【正文】 通過(guò)視覺(jué)標(biāo)識(shí)認(rèn)識(shí)昆山，對(duì)昆山產(chǎn)生良好印象，進(jìn)而產(chǎn)生深入了解昆山的欲望。改革開(kāi)放以來(lái)，隨著對(duì)外商務(wù)活動(dòng)的開(kāi)展和生活水平的提高，出境旅游將成為昆山市民的新時(shí)尚。水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)是昆山市具有代表性的旅游資源，是江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的濃縮和精華。遠(yuǎn)期（2022－2020 年）：到 2020 年，全市接待國(guó)內(nèi)游客為 1430 萬(wàn)人次，年平均增長(zhǎng)率為 5%，國(guó)內(nèi)旅游收入為 410 億元，年平均增長(zhǎng)率為 13%，接待入境游客為 185 萬(wàn)人次，年平均增長(zhǎng)率為 8%，旅游外匯收入為 億美元，年平均增長(zhǎng)率為 13%；旅游業(yè)總收入達(dá)到 440 億元，年平均增長(zhǎng)率為 13%，相當(dāng)于當(dāng)年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的 10%。張浦生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游區(qū)應(yīng)以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合開(kāi)發(fā)為主題，繼續(xù)完善國(guó)家農(nóng)業(yè)綜合開(kāi)發(fā)現(xiàn)代化示范區(qū)和丹桂園，推出農(nóng)業(yè)觀光旅游、農(nóng)業(yè)修學(xué)等旅游產(chǎn)品。城市中心旅游區(qū)應(yīng)以城區(qū)旅游資源為依托，構(gòu)筑“水城”水系，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)水鄉(xiāng)都市風(fēng)貌展示、水上娛樂(lè)、餐飲購(gòu)物等活動(dòng)項(xiàng)目。4 / 59三、旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)、階段與指標(biāo)（一）旅游總體發(fā)展目標(biāo)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益相得益彰，相互協(xié)調(diào)與統(tǒng)一。（二）影響因素國(guó)際旅游競(jìng)爭(zhēng)中國(guó)旅游業(yè)起步較晚，入世后將面臨著起點(diǎn)不同的競(jìng)爭(zhēng)。（二）規(guī)劃依據(jù)嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與管理?xiàng)l例。2 / 59一、規(guī)劃原則與依據(jù)（一）規(guī)劃原則承前啟后、開(kāi)拓創(chuàng)新注重實(shí)際，展望未來(lái)，憑借新的規(guī)劃理念，繪制昆山市旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展宏偉藍(lán)圖。在此背景條件下，中國(guó)旅游學(xué)院旅游科學(xué)研究所受昆山市旅游局委托，對(duì)《昆山市旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》 （1997—2022 年）進(jìn)行修編。