【正文】 通過視覺標(biāo)識認識昆山，對昆山產(chǎn)生良好印象，進而產(chǎn)生深入了解昆山的欲望。改革開放以來，隨著對外商務(wù)活動的開展和生活水平的提高，出境旅游將成為昆山市民的新時尚。水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)是昆山市具有代表性的旅游資源，是江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的濃縮和精華。遠期（2022－2020 年）：到 2020 年，全市接待國內(nèi)游客為 1430 萬人次，年平均增長率為 5%，國內(nèi)旅游收入為 410 億元，年平均增長率為 13%，接待入境游客為 185 萬人次，年平均增長率為 8%，旅游外匯收入為 億美元，年平均增長率為 13%；旅游業(yè)總收入達到 440 億元，年平均增長率為 13%，相當(dāng)于當(dāng)年國內(nèi)生產(chǎn)總值的 10%。張浦生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游區(qū)應(yīng)以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)為主題，繼續(xù)完善國家農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)現(xiàn)代化示范區(qū)和丹桂園，推出農(nóng)業(yè)觀光旅游、農(nóng)業(yè)修學(xué)等旅游產(chǎn)品。城市中心旅游區(qū)應(yīng)以城區(qū)旅游資源為依托，構(gòu)筑“水城”水系，重點開發(fā)水鄉(xiāng)都市風(fēng)貌展示、水上娛樂、餐飲購物等活動項目。4 / 59三、旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)、階段與指標(biāo)（一）旅游總體發(fā)展目標(biāo)經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)境效益相得益彰，相互協(xié)調(diào)與統(tǒng)一。（二）影響因素國際旅游競爭中國旅游業(yè)起步較晚，入世后將面臨著起點不同的競爭。（二）規(guī)劃依據(jù)嚴格遵守相關(guān)法律法規(guī)、國家標(biāo)準、行業(yè)標(biāo)準與管理條例。2 / 59一、規(guī)劃原則與依據(jù)（一）規(guī)劃原則承前啟后、開拓創(chuàng)新注重實際，展望未來，憑借新的規(guī)劃理念，繪制昆山市旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展宏偉藍圖。在此背景條件下，中國旅游學(xué)院旅游科學(xué)研究所受昆山市旅游局委托，對《昆山市旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》 （1997—2022 年）進行修編。旅游業(yè)發(fā)展與環(huán)境保護并重在環(huán)境與生態(tài)保護的前提下進行旅游開發(fā)建設(shè)，以旅游開發(fā)建設(shè)促進環(huán)境與生態(tài)保護，二者互相促進。2022 年上海世界博覽會和 2022 年杭州世界人文休閑促進大會是潛力巨大的機會市場。宏觀區(qū)位的過道效應(yīng)便捷的交通條件在一定程度上使游客在昆山市的停留時間過短。在鞏固、提升傳統(tǒng)觀光旅游產(chǎn)品的同時，積極推出度假休閑、城市旅游、修學(xué)旅游、商務(wù)會展等旅游產(chǎn)品。