【正文】 元市旅游經(jīng)濟(jì)總體規(guī)模小，在全省旅游業(yè)所占份額較低。積極搭建旅游融資平臺(tái)，立足建設(shè)蜀道旅游線(xiàn)路的集散中心，著力開(kāi)發(fā)劍門(mén)關(guān)、唐家河、米倉(cāng)山、天臺(tái)山、白龍湖、水磨溝等景區(qū)，建設(shè)千佛崖、昭化古城、明月峽、女皇文化園、覺(jué)苑寺等景點(diǎn)，啟動(dòng)紅軍血戰(zhàn)劍門(mén)關(guān)遺址、蒼溪紅軍渡、旺蒼木門(mén)寺等紅色旅游項(xiàng)目建設(shè)。主要以自然生態(tài)、三國(guó)文化、紅色文化和女皇文化為主，景區(qū)景點(diǎn)具有資源獨(dú)特、品位高的特點(diǎn)。第二，有相當(dāng)一部分旅游資源規(guī)模太小，產(chǎn)品組合較差，不具備大規(guī)模開(kāi)發(fā)條件。市中區(qū)以女皇民俗文化、文物古跡、宗教寺廟景觀(guān)為特色，其西以唐家河自然保護(hù)區(qū)和東河口地震遺址等自然地質(zhì)文化為代表，其北以明月峽、千佛崖佛教石刻文化等為代表，其劍門(mén)關(guān)、昭化古城、翠云廊等三國(guó)文化為代表。三、旅游資源原生態(tài)保留完好，地震遺址科學(xué)價(jià)值高唐家河保護(hù)區(qū)動(dòng)植物資源富集，具有植物和動(dòng)物多樣性豐富的特征?！皠﹂T(mén)蜀道翠云古道”集自然風(fēng)光、歷史人文、民俗風(fēng)情為一體的混合型旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和整合將會(huì)形成四川旅游的一個(gè)新亮點(diǎn)，并帶動(dòng)廣元旅游及川北旅游的全面發(fā)展。紅白喜事有獨(dú)具特色的百雞宴，哭嫁歌。六、民風(fēng)民俗類(lèi)資源廣元地處溝通中原和西北之要道，民風(fēng)民俗有其獨(dú)特的地方特色。五、自然觀(guān)光旅游類(lèi)——唐家河自然保護(hù)區(qū)、東河口地震遺址 唐家河自然保護(hù)區(qū)是國(guó)務(wù)院1979上建產(chǎn)的國(guó)家通訊自然生態(tài)保護(hù)區(qū)。四、紅色革命旅游類(lèi)——蒼溪紅軍渡聞名遐邇的紅軍渡，位于四川省蒼溪縣境內(nèi)。三、女皇故里文化旅游類(lèi)——皇澤寺 廣元是中國(guó)歷史上唯一的女皇帝武則天的出生地。第二章 旅游資源分類(lèi)及其評(píng)價(jià)第一節(jié) 旅游資源類(lèi)型及特色一、三國(guó)歷史文化混合旅游類(lèi)資源——?jiǎng)﹂T(mén)蜀道 以先秦棧道、金牛道為代表的歷史厚重的古驛道文化資源；以劍門(mén)蜀道為代表的集自然景觀(guān)和歷史文化于一體的大型混合景區(qū)；劍門(mén)蜀道沿線(xiàn)古關(guān)、古井、古城、古橋、古驛鋪、古民居、古戰(zhàn)場(chǎng)、古石刻、古墓、古樹(shù)眾多，僅三國(guó)歷史遺址遺跡就多達(dá)140余處。隨著寶成復(fù)線(xiàn)、成廣高速的建成和蘭渝鐵路、蘭渝高速、川陜高速公路與廣巴高速公路的即將開(kāi)工建設(shè)，廣元的交通優(yōu)勢(shì)更加突出。廣元市旅游資源種類(lèi)齊全，有以先秦棧道、金牛道為代表的歷史厚重的古驛道文化資源；以劍門(mén)蜀道為代表的集自然文化于一體的大型混合景區(qū)；以唐家河為代表的珍稀動(dòng)植物寶庫(kù)；以川北溫泉為代表的四大溫泉資源；以天臺(tái)山國(guó)家森林公園為代表的六大森林公園；以白龍湖為代表的水資源；以昭化古城為代表的五大省級(jí)重點(diǎn)名城鎮(zhèn)；以鼓城山——七里峽、曾家山為代表的喀斯特地質(zhì)地貌溶洞資源；以皇澤寺為代表的珍貴文物資源；以紅軍渡、紅軍城、木門(mén)寺、紅軍文化園等為代表的愛(ài)國(guó)主義教育基地（紅色旅游資源）；以明月峽、魚(yú)洞峽為代表的峽谷風(fēng)光。旅游資源獨(dú)特，品位高，具有壟斷性和不可替代性和不可模仿性。蘭渝鐵路、蘭渝高速的建成，將使廣元成為四川唯一一個(gè)擁有鐵路與高速公路雙X線(xiàn)的地級(jí)市。