【正文】 定期組織“全市旅游知識大獎賽” ，普及全民旅游意識，加深社會公眾對昆山旅游業(yè)的認識和了解。? 活動類廣告。? 交通工具。休搏會期間，以相應(yīng)的游覽線路來吸引中外旅游者，并組織旅游促銷團體，參加此次盛會。江浙35 / 59F1 賽事蘊藏無限商機，據(jù)分析，每場 F1 比賽觀眾可達 20～30 萬人，每年F1 賽事的收視觀眾數(shù)可達 550 億人次。機會市場營銷據(jù)預(yù)計，2022 年上海世博會的總投資大約為 150 億美元，直接投資 30 億美元，可能拉動地方 GDP 增長 個百分點。增強旅游者對昆山的美譽度、忠誠度、品牌聯(lián)想度和游客的滿意度?？衫脜卿两瓕⒒蚱囄幕糜螀^(qū)與市區(qū)相連接，提高旅游交通選擇性。其龍頭地位表現(xiàn)在兩個層面，其一，拉動錦溪、張浦、千燈的旅游業(yè)發(fā)展；其二，可作為昆山市的旅游產(chǎn)品包裝產(chǎn)生客源市場震撼力。中心輻射全區(qū)；龍頭拉動黃金旅游帶；兩橫、兩縱水上游覽線支撐“水城”品牌，構(gòu)筑水陸旅游環(huán)線。（3）昆曲游園會地點：亭林公園節(jié)日內(nèi)容：追尋昆曲的發(fā)展歷程、介紹昆曲的著名曲目、邀請著名昆曲藝術(shù)家登臺演出、舉行“昆山人唱昆曲”大賽，提升昆曲在昆山市人民生活中的地位。（二）旅游節(jié)事活動通過旅游節(jié)事活動以達到擴大昆山城市知名度的效果，使其產(chǎn)生牽動效應(yīng)，即首先，促進昆山城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；第二，促進昆山城市文化特色的定位，29 / 59加快昆山城市文化設(shè)施建設(shè)。28 / 59（2）生態(tài)旅游①生態(tài)農(nóng)業(yè)游旅游資源依托：丹桂園、國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合示范園旅游產(chǎn)品內(nèi)容：欣賞各類花卉植物，學(xué)習栽培知識、參與插花表演；了解最新農(nóng)業(yè)生產(chǎn)高新科技，參觀種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)等特色農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)過程，現(xiàn)場品嘗和購買新鮮農(nóng)產(chǎn)品。27 / 59（3）文化名園欣賞游旅游資源依托：亭林公園旅游產(chǎn)品內(nèi)容：欣賞山水花草、了解人文歷史，舉辦登高、觀燈、花會等節(jié)日活動。“十五”期間昆山市級旅游重點項目庫項目名稱 所在位置 旅游功能 項目概要 建設(shè)時限東陽澄湖風景區(qū)陽澄湖度假區(qū)(巴城鎮(zhèn))休閑度假 生態(tài)休閑度假旅游 3 年綽墩山風景區(qū)陽澄湖度假區(qū)中部（正儀鎮(zhèn)）文化觀光、生態(tài)休閑 綽墩山遺址博物館；顧阿英紀念館（書法藝術(shù)館） ；昆曲演習所；并蒂蓮池；游湖碼頭；傀儡戲臺等2～3 年夢幻陽澄 陽澄湖度假區(qū)中部（正儀鎮(zhèn)）大型文藝歌舞依托綽墩山風景區(qū)在湖濱建造大型歌舞臺2～3 年機場路以南農(nóng)業(yè)休閑度假區(qū)機場路以南、南北公路以西、蘇滬高速以北（張浦鎮(zhèn)）農(nóng)業(yè)觀光、休閑度假以“自然、生態(tài)、健康”為主題的旅游區(qū)；景觀帶建設(shè)2022～2008 年昆山世界農(nóng)業(yè)博覽園淀山湖旅游度假區(qū)休閑觀光 投入 1500 萬美元森林公園及旅游配套設(shè)施建設(shè)昆山市區(qū) 城市生態(tài)觀光、休閑占地 3050 畝，城市生態(tài)建設(shè) 2 年湖心島建設(shè) 昆山市區(qū)（亭林園）城市水景、園林景觀觀光及旅游配套設(shè)施；環(huán)城水系建設(shè)2～3 年婁江景觀帶建設(shè)、水上觀光游船昆山市區(qū) 水上觀光、游覽“水城”景觀建設(shè) 2022 年前完成顧炎武故居、西側(cè)園林區(qū)千燈鎮(zhèn) 文化觀光 投入約 1800 萬元人民幣 2022 年“十五”期間昆山鎮(zhèn)區(qū)級旅游重點項目庫項目名稱 所在位置 旅游功能 項目概要 建設(shè)時限江南人家 周莊鎮(zhèn) 