【正文】 游特色形象氛圍。（4）運輸工具營業(yè)車輛、運輸車輛、船舶具有“動態(tài)媒體”功能，因此，更要謀求視覺性很高的設(shè)計系統(tǒng)，如昆山市的旅游觀光車輛、游船、公交巴士的車身噴繪。標識設(shè)計建議市花：姊妹花（并蒂蓮和瓊花）市樹：桂樹城市標志：標識應用項目（1）政務用品、商務表格名片、信封等辦公用品及各種票據(jù)，對于旅游者接觸使用的機會多，所以要謀求其形象標志的統(tǒng)一。昆山居民對出境旅游市場需求仍會增加，但出境旅游的動機會發(fā)生變化，觀光+度假、觀光+購物等復合型的旅游需求將成為時尚，專項旅游及特色旅游，如歷史文化旅游、教育修學旅游、民俗風情旅游、體育健身旅游、生態(tài)環(huán)保旅游等將會迅速增長。出境觀光旅游目的地近期主要是港澳臺、東南亞、日本、韓國。國內(nèi)市場定位以昆山市本地、上海、江蘇省內(nèi)周邊城市及地區(qū)為一級基礎(chǔ)市場；以華東其它省市及華南、華北地區(qū)為二級主導市場；以中南、東北、西北等國內(nèi)其它地區(qū)為三級輔助市場。應該特別指出的是，作為昆山市水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)代表的周莊鎮(zhèn)以“中國第一水鄉(xiāng)”而享譽中外，但在其周邊分布有其它水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，比較著名的有同里、甪直、烏鎮(zhèn)、光福、木瀆、西塘、盛澤、朱家角等。部分旅游資源品位較高，開發(fā)利用價值較大在自然旅游資源中，最為突出的是陽澄湖、淀山湖、大閘蟹等；在人文旅游資源中，最為突出的是周莊鎮(zhèn)、錦溪鎮(zhèn)和千燈鎮(zhèn)等，經(jīng)過科學的規(guī)劃開發(fā)，可以成為吸引國內(nèi)外游客的旅游精品。旅游業(yè)真正成為全市第三產(chǎn)業(yè)中的重要支柱產(chǎn)業(yè)、國民經(jīng)濟中的重要產(chǎn)業(yè)和整體素質(zhì)較高的產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)成為全市第三產(chǎn)業(yè)和國民經(jīng)濟中起先導作用的重要產(chǎn)業(yè)。淀山湖旅游度假區(qū)應以現(xiàn)代體育健身、度假休閑為主題，開發(fā)時尚型水上旅游活動項目。中期（2022－2022 年）：旅游業(yè)完善與提高發(fā)展階段應進一步完善近期重點開發(fā)的 3 大旅游板塊。增強本區(qū)的旅游輻射功能。在擴充、完善周莊古鎮(zhèn)旅游的同時，重點開發(fā)錦溪、千燈兩座古鎮(zhèn)，構(gòu)成古鎮(zhèn)觀光板塊。到 2020 年，把昆山市建成中國一流縣級旅游強市，旅游業(yè)發(fā)展成為全市第三產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)。景區(qū)（點）互流、互動效應弱古鎮(zhèn)周莊的龍頭拉動作用不足，旅游輻射能力欠缺。國內(nèi)競爭與周邊古鎮(zhèn)產(chǎn)品存在日趨激烈的競爭。區(qū)位條件優(yōu)越，交通體系完善，可進入性良好。文件與規(guī)劃依據(jù)翔實可靠。大環(huán)境、大旅游、大 產(chǎn)業(yè)、大昆山依照《蘇州市旅游總體規(guī)劃》的總體思路與定位，充分考慮昆山實際，與周邊縣市市場共享、客源互流、產(chǎn)品互配、資源共用、共同繁榮。