目標(biāo)： 打造一出反映廣元歷史的精品歷史舞臺劇 建設(shè)一條集多種旅游休閑方式為一體的黃金旅游環(huán)線 地方特色原則旅游商品應(yīng)具有本地文化特色； 經(jīng)濟性和實用性原則旅游商品應(yīng)注重價值的大眾化和實用性； 便于攜帶原則旅游商品應(yīng)精致、輕小、易攜帶，否則游人想買也會因不便攜帶而忍痛割愛。只要在完成市場細(xì)分的基礎(chǔ)上，及時調(diào)整商品設(shè)計和開發(fā)思路，即可滿足旅游商品市場的特定要求。 鼓勵開發(fā)獨特的、高質(zhì)量的旅游商品在廣元市旅游局的統(tǒng)籌下，建立以市場為導(dǎo)向的旅游商品開發(fā)部門或企業(yè)，充分挖掘本地旅游商品的資源，主要類別一是過去曾經(jīng)在本地流傳，現(xiàn)在瀕臨失傳的工藝品和藝術(shù)品；二是根據(jù)現(xiàn)代科研成果，重新認(rèn)識、評價一些物品更為重要的價值，如食品類的營養(yǎng)和醫(yī)療保健價值；三是具有本土歷史文化特色的旅游延伸商品。 將旅游商品的生產(chǎn)和銷售納入市場經(jīng)濟的軌道旅游商品的開發(fā)要避免各自為政的小本經(jīng)營意識，而應(yīng)進(jìn)行集約式規(guī)?；_發(fā)經(jīng)營，最大限度挖掘商品價值，加強市場競爭力。 為現(xiàn)有和新建的旅游商品企業(yè)邀請有經(jīng)驗的國內(nèi)外合作伙伴，提供特別貸款和其他措施以鼓勵對此市場的投入，提高現(xiàn)有和實習(xí)工藝品技工的能力，制定計劃提高旅游商品的質(zhì)量。 所有的旅游商品都應(yīng)具有廣元旅游標(biāo)識； 利用旅交會等會展效力，提高本地旅游商品的市場知名度； 以地震救援、災(zāi)后重建、城市發(fā)展、地方建設(shè)的知名人物為目標(biāo)，用具有極高關(guān)注度的公關(guān)活動提升旅游產(chǎn)品知名度；二、旅游商品銷售 在廣元市中區(qū)設(shè)立旅游商品購物步行街、黃金線路設(shè)立旅游服務(wù)中心、主要景區(qū)設(shè)立旅游服務(wù)