【正文】 以旅游帶動(dòng)整個(gè)廣元市的其他產(chǎn)業(yè)鏈快速發(fā)展，提高全市人們的生活文化水平和綜合能力素質(zhì)； 運(yùn)用“城市經(jīng)營(yíng)”理念，加快廣元市城區(qū)以及這兩條線路的基礎(chǔ)設(shè)施和旅游接待設(shè)施的建設(shè)，塑造良好的城市旅游形象，以吸引更多的游客和投資者，成為廣元市旅游接待支撐中心和旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)；在實(shí)際操作中，根據(jù)實(shí)際情況，廣元市可以采用上市公司籌資、大力推進(jìn)城市經(jīng)營(yíng)、利用其他方式多渠道爭(zhēng)取資金支持等融資方式。因此，只有充分利用現(xiàn)代資本市場(chǎng)，大膽進(jìn)行體制創(chuàng)新，積極探索有效的融資模式，建立適合自己的融資體系，多渠道籌集開發(fā)建設(shè)資金，才能保障規(guī)劃的實(shí)施和旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。這種參與有助于判斷并評(píng)價(jià)旅游企業(yè)和員工不斷變化的需求，并有助于根據(jù)變化及時(shí)調(diào)整培訓(xùn)內(nèi)容和方法； 成立由廣元市旅游局和有關(guān)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)組成的廣元市旅游教育與培訓(xùn)委員會(huì)； 充分利用外部資源和個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)； 引進(jìn)國(guó)內(nèi)外投資商、招聘民間藝術(shù)家出場(chǎng)演出；三、醫(yī)療急救設(shè)施規(guī)劃在重點(diǎn)旅游區(qū)內(nèi)，建立醫(yī)療急救點(diǎn)，以及相應(yīng)的醫(yī)療呼救系統(tǒng)。 提高旅行社客車的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。近中期各發(fā)展2家國(guó)內(nèi)旅行社，遠(yuǎn)期可考慮發(fā)展1家國(guó)際旅行社。 組織各類大型旅游促銷活動(dòng)等。 專業(yè)媒介者專業(yè)媒介者包括獎(jiǎng)勵(lì)旅游公司，會(huì)議計(jì)劃者，協(xié)會(huì)執(zhí)行人，公司旅游辦公室，黨政機(jī)關(guān)及事業(yè)單位工會(huì)、團(tuán)委等。（三）公關(guān)活動(dòng)公關(guān)活動(dòng)是文化旅游營(yíng)銷中常用的推廣手段，具有成本可控，容易建立媒體關(guān)注點(diǎn)，能夠與多種營(yíng)銷目標(biāo)結(jié)合等優(yōu)勢(shì)。 終端宣傳品如海報(bào)、明信片、掛片、包裝紙，禮品等，主要用于終端宣傳和日常滲透。同時(shí)，鑒于不同品牌系列的旅游產(chǎn)品有不同的產(chǎn)品周期，因此應(yīng)及時(shí)開發(fā)新品牌系列，形成完整的延伸產(chǎn)品線。 推出系列市場(chǎng)終端宣傳品和聲像宣傳材料，實(shí)現(xiàn)多渠道促銷；一、旅游形象主題定位川北古鎮(zhèn)休閑旅游及歷史文化觀光旅游目的地二、旅游形象理念游古鎮(zhèn)，品三國(guó)，瞻女皇三、旅游形象宣傳口號(hào)（暫定）游劍門蜀道，觀女皇故里四、旅游形象識(shí)別系統(tǒng)（一）視覺(jué)識(shí)別 采用統(tǒng)一的宣傳口徑和標(biāo)識(shí)，促進(jìn)與現(xiàn)有市場(chǎng)和潛在市場(chǎng)之間的溝通； 