二、古鎮(zhèn)風(fēng)情旅游和休閑度假旅游類(lèi)——昭化古鎮(zhèn)昭化，古稱(chēng)葭萌。女皇故里文化是廣元獨(dú)特的地方民俗民間傳統(tǒng)文化。目前，紅軍渡已經(jīng)形成初步的紅色旅游接待基礎(chǔ)，紅軍紀(jì)念館和碑林展示了紅軍當(dāng)年的英雄業(yè)績(jī)。這一區(qū)域地處川甘交界的青川縣境地內(nèi)，面積4萬(wàn)多公頃，并且與王朗自然保護(hù)區(qū)連成一片。民俗方面主要有紀(jì)念武則天生辰的女兒節(jié)，婦女游河灣、賽鳳舟等習(xí)俗。村落民居以川北四合院木結(jié)構(gòu)民居為主。二、中國(guó)女皇文化旅游資源開(kāi)發(fā)潛力巨大中國(guó)歷史上唯一的女皇武則天的傳說(shuō)在民間流傳廣泛，伴隨而生的佛教和道教文化也增添光彩。而東河口地震遺址集中展示了地震造成的崩塌、地裂、隆起、斷層、褶皺等多種地質(zhì)破壞形態(tài)，是研究地震類(lèi)型和科考的重要基地。區(qū)內(nèi)旅游資源的分布相對(duì)集中,有利于開(kāi)發(fā)成為多種旅游方式相結(jié)合、互補(bǔ)性強(qiáng)的旅游區(qū)或旅游線(xiàn)。如唐家河和東河口雖具有很高的觀(guān)賞和科學(xué)價(jià)值，但其產(chǎn)品組合較差，暫時(shí)只能作為保護(hù)性遺址和廣元其它旅游的配套景點(diǎn)。“劍門(mén)天下雄”為蜀中四大名景之一，唐家河自然保護(hù)區(qū)毗鄰九寨溝旅游環(huán)線(xiàn)，已列入“中國(guó)人與生物圈保護(hù)區(qū)網(wǎng)絡(luò)”。加快鼓城山檬子曾家山水磨溝生態(tài)旅游片區(qū)建設(shè)。全市旅游產(chǎn)業(yè)收入主要依托住宿、餐飲和交通，旅游景區(qū)、娛樂(lè)發(fā)展和旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)相對(duì)滯后， “吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六要素發(fā)展不平衡。其客源以本地區(qū)游客為主，少量游客來(lái)自省內(nèi)和陜西、重慶等地。從社會(huì)來(lái)說(shuō)，多渠道籌集資金發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的機(jī)制尚未形成。其次，旅游服務(wù)設(shè)施不完善，旅游景區(qū)配套服務(wù)設(shè)施檔次低，老化，無(wú)法滿(mǎn)足多種接待需求。第四章 廣元市旅游發(fā)展前景分析第一節(jié) 廣元市旅游發(fā)展的外部環(huán)境和機(jī)遇目前，廣元市發(fā)展旅游業(yè)面臨良好的外部環(huán)境和難得的歷史機(jī)遇：旅游消費(fèi)正成為熱點(diǎn)消費(fèi)，旅游消費(fèi)是拉動(dòng)內(nèi)需的主要渠道之一。2005年，我國(guó)旅游入境人數(shù)和外匯收入比改革開(kāi)放之初分別增長(zhǎng)54倍和78倍，大大超過(guò)同期國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度。第二節(jié) 廣元市旅游發(fā)展分析一、發(fā)展的優(yōu)勢(shì)政策優(yōu)勢(shì)：旅游業(yè)是廣元市確立的國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)之一，是全市正在培育的支柱產(chǎn)業(yè)，是全市構(gòu)建川北門(mén)戶(hù)商貿(mào)中心的重要支撐，廣元市委、市政府及各部門(mén)高度重視，制定了各種促進(jìn)旅游發(fā)展的優(yōu)惠政策和措施，并在資金安排上給予了全力支持。在省內(nèi)豐富的以自然資源為基礎(chǔ)的旅游市場(chǎng)中具有較強(qiáng)的號(hào)召力和競(jìng)爭(zhēng)力，是廣元市旅游發(fā)展的最佳切入點(diǎn)和龍頭產(chǎn)品。