【正文】 三、第三階段：2015—2020年 旅游區(qū)開發(fā)建設(shè)既要考慮到市場需求，又要考慮到本地區(qū)的經(jīng)濟實力與引資的潛力，把需要與可能緊密地結(jié)合起來；（二）送往國內(nèi)外旅游發(fā)達地區(qū)培訓(xùn)選拔本地具有良好素質(zhì)的旅游從業(yè)人員（主要指旅游行政管理機構(gòu)以及有影響力的大型旅游企業(yè)的管理人員），送往國內(nèi)外旅游發(fā)達地區(qū)進行短期培訓(xùn)，學(xué)習(xí)先進的旅游管理和旅游經(jīng)營經(jīng)驗。 新增技術(shù)人員與管理人員要具備大學(xué)或大學(xué)以上學(xué)歷，部門主管以下的各類人員應(yīng)具備中專以上學(xué)歷。 挖掘傳統(tǒng)飲食文化，加大傳統(tǒng)和引進結(jié)合創(chuàng)新的力度。故抓好旅游基礎(chǔ)設(shè)施的配套建設(shè)和提高各類基礎(chǔ)設(shè)施的檔次，無疑對樹立廣元旅游業(yè)在全省乃至國內(nèi)外的旅游形象與地位有十分重要的意義。在組合包價旅游產(chǎn)品的過程中，旅行社要與航空公司景點、飯店等接觸，購買特定數(shù)量的座位、門票和房間等，并享受批量折扣。 明確每種促銷材料的目標(biāo)讀者，并充分考慮其閱讀習(xí)慣和特點；二、產(chǎn)品策略旅游產(chǎn)品策略立足于對游客需求期望的了解，并把這種期望反映在產(chǎn)品的包裝上。三、目標(biāo)市場（一）國內(nèi)市場一級市場：廣元本地、四川區(qū)域特別是成都及成綿經(jīng)濟圈；相鄰省、市，即陜西和重慶市場；二級市場：珠江、長江三角洲城市，北京及沿海發(fā)達地區(qū)；一級市場內(nèi)的發(fā)達縣級城市或農(nóng)村市場；三級市場：國內(nèi)其他地區(qū)中心城市或主要城市；潛力市場內(nèi)的發(fā)達縣級城市或農(nóng)村市場。 提高廣元市作為旅游目的地的知名度； 為現(xiàn)有和新建的旅游商品企業(yè)邀請有經(jīng)驗的國內(nèi)外合作伙伴，提供特別貸款和其他措施以鼓勵對此市場的投入，提高現(xiàn)有和實習(xí)工藝品技工的能力，制定計劃提高旅游商品的質(zhì)量。 建設(shè)一條集多種旅游休閑方式為一體的黃金旅游環(huán)線 資源依托——劍門關(guān)、翠云廊。 設(shè)立景區(qū)內(nèi)人為污染處理體系； 進行目標(biāo)市場的細(xì)分，針對不同的目標(biāo)市場，制定市場營銷計劃。 加強景區(qū)歷史風(fēng)貌保護，強化自身特色； 進行目標(biāo)市場的細(xì)分，針對不同的目標(biāo)市場，制定市場營銷計劃。 第二篇 旅游發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃第一章 主題定位及總體布局第一節(jié) 主題定位廣元市旅游發(fā)展主題定位為：川北古鎮(zhèn)休閑旅游及歷史文化觀光旅游目的地其主題定位的主要支撐是：廣元——以劍門古道為代表的三國歷史旅游之鄉(xiāng)廣元——以女皇故里為代表的女性文化旅游之鄉(xiāng)廣元——以昭化古城為代表的川北休閑旅游之鄉(xiāng) 第二節(jié) 旅游發(fā)展總體布局區(qū)位優(yōu)勢：隨著成都－陜西高速公路及廣渝鐵路的修建以及川陜鐵路的提速，制約廣元旅游的可進入性問題得到了極大的改善，縮短了廣元與成都、重慶、西安等中心城市的空間距離，使廣元具有成為以成都市、重慶市、西安市居民周末和節(jié)假日觀光和休閑度假新興旅游目的地的有利前提。對客源市場促銷缺乏總體策劃，急需建立市場意識強的高素質(zhì)營銷人才儲備和健全的宣傳促銷體系。廣元市正努力創(chuàng)建中國優(yōu)秀旅游城市，重點打造劍門關(guān)、唐家河等國家4A級旅游區(qū)。其民間自發(fā)的宗教活動已有上千年歷史。登上紅軍渡，馳目騁懷，但見云山蒼蒼，江水泱泱，讓人賞心悅目，逸興遄飛。第二節(jié) 區(qū)位條件廣元地處川陜甘三省結(jié)合部，歷史上就是連接三省、輻射三省的交通樞紐和物資集散中心。古城景區(qū)面積20平方千米，1992年被四川省人民政府命名為四川省歷史文化名鎮(zhèn)，是廣大游客觀光旅游，休閑度假，學(xué)者考古研究的理想之地。