旅游業(yè)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)并重在環(huán)境與生態(tài)保護(hù)的前提下進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)，以旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)促進(jìn)環(huán)境與生態(tài)保護(hù)，二者互相促進(jìn)。2022 年上海世界博覽會(huì)和 2022 年杭州世界人文休閑促進(jìn)大會(huì)是潛力巨大的機(jī)會(huì)市場(chǎng)。宏觀區(qū)位的過(guò)道效應(yīng)便捷的交通條件在一定程度上使游客在昆山市的停留時(shí)間過(guò)短。在鞏固、提升傳統(tǒng)觀光旅游產(chǎn)品的同時(shí)，積極推出度假休閑、城市旅游、修學(xué)旅游、商務(wù)會(huì)展等旅游產(chǎn)品。大力開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)旅游客源市場(chǎng)，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)本市及周邊區(qū)域（如上海老年及學(xué)生市場(chǎng)）旅游客源市場(chǎng)，同時(shí)積極開(kāi)發(fā)出境旅游客源市場(chǎng)；加快開(kāi)發(fā)入境旅游客源市場(chǎng)，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)港澳臺(tái)、東亞、東南亞旅游客源市場(chǎng)；初步形成出境旅游、入境旅游和國(guó)內(nèi)旅游 3 大旅游客源市場(chǎng)格局。遠(yuǎn)期（2022－2020 年）：旅游業(yè)成熟發(fā)達(dá)與可持續(xù)發(fā)展階段規(guī)劃遠(yuǎn)期是昆山市旅游業(yè)走向成熟與發(fā)達(dá)并達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的階段，其主要任務(wù)是全面充實(shí)、完善昆山市的城市旅游功能，提高綜合服務(wù)水平，提供完善和配套的接待服務(wù)設(shè)施。昆山市主要旅游資源質(zhì)量等級(jí)評(píng)估一覽表旅游資源質(zhì)量等級(jí) 自然旅游資源實(shí)體 人文旅游資源實(shí)體一級(jí) 陽(yáng)澄湖，淀山湖，清水大閘蟹周莊（古鎮(zhèn)、古街、戲臺(tái)、古橋），高 爾夫球場(chǎng)，昆曲（博物館），周莊鎮(zhèn)“國(guó)際旅游藝術(shù)節(jié)”，顧炎武（博物 館、故居、墓），奧灶面二級(jí) 昆石，瓊花，并蒂蓮 市政府廣場(chǎng)，亭林公園，周莊舫，全福寺，南湖秋月園，現(xiàn)代工業(yè)園區(qū)， “萬(wàn)三”系列名優(yōu)特產(chǎn)，良渚文化遺址三級(jí) 馬鞍山，吳淞江，婁江，巴城湖等湖蕩，森林生態(tài)公園，亭林公園風(fēng)景林，湖上日出、日落、明月錦溪、千燈古鎮(zhèn)，秦峰塔，張浦國(guó)家農(nóng)業(yè)綜合開(kāi)發(fā)現(xiàn)代化示范區(qū)，丹桂園，蓮池禪院等宗教寺觀，陽(yáng)澄湖“ 大閘蟹旅游節(jié)”等（二）旅游資源開(kāi)發(fā)利用價(jià)值分析昆山市旅游資源向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化可行性分析一覽表主類 亞類 基本類型 可行性分析地文景觀 山石堆積與蝕余景觀獨(dú)峰奇特與象形山石玉峰山可以開(kāi)發(fā)為觀光旅游產(chǎn)品昆石可以開(kāi)發(fā)為旅游工藝品河段 