市場導向以旅游客源市場為導向，以旅游資源為基礎(chǔ)，以旅游產(chǎn)品為依托。旅游規(guī)劃地形象概念為：“水鄉(xiāng)古韻、靈動昆山” 。1 / 59昆山市旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃文本序言為了進一步促進昆山市經(jīng)濟的發(fā)展，調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)外向型經(jīng)濟與旅游經(jīng)濟并進，實現(xiàn)經(jīng)貿(mào)帶動旅游，旅游促進經(jīng)貿(mào)深層次發(fā)展的戰(zhàn)略，全面提升城市檔次，強化中國東部優(yōu)秀旅游城市形象，中共昆山市委、市政府把握良機，與時俱進，提出了將旅游業(yè)培育成為第三產(chǎn)業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)的奮斗目標。本規(guī)劃期限：至 2020 年，共分 3 個階段近期：2022—2022 年（全面調(diào)整）中期：2022—2022 年（完善提升）遠期：2022—2020 年（可持續(xù)發(fā)展）規(guī)劃領(lǐng)導小組：由昆山市委、市政府、市旅游局及全市各相關(guān)部門領(lǐng)導組成?？刹僮餍詢?yōu)先注重規(guī)劃的科學性、指導性、前瞻性和可操作性，特別突出可操作性。旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，六大要素綜合配套。3 / 59二、旅游業(yè)發(fā)展條件分析（一）有利條件中國加入世界貿(mào)易組織大大改善了旅游業(yè)發(fā)展的大環(huán)境。經(jīng)濟實力雄厚 政策環(huán)境寬松 競爭優(yōu)勢突出。破壞性建設(shè)部分景區(qū)旅游資源開發(fā)粗放，商業(yè)化現(xiàn)象嚴重，資源與環(huán)境遭到破壞。昆山與周邊地區(qū)缺乏積極合作。（二）發(fā)展階段近期（2022－2022 年）：旅游業(yè)重點調(diào)整與加速發(fā)展階段重點抓好水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游區(qū)、陽澄湖旅游度假區(qū)和城市中心旅游區(qū) 3 大旅游功能區(qū)的開發(fā)建設(shè)，抓好重點旅游開發(fā)建設(shè)項目，推出具有昆山市特色的旅游精品，初步形成若干旅游接待基地，樹立具有特色的整體旅游形象。陽澄湖旅游度假區(qū)應以“蟹文化”為開發(fā)建設(shè)主題，增建體現(xiàn)“蟹文化”的景觀建筑，開發(fā)“賞蟹、釣蟹、抓蟹、品蟹、聊蟹、玩蟹、購蟹”等活動項目，推出鄉(xiāng)村度假、美食休閑、會議休閑等旅游產(chǎn)品。構(gòu)成城市旅游板塊。重點開發(fā)張浦生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游區(qū)、淀山湖旅游度假區(qū)、花橋汽車文化旅游區(qū)等 3 大旅游功能區(qū)，全市主要旅游資源基本得到開發(fā)。5 / 59花橋汽車工業(yè)旅游區(qū)應與上海市緊密合作，以汽車經(jīng)濟為背景，以汽車文化為主題，開發(fā)現(xiàn)代汽車觀賞、展示、駕乘等活動項目，突出其參與性、體驗性。