平時生產(chǎn)中娛樂以獨具川北風(fēng)味的山歌，如薅草歌、薅草鑼鼓、薅秧歌、打柴歌等為主。六、旅游資源開發(fā)受一定條件的制約首先，廣元市一些旅游資源呈現(xiàn)散、多、亂的情況，規(guī)劃缺乏系統(tǒng)性和互補性，如紅軍渡和明月峽、千佛崖。與此同時，長期以來廣元市旅游產(chǎn)品的開發(fā)局限于觀光產(chǎn)品，對自身深厚和有特色的文化底蘊挖掘不夠，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為單一，缺乏對遠(yuǎn)程市場的吸引力。目前我國人均GDP已接近1000美元，四川省的人均GDP也達到700美元，旅游已經(jīng)步入大眾消費行列。廣元市以川北旅游集散中心為基本定位，以皇澤寺、劍門蜀道、翠云廊、昭化古城等一批已經(jīng)投入運營的優(yōu)勢旅游項目為品牌，將能夠憑借獨特的產(chǎn)品吸引力，成為川北地區(qū)新興、有魅力的旅游目的地，這是廣元旅游業(yè)新發(fā)展、樹立旅游新形象的絕好機遇。是國家級風(fēng)景名勝區(qū)和全國重點文物保護單位；翠云廊是古蜀道的一段,翠云廊以劍閣為中心，西至梓潼，北到昭化，南下閬中，三條路蜿蜒三百里；昭化古城劍門關(guān)翠云廊黃金旅游線將覆蓋古劍門蜀道遺址群主要景點，有利于對相關(guān)景區(qū)形成統(tǒng)一規(guī)劃和推廣實施。 加強對旅游從業(yè)人員的管理和培訓(xùn)，提高服務(wù)水平；千佛崖與皇澤寺遙遙相望，在長約200多米的崖壁上尚存有佛像7000多尊，規(guī)模宏大。 加強對旅游從業(yè)人員的管理和培訓(xùn)，提高服務(wù)水平；其產(chǎn)品面向的客源市場以廣元市及其周邊區(qū)域為主，未形成有吸引力的旅游品牌。 產(chǎn)品內(nèi)容——古鎮(zhèn)游、三國主題文化表演、趕場、地方土特產(chǎn)品、地方風(fēng)味小吃、露營、古鎮(zhèn)文化節(jié)等傳承。近期廣元市旅游商品開發(fā)策略是： 以受旅游部門管理，市場運作化的經(jīng)營企業(yè)作為廣元旅游商品推廣和銷售的統(tǒng)一出口；本案中，須通過控制這三方面的因素來提升消費群體對廣元文化旅游的滿意度。廣播廣告具有覆蓋面廣，成本易控的優(yōu)勢，多用于電視廣告的有效補充； 自設(shè)銷售渠道，直接向消費者銷售產(chǎn)品。 建立市場促銷機構(gòu)，負(fù)責(zé)國內(nèi)外宣傳促銷工作并予以管理和經(jīng)營；第一節(jié) 人力資源開發(fā)的目標(biāo)廣元市旅游人力資源開發(fā)的總體目標(biāo)是： 選擇四川省內(nèi)一所大學(xué)與廣元市旅游局合作，實施對專業(yè)課教師進行培訓(xùn)的計劃，并使之制度化。二、企業(yè)投入企業(yè)投入的項目，其最大的特點是資金周轉(zhuǎn)快。要完成這些任務(wù)，其行動重點是： 加強全市旅游資源與生態(tài)環(huán)境的保護，以確保全市旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 加強旅游從業(yè)人員（尤其是旅游行政管理機構(gòu)人員）的培訓(xùn)工作，提高其規(guī)劃、營銷、管理和信息統(tǒng)計等能力，同時依托賓館飯店對服務(wù)人員進行服務(wù)技能培訓(xùn)和服務(wù)意識培訓(xùn)。政府部門投資部分的特點是投資大、回收期長。近期可選擇二星級以上的賓館作先期實驗。廣元應(yīng)在市旅游局和文化旅游營銷機構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)下，建立合理的旅游服務(wù)體系，加強旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)和管理，提高各類人員的素質(zhì)。第四節(jié) 市場營銷組織規(guī)劃有效的市場營銷工作需要由一定的組織來管理和實施，因此建立一個整體的、多層次協(xié)作的市場營銷組織非常必要。 直接銷售給主動上門購買旅游產(chǎn)品的消費者。 