觀光游憩河段 吳淞江、婁江、越河等可以作為城市景觀的重要組成部分，還可以作為交通游 覽通道水域風(fēng)光天然湖泊 觀光游憩湖區(qū) 陽(yáng)澄湖、淀山湖可以開(kāi)發(fā)為觀 光、度假和 專項(xiàng)旅游產(chǎn)品樹(shù)木 林地 森林生態(tài)公園、亭林公園風(fēng)景林、各鎮(zhèn)（村）上千畝竹林可以開(kāi)發(fā)為觀光旅游產(chǎn)品，竹子還可以開(kāi)發(fā)為旅游工藝品和餐飲原材料生物景觀動(dòng)物棲息地與動(dòng)物活動(dòng)水生動(dòng)物棲息地淡水魚(yú)類和其他水生生物，尤其是陽(yáng)澄湖大閘蟹可以開(kāi)發(fā)為漁業(yè)觀光地、水 產(chǎn)品養(yǎng)殖基地和自然保護(hù)區(qū)光現(xiàn)象 日月星辰觀察地日出、日落和湖上明月與觀光游憩湖區(qū)融 為一體，可以開(kāi)發(fā)為觀光旅游產(chǎn) 品天象與特殊景象自然現(xiàn)象與自然事件物候景觀 瓊花、并蒂蓮可以與亭林公園融 為一體，開(kāi)發(fā)為觀光旅游產(chǎn)品或旅游紀(jì)念品7 / 59史前人類活動(dòng)場(chǎng)所與居住地文化層 良渚文化遺址在遠(yuǎn)期時(shí)開(kāi)發(fā)為文化旅游產(chǎn)品遺址經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)遺址廢棄交通水工設(shè)施玉泉井可以作為亭林公園的一部分，開(kāi) 發(fā)為觀光旅游產(chǎn)品林園觀光游憩區(qū)亭林公園、丹桂園可以單獨(dú)開(kāi) 發(fā)為觀光和度假旅游產(chǎn)品，南胡秋月園可以作 為周莊鎮(zhèn)觀光旅游產(chǎn)品的組成部分，半繭 園可以作為都市觀光旅游的一個(gè)景點(diǎn)文化場(chǎng)所游憩區(qū)整合玉山鎮(zhèn)、周莊鎮(zhèn)、錦溪鎮(zhèn)的博物館，推出昆山博物館專題旅游產(chǎn)品聚落觀光游憩區(qū)依托以周莊為代表的江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，可以開(kāi)發(fā)系列旅游產(chǎn)品綜合觀光游憩場(chǎng)所生產(chǎn)地觀光區(qū) 捷安特自行車(chē)集團(tuán)、昆山市國(guó)家 農(nóng)業(yè)綜合開(kāi)發(fā)現(xiàn)代化示范區(qū)及陽(yáng)澄湖、淀山湖等漁業(yè)生產(chǎn)地可以開(kāi)發(fā)為工業(yè)觀光、農(nóng)業(yè)觀 光及漁業(yè)觀光旅游產(chǎn)品宗教祭祀禮儀場(chǎng)館佛教、道教、天主教、基督教等宗教場(chǎng)所很難單獨(dú)開(kāi)發(fā)成為旅游產(chǎn)品，可以依托其所在的周莊、錦溪、千燈鎮(zhèn)和亭林公園，作為其中的旅游景觀或吸引物專門(mén)場(chǎng)館體育健身場(chǎng)館 大上海、光明、旭寶等高爾夫球場(chǎng)可以開(kāi)發(fā)為體育健身及度假休閑產(chǎn)品，如高 爾夫球度假旅游產(chǎn)品塔型建筑物 秦峰塔很難單獨(dú)開(kāi)發(fā)成為旅游產(chǎn)品，可以依托其所在的千燈鎮(zhèn)，作為其中的旅游景 觀或吸引物樓（閣） 迷樓很難單獨(dú)開(kāi)發(fā)成為旅游產(chǎn)品，可以依托其所在的周莊鎮(zhèn)，作為其中的旅游景 觀或吸引物藝術(shù)與附屬景觀建筑戲臺(tái) 古戲臺(tái)很難單獨(dú)開(kāi)發(fā)成為旅游產(chǎn)品，可以依托其所在的周莊鎮(zhèn)，作為其中的旅游景 觀或文藝表演的物質(zhì)載體碑碣（林） 血防碑亭、馬援莊遇難同胞紀(jì) 