娛樂、購物、休閑于一體2022 年開工，總投資 2 億元人民幣3 年富貴園 周莊鎮(zhèn) 娛樂、購物、休閑2022 年開工，總投資 億元人民幣3 年周莊大型停車場周莊鎮(zhèn) 停車場及配套服務(wù)設(shè)施2022 年 8 月開工,總投資額2500 萬元人民幣一期工程2 年文昌路改造 錦溪鎮(zhèn) 優(yōu)化旅游環(huán)境 仿古包裝 2022 年盤亭路改造 錦溪鎮(zhèn) 優(yōu)化旅游環(huán)境 仿古包裝 2022 年生態(tài)停車場 錦溪鎮(zhèn) 旅游交通 停車場占地 10 畝 2022佛教造像館 錦溪鎮(zhèn) 宗教文化展示 造像 202225 / 59重建延福寺大雄寶殿千燈鎮(zhèn) 宗教文化觀光 投入約 450 萬元人民幣 2022 年拆建凝熏橋 千燈鎮(zhèn) 文化觀光 投入約 100 萬元人民幣 2022 年名人藝術(shù)館 千燈鎮(zhèn) 文化觀光 投入約 500 萬元人民幣 2022 年修繕改建石板街建筑千燈鎮(zhèn) 文化觀光 景觀建設(shè)，投入約 500 萬元人民幣2022 年顧堅紀念館 千燈鎮(zhèn) 文化觀光 投入約 100 萬元人民幣 2022 年典當行、書場弄千燈鎮(zhèn) 文化觀光 投入約 200 萬元人民幣 2022 年太陽島度假區(qū)雙洋潭邊（張浦鎮(zhèn)）休閑度假 多種球類練習場、農(nóng)業(yè)休閑觀光區(qū)～2022陽明山莊 雙洋潭邊（張浦鎮(zhèn)）休閑度假 會館、休閑度假區(qū) ～2022趙陵提子園 趙陵村（張浦鎮(zhèn)）進口紅提生產(chǎn)區(qū)觀光紅提生產(chǎn)區(qū) ～2022趙陵亞特花卉基地趙陵村（張浦鎮(zhèn)）特種花卉觀賞區(qū)特種花卉培育 ～2022趙陵山遺址 趙陵村（張浦鎮(zhèn)）良渚文化保護區(qū)省級文化保護區(qū) ～2022東嶽廟 姜里村（張浦鎮(zhèn)）宗教文化觀光 佛教基地 ～2022漁家燈火蟹文化區(qū)馬鞍山路底（正儀鎮(zhèn)）餐飲、購物、觀光湖濱大道蟹文化景觀帶；蟹牌樓；蟹博物館；船宴區(qū)；蟹出口中轉(zhuǎn)基地1～2 年昆山信儀游艇俱樂部淀山湖旅游度假區(qū)游艇、娛樂 投入 250 萬美元 1 年昆山尊寶置業(yè)有限公司淀山湖旅游度假區(qū)休閑度假 投入 1250 萬美元 3 年馬鞍山林相改造昆山市區(qū)亭林園城市綠地建設(shè) 對千余株受“松材線蟲病”的松樹進行林相改造2～3 年26 / 59八、旅游產(chǎn)品開發(fā)與空間布局（一）旅游產(chǎn)品系列把握客源市場需要變化，分析周邊和華東地區(qū)旅游供給狀況，突出昆山資源優(yōu)勢；著力打造文化旅游產(chǎn)品系列、城市旅游產(chǎn)品系列、度假休閑旅游產(chǎn)品系列、專項特種旅游產(chǎn)品系列，精心策劃旅游節(jié)事活動。在推想市場時，可考慮與修學(xué)旅游包裝在同一產(chǎn)品中銷售。汽車配件交易中心花橋鎮(zhèn) 工業(yè)旅游購物觀光商務(wù)旅游在建的汽車配件交易中心是華東地區(qū)最大的汽車配件交易場所，建成后將以大眾汽車為支撐，集合國內(nèi)眾多品牌的汽車配件，將會給昆山帶來大量商務(wù)客源。淀山湖旅游度假中心和陽澄湖旅游度假中心充分依托昆山市外向型經(jīng)濟的高速發(fā)展，立足于本地的特色旅游資源，嚴格控制房產(chǎn)開發(fā)，引進與旅游相關(guān)的項目，多方位爭取國際客源和提高創(chuàng)匯能力。吃蟹區(qū)可定期開展吃螃蟹大賽，評出吃蟹冠軍，授予蟹樂園專用證書。綽墩山遺址 正儀 文化展示歷史考古綽墩山遺址是現(xiàn)發(fā)現(xiàn)的良渚文化中規(guī)模最大的遺址地，文化斷層清楚、反復(fù)，同時也反映昆山悠久的歷史和文化。建議巴城和正儀打破行政區(qū)劃，統(tǒng)一管理，統(tǒng)一招商?，F(xiàn)存的民居存在墻壁剝落嚴重、內(nèi)部潮濕且陰暗的問題。收藏館建設(shè)要重視收藏品與當?shù)氐奈拿}和地脈聯(lián)系。民俗文化街改造周莊商業(yè)街傳統(tǒng)文化展示舊時生活再現(xiàn)合理規(guī)劃布局，減少商業(yè)氣息，增加文化品味，在原先商業(yè)網(wǎng)點最為集中的中市街關(guān)閉部分特色不鮮明的商店，繼續(xù)集中推出剪紙、面塑、泥人、皮匠等江南傳統(tǒng)民俗手工藝表演、民俗文化展示等項目，增加展示原汁原味生活場景的參與性項目，就像《清明上河圖》一樣，以全景式的方式再現(xiàn)了歷史歲月中的活生生的周莊人生活狀態(tài)。