大力開發(fā)國內(nèi)旅游客源市場，重點開發(fā)本市及周邊區(qū)域（如上海老年及學(xué)生市場）旅游客源市場，同時積極開發(fā)出境旅游客源市場；加快開發(fā)入境旅游客源市場，重點開發(fā)港澳臺、東亞、東南亞旅游客源市場；初步形成出境旅游、入境旅游和國內(nèi)旅游 3 大旅游客源市場格局。遠期（2022－2020 年）：旅游業(yè)成熟發(fā)達與可持續(xù)發(fā)展階段規(guī)劃遠期是昆山市旅游業(yè)走向成熟與發(fā)達并達到可持續(xù)發(fā)展的階段，其主要任務(wù)是全面充實、完善昆山市的城市旅游功能，提高綜合服務(wù)水平，提供完善和配套的接待服務(wù)設(shè)施。昆山市主要旅游資源質(zhì)量等級評估一覽表旅游資源質(zhì)量等級 自然旅游資源實體 人文旅游資源實體一級 陽澄湖，淀山湖，清水大閘蟹周莊（古鎮(zhèn)、古街、戲臺、古橋），高 爾夫球場，昆曲（博物館），周莊鎮(zhèn)“國際旅游藝術(shù)節(jié)”，顧炎武（博物 館、故居、墓），奧灶面二級 昆石，瓊花，并蒂蓮 市政府廣場，亭林公園，周莊舫，全福寺，南湖秋月園，現(xiàn)代工業(yè)園區(qū)， “萬三”系列名優(yōu)特產(chǎn)，良渚文化遺址三級 馬鞍山，吳淞江，婁江，巴城湖等湖蕩，森林生態(tài)公園，亭林公園風(fēng)景林，湖上日出、日落、明月錦溪、千燈古鎮(zhèn)，秦峰塔，張浦國家農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)現(xiàn)代化示范區(qū)，丹桂園，蓮池禪院等宗教寺觀，陽澄湖“ 大閘蟹旅游節(jié)”等（二）旅游資源開發(fā)利用價值分析昆山市旅游資源向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化可行性分析一覽表主類 亞類 基本類型 可行性分析地文景觀 山石堆積與蝕余景觀獨峰奇特與象形山石玉峰山可以開發(fā)為觀光旅游產(chǎn)品昆石可以開發(fā)為旅游工藝品河段 觀光游憩河段 吳淞江、婁江、越河等可以作為城市景觀的重要組成部分，還可以作為交通游 覽通道水域風(fēng)光天然湖泊 觀光游憩湖區(qū) 陽澄湖、淀山湖可以開發(fā)為觀 光、度假和 專項旅游產(chǎn)品樹木 林地 森林生態(tài)公園、亭林公園風(fēng)景林、各鎮(zhèn)（村）上千畝竹林可以開發(fā)為觀光旅游產(chǎn)品，竹子還可以開發(fā)為旅游工藝品和餐飲原材料生物景觀動物棲息地與動物活動水生動物棲息地淡水魚類和其他水生生物，尤其是陽澄湖大閘蟹可以開發(fā)為漁業(yè)觀光地、水 產(chǎn)品養(yǎng)殖基地和自然保護區(qū)光現(xiàn)象 日月星辰觀察地日出、日落和湖上明月與觀光游憩湖區(qū)融 為一體，可以開發(fā)為觀光旅游產(chǎn) 品天象與特殊景象自然現(xiàn)象與自然事件物候景觀 瓊花、并蒂蓮可以與亭林公園融 為一體，開發(fā)為觀光旅游產(chǎn)品或旅游紀念品7 / 59史前人類活動場所與居住地文化層 良渚文化遺址在遠期時開發(fā)為文化旅游產(chǎn)品遺址經(jīng)濟文化活動遺址廢棄交通水工設(shè)施玉泉井可以作為亭林公園的一部分，開 發(fā)為觀光旅游產(chǎn)品林園觀光游憩區(qū)亭林公園、丹桂園可以單獨開 發(fā)為觀光和度假旅游產(chǎn)品，南胡秋月園可以作 為周莊鎮(zhèn)觀光旅游產(chǎn)品的組成部分，半繭 