【正文】 陽澄湖大 閘蟹市場等，可以作為旅游產(chǎn)品或旅游 線路中的一個特色節(jié)目購物場所特色商品街 玉山鎮(zhèn)亭林路購物一條街等可以作為昆山整體旅游產(chǎn)品中“購物” 的物質(zhì)載體菜系肴饌 陽澄湖大閘蟹、蝦仁拉絲蛋、醬汁肉、萬三蹄、周市燠鴨、石浦羊肉、金華咸肉等可以開發(fā)為美食旅游產(chǎn)品，或開發(fā)為旅游 購物品名點(diǎn)飲品 周莊鎮(zhèn)的紅油爆魚面、萬三糕、萬三宴酒、青團(tuán)子、焐熟藕、三味圓、阿婆茶等， 錦溪鎮(zhèn)、千燈鎮(zhèn)的襪底酥、鮮肉粽等可以開 發(fā)為地方土特名優(yōu)產(chǎn)品旅游商品 地方旅游商品美術(shù)工藝作品 周莊鎮(zhèn)的工藝茶杯、水晶擺件等可以開 發(fā)為旅游工藝品人事紀(jì)錄 人物 整合范成大、劉過、衛(wèi)涇、顧阿瑛、歸有光、顧炎武、龔賢、沈萬三、王安等史文化名人資源，開發(fā)昆山歷史文化名人之旅，或開辟專題博物館文藝團(tuán)體 劇團(tuán) 錦溪鎮(zhèn)戲曲表演隊(duì)可以編排、演出地方特色文藝節(jié)目民間習(xí)俗 民間演藝 可以在主要旅游區(qū)演出昆曲等地方戲曲，豐富游客旅途生活人文活動現(xiàn)代活動 旅游節(jié) 依托周莊鎮(zhèn)的“國際旅游藝術(shù)節(jié)”、玉山鎮(zhèn)亭林公園的“瓊花藝術(shù)節(jié)” 、錦溪鎮(zhèn)的“民間民俗文化藝術(shù)節(jié)”、陽澄湖的 “大閘蟹旅游節(jié)”、 張浦鎮(zhèn)丹桂園的“牡丹花節(jié)” 等旅游節(jié)慶活動，可以開發(fā)專題旅游產(chǎn)品9 / 59（三）旅游資源總體評價旅游資源豐富，類型比較齊全自然旅游資源以江河湖蕩為主，以林木花卉、水生動物為輔，而且大多保存完好，是開發(fā)觀光度假、生態(tài)旅游、美食餐飲、保健康復(fù)的良好基礎(chǔ)。人文旅游資源以古鎮(zhèn)、古村、古民居、古街道等鄉(xiāng)土建筑與民俗街區(qū)為主，以歷史名人、古遺址、地方戲曲、宗教場所、名優(yōu)特產(chǎn)、康體場所等為輔，另外，昆山市的城市現(xiàn)代化風(fēng)貌、商貿(mào)購物、休閑游樂設(shè)施及場所，昆山經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)的工業(yè)生產(chǎn)企業(yè)，昆山市國家農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)現(xiàn)代化示范區(qū)和大閘蟹等水產(chǎn)養(yǎng)殖場所等也頗具特色，是體驗(yàn)和研究中國悠久的地方文化與文化傳承，開展文化旅游、民俗旅游、宗教旅游、修學(xué)旅游和產(chǎn)業(yè)觀光旅游的載體。部分旅游資源品位較高，開發(fā)利用價值較大在自然旅游資源中，最為突出的是陽澄湖、淀山湖、大閘蟹等；在人文旅游資源中，最為突出的是周莊鎮(zhèn)、錦溪鎮(zhèn)和千燈鎮(zhèn)等，經(jīng)過科學(xué)的規(guī)劃開發(fā)，可以成為吸引國內(nèi)外游客的旅游精品。旅游資源分布較為集中，有些鎮(zhèn)的旅游資源組合配套較好昆山市一半以上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有數(shù)量不等的旅游資源，以西部或西南部分布較為集中，并且形成幾個旅游資源相對密集、組配較好的集合區(qū)，尤以周莊鎮(zhèn)、玉山鎮(zhèn)、錦溪鎮(zhèn)旅游資源實(shí)體最多，相應(yīng)形成旅游資源特別密集區(qū)，這 3 個鎮(zhèn)所擁有的旅游資源實(shí)體占全市旅游資源實(shí)體總數(shù)的一半以上。