工業(yè)旅游線 捷安特自行車廠等工業(yè)觀光、體驗可考慮結(jié)合生產(chǎn)流水線，改造現(xiàn)有的參觀道，建設(shè)自行車廣場和博物館，融觀賞性、趣味性和參與性為一體。昆曲藝術(shù)可通過舊城 RBD 的高檔餐飲場所、茶社、曲社、劇院票友會等公共場所“飛入尋常百姓家”，重新獲得新生?？煽紤]向政府申請，將目前的昆曲博物館建成國內(nèi)最大、最完善的博物館。定期舉辦大型的音樂節(jié)、食品節(jié)或露天演出，播放水幕電影。功能區(qū)劃分根據(jù)以上原則，將昆山市劃分為 6 大旅游區(qū)：城市中心旅游區(qū)；“水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)”旅游區(qū)；陽澄湖旅游度假區(qū)；淀山湖旅游度假區(qū)；花橋汽車文化旅游區(qū)；張浦生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游區(qū)。（6）標識廣告應(yīng)用規(guī)定的標識進行廣告設(shè)計，加強昆山旅游城市形象的同時，形成統(tǒng)一感。12 / 59圖 63 昆山視覺識別形象參考方案國際旅游市場中國水鄉(xiāng)之城（The City of Water Townships in China）（三）視覺識別系統(tǒng)視覺是人類獲取外部信息的主要渠道，占全部信息的 83%。出境市場定位本市居民的出境旅游是國內(nèi)旅游的延伸。與周邊地區(qū)相比，旅游資源有自身特色，但不具備長期壟斷性昆山市旅游資源的特色在于，自然與人文、歷史與現(xiàn)代、傳統(tǒng)與時尚、農(nóng)業(yè)文明與工業(yè)文明融為有機的整體，水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)不僅是人類與自然和諧共生的遺產(chǎn)，而且成為過去與現(xiàn)在、現(xiàn)在與未來連接的物質(zhì)與精神的紐帶。旅游業(yè)初步成為全市第三產(chǎn)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)、國民經(jīng)濟中的重要產(chǎn)業(yè)。深入挖掘旅游資源的歷史文化內(nèi)涵，構(gòu)建旅游業(yè)發(fā)展的主體框架，推出系列化的旅游產(chǎn)品和旅游線路，完善觀光游覽、度假休閑、歷史文化、健身療養(yǎng)、教育修學(xué)、生態(tài)環(huán)保等旅游產(chǎn)品，形成主導(dǎo)旅游產(chǎn)品，突出特色旅游精品，形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模。構(gòu)成度假休閑板塊。旅游用地空間狹小，房地產(chǎn)占用空間過大雙洋湖、陽澄湖、淀山湖沿湖景觀帶用地失控，房地產(chǎn)開發(fā)過度，破壞了環(huán)湖景觀，影響了旅游開發(fā)建設(shè)，旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展缺乏后勁。全市“二河、二湖、三鎮(zhèn)、四園、五場”各具特色，三大旅游資源相互襯托，旅游資源豐富，可加工性強。與《昆山市城市總體規(guī)劃》相協(xié)調(diào)，與江蘇省、蘇州市及上海市旅游規(guī)劃相銜接，同時充分考慮到相關(guān)鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)旅游業(yè)發(fā)展取向。規(guī)劃編制小組：由中國旅游學(xué)院旅游科學(xué)研究所和昆山市旅游局聯(lián)合組成，并聘請清華大學(xué)、建設(shè)部城建院、中央美院專家為規(guī)劃編制顧問。本次規(guī)劃修編的主題是：樹立中國東部著名旅游城市形象，培育第三產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)，全面建設(shè)中國一流縣級旅游強市。注重昆山市旅游業(yè)發(fā)展的社會效益、經(jīng)濟效益和生態(tài)環(huán)境效益，致力于三者的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。