報刊雜志主要包括旅游行業(yè)刊物和大眾消費日刊，著重形象宣傳和情感滲入，突出旅游目的地文化品味和歷史底蘊； 旅游商品—開發(fā)有廣元特色的旅游商品，打造廣元文化旅游產(chǎn)業(yè)“名片”；（二）行為識別廣元市當(dāng)?shù)厝说男袨槭菑V元旅游形象的重要構(gòu)成部分。 形象戰(zhàn)略——樹立獨特鮮明的旅游整體形象，在所有促銷活動中傳播這一形象； 建立旅游商品數(shù)據(jù)庫和網(wǎng)絡(luò)推廣平臺。二、旅游商品開發(fā)策略廣元市旅游資源豐富，地方特色濃厚，為旅游商品的深度開發(fā)提供了較好條件。 三國歷史文化節(jié)主題：歷史 資源依托——昭化古城第二節(jié) 旅游產(chǎn)品項目開發(fā)一、打造三大旅游品牌目前廣元市主要有兩類旅游產(chǎn)品，即歷史文化觀光產(chǎn)品和古鎮(zhèn)休閑度假產(chǎn)品。 重點景區(qū)、服務(wù)區(qū)設(shè)置多語種解說牌。屬國家重點文物保護單位。 重點景區(qū)、服務(wù)區(qū)設(shè)置多語種解說牌。20162020年，優(yōu)化全市旅游產(chǎn)業(yè)布局，加強區(qū)域協(xié)作，實現(xiàn)規(guī)模擴張型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變，最終將廣元市建設(shè)成為連接川北、川東和陜西的重要交通、旅游、經(jīng)濟節(jié)點。廣元市地處川北高山地區(qū)，旅游氣候條件相對較差，易形成較強旅游淡旺季，為旅游經(jīng)營、促銷等增大了難度。第四章 廣元市旅游發(fā)展前景分析第一節(jié) 廣元市旅游發(fā)展的外部環(huán)境和機遇目前，廣元市發(fā)展旅游業(yè)面臨良好的外部環(huán)境和難得的歷史機遇：旅游消費正成為熱點消費，旅游消費是拉動內(nèi)需的主要渠道之一。全市旅游產(chǎn)業(yè)收入主要依托住宿、餐飲和交通，旅游景區(qū)、娛樂發(fā)展和旅游產(chǎn)品開發(fā)相對滯后， “吃、住、行、游、購、娛”六要素發(fā)展不平衡。區(qū)內(nèi)旅游資源的分布相對集中,有利于開發(fā)成為多種旅游方式相結(jié)合、互補性強的旅游區(qū)或旅游線。民俗方面主要有紀(jì)念武則天生辰的女兒節(jié)，婦女游河灣、賽鳳舟等習(xí)俗。二、古鎮(zhèn)風(fēng)情旅游和休閑度假旅游類——昭化古鎮(zhèn)昭化，古稱葭萌。隨著寶成復(fù)線、成廣高速的建成和蘭渝鐵路、蘭渝高速、川陜高速公路與廣巴高速公路的即將開工建設(shè)，廣元的交通優(yōu)勢更加突出。五、自然觀光旅游類——唐家河自然保護區(qū)、東河口地震遺址 唐家河自然保護區(qū)是國務(wù)院1979上建產(chǎn)的國家通訊自然生態(tài)保護區(qū)。三、旅游資源原生態(tài)保留完好，地震遺址科學(xué)價值高唐家河保護區(qū)動植物資源富集，具有植物和動物多樣性豐富的特征。積極搭建旅游融資平臺，立足建設(shè)蜀道旅游線路的集散中心，著力開發(fā)劍門關(guān)、唐家河、米倉山、天臺山、白龍湖、水磨溝等景區(qū)，建設(shè)千佛崖、昭化古城、明月峽、女皇文化園、覺苑寺等景點，啟動紅軍血戰(zhàn)劍門關(guān)遺址、蒼溪紅軍渡、旺蒼木門寺等紅色旅游項目建設(shè)。首先是旅游交通不配套，未形成區(qū)域旅游環(huán)線；旅游景區(qū)缺少快捷的直達交通，互通性差，極大影響了旅游產(chǎn)品的組合與客源地的拓展。產(chǎn)品優(yōu)勢：廣元市針對皇澤寺、劍門蜀道、翠云廊、昭化古城等優(yōu)勢旅游產(chǎn)品的開發(fā)建設(shè)，將極大豐富和完善了四川旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，其產(chǎn)品特色強，歷史文化底蘊深厚。 兩條黃金旅游線即以昭化古城劍門關(guān)翠云廊為主軸的三國歷史旅游線和皇澤寺千佛崖為主軸的女皇文化旅游線為中心的黃金線路 抽取本地歷史文化特色，設(shè)計、推出特色旅游線路； 抽取本地歷史文化特色，設(shè)計、推出特色旅游產(chǎn)品； 編制綠色旅游提示，隨門票發(fā)送； 客源市場——覆蓋國內(nèi)及國外市場放松 地方特色原則旅游商品應(yīng)具有本地文化特