與周邊地區(qū)相比，旅游資源有自身特色，但不具備長期壟斷性昆山市旅游資源的特色在于，自然與人文、歷史與現(xiàn)代、傳統(tǒng)與時尚、農(nóng)業(yè)文明與工業(yè)文明融為有機(jī)的整體，水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)不僅是人類與自然和諧共生的遺產(chǎn)，而且成為過去與現(xiàn)在、現(xiàn)在與未來連接的物質(zhì)與精神的紐帶。水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)是昆山市具有代表性的旅游資源，是江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的濃縮和精華。應(yīng)該特別指出的是，作為昆山市水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)代表的周莊鎮(zhèn)以“中國第一水鄉(xiāng)”而享譽(yù)中外，但在其周邊分布有其它水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，比較著名的有同里、甪直、烏鎮(zhèn)、光福、木瀆、西塘、盛澤、朱家角等。這些水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)給普通游客的感覺印象大致相同，具有某種程度的同質(zhì)性。從發(fā)展角度看，以周莊為代表的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)資源并不具備長期的壟斷性優(yōu)勢。10 / 59五、旅游客源市場定位（一）近期定位（2022—2022 年）總體市場定位以國內(nèi)客源市場為主體，以海外入境客源市場為補(bǔ)充，以出境客源市場為延伸，逐步形成三大客源市場相互促進(jìn)、協(xié)調(diào)發(fā)展的格局。國內(nèi)市場定位以昆山市本地、上海、江蘇省內(nèi)周邊城市及地區(qū)為一級基礎(chǔ)市場；以華東其它省市及華南、華北地區(qū)為二級主導(dǎo)市場；以中南、東北、西北等國內(nèi)其它地區(qū)為三級輔助市場。入境市場定位采取“一體兩翼”的入境市場定位模式， “一體”是指以東亞太地區(qū)為主體；以歐洲和美洲客源為入境客源市場“兩翼” 。出境市場定位本市居民的出境旅游是國內(nèi)旅游的延伸。改革開放以來，隨著對外商務(wù)活動的開展和生活水平的提高，出境旅游將成為昆山市民的新時尚。出境觀光旅游目的地近期主要是港澳臺、東南亞、日本、韓國。（二）中遠(yuǎn)期定位（2022—2020 年）昆山市國內(nèi)旅游客源市場的總體格局與近期市場相比基本不會發(fā)生太大變化，但各級市場各自所占份額將會有一定變化，東北、西北等遠(yuǎn)程地區(qū)的游客總量將會有較大幅度的增加。海外旅游客源市場中，隨著昆山旅游知名度的進(jìn)一步提高，韓國、東南亞其他地區(qū)以及歐美國家游客的比重將會加大。其他國家的游客隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國際交通條件的進(jìn)一步改善，數(shù)量也會逐漸增多。昆山居民對出境旅游市場需求仍會增加，但出境旅游的動機(jī)會發(fā)生變化，觀光+度假、觀光+購物等復(fù)合型的旅游需求將成為時尚，專項(xiàng)旅游及特色旅游，如歷史文化旅游、教育修學(xué)旅游、民俗風(fēng)情旅游、體育健身旅游、生態(tài)環(huán)保旅游等將會迅速增長。