【正文】 元市旅游經(jīng)濟(jì)總體規(guī)模小，在全省旅游業(yè)所占份額較低。積極搭建旅游融資平臺，立足建設(shè)蜀道旅游線路的集散中心，著力開發(fā)劍門關(guān)、唐家河、米倉山、天臺山、白龍湖、水磨溝等景區(qū)，建設(shè)千佛崖、昭化古城、明月峽、女皇文化園、覺苑寺等景點(diǎn)，啟動(dòng)紅軍血戰(zhàn)劍門關(guān)遺址、蒼溪紅軍渡、旺蒼木門寺等紅色旅游項(xiàng)目建設(shè)。主要以自然生態(tài)、三國文化、紅色文化和女皇文化為主，景區(qū)景點(diǎn)具有資源獨(dú)特、品位高的特點(diǎn)。第二，有相當(dāng)一部分旅游資源規(guī)模太小，產(chǎn)品組合較差，不具備大規(guī)模開發(fā)條件。市中區(qū)以女皇民俗文化、文物古跡、宗教寺廟景觀為特色，其西以唐家河自然保護(hù)區(qū)和東河口地震遺址等自然地質(zhì)文化為代表，其北以明月峽、千佛崖佛教石刻文化等為代表，其劍門關(guān)、昭化古城、翠云廊等三國文化為代表。三、旅游資源原生態(tài)保留完好，地震遺址科學(xué)價(jià)值高唐家河保護(hù)區(qū)動(dòng)植物資源富集，具有植物和動(dòng)物多樣性豐富的特征?！皠﹂T蜀道翠云古道”集自然風(fēng)光、歷史人文、民俗風(fēng)情為一體的混合型旅游產(chǎn)品的開發(fā)和整合將會形成四川旅游的一個(gè)新亮點(diǎn)，并帶動(dòng)廣元旅游及川北旅游的全面發(fā)展。紅白喜事有獨(dú)具特色的百雞宴，哭嫁歌。六、民風(fēng)民俗類資源廣元地處溝通中原和西北之要道，民風(fēng)民俗有其獨(dú)特的地方特色。五、自然觀光旅游類——唐家河自然保護(hù)區(qū)、東河口地震遺址 唐家河自然保護(hù)區(qū)是國務(wù)院1979上建產(chǎn)的國家通訊自然生態(tài)保護(hù)區(qū)。四、紅色革命旅游類——蒼溪紅軍渡聞名遐邇的紅軍渡，位于四川省蒼溪縣境內(nèi)。三、女皇故里文化旅游類——皇澤寺 廣元是中國歷史上唯一的女皇帝武則天的出生地。第二章 旅游資源分類及其評價(jià)第一節(jié) 旅游資源類型及特色一、三國歷史文化混合旅游類資源——?jiǎng)﹂T蜀道 以先秦棧道、金牛道為代表的歷史厚重的古驛道文化資源；以劍門蜀道為代表的集自然景觀和歷史文化于一體的大型混合景區(qū)；劍門蜀道沿線古關(guān)、古井、古城、古橋、古驛鋪、古民居、古戰(zhàn)場、古石刻、古墓、古樹眾多，僅三國歷史遺址遺跡就多達(dá)140余處。隨著寶成復(fù)線、成廣高速的建成和蘭渝鐵路、蘭渝高速、川陜高速公路與廣巴高速公路的即將開工建設(shè)，廣元的交通優(yōu)勢更加突出。廣元市旅游資源種類齊全，有以先秦棧道、金牛道為代表的歷史厚重的古驛道文化資源；以劍門蜀道為代表的集自然文化于一體的大型混合景區(qū)；以唐家河為代表的珍稀動(dòng)植物寶庫；以川北溫泉為代表的四大溫泉資源；以天臺山國家森林公園為代表的六大森林公園；以白龍湖為代表的水資源；以昭化古城為代表的五大省級重點(diǎn)名城鎮(zhèn)；以鼓城山——七里峽、曾家山為代表的喀斯特地質(zhì)地貌溶洞資源；以皇澤寺為代表的珍貴文物資源；以紅軍渡、紅軍城、木門寺、紅軍文化園等為代表的愛國主義教育基地（紅色旅游資源）；以明月峽、魚洞峽為代表的峽谷風(fēng)光。旅游資源獨(dú)特，品位高，具有壟斷性和不可替代性和不可模仿性。蘭渝鐵路、蘭渝高速的建成，將使廣元成為四川唯一一個(gè)擁有鐵路與高速公路雙X線的地級市。二、古鎮(zhèn)風(fēng)情旅游和休閑度假旅游類——昭化古鎮(zhèn)昭化，古稱葭萌。女皇故里文化是廣元獨(dú)特的地方民俗民間傳統(tǒng)文化。目前，紅軍渡已經(jīng)形成初步的紅色旅游接待基礎(chǔ)，紅軍紀(jì)念館和碑林展示了紅軍當(dāng)年的英雄業(yè)績。這一區(qū)域地處川甘交界的青川縣境地內(nèi)，面積4萬多公頃，并且與王朗自然保護(hù)區(qū)連成一片。民俗方面主要有紀(jì)念武則天生辰的女兒節(jié)，婦女游河灣、賽鳳舟等習(xí)俗。村落民居以川北四合院木結(jié)構(gòu)民居為主。二、中國女皇文化旅游資源開發(fā)潛力巨大中國歷史上唯一的女皇武則天的傳說在民間流傳廣泛，伴隨而生的佛教和道教文化也增添光彩。而東河口地震遺址集中展示了地震造成的崩塌、地裂、隆起、斷層、褶皺等多種地質(zhì)破壞形態(tài)，是研究地震類型和科考的重要基地。區(qū)內(nèi)旅游資源的分布相對集中,有利于開發(fā)成為多種旅游方式相結(jié)合、互補(bǔ)性強(qiáng)的旅游區(qū)或旅游線。如唐家河和東河口雖具有很高的觀賞和科學(xué)價(jià)值，但其產(chǎn)品組合較差，暫時(shí)只能作為保護(hù)性遺址和廣元其它旅游的配套景點(diǎn)。