通過(guò)旅游帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)鏈的和諧發(fā)展二、戰(zhàn)略措施（一）總體戰(zhàn)略思路近期，加強(qiáng)重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)的宣傳和營(yíng)銷，樹立并鞏固精品旅游區(qū)和黃金線路的良好口碑，同時(shí)為開拓新的市場(chǎng)和開發(fā)新的產(chǎn)品準(zhǔn)備和積累高品質(zhì)的市場(chǎng)基礎(chǔ)；中期，繼續(xù)推動(dòng)在其他各個(gè)一級(jí)市場(chǎng)的營(yíng)銷活動(dòng)，建立較為系統(tǒng)的旅游營(yíng)銷渠道，同時(shí)為開發(fā)潛力市場(chǎng)展開市場(chǎng)研究，并進(jìn)行局部市場(chǎng)促銷活動(dòng)。 與旅行社為銷售渠道，推出與黃金旅游線配套的商品系列。 利用旅交會(huì)等會(huì)展效力，提高本地旅游商品的市場(chǎng)知名度； 將旅游商品的生產(chǎn)和銷售納入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的軌道旅游商品的開發(fā)要避免各自為政的小本經(jīng)營(yíng)意識(shí)，而應(yīng)進(jìn)行集約式規(guī)模化開發(fā)經(jīng)營(yíng)，最大限度挖掘商品價(jià)值，加強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 經(jīng)濟(jì)性和實(shí)用性原則旅游商品應(yīng)注重價(jià)值的大眾化和實(shí)用性；（四）專項(xiàng)旅游產(chǎn)品系列專項(xiàng)旅游產(chǎn)品的打造主要圍繞廣元本地歷史和民俗文化的深度挖掘開展，完成“五個(gè)一”的基本目標(biāo)：借用成熟旅游目的地良好的品牌形象，打造昭化古城國(guó)際品牌形象。節(jié)慶旅游產(chǎn)品項(xiàng)目 配套產(chǎn)品——?jiǎng)﹂T關(guān)周邊配套景區(qū)，暫略（二）度假旅游產(chǎn)品系列開發(fā)基本原則度假旅游產(chǎn)品開發(fā)的關(guān)鍵是提供參與性強(qiáng)的活動(dòng)項(xiàng)目以及完善的旅游服務(wù)；即以廣元市區(qū)和昭化古城為依托，完善以星級(jí)酒店、商務(wù)酒店、農(nóng)家樂(lè)等多種構(gòu)成的度假接待服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施，為住宿游客提供安全、溫馨、潔凈的綠色環(huán)境；提供有特色、充滿歡樂(lè)的娛樂(lè)項(xiàng)目；促進(jìn)度假產(chǎn)品與會(huì)議、保健、婚慶等新興市場(chǎng)的結(jié)合。 廣元——以女皇故里為代表的女性文化旅游之鄉(xiāng)五、配套景區(qū)建設(shè)規(guī)劃暫略第三章 旅游產(chǎn)品開發(fā)第一節(jié) 旅游產(chǎn)品發(fā)展?jié)摿Ψ治鍪袌?chǎng)需求決定旅游產(chǎn)品的開發(fā)方向，并進(jìn)一步影響旅游目的地生存和發(fā)展。 皇澤寺景區(qū)根據(jù)自身文化特征打造具有獨(dú)特性、觀賞性和參與性的的旅游節(jié)事活動(dòng)和文化演出項(xiàng)目。 參與國(guó)內(nèi)外旅游節(jié)事活動(dòng)，通過(guò)會(huì)展方式集中推薦本地旅游產(chǎn)品。二、開發(fā)現(xiàn)狀暫略三、規(guī)劃思路皇澤寺千佛崖旅游線主要定位為佛教歷史文化游和女皇文化體驗(yàn)游。 實(shí)施ISO14000環(huán)境體系認(rèn)證。 除昭化古城外，劍門關(guān)、翠云廊沿線景區(qū)壓縮旅游服務(wù)設(shè)施，保持景區(qū)歷史文化風(fēng)貌； 參與國(guó)內(nèi)外旅游節(jié)事活動(dòng)，通過(guò)會(huì)展方式集中推薦本地旅游產(chǎn)品。