念碑等很難單獨(dú)開(kāi)發(fā)成為旅游產(chǎn)品，可以依托其所在的亭林公園和錦溪古鎮(zhèn)等整體環(huán)境，作 為其中的旅游景觀或吸引物舫 周莊舫很難單獨(dú)開(kāi)發(fā)成為旅游產(chǎn)品，可以依托其所在的周莊鎮(zhèn)，作為其中的特色旅游吸引物廣場(chǎng) 市政府廣場(chǎng)及其他廣場(chǎng)發(fā)成為旅游產(chǎn)品，可以依托其所在的昆山市區(qū)整體環(huán)境，作 為其中的旅游景觀或吸引物建筑與設(shè)施歸葬地墓群 顧炎武墓、歸有光墓、陳妃水冢、安山墳、劉過(guò)墓和革命烈士墓等很難單獨(dú)開(kāi)發(fā)成為旅游產(chǎn)品，可以依托其所在的千燈、錦溪鎮(zhèn)，作為其中的旅游景觀或吸引物8 / 59交通設(shè)施 橋 昆山市內(nèi)有宋代至晚清的古橋梁百余座，但很難單獨(dú)開(kāi)發(fā)成為旅游產(chǎn)品，可以依托其所在的周莊、錦溪鎮(zhèn)，作為其中的旅游景觀或吸引物特色民居 周莊、錦溪、千燈、張浦等鎮(zhèn)分布有大量明、清古民居，構(gòu)成水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)觀光旅游 產(chǎn)品中的重要物質(zhì)載體和特色吸引物特色街區(qū) 周莊鎮(zhèn)的貞豐街、千燈鎮(zhèn)的石板街等，構(gòu)成水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)觀光旅游產(chǎn)品中的重要物質(zhì)載體特色吸引物傳統(tǒng)與歷史建筑紀(jì)念性或標(biāo)志性建筑千燈鎮(zhèn)的顧炎武故居、正儀鎮(zhèn) 的元代文學(xué)家顧阿瑛故居、周莊鎮(zhèn)的葉楚傖 故居、沈體 蘭的故居（即貞固堂）和沈廳、玉山 鎮(zhèn)的王安故居和畢廳等，很難單獨(dú)開(kāi)發(fā)成 為旅游產(chǎn)品，可以依托其所在的區(qū)域環(huán)境，作 為其中的旅游景觀或吸引物；名人故居可以與名人有機(jī)結(jié)合，作為昆山歷史文化名人之旅中的重要內(nèi)容特色市場(chǎng) 周莊鎮(zhèn)旅游紀(jì)念品市場(chǎng)、陽(yáng)澄湖大 閘蟹市場(chǎng)等，可以作為旅游產(chǎn)品或旅游 線路中的一個(gè)特色節(jié)目購(gòu)物場(chǎng)所特色商品街 玉山鎮(zhèn)亭林路購(gòu)物一條街等可以作為昆山整體旅游產(chǎn)品中“購(gòu)物” 的物質(zhì)載體菜系肴饌 陽(yáng)澄湖大閘蟹、蝦仁拉絲蛋、醬汁肉、萬(wàn)三蹄、周市燠鴨、石浦羊肉、金華咸肉等可以開(kāi)發(fā)為美食旅游產(chǎn)品，或開(kāi)發(fā)為旅游 購(gòu)物品名點(diǎn)飲品 周莊鎮(zhèn)的紅油爆魚(yú)面、萬(wàn)三糕、萬(wàn)三宴酒、青團(tuán)子、焐熟藕、三味圓、阿婆茶等， 錦溪鎮(zhèn)、千燈鎮(zhèn)的襪底酥、鮮肉粽等可以開(kāi) 發(fā)為地方土特名優(yōu)產(chǎn)品旅游商品 地方旅游商品美術(shù)工藝作品 周莊鎮(zhèn)的工藝茶杯、水晶擺件等可以開(kāi) 發(fā)為旅游工藝品人事紀(jì)錄 人物 整合范成大、劉過(guò)、衛(wèi)涇、顧阿瑛、歸有光、顧炎武、龔賢、沈萬(wàn)三、王安等史文化名人資源，開(kāi)發(fā)昆山歷史文化名人之旅，或開(kāi)辟專題博物館文藝團(tuán)體 劇團(tuán) 錦溪鎮(zhèn)戲曲表演隊(duì)可以編排、演出地方特色文藝節(jié)目民間習(xí)俗 民間演藝 可以在主要旅游區(qū)演出昆曲等地方戲曲，豐富游客旅途生活人文活動(dòng)現(xiàn)代活動(dòng) 旅游節(jié) 