園可以作為都市觀光旅游的一個景點文化場所游憩區(qū)整合玉山鎮(zhèn)、周莊鎮(zhèn)、錦溪鎮(zhèn)的博物館，推出昆山博物館專題旅游產(chǎn)品聚落觀光游憩區(qū)依托以周莊為代表的江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，可以開發(fā)系列旅游產(chǎn)品綜合觀光游憩場所生產(chǎn)地觀光區(qū) 捷安特自行車集團、昆山市國家 農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)現(xiàn)代化示范區(qū)及陽澄湖、淀山湖等漁業(yè)生產(chǎn)地可以開發(fā)為工業(yè)觀光、農(nóng)業(yè)觀 光及漁業(yè)觀光旅游產(chǎn)品宗教祭祀禮儀場館佛教、道教、天主教、基督教等宗教場所很難單獨開發(fā)成為旅游產(chǎn)品，可以依托其所在的周莊、錦溪、千燈鎮(zhèn)和亭林公園，作為其中的旅游景觀或吸引物專門場館體育健身場館 大上海、光明、旭寶等高爾夫球場可以開發(fā)為體育健身及度假休閑產(chǎn)品，如高 爾夫球度假旅游產(chǎn)品塔型建筑物 秦峰塔很難單獨開發(fā)成為旅游產(chǎn)品，可以依托其所在的千燈鎮(zhèn)，作為其中的旅游景 觀或吸引物樓（閣） 迷樓很難單獨開發(fā)成為旅游產(chǎn)品，可以依托其所在的周莊鎮(zhèn)，作為其中的旅游景 觀或吸引物藝術(shù)與附屬景觀建筑戲臺 古戲臺很難單獨開發(fā)成為旅游產(chǎn)品，可以依托其所在的周莊鎮(zhèn)，作為其中的旅游景 觀或文藝表演的物質(zhì)載體碑碣（林） 血防碑亭、馬援莊遇難同胞紀 念碑等很難單獨開發(fā)成為旅游產(chǎn)品，可以依托其所在的亭林公園和錦溪古鎮(zhèn)等整體環(huán)境，作 為其中的旅游景觀或吸引物舫 周莊舫很難單獨開發(fā)成為旅游產(chǎn)品，可以依托其所在的周莊鎮(zhèn)，作為其中的特色旅游吸引物廣場 市政府廣場及其他廣場發(fā)成為旅游產(chǎn)品，可以依托其所在的昆山市區(qū)整體環(huán)境，作 為其中的旅游景觀或吸引物建筑與設(shè)施歸葬地墓群 顧炎武墓、歸有光墓、陳妃水冢、安山墳、劉過墓和革命烈士墓等很難單獨開發(fā)成為旅游產(chǎn)品，可以依托其所在的千燈、錦溪鎮(zhèn)，作為其中的旅游景觀或吸引物8 / 59交通設(shè)施 橋 昆山市內(nèi)有宋代至晚清的古橋梁百余座，但很難單獨開發(fā)成為旅游產(chǎn)品，可以依托其所在的周莊、錦溪鎮(zhèn)，作為其中的旅游景觀或吸引物特色民居 周莊、錦溪、千燈、張浦等鎮(zhèn)分布有大量明、清古民居，構(gòu)成水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)觀光旅游 產(chǎn)品中的重要物質(zhì)載體和特色吸引物特色街區(qū) 周莊鎮(zhèn)的貞豐街、千燈鎮(zhèn)的石板街等，構(gòu)成水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)觀光旅游產(chǎn)品中的重要物質(zhì)載體特色吸引物傳統(tǒng)與歷史建筑紀念性或標(biāo)志性建筑千燈鎮(zhèn)的顧炎武故居、正儀鎮(zhèn) 的元代文學(xué)家顧阿瑛故居、周莊鎮(zhèn)的葉楚傖 故居、沈體 蘭的故居（即貞固堂）和沈廳、玉山 鎮(zhèn)的王安故居和畢廳等，很難單獨開發(fā)成 為旅游產(chǎn)品，可以依托其所在的區(qū)域環(huán)境，作 為其中的旅游景觀或吸引物；名人故居可以與名人有機結(jié)合，作為昆山歷史文化名人之旅中的重要內(nèi)容特色市場 周莊鎮(zhèn)旅游紀念品市場、陽澄湖大 閘蟹市場等，可以作為旅游產(chǎn)品或旅游 