中期（2022－2022 年）：到 2022 年，全市接待國內(nèi)游客為 880 萬人次，年平均增長率為 10%，國內(nèi)旅游收入為 120 億元，年平均增長率為 15%；接待入境游客為 85 萬人次，年平均增長率為 10%，旅游外匯收入為 7950 萬美元，年平均增長率為 12%；旅游業(yè)總收入達到 130 億元，年平均增長率為 15%，相當于當年全市國內(nèi)生產(chǎn)總值的10%。6 / 59四、旅游資源分析（一）旅游資源質(zhì)量分析將昆山市旅游資源分為 3 個等級：一級：經(jīng)過開發(fā)后成為旅游產(chǎn)品主體組件，可以滿足入境客源市場的旅游需求；二級：經(jīng)過開發(fā)后成為旅游產(chǎn)品主體組件，可以滿足國內(nèi)客源市場，特別是中、遠程客源市場的旅游需求：三級：經(jīng)過開發(fā)后成為旅游產(chǎn)品主體組件，主要滿足本地及近程客源市場的旅游需求。旅游資源分布較為集中，有些鎮(zhèn)的旅游資源組合配套較好昆山市一半以上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有數(shù)量不等的旅游資源，以西部或西南部分布較為集中，并且形成幾個旅游資源相對密集、組配較好的集合區(qū)，尤以周莊鎮(zhèn)、玉山鎮(zhèn)、錦溪鎮(zhèn)旅游資源實體最多，相應形成旅游資源特別密集區(qū)，這 3 個鎮(zhèn)所擁有的旅游資源實體占全市旅游資源實體總數(shù)的一半以上。這些水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)給普通游客的感覺印象大致相同，具有某種程度的同質(zhì)性。入境市場定位采取“一體兩翼”的入境市場定位模式， “一體”是指以東亞太地區(qū)為主體；以歐洲和美洲客源為入境客源市場“兩翼” 。（二）中遠期定位（2022—2020 年）昆山市國內(nèi)旅游客源市場的總體格局與近期市場相比基本不會發(fā)生太大變化，但各級市場各自所占份額將會有一定變化，東北、西北等遠程地區(qū)的游客總量將會有較大幅度的增加。11 / 59六、旅游形象概念策劃（一）理念定位一級理念在綜合考慮昆山市的歷史傳承、游客對昆山市旅游形象的認知現(xiàn)狀、主要客源市場以及以“建設(shè)生態(tài)園林城市”為目標的昆山市整體城市規(guī)劃的基礎(chǔ)上，將昆山市整體旅游形象的一級理念定位為：水鄉(xiāng)古韻，靈動昆山 1二級理念中國第一水鄉(xiāng)——昆山周莊“三十六座橋，七十二孔窯” 昆山錦溪——中國民間博物館之鄉(xiāng)“天下興亡，匹夫有責”顧炎武故里——昆山千燈浩瀚陽澄——大閘蟹的故鄉(xiāng)淀山湖——碧水藍天，游樂天地周末休閑的生態(tài)家園——昆山昆曲之鄉(xiāng)——昆山良渚文化博物館——昆山（二）針對不同市場的旅游形象宣傳口號設(shè)計昆山周邊地區(qū)旅游市場陽澄煙雨，度假天堂不是陽澄湖蟹好，此生何必住昆山？聽曲賞蓮，游湖品蟹名湖碧水，運動休閑陽澄湖美，巴城蟹肥上海的郊野花園國內(nèi)中遠程觀光旅游市場夢里水鄉(xiāng)，休閑天堂水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，天人合一夢里水鄉(xiāng)，美食天堂1 “靈”意為靈氣、靈活、靈巧、靈秀，靈動昆山意在表現(xiàn)昆山是集天地靈氣之地，人杰地靈、物寶天華；靈動又代表了昆山人民聰慧和思想的靈活，審時度勢、引進外資、發(fā)展外向型經(jīng)濟，筑巢引鳳， “與時俱進、開拓創(chuàng)新” ，從而帶來了昆山市經(jīng)濟的飛速發(fā)展。