11 / 59六、旅游形象概念策劃（一）理念定位一級理念在綜合考慮昆山市的歷史傳承、游客對昆山市旅游形象的認(rèn)知現(xiàn)狀、主要客源市場以及以“建設(shè)生態(tài)園林城市”為目標(biāo)的昆山市整體城市規(guī)劃的基礎(chǔ)上，將昆山市整體旅游形象的一級理念定位為：水鄉(xiāng)古韻，靈動昆山 1二級理念中國第一水鄉(xiāng)——昆山周莊“三十六座橋，七十二孔窯” 昆山錦溪——中國民間博物館之鄉(xiāng)“天下興亡，匹夫有責(zé)”顧炎武故里——昆山千燈浩瀚陽澄——大閘蟹的故鄉(xiāng)淀山湖——碧水藍(lán)天，游樂天地周末休閑的生態(tài)家園——昆山昆曲之鄉(xiāng)——昆山良渚文化博物館——昆山（二）針對不同市場的旅游形象宣傳口號設(shè)計(jì)昆山周邊地區(qū)旅游市場陽澄煙雨，度假天堂不是陽澄湖蟹好，此生何必住昆山？聽曲賞蓮，游湖品蟹名湖碧水，運(yùn)動休閑陽澄湖美，巴城蟹肥上海的郊野花園國內(nèi)中遠(yuǎn)程觀光旅游市場夢里水鄉(xiāng)，休閑天堂水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，天人合一夢里水鄉(xiāng)，美食天堂1 “靈”意為靈氣、靈活、靈巧、靈秀，靈動昆山意在表現(xiàn)昆山是集天地靈氣之地，人杰地靈、物寶天華；靈動又代表了昆山人民聰慧和思想的靈活，審時度勢、引進(jìn)外資、發(fā)展外向型經(jīng)濟(jì)，筑巢引鳳， “與時俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新” ，從而帶來了昆山市經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展。12 / 59圖 63 昆山視覺識別形象參考方案國際旅游市場中國水鄉(xiāng)之城（The City of Water Townships in China）（三）視覺識別系統(tǒng)視覺是人類獲取外部信息的主要渠道，占全部信息的 83%。受眾通過視覺標(biāo)識認(rèn)識昆山，對昆山產(chǎn)生良好印象，進(jìn)而產(chǎn)生深入了解昆山的欲望。標(biāo)識設(shè)計(jì)建議市花：姊妹花（并蒂蓮和瓊花）市樹：桂樹城市標(biāo)志：標(biāo)識應(yīng)用項(xiàng)目（1）政務(wù)用品、商務(wù)表格名片、信封等辦公用品及各種票據(jù)，對于旅游者接觸使用的機(jī)會多，所以要謀求其形象標(biāo)志的統(tǒng)一。（2）旅游紀(jì)念品、宣傳品對于旅游紀(jì)念品，宣傳物品的制作，如明信片、筆記本、名片夾、錢包、旅行袋、公文包、筆、紀(jì)念章、文化衫等進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)印制“昆山旅游”的形象標(biāo)志。（3）店鋪“物華天寶 山水相依” “山青水秀 天人合一”“水鄉(xiāng)古韻 烏篷人家” “日新月異 靈動昆山”13 / 59商業(yè)店鋪中，可使旅游者優(yōu)先感到商品形象的統(tǒng)一感。如在昆山市的各大商場、旅游紀(jì)念品商店、各大賓館、飯店設(shè)計(jì)懸掛有“昆山旅游”標(biāo)識，環(huán)境設(shè)計(jì)可采用統(tǒng)一色、型裝修。（4）運(yùn)輸工具營業(yè)車輛、運(yùn)輸車輛、船舶具有“動態(tài)媒體”功能，因此，更要謀求視覺性很高的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，如昆山市的旅游觀光車輛、游船、公交巴士的車身噴繪。（5）制服可設(shè)計(jì)系統(tǒng)化的服裝組合，如接團(tuán)導(dǎo)游、賓館服務(wù)人員、餐廳、商店人員可著統(tǒng)一服裝、佩帶印有統(tǒng)一標(biāo)志的胸卡等。