地處長江三角洲，客源市場潛力巨大；外資企業(yè)云集，特定市場得天獨厚。旅游發(fā)展對環(huán)境的影響對陽澄湖大閘蟹及其他水產(chǎn)品的需求導(dǎo)致網(wǎng)箱養(yǎng)殖范圍過大，湖水污染嚴重；濱湖度假設(shè)施污水的排放加重了水體污染。對水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游區(qū)進行必要調(diào)整，并促使其加快發(fā)展。建立起全市旅游業(yè)的決策協(xié)調(diào)機制和行業(yè)管理體制，初步形成建設(shè)旅游強市的組織機構(gòu)和法規(guī)體系。（三）發(fā)展指標近期（2022－2022 年）：到 2022 年，全市接待國內(nèi)游客為 550 萬人次，年平均增長率為 12%，國內(nèi)旅游收入為 60 億元，年平均增長率為 25%；接待入境游客為 52 萬人次，年平均增長率為 18%，旅游外匯收入為 4500 萬美元，年平均增長率為 30%；旅游總收入達到 65 億元，年平均增長率為 20%，相當于當年國內(nèi)生產(chǎn)總值的 %。人文旅游資源以古鎮(zhèn)、古村、古民居、古街道等鄉(xiāng)土建筑與民俗街區(qū)為主，以歷史名人、古遺址、地方戲曲、宗教場所、名優(yōu)特產(chǎn)、康體場所等為輔，另外，昆山市的城市現(xiàn)代化風貌、商貿(mào)購物、休閑游樂設(shè)施及場所，昆山經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)的工業(yè)生產(chǎn)企業(yè)，昆山市國家農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)現(xiàn)代化示范區(qū)和大閘蟹等水產(chǎn)養(yǎng)殖場所等也頗具特色，是體驗和研究中國悠久的地方文化與文化傳承，開展文化旅游、民俗旅游、宗教旅游、修學(xué)旅游和產(chǎn)業(yè)觀光旅游的載體。10 / 59五、旅游客源市場定位（一）近期定位（2022—2022 年）總體市場定位以國內(nèi)客源市場為主體，以海外入境客源市場為補充，以出境客源市場為延伸，逐步形成三大客源市場相互促進、協(xié)調(diào)發(fā)展的格局。其他國家的游客隨著世界經(jīng)濟的發(fā)展和國際交通條件的進一步改善，數(shù)量也會逐漸增多。如在昆山市的各大商場、旅游紀念品商店、各大賓館、飯店設(shè)計懸掛有“昆山旅游”標識，環(huán)境設(shè)計可采用統(tǒng)一色、型裝修。（2）功能區(qū)劃分總體思路突出全市二河（婁江、越河） 、二湖（陽澄湖、淀山湖） 、三鎮(zhèn)（周莊、錦溪、千燈） 、四園（亭林園、丹桂園、張大千生態(tài)農(nóng)業(yè)示范園、森林公園） 、五場（四大高爾夫球場、一個多功能大型水上游樂場）等自然資源、人文資源、社會資源各自特色。在設(shè)施的考慮上，要充分調(diào)動人的各種感官，全方位感受水。昆曲博物館改造 亭林園 全面展示昆曲文化改變目前昆曲博物館全靜態(tài)展示，通過多種方式全方位展示昆曲文化。舊城游憩商務(wù)區(qū)RBD水街市亭林路及周邊延伸里弄老城區(qū)中心如北后街、南后街、北后街下塘、南后街下塘等夾持的河道美食娛樂購物展示江南水鄉(xiāng)情調(diào)豐富旅游者與市民的日常休閑生活及晚間活動以傳統(tǒng)的購物娛樂街（前進路）為發(fā)端，大力挖掘滿足市民大眾、投資者、旅游者需求的特色道路，最終形成RBD 區(qū)域體系。夢幻劇場 市區(qū)（亭林公園或中央公園）大型水上演出活動豐富市民和游客的夜生活。注：此項目可等待相關(guān)政策寬松后實施。建議擴大水冢面積，塑造陳妃像和建設(shè)通往水冢的隱沒式水道（去往水冢祭祀，水道自動浮出，到達水冢岸邊，水道自動沉入水下） 。開辟外地鄉(xiāng)土文化民間收藏品展示廳，可考慮把現(xiàn)在一些與當?shù)貨]有文脈聯(lián)系的收藏品移至此處。在寺廟的外圍區(qū)域建設(shè)一系列的服務(wù)設(shè)施。如讓游客置身于舊時江南風光，配有風車、水牛、農(nóng)舍、禽舍、菜園、鄉(xiāng)間小道，返樸歸真，可親自下田耕種、下湖打魚捕蟹、采蓮、觀荷花