依托周莊鎮(zhèn)的“國(guó)際旅游藝術(shù)節(jié)”、玉山鎮(zhèn)亭林公園的“瓊花藝術(shù)節(jié)” 、錦溪鎮(zhèn)的“民間民俗文化藝術(shù)節(jié)”、陽(yáng)澄湖的 “大閘蟹旅游節(jié)”、 張浦鎮(zhèn)丹桂園的“牡丹花節(jié)” 等旅游節(jié)慶活動(dòng)，可以開(kāi)發(fā)專題旅游產(chǎn)品9 / 59（三）旅游資源總體評(píng)價(jià)旅游資源豐富，類型比較齊全自然旅游資源以江河湖蕩為主，以林木花卉、水生動(dòng)物為輔，而且大多保存完好，是開(kāi)發(fā)觀光度假、生態(tài)旅游、美食餐飲、保健康復(fù)的良好基礎(chǔ)。從發(fā)展角度看，以周莊為代表的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)資源并不具備長(zhǎng)期的壟斷性優(yōu)勢(shì)。海外旅游客源市場(chǎng)中，隨著昆山旅游知名度的進(jìn)一步提高，韓國(guó)、東南亞其他地區(qū)以及歐美國(guó)家游客的比重將會(huì)加大。（3）店鋪“物華天寶 山水相依” “山青水秀 天人合一”“水鄉(xiāng)古韻 烏篷人家” “日新月異 靈動(dòng)昆山”13 / 59商業(yè)店鋪中，可使旅游者優(yōu)先感到商品形象的統(tǒng)一感。以旅游資源為依托，以資源整合為重點(diǎn)，以城市中心為支撐，以水陸交通線為憑借，構(gòu)建合理的旅游空間網(wǎng)絡(luò)。建設(shè)時(shí)，要合理的把現(xiàn)代都市建筑和舊時(shí)江南風(fēng)韻很好的結(jié)合起來(lái)，充分利用綠化帶、江邊建筑立面裝飾、燈光、建筑小品和休閑設(shè)施等營(yíng)造一個(gè)既現(xiàn)代又有特色的江南都市氛圍。游客接待中心Visitor Center市區(qū) 游客集散旅游咨詢選擇市區(qū)游客進(jìn)出流量大、交通方便的區(qū)域建立游客接待中心，為來(lái)昆山旅游和路過(guò)昆山的游客提供交通、訂票、導(dǎo)游、咨詢等服務(wù)。山頂雷達(dá)站的軍事功能逐漸弱化，建議選擇塔來(lái)強(qiáng)化山體輪廓線，以及玉峰山的標(biāo)志作用，其形式、體量、色彩、比例、材質(zhì)等要斟酌論證。昆山擁有許多著名的外資企業(yè)，如鱷魚(yú)皮包、捷安特自行車(chē)等，也可以通過(guò)調(diào)整科博中心原有的展廳，在此集中展示和銷售。還可考慮把錦溪古錢(qián)幣博物館的相關(guān)文物移至此館，更好的開(kāi)發(fā)利用這些文物。陳妃水冢近水天光錦溪 宗教文化觀光休閑吸收民資開(kāi)發(fā)古文化資源，使宋代陳妃水冢、文昌閣、蓮池禪院、十眼長(zhǎng)橋等古跡得到有效的保護(hù)和開(kāi)發(fā)。集中當(dāng)?shù)氐拿耖g藝人仿制手工藝品、收藏品供觀賞和游客購(gòu)買(mǎi)，游客也可在其指導(dǎo)下制作簡(jiǎn)單的產(chǎn)品。 秦峰塔改造 千燈 宗教文化 結(jié)合現(xiàn)有的歷史依存和相關(guān)的歷史記錄，整修秦峰塔，盡快恢復(fù)寺廟原狀，同時(shí)加緊整頓寺廟周?chē)h(huán)境，擴(kuò)大寺廟現(xiàn)有規(guī)模，展示原汁原味的宗教文化。漁家樂(lè) 正儀 休閑度假 該項(xiàng)目應(yīng)建設(shè)成為陽(yáng)澄湖的主題產(chǎn)品，大規(guī)模、大范圍的開(kāi)展生態(tài)水上休閑游。建議將蟹博物館建成湖面融知識(shí)和參與為一體的專業(yè)蟹博物館和湖底生物世界兩部分。親水離宮淀山湖 休閑度假會(huì)議商務(wù)利用已建成的瀕水度假設(shè)施、高爾夫球場(chǎng)，建設(shè)一批高檔次的休閑、娛樂(lè)、觀光、美食、健身的附屬設(shè)施。