線路中的一個特色節(jié)目購物場所特色商品街 玉山鎮(zhèn)亭林路購物一條街等可以作為昆山整體旅游產(chǎn)品中“購物” 的物質(zhì)載體菜系肴饌 陽澄湖大閘蟹、蝦仁拉絲蛋、醬汁肉、萬三蹄、周市燠鴨、石浦羊肉、金華咸肉等可以開發(fā)為美食旅游產(chǎn)品，或開發(fā)為旅游 購物品名點飲品 周莊鎮(zhèn)的紅油爆魚面、萬三糕、萬三宴酒、青團子、焐熟藕、三味圓、阿婆茶等， 錦溪鎮(zhèn)、千燈鎮(zhèn)的襪底酥、鮮肉粽等可以開 發(fā)為地方土特名優(yōu)產(chǎn)品旅游商品 地方旅游商品美術(shù)工藝作品 周莊鎮(zhèn)的工藝茶杯、水晶擺件等可以開 發(fā)為旅游工藝品人事紀錄 人物 整合范成大、劉過、衛(wèi)涇、顧阿瑛、歸有光、顧炎武、龔賢、沈萬三、王安等史文化名人資源，開發(fā)昆山歷史文化名人之旅，或開辟專題博物館文藝團體 劇團 錦溪鎮(zhèn)戲曲表演隊可以編排、演出地方特色文藝節(jié)目民間習(xí)俗 民間演藝 可以在主要旅游區(qū)演出昆曲等地方戲曲，豐富游客旅途生活人文活動現(xiàn)代活動 旅游節(jié) 依托周莊鎮(zhèn)的“國際旅游藝術(shù)節(jié)”、玉山鎮(zhèn)亭林公園的“瓊花藝術(shù)節(jié)” 、錦溪鎮(zhèn)的“民間民俗文化藝術(shù)節(jié)”、陽澄湖的 “大閘蟹旅游節(jié)”、 張浦鎮(zhèn)丹桂園的“牡丹花節(jié)” 等旅游節(jié)慶活動，可以開發(fā)專題旅游產(chǎn)品9 / 59（三）旅游資源總體評價旅游資源豐富，類型比較齊全自然旅游資源以江河湖蕩為主，以林木花卉、水生動物為輔，而且大多保存完好，是開發(fā)觀光度假、生態(tài)旅游、美食餐飲、保健康復(fù)的良好基礎(chǔ)。從發(fā)展角度看，以周莊為代表的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)資源并不具備長期的壟斷性優(yōu)勢。海外旅游客源市場中，隨著昆山旅游知名度的進一步提高，韓國、東南亞其他地區(qū)以及歐美國家游客的比重將會加大。（3）店鋪“物華天寶 山水相依” “山青水秀 天人合一”“水鄉(xiāng)古韻 烏篷人家” “日新月異 靈動昆山”13 / 59商業(yè)店鋪中，可使旅游者優(yōu)先感到商品形象的統(tǒng)一感。以旅游資源為依托，以資源整合為重點，以城市中心為支撐，以水陸交通線為憑借，構(gòu)建合理的旅游空間網(wǎng)絡(luò)。建設(shè)時，要合理的把現(xiàn)代都市建筑和舊時江南風(fēng)韻很好的結(jié)合起來，充分利用綠化帶、江邊建筑立面裝飾、燈光、建筑小品和休閑設(shè)施等營造一個既現(xiàn)代又有特色的江南都市氛圍。游客接待中心Visitor Center市區(qū) 游客集散旅游咨詢選擇市區(qū)游客進出流量大、交通方便的區(qū)域建立游客接待中心，為來昆山旅游和路過昆山的游客提供交通、訂票、導(dǎo)游、咨詢等服務(wù)。山頂雷達站的軍事功能逐漸弱化，建議選擇塔來強化山體輪廓線，以及玉峰山的標(biāo)志作用，其形式、體量、色彩、比例、材質(zhì)等要斟酌論證。昆山擁有許多著名的外資企業(yè)，如鱷魚皮包、捷安特自行車等，也可以通過調(diào)整科博中心原有的展廳，在此集中展示和銷售。還可考慮把錦溪古錢幣博物館的相關(guān)文物移至此館，更好的開發(fā)利用這些文物。陳妃水冢近水天光錦溪 宗教文化觀光休閑吸收民資開發(fā)古文化資源，使宋代陳妃水冢、文昌閣、蓮池禪院、十眼長橋等古跡得到有效的保護和開發(fā)。集中當(dāng)?shù)氐拿耖g藝人仿制手工藝品、收藏品供觀賞和游客購買，游客也可在其指導(dǎo)下制作簡單的產(chǎn)品。 