（6）標(biāo)識廣告應(yīng)用規(guī)定的標(biāo)識進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，加強(qiáng)昆山旅游城市形象的同時，形成統(tǒng)一感。如大型的路牌廣告設(shè)計(jì)、昆山旅游線路圖以及主要景點(diǎn)、景區(qū)的廣告設(shè)計(jì)和門票的制作等。（7）城市景觀充分利用公共空間如車站、碼頭、廣場等，以城市標(biāo)識為母體，創(chuàng)造豐富的城市景觀作品，塑造昆山旅游特色形象氛圍。14 / 59七、旅游功能區(qū)劃分與近期開發(fā)戰(zhàn)略（一）旅游功能區(qū)劃分基本原則與總體思路（1）基本原則充分考慮到旅游資源賦存現(xiàn)狀與產(chǎn)品組合前景，遵循旅游經(jīng)濟(jì)規(guī)律。以旅游資源為依托，以資源整合為重點(diǎn)，以城市中心為支撐，以水陸交通線為憑借，構(gòu)建合理的旅游空間網(wǎng)絡(luò)。（2）功能區(qū)劃分總體思路突出全市二河（婁江、越河） 、二湖（陽澄湖、淀山湖） 、三鎮(zhèn)（周莊、錦溪、千燈） 、四園（亭林園、丹桂園、張大千生態(tài)農(nóng)業(yè)示范園、森林公園） 、五場（四大高爾夫球場、一個多功能大型水上游樂場）等自然資源、人文資源、社會資源各自特色。市區(qū)重點(diǎn)開發(fā)文化、商務(wù)會展及城市旅游產(chǎn)品，打造“水城”形象；各鄉(xiāng)鎮(zhèn)以特色資源為依托，重點(diǎn)開發(fā)水鄉(xiāng)觀光游覽、水上娛樂休閑、濱水養(yǎng)生度假、生態(tài)漁業(yè)農(nóng)業(yè)觀光等系列旅游產(chǎn)品。以“二河、二湖、三鎮(zhèn)、四園、五場”為支撐點(diǎn)進(jìn)行總體布局，突出重點(diǎn)，整合資源，形成規(guī)模，動態(tài)發(fā)展，留有余地，保證足夠的可持續(xù)發(fā)展空間。功能區(qū)劃分根據(jù)以上原則，將昆山市劃分為 6 大旅游區(qū)：城市中心旅游區(qū)；“水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)”旅游區(qū)；陽澄湖旅游度假區(qū)；淀山湖旅游度假區(qū)；花橋汽車文化旅游區(qū)；張浦生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游區(qū)。各功能區(qū)各具特色，相互依存，互為補(bǔ)充。（1）城市中心旅游區(qū)☆ 區(qū)域范圍：昆山市區(qū)城市建成區(qū)（玉山鎮(zhèn)） ，總面積約 130 平方公里☆ 功能定位：一級旅游集散地、城市觀光與專項(xiàng)旅游（會議、商務(wù)、工業(yè)旅游和學(xué)習(xí)考察等）☆ 旅游資源依托與主題旅游吸引物：亭林園、環(huán)城水系（主要是婁江、越河） 、廣場綠地、開發(fā)區(qū)和現(xiàn)代城市資源賦存（包括：住宿、交通、餐飲、購物、文化娛樂、會議商務(wù)等與旅游六要素相關(guān)的基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施）15 / 59☆旅游區(qū)形象概念設(shè)計(jì)：水鄉(xiāng)古韻、工貿(mào)新城表 71 重點(diǎn)旅游項(xiàng)目建設(shè)一覽表項(xiàng)目名稱 區(qū)域范圍 功能 開發(fā)建議與開發(fā)時序婁江觀光帶：昆山水鄉(xiāng)鄉(xiāng)情園濱水步行街市區(qū)婁江段兩岸城市地標(biāo)都市風(fēng)貌和水鄉(xiāng)風(fēng)光展示婁江景觀帶要建設(shè)成為昆山的城市地標(biāo)，借此抒發(fā)水鄉(xiāng)之城“水之魂、鄉(xiāng)之戀”的情思。