廣元市地處川北高山地區(qū)，旅游氣候條件相對(duì)較差，易形成較強(qiáng)旅游淡旺季，為旅游經(jīng)營(yíng)、促銷(xiāo)等增大了難度。隨著我省和全國(guó)旅游熱的升溫，各地不斷出臺(tái)了加快培育旅游業(yè)作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)的措施、辦法，掀起了一股景點(diǎn)開(kāi)發(fā)熱。廣元市作為新興的旅游目的地，其市場(chǎng)知名度和美譽(yù)度不高，需在爭(zhēng)奪省內(nèi)旅游市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，加大省外市場(chǎng)的培育。 五大精品旅游產(chǎn)品著力打造五大精品旅游產(chǎn)品，即昭化古鎮(zhèn)休閑度假游、劍門(mén)古道三國(guó)歷史旅游、皇澤寺女兒節(jié)女性文化游、唐家河?xùn)|河口地質(zhì)觀(guān)光游和蒼溪紅軍渡紅色旅游。20162020年，優(yōu)化全市旅游產(chǎn)業(yè)布局，加強(qiáng)區(qū)域協(xié)作，實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變，最終將廣元市建設(shè)成為連接川北、川東和陜西的重要交通、旅游、經(jīng)濟(jì)節(jié)點(diǎn)。增強(qiáng)廣元旅游的文化內(nèi)涵，形成自己的特色——打造全國(guó)知名的三國(guó)歷史文化體驗(yàn)游目的地；第三，昭化古城劍門(mén)關(guān)翠云廊旅游線(xiàn)路中，劍門(mén)關(guān)、翠云廊均僅具有較為單一的觀(guān)光旅游功能，缺乏游客停留誘因，應(yīng)以昭化古城為中心形成完善的吃、住、行、游、娛、購(gòu)旅游接待功能；第四，建立以成都、重慶、陜西為中心，覆蓋全國(guó)的旅游銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，加大有效的營(yíng)銷(xiāo)傳播投入，使“廣元以劍門(mén)古道為代表的三國(guó)歷史旅游之鄉(xiāng)”成為一個(gè)具有廣泛吸引力的旅游品牌。（二）旅游營(yíng)銷(xiāo) 加強(qiáng)與旅行社的聯(lián)系與合作，建立有效的旅游營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)； 重點(diǎn)景區(qū)、服務(wù)區(qū)設(shè)置多語(yǔ)種解說(shuō)牌。 加強(qiáng)景區(qū)環(huán)境保護(hù)，營(yíng)造良好的自然生態(tài)環(huán)境； 編制綠色旅游提示，隨門(mén)票發(fā)送；屬?lài)?guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位。皇澤寺和千佛崖兩大景區(qū)構(gòu)成了皇澤寺千佛崖女皇文化旅游線(xiàn)的主軸。 皇澤寺千佛崖旅游線(xiàn)歷來(lái)是佛教文化、女皇文化交匯之地，應(yīng)充分利用現(xiàn)有資源，對(duì)廣元獨(dú)有的女皇文化進(jìn)行大力推廣，并延伸為以廣元女兒節(jié)為基礎(chǔ)的女性文化；（二）旅游營(yíng)銷(xiāo) 加強(qiáng)與旅行社的聯(lián)系與合作，建立有效的旅游營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)； 重點(diǎn)景區(qū)、服務(wù)區(qū)設(shè)置多語(yǔ)種解說(shuō)牌。 加強(qiáng)景區(qū)歷史風(fēng)貌保護(hù)，強(qiáng)化自身特色； 實(shí)施ISO14000環(huán)境體系認(rèn)證。第二節(jié) 旅游產(chǎn)品項(xiàng)目開(kāi)發(fā)一、打造三大旅游品牌目前廣元市主要有兩類(lèi)旅游產(chǎn)品，即歷史文化觀(guān)光產(chǎn)品和古鎮(zhèn)休閑度假產(chǎn)品。 