秦峰塔改造 千燈 宗教文化 結(jié)合現(xiàn)有的歷史依存和相關(guān)的歷史記錄，整修秦峰塔，盡快恢復(fù)寺廟原狀，同時加緊整頓寺廟周圍環(huán)境，擴大寺廟現(xiàn)有規(guī)模，展示原汁原味的宗教文化。漁家樂 正儀 休閑度假 該項目應(yīng)建設(shè)成為陽澄湖的主題產(chǎn)品，大規(guī)模、大范圍的開展生態(tài)水上休閑游。建議將蟹博物館建成湖面融知識和參與為一體的專業(yè)蟹博物館和湖底生物世界兩部分。親水離宮淀山湖 休閑度假會議商務(wù)利用已建成的瀕水度假設(shè)施、高爾夫球場，建設(shè)一批高檔次的休閑、娛樂、觀光、美食、健身的附屬設(shè)施。建議利用汽車零配件工業(yè)園，建設(shè)參觀生產(chǎn)基地的旅游參觀專用通道，了解汽車構(gòu)造、組裝、維修、保養(yǎng)及相關(guān)知識，還可考慮由游客自己在師傅的指導(dǎo)下組裝或改裝汽車。開發(fā)特色農(nóng)業(yè)旅游主要是通過參觀種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)等的生產(chǎn)過程，現(xiàn)場品嘗、采摘和購買新鮮的綠色產(chǎn)品的方式開展，注重增加活動的參與性。——石板街建設(shè)——昆曲探源——民間收藏展示和制作一條街后續(xù)發(fā)展區(qū)☆ 區(qū)域范圍：張浦生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游區(qū)、花橋汽車文化旅游區(qū)。（3）歷史名人尋蹤游旅游資源依托：千燈旅游產(chǎn)品內(nèi)容：漫步石板街；昆曲尋源；在河邊茶樓酒肆休憩，品茗聽曲；拜訪顧炎武故居。（3）大閘蟹湖鮮美食游旅游資源依托：大閘蟹、湖鮮水產(chǎn)、特色小吃旅游產(chǎn)品內(nèi)容：在蟹舫苑品嘗大閘蟹和湖鮮產(chǎn)品，游美食街，品嘗萬三家宴、奧灶面等地方特色飲食?？煽紤]分段推出各種形式的自行車旅游，建議統(tǒng)一使用捷安特自行車，采用不同類型如單車、雙人車、合家歡型的自行車，劃定專用自行車線路并沿路設(shè)立自行車加油站以方便游客休息。（7）玉峰山重陽節(jié)登高賽節(jié)日內(nèi)容：爬山比賽，以及和重陽節(jié)相關(guān)的其他傳統(tǒng)民間活動。一個龍頭：“水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)”周莊。其輻射面涉及昆山市域各旅游功能區(qū)，并可延伸至市域外的同里、甪直兩座水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)。千燈浦水上游覽線開通后，游客可根據(jù)各自的需求，水路、陸路或陸路、水路并用。以鄭和與沈萬三為主題，將兩市旅游空間組合起來。入境市場應(yīng)主攻日本、港澳臺、美國、德國、法國、英國等重點客源市場。立足于此，昆山的營銷重點應(yīng)放在如何提高昆山在海內(nèi)外游客中的知名度與美譽度上，與舉辦上海世博會的有關(guān)單位協(xié)商，成為世博會中某些會議和博覽會的承辦者或贊助者，借勢造勢。首屆世界人文休閑促進博覽會將從 2022 年 5月中旬持續(xù)到 10 月中旬，為期六個月，由特別活動、會議研討、旅游展覽和培訓(xùn)計劃等一系列活動組成。建議采用的主要宣傳途徑包括：? 大眾促銷媒介。? 張貼類廣告。（4）公共關(guān)系促銷定期對主要目標(biāo)市場進行大型公共促銷活動，策劃“大手筆”的公關(guān)活動。38 / 59九、旅游服務(wù)體系建設(shè)（一）旅游交通