（2）旅游紀念品、宣傳品對于旅游紀念品，宣傳物品的制作，如明信片、筆記本、名片夾、錢包、旅行袋、公文包、筆、紀念章、文化衫等進行統(tǒng)一設(shè)計印制“昆山旅游”的形象標志。（5）制服可設(shè)計系統(tǒng)化的服裝組合，如接團導游、賓館服務人員、餐廳、商店人員可著統(tǒng)一服裝、佩帶印有統(tǒng)一標志的胸卡等。14 / 59七、旅游功能區(qū)劃分與近期開發(fā)戰(zhàn)略（一）旅游功能區(qū)劃分基本原則與總體思路（1）基本原則充分考慮到旅游資源賦存現(xiàn)狀與產(chǎn)品組合前景，遵循旅游經(jīng)濟規(guī)律。以“二河、二湖、三鎮(zhèn)、四園、五場”為支撐點進行總體布局，突出重點，整合資源，形成規(guī)模，動態(tài)發(fā)展，留有余地，保證足夠的可持續(xù)發(fā)展空間。婁江北岸為昆山政府的公共建筑展示，南岸則與濱水地帶結(jié)合，形成市民風格的商業(yè)服務類建筑展示。水鄉(xiāng)廣場要有別于其他城市廣場，抓住水鄉(xiāng)澤國、小橋流水的意境，為市民創(chuàng)造一個輕松活潑的個性化休憩場所，帶動整個濱水區(qū)的發(fā)展。河畔步行街可以供人們散步、鍛煉、釣魚，岸邊設(shè)水上公共汽車站，安排水上公共汽車、水上出租車等交通工具，增加城市交通的多樣選擇以及旅游交通的特色展示。建議在此定期舉辦昆曲藝術(shù)節(jié)，借此宣傳昆曲之鄉(xiāng)。玉峰塔 玉峰山 都市觀光城市地標突出玉峰山的地標作用，空中看昆山。如酒樓、茶社、曲會、劇院等，展示舊時江南的歷史文化、民風民俗和生活方式。建議原有關(guān)于昆山歷史文化方面的展示品移置市博物館，科博中心集中展示現(xiàn)代昆山的高科技成果。城市景觀RBD 區(qū)域內(nèi) 彰顯城市形象以提升城市形象廣場、特色街道建設(shè)為主。游客可在此了解基本的造幣知識，學習辨別真?zhèn)渭垘诺姆椒??！?區(qū)域范圍：周莊、錦溪、千燈☆ 功能定位：二級旅游集散地、水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)觀光與度假休閑☆ 旅游資源依托與主題旅游吸引物：古鎮(zhèn)水鄉(xiāng)、歷史文化資源賦存☆ 旅游區(qū)形象概念設(shè)計：水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)、名人故里、民俗集萃17 / 59表 72 重點旅游項目建設(shè)一覽表項目名稱 區(qū)域范圍 功能 開發(fā)建議與開發(fā)時序周莊入口改造周莊大橋 控制游客流量保護生態(tài)環(huán)境營造水島氛圍建議增設(shè)游船碼頭，為游客提供進入周莊的多種交通選擇。 、萬三碼頭 周莊 挖掘萬三文化營造良好的視線輪廓南湖秋月園前臨風景秀麗的南湖，背倚千年古鎮(zhèn)周莊，當年沈萬三從該處碼頭揚帆出海經(jīng)商，建議將現(xiàn)有的碼頭改為萬三碼頭，并建造一到兩艘盛有香料、絲綢的萬三船置于連結(jié)寺院的大橋處，一來可以增加文化品位，二來可以有效的遮擋大橋景觀，營造良好的視覺感受。錦溪 古鎮(zhèn)周邊地區(qū)民風民俗和吳文化歷史的民間收藏展示和親身體驗充分利用現(xiàn)有的各種民間博物館（建議改收藏館） ，廣泛收集最具江南風情和吳文化歷史的收藏品，增開特色收藏館。改造現(xiàn)有的收藏館辦公樓式建筑和設(shè)計粗糙、呆板的展示方式。石板街改造 千燈 昆曲尋源觀光休閑妥善修繕石板街兩邊的古舊民居，使之成為適宜游客觀光和居住的理想場所。沿河新建適當數(shù)量的酒樓、茶肆和酒吧，滿足現(xiàn)代人的休閑需要。