四、實(shí)施策略由于昭化古城、劍門關(guān)、翠云廊景區(qū)均已開展專業(yè)的基礎(chǔ)建設(shè)規(guī)劃，在此不再重復(fù)討論，僅就以下幾個(gè)營(yíng)銷傳播相關(guān)問(wèn)題提出參考建議：（一）文化包裝第三節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)一、總目標(biāo)經(jīng)過(guò)5－10年的努力，將廣元市建成四川省川北地區(qū)交通便利、特色鮮明、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、旅游市場(chǎng)繁榮、功能完善、接待服務(wù)一流的5A級(jí)旅游目的地；建成全國(guó)知名的三國(guó)歷史和女性文化旅游目的地；建成成都綿陽(yáng)西安一線中短程休閑度假旅游目的地。特別是西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施，使西部地區(qū)許多經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的地區(qū)都把旅游開發(fā)作為政府發(fā)展經(jīng)濟(jì)的重要途徑，而這些地區(qū)由于自身財(cái)力有限，旅游開發(fā)資金嚴(yán)重不足，都在積極探索創(chuàng)新融資方式，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。二、自身的劣勢(shì)廣元市作為一個(gè)有魅力的旅游目的地形象還未樹立，還沒(méi)有進(jìn)入潛在消費(fèi)者的旅行計(jì)劃之中，也不為旅游業(yè)界了解和認(rèn)同。隨著改革開放的深入，旅游業(yè)正日益成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分和新的增長(zhǎng)點(diǎn)，在調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、擴(kuò)大對(duì)外開放、提高人民生活水平等方面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。其三，旅游商品開發(fā)包裝不夠，缺乏特色旅游紀(jì)念品的開發(fā)，旅游商品銷售網(wǎng)絡(luò)還未形成。地區(qū)外的游客絕大多數(shù)為旅行社組團(tuán)，且組團(tuán)大多以過(guò)境或短期停留為主，缺乏深度游線路，難以形成游客規(guī)模和經(jīng)濟(jì)效益。積極包裝嘉陵江水上旅游線，加大嘉川恐龍化石公園、曾家山地質(zhì)公園和下西溫泉公園等旅游資源的開發(fā)力度。第三，部分旅游資源交通和接待能力較差，開發(fā)難度較大，如蒼溪和旺蒼等地的旅游資源。唐家河和東河口特殊的地理及地質(zhì)特征內(nèi)涵極為豐富，品位高，起點(diǎn)高，旅游吸引物的自然生態(tài)積淀深厚，有一定的代表性和典型性，美學(xué)觀賞和科考價(jià)值較大，可以開發(fā)成為面向國(guó)內(nèi)外的旅游產(chǎn)品。民間節(jié)慶活動(dòng)精彩紛呈，有廣元女兒節(jié)、劍門豆腐文化旅游節(jié)，蒼溪梨花節(jié)，市中區(qū)桃花會(huì)，元壩桂花節(jié)，青川熊貓山珍節(jié)，牛頭山、天臺(tái)山廟會(huì)等民間節(jié)慶活動(dòng)，規(guī)模盛大，形式多樣，民風(fēng)古樸?！? 青川東河口地震遺址公園四川汶川大地震第一個(gè)地震遺址保護(hù)紀(jì)念地。現(xiàn)保留有1961年由國(guó)務(wù)院首批公布的全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，唐代女皇武則天御敕建造的女皇祀廟——皇澤寺。在旅游區(qū)位上，隨著廣元在地震后城市知名度的大幅度提升，廣元依托劍門蜀道、皇澤寺和翠云廊等知名旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)，以及昭化古城等旅游品牌的相繼推出，廣元將成為川北旅游勝地，成為成渝綿經(jīng)濟(jì)區(qū)和陜西、甘肅西北經(jīng)濟(jì)區(qū)最佳歷史文化、休閑度假旅游目的地。