廣元——以劍門(mén)古道為代表的三國(guó)歷史旅游之鄉(xiāng) 主導(dǎo)產(chǎn)品——以劍門(mén)關(guān)、翠云廊為主體的古劍門(mén)蜀道觀(guān)光游 產(chǎn)品內(nèi)容——游覽劍門(mén)關(guān)、翠云廊、觀(guān)三國(guó)歷史表演、參觀(guān)三國(guó)歷史博物館等 資源依托——昭化古城廣元市民間節(jié)慶活動(dòng)具有悠久的歷史，如廣元女兒節(jié)、劍門(mén)豆腐文化旅游節(jié)、蒼溪梨花節(jié)、市中區(qū)桃花會(huì)、元壩桂花節(jié)、青川熊貓山珍節(jié)、牛頭山天臺(tái)山廟會(huì)等民間節(jié)慶活動(dòng)，規(guī)模盛大，形式多樣，民風(fēng)古樸，為廣元旅游節(jié)事活動(dòng)的打造奠定了基礎(chǔ)。溫馨內(nèi)容：在廣元市原有的女兒節(jié)基礎(chǔ)上，增加活動(dòng)并重新包裝，傳承民俗文化，并延伸出時(shí)尚現(xiàn)代的女性文化，使其成為即蘊(yùn)涵廣元本土歷史文化，又具有國(guó)際影響力的旅游節(jié)事活動(dòng)。休閑內(nèi)容：以昭化古鎮(zhèn)為基礎(chǔ)，以三國(guó)文化和古鎮(zhèn)風(fēng)情為買(mǎi)點(diǎn)，聯(lián)合國(guó)內(nèi)外古城、古鎮(zhèn)舉辦國(guó)際古鎮(zhèn)文化節(jié)。 三國(guó)歷史文化節(jié)主題：歷史利用港澳臺(tái)及日韓地區(qū)對(duì)三國(guó)文化的關(guān)注實(shí)現(xiàn)自身品牌的國(guó)際化提升，爭(zhēng)取東南亞長(zhǎng)線(xiàn)市場(chǎng)。 推出一項(xiàng)本土色彩濃厚的民俗娛樂(lè)項(xiàng)目 針對(duì)性原則根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分結(jié)果，開(kāi)發(fā)針對(duì)不同消費(fèi)層次游客的旅游商品；二、旅游商品開(kāi)發(fā)策略廣元市旅游資源豐富，地方特色濃厚，為旅游商品的深度開(kāi)發(fā)提供了較好條件。 搞活現(xiàn)有的旅游商品生產(chǎn)企業(yè)，鼓勵(lì)建立新型的商品生產(chǎn)企業(yè) 旅游商品的外包裝可以主推旅游景區(qū)或線(xiàn)路為主要圖案； 建立旅游商品數(shù)據(jù)庫(kù)和網(wǎng)絡(luò)推廣平臺(tái)。 在中心城市的購(gòu)物中心、旅行社、賓館、車(chē)站、機(jī)場(chǎng)等游客集散中心設(shè)立旅游商品推廣專(zhuān)柜； 塑造獨(dú)特鮮明的良好旅游形象； 形象戰(zhàn)略——樹(shù)立獨(dú)特鮮明的旅游整體形象，在所有促銷(xiāo)活動(dòng)中傳播這一形象； 組建由市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員和旅游管理人員構(gòu)成的，專(zhuān)門(mén)的文化旅游產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)，對(duì)全市文化旅游進(jìn)行統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)。因此，確立好的旅游形象和促銷(xiāo)策略成為實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的重要因素。 旅游商品—開(kāi)發(fā)有廣元特色的旅游商品，打造廣元文化旅游產(chǎn)業(yè)“名片”；（二）行為識(shí)別廣元市當(dāng)?shù)厝说男袨槭菑V元旅游形象的重要構(gòu)成部分。 根據(jù)市場(chǎng)分析和細(xì)分結(jié)果，針對(duì)不同市場(chǎng)需求進(jìn)行產(chǎn)品包裝； 充分利用互聯(lián)網(wǎng)的巨大影響力，實(shí)現(xiàn)廣元文化旅游產(chǎn)業(yè)的在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)推廣。初期階段，可通過(guò)