18 / 59（3）陽澄湖旅游度假區(qū)☆ 區(qū)域范圍：正儀、巴城、陽澄湖☆ 功能定位：美食餐飲、生態(tài)漁業(yè)、度假休閑、歷史考察、文化展示☆ 旅游資源依托與主題旅游吸引物：名湖碧水、 “大閘蟹”水產(chǎn)美食、綽墩山遺址☆ 旅游區(qū)形象概念設(shè)計：陽澄煙雨、美食天堂、古村遺址表 73 重點旅游項目建設(shè)一覽表項目名稱 區(qū)域范圍 功能 開發(fā)建議與開發(fā)時序蟹舫苑蟹賣場巴城、正儀 美食娛樂市場交易利用已有的餐飲設(shè)施，統(tǒng)一規(guī)范服務質(zhì)量，集中處理排污問題，整頓市場秩序。單體建筑之間植以果木、花草，使建筑與周邊的自然環(huán)境融為一體。以定期舉辦的形式開展，廣泛招商，誠邀各界名流，提高知名度?？赏ㄟ^夸張的方式將螃蟹的每個組成部分做成單體雕塑，既可以突出蟹樂園的主體，而且可以讓人們更好的認識螃蟹，實現(xiàn)其科普價值。湖底生物世界，游客可乘坐潛水艇或穿潛水服遨游湖底世界觀賞湖中各種動植物和進行各種水上游樂活動。可考慮改造利用原有的游艇俱樂部。利用自動控制的小航模，進行航模空中表演。同時可考慮開發(fā)汽車模型等旅游商品?？煽紤]將工廠參觀、購物組合在一起，將靜態(tài)的柜臺購物變?yōu)閯討B(tài)的生產(chǎn)線展示。開發(fā)高科技農(nóng)業(yè)旅游要精選一批科技含量高、與生活密切相關(guān)的農(nóng)業(yè)成果，如水上種蔬菜等。市民和游客欣賞各類花卉植物，學習栽培知識、插花知識和插花藝術(shù)，還可參與插花表演或比賽，集展示、學藝與銷售于一體?！刂乒沛?zhèn)過度商業(yè)化——改善古鎮(zhèn)居民的居住環(huán)境——完善古鎮(zhèn)的環(huán)衛(wèi)設(shè)施——加強旅游解說系統(tǒng)建設(shè)——抓緊聯(lián)合申報世界文化遺產(chǎn)22 / 59——改善周莊、同里、甪直之間以及他們與外部的交通聯(lián)系重點開發(fā)建設(shè)區(qū)☆ 區(qū)域范圍：錦溪古鎮(zhèn)、千燈古鎮(zhèn)、陽澄湖旅游度假區(qū)、淀山湖旅游度假區(qū)☆ 開發(fā)思路：依托特色資源建設(shè)新項目、開發(fā)新產(chǎn)品、開拓新市場，著力打造度假休閑型產(chǎn)品☆ 工作重點：打出陽澄湖度假美食和淀山湖水上運動的特色品牌，推出成熟的、高質(zhì)量的休閑度假產(chǎn)品——完善陽澄湖、淀山湖康體娛樂功能——美化陽澄湖、淀山湖度假中心環(huán)境——增強休閑娛樂功能（蟹博物館、親水樂園、水上航空俱樂部）——建立完善的信息服務網(wǎng)絡——打破巴城和正儀行政區(qū)劃限制，在陽澄湖的開發(fā)上統(tǒng)一管理，統(tǒng)一招商——挖掘綽墩山文化，全面展示昆山的悠久歷史文化深入挖掘和開發(fā)昆曲文化、宗教文化和昆山的民風民俗、吳文化歷史，進一步開發(fā)錦溪、千燈古鎮(zhèn)游覽區(qū)，使之成為區(qū)際成熟旅游目的地。市級旅游建設(shè)項目直接影響到昆山市旅游業(yè)發(fā)展總體框架的構(gòu)筑，應由昆山市政府及其相關(guān)委辦局直接調(diào)控；鎮(zhèn)區(qū)級項目原則上由市政府宏觀調(diào)控，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)具體實施。（2）民俗文化體驗游旅游資源依托：錦溪旅游產(chǎn)品內(nèi)容：游覽陳妃水冢、文昌閣、蓮池禪院、十眼長橋等名勝古跡；參觀江南民間收藏展示一