婁江北岸為昆山政府的公共建筑展示，南岸則與濱水地帶結(jié)合，形成市民風(fēng)格的商業(yè)服務(wù)類建筑展示。建設(shè)時，要合理的把現(xiàn)代都市建筑和舊時江南風(fēng)韻很好的結(jié)合起來，充分利用綠化帶、江邊建筑立面裝飾、燈光、建筑小品和休閑設(shè)施等營造一個既現(xiàn)代又有特色的江南都市氛圍。在設(shè)施的考慮上，要充分調(diào)動人的各種感官，全方位感受水。比如噴泉、涌泉、跌水、瀑布、旋渦、水沼等水景以及小橋、汀步、戲水池等，讓人近距離欣賞，零距離參與體驗(yàn)水的各種形態(tài)和表情。水鄉(xiāng)廣場要有別于其他城市廣場，抓住水鄉(xiāng)澤國、小橋流水的意境，為市民創(chuàng)造一個輕松活潑的個性化休憩場所，帶動整個濱水區(qū)的發(fā)展。定期舉辦大型的音樂節(jié)、食品節(jié)或露天演出，播放水幕電影。水鄉(xiāng)鄉(xiāng)情園將水鄉(xiāng)的鄉(xiāng)土、鄉(xiāng)味、鄉(xiāng)景、鄉(xiāng)情以環(huán)境藝術(shù)的形式生動展現(xiàn)。如江南龍舟賽、打拳船等的介紹。河畔步行街可以供人們散步、鍛煉、釣魚，岸邊設(shè)水上公共汽車站，安排水上公共汽車、水上出租車等交通工具，增加城市交通的多樣選擇以及旅游交通的特色展示。游客接待中心Visitor Center市區(qū) 游客集散旅游咨詢選擇市區(qū)游客進(jìn)出流量大、交通方便的區(qū)域建立游客接待中心，為來昆山旅游和路過昆山的游客提供交通、訂票、導(dǎo)游、咨詢等服務(wù)。昆曲博物館改造 亭林園 全面展示昆曲文化改變目前昆曲博物館全靜態(tài)展示，通過多種方式全方位展示昆曲文化。包括昆曲經(jīng)典劇目演出、昆曲光盤、與昆曲有關(guān)的工藝品（昆曲服飾、道具等）等。建議在此定期舉辦昆曲藝術(shù)節(jié)，借此宣傳昆曲之鄉(xiāng)?？煽紤]向政府申請，將目前的昆曲博物館建成國內(nèi)最大、最完善的博物館。環(huán)城休閑觀光河道青陽港、婁江、越河、環(huán)城河、葉荷河、東環(huán)城河水上娛樂、競技、環(huán)城休閑觀光突出環(huán)城休閑觀光功能。建議開展泛舟、觀光、游泳等休閑娛樂活動和橫渡青陽港游泳比賽、龍舟賽等水上競技活動。玉峰塔 玉峰山 都市觀光城市地標(biāo)突出玉峰山的地標(biāo)作用，空中看昆山。山頂雷達(dá)站的軍事功能逐漸弱化，建議選擇塔來強(qiáng)化山體輪廓線，以及玉峰山的標(biāo)志作用，其形式、體量、色彩、比例、材質(zhì)等要斟酌論證。舊城游憩商務(wù)區(qū)RBD水街市亭林路及周邊延伸里弄老城區(qū)中心如北后街、南后街、北后街下塘、南后街下塘等夾持的河道美食娛樂購物展示江南水鄉(xiāng)情調(diào)豐富旅游者與市民的日常休閑生活及晚間活動以傳統(tǒng)的購物娛樂街（前進(jìn)路）為發(fā)端，大力挖掘滿足市民大眾、投資者、旅游者需求的特色道路，最終形成RBD 區(qū)域體系。以河道為中心建設(shè)臨河餐飲娛樂街市。如酒樓、茶社、曲會、劇院等，展示舊時江南的歷史文化、民風(fēng)民俗和生活方式。昆曲藝術(shù)可通過舊城 RBD 的高檔餐飲場所、茶社、曲社、劇院票友會等公共場所“飛入尋常百姓家”，重新獲得新生。16 / 59“奔騰之星” 科博中心 高科技展示與銷售利用昆山作為全球筆記本電腦的主要生產(chǎn)基地的優(yōu)勢，通過科博中心集展示和銷售于一體。在展示的方式上要充分利用現(xiàn)代高科技，變靜態(tài)展示為動態(tài)展示，如通過設(shè)計(jì)電腦游戲、電子觸摸屏等方式吸引游覽者。建議原有關(guān)于昆山歷史文化方面的展示品移置市博物館，科博中心集中展示現(xiàn)代昆山的高科技成果。昆山擁有許多著名的外