建議利用汽車(chē)零配件工業(yè)園，建設(shè)參觀生產(chǎn)基地的旅游參觀專用通道，了解汽車(chē)構(gòu)造、組裝、維修、保養(yǎng)及相關(guān)知識(shí)，還可考慮由游客自己在師傅的指導(dǎo)下組裝或改裝汽車(chē)。開(kāi)發(fā)特色農(nóng)業(yè)旅游主要是通過(guò)參觀種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)等的生產(chǎn)過(guò)程，現(xiàn)場(chǎng)品嘗、采摘和購(gòu)買(mǎi)新鮮的綠色產(chǎn)品的方式開(kāi)展，注重增加活動(dòng)的參與性?！褰纸ㄔO(shè)——昆曲探源——民間收藏展示和制作一條街后續(xù)發(fā)展區(qū)☆ 區(qū)域范圍：張浦生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游區(qū)、花橋汽車(chē)文化旅游區(qū)。（3）歷史名人尋蹤游旅游資源依托：千燈旅游產(chǎn)品內(nèi)容：漫步石板街；昆曲尋源；在河邊茶樓酒肆休憩，品茗聽(tīng)曲；拜訪顧炎武故居。（3）大閘蟹湖鮮美食游旅游資源依托：大閘蟹、湖鮮水產(chǎn)、特色小吃旅游產(chǎn)品內(nèi)容：在蟹舫苑品嘗大閘蟹和湖鮮產(chǎn)品，游美食街，品嘗萬(wàn)三家宴、奧灶面等地方特色飲食?？煽紤]分段推出各種形式的自行車(chē)旅游，建議統(tǒng)一使用捷安特自行車(chē)，采用不同類型如單車(chē)、雙人車(chē)、合家歡型的自行車(chē)，劃定專用自行車(chē)線路并沿路設(shè)立自行車(chē)加油站以方便游客休息。（7）玉峰山重陽(yáng)節(jié)登高賽節(jié)日內(nèi)容：爬山比賽，以及和重陽(yáng)節(jié)相關(guān)的其他傳統(tǒng)民間活動(dòng)。一個(gè)龍頭：“水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)”周莊。其輻射面涉及昆山市域各旅游功能區(qū)，并可延伸至市域外的同里、甪直兩座水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)。千燈浦水上游覽線開(kāi)通后，游客可根據(jù)各自的需求，水路、陸路或陸路、水路并用。以鄭和與沈萬(wàn)三為主題，將兩市旅游空間組合起來(lái)。入境市場(chǎng)應(yīng)主攻日本、港澳臺(tái)、美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)等重點(diǎn)客源市場(chǎng)。立足于此，昆山的營(yíng)銷重點(diǎn)應(yīng)放在如何提高昆山在海內(nèi)外游客中的知名度與美譽(yù)度上，與舉辦上海世博會(huì)的有關(guān)單位協(xié)商，成為世博會(huì)中某些會(huì)議和博覽會(huì)的承辦者或贊助者，借勢(shì)造勢(shì)。首屆世界人文休閑促進(jìn)博覽會(huì)將從 2022 年 5月中旬持續(xù)到 10 月中旬，為期六個(gè)月，由特別活動(dòng)、會(huì)議研討、旅游展覽和培訓(xùn)計(jì)劃等一系列活動(dòng)組成。建議采用的主要宣傳途徑包括：? 大眾促銷媒介。? 張貼類廣告。（4）公共關(guān)系促銷定期對(duì)主要目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行大型公共促銷活動(dòng)，策劃“大手筆”的公關(guān)活動(dòng)。38 / 59九、旅游服務(wù)體系建設(shè)（一）旅游交通