廣元市旅游發(fā)展總體規(guī)劃方案2009年4月第一篇 旅游發(fā)展環(huán)境及前景分析第一章 旅游發(fā)展環(huán)境第一節(jié) 基本情況廣元位于川、陜、甘金三角，為出入川門戶，地處西南、西北兩大旅游熱線的銜接點(diǎn)，旅游資源十分豐富，品位較高，共有全國(guó)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)2處(劍門關(guān)風(fēng)景名勝區(qū)劍門蜀道、白龍湖風(fēng)景名勝區(qū))，國(guó)家自然保護(hù)區(qū)2處(唐家河自然保護(hù)區(qū)、米倉(cāng)山自然保護(hù)區(qū))，國(guó)家森林公園2處(劍門關(guān)森林公園、天臺(tái)山森林公園)， 全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位3處(皇澤寺、千佛崖、覺(jué)苑寺)，省級(jí)資源18處，是四川省旅游資源最密集的地區(qū)之一。同時(shí)，廣元將以良好的交通區(qū)位條件融入到以成都為起點(diǎn)的三條巴蜀精品旅游環(huán)線（大九寨旅游環(huán)線、漢中、武當(dāng)旅游環(huán)線、三國(guó)旅游環(huán)線）之中。以紀(jì)念武則天為核心，廣元保留了延續(xù)近1000年的“正月二十三、婦女游河灣”，即女兒節(jié)習(xí)俗，形成了獨(dú)特的地方女性特色文化景觀。東河口地震遺址是有史以來(lái)，青川發(fā)生的破壞性最為嚴(yán)重的地震，是最為復(fù)雜的地震表現(xiàn)形式，是研究地震類型和科考的重要基地。第二節(jié) 旅游資源評(píng)估一、“劍門蜀道翠云古道”旅游項(xiàng)目吸引力強(qiáng)、輻射性大廣元“劍門蜀道翠云古道”規(guī)模龐大，產(chǎn)品歷史人文厚重、自然風(fēng)光秀麗、民俗風(fēng)情獨(dú)特，對(duì)游客具有特殊的吸引力。四、旅游資源遍布全區(qū)，空間組合狀況良好，開發(fā)潛力豐厚廣元各區(qū)、縣都分布有各具特色的旅游景點(diǎn)，為全市旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了豐厚的資源基礎(chǔ)。第三章 廣元市旅游發(fā)展現(xiàn)狀第一節(jié) 旅游發(fā)展總體情況廣元市是四川省旅游資源最密集的地區(qū)之一，擁有省級(jí)以上旅游資源27處。第二節(jié) 旅游發(fā)展存在的主要問(wèn)題與全省旅游發(fā)達(dá)地區(qū)相比，與建旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市的要求相比，廣元市旅游業(yè)發(fā)展還存在較大差距，面臨許多問(wèn)題，主要表現(xiàn)如下。四、旅游投入不足，市場(chǎng)拓展能力弱投資不足是廣元旅游業(yè)發(fā)展中最突出的問(wèn)題。六、旅游管理機(jī)構(gòu)不健全，旅游人力資源開發(fā)不夠廣元市旅游管理機(jī)構(gòu)的內(nèi)部設(shè)置不健全。地震災(zāi)后重建為四川地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。同時(shí)，廣元市的客源市場(chǎng)主要來(lái)源于過(guò)境游客，這種過(guò)分集中的過(guò)境客源市場(chǎng)是一個(gè)潛在的劣勢(shì)。其次是客源市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。二、分階段目標(biāo)（一）近期目標(biāo)2009至2012年，以昭化古城劍門關(guān)翠云廊、皇澤寺千佛崖兩條黃金旅游線的打造作為全市旅游業(yè)發(fā)展的切入點(diǎn)，初步建立廣元市川北古鎮(zhèn)休閑旅游及歷史文化觀光旅游目的地形象，此推動(dòng)全市旅游布局的調(diào)整：理順和完善各級(jí)旅游管理體系；完善各級(jí)旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)；初步構(gòu)建廣元市旅游發(fā)展新