“劍門天下雄”為蜀中四大名景之一，唐家河自然保護(hù)區(qū)毗鄰九寨溝旅游環(huán)線，已列入“中國人與生物圈保護(hù)區(qū)網(wǎng)絡(luò)”。加快鼓城山檬子曾家山水磨溝生態(tài)旅游片區(qū)建設(shè)。全市旅游產(chǎn)業(yè)收入主要依托住宿、餐飲和交通，旅游景區(qū)、娛樂發(fā)展和旅游產(chǎn)品開發(fā)相對滯后， “吃、住、行、游、購、娛”六要素發(fā)展不平衡。其客源以本地區(qū)游客為主，少量游客來自省內(nèi)和陜西、重慶等地。從社會來說，多渠道籌集資金發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的機(jī)制尚未形成。其次，旅游服務(wù)設(shè)施不完善，旅游景區(qū)配套服務(wù)設(shè)施檔次低，老化，無法滿足多種接待需求。第四章 廣元市旅游發(fā)展前景分析第一節(jié) 廣元市旅游發(fā)展的外部環(huán)境和機(jī)遇目前，廣元市發(fā)展旅游業(yè)面臨良好的外部環(huán)境和難得的歷史機(jī)遇：旅游消費(fèi)正成為熱點(diǎn)消費(fèi)，旅游消費(fèi)是拉動(dòng)內(nèi)需的主要渠道之一。2005年，我國旅游入境人數(shù)和外匯收入比改革開放之初分別增長54倍和78倍，大大超過同期國民經(jīng)濟(jì)增長速度。第二節(jié) 廣元市旅游發(fā)展分析一、發(fā)展的優(yōu)勢政策優(yōu)勢：旅游業(yè)是廣元市確立的國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)之一，是全市正在培育的支柱產(chǎn)業(yè)，是全市構(gòu)建川北門戶商貿(mào)中心的重要支撐，廣元市委、市政府及各部門高度重視，制定了各種促進(jìn)旅游發(fā)展的優(yōu)惠政策和措施，并在資金安排上給予了全力支持。在省內(nèi)豐富的以自然資源為基礎(chǔ)的旅游市場中具有較強(qiáng)的號召力和競爭力，是廣元市旅游發(fā)展的最佳切入點(diǎn)和龍頭產(chǎn)品。廣元市地處川北高山地區(qū)，旅游氣候條件相對較差，易形成較強(qiáng)旅游淡旺季，為旅游經(jīng)營、促銷等增大了難度。隨著我省和全國旅游熱的升溫，各地不斷出臺了加快培育旅游業(yè)作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)的措施、辦法，掀起了一股景點(diǎn)開發(fā)熱。廣元市作為新興的旅游目的地，其市場知名度和美譽(yù)度不高，需在爭奪省內(nèi)旅游市場的基礎(chǔ)上，加大省外市場的培育。 五大精品旅游產(chǎn)品著力打造五大精品旅游產(chǎn)品，即昭化古鎮(zhèn)休閑度假游、劍門古道三國歷史旅游、皇澤寺女兒節(jié)女性文化游、唐家河?xùn)|河口地質(zhì)觀光游和蒼溪紅軍渡紅色旅游。20162020年，優(yōu)化全市旅游產(chǎn)業(yè)布局，加強(qiáng)區(qū)域協(xié)作，實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變，最終將廣元市建設(shè)成為連接川北、川東和陜西的重要交通、旅游、經(jīng)濟(jì)節(jié)點(diǎn)。增強(qiáng)廣元旅游的文化內(nèi)涵，形成自己的特色——打造全國知名的三國歷史文化體驗(yàn)游目的地；第三，昭化古城劍門關(guān)翠云廊旅游線路中，劍門關(guān)、翠云廊均僅具有較為單一的觀光旅游功能，缺乏游客停留誘因，應(yīng)以昭化古城為中心形成完善的吃、住、行、游、娛、購旅游接待功能；第四，建立以成都、重慶、陜西為中心，覆蓋全國的旅游銷售網(wǎng)絡(luò)，加大有效的營銷傳播投入，使“廣元以劍門古道為代表的三國歷史旅游之鄉(xiāng)”成為一個(gè)具有廣泛吸引力的旅游品牌。（二）旅游營銷 加強(qiáng)與旅行社的聯(lián)系與合作，建立有效的旅游營銷網(wǎng)絡(luò)； 重點(diǎn)景區(qū)、服務(wù)區(qū)設(shè)置多語種解說牌。 加強(qiáng)景區(qū)環(huán)境保護(hù)，營造良好的自然生態(tài)環(huán)境； 編制綠色旅游提示，隨門票發(fā)送；屬國家重點(diǎn)文物保護(hù)單位?；蕽伤潞颓Х鹧聝纱缶皡^(qū)構(gòu)成了皇澤寺千佛崖女皇文化旅游線的主軸。 皇澤寺千佛崖旅游線歷來是佛教文化、女皇文化交匯之地，應(yīng)充分利用現(xiàn)有資源，對廣元獨(dú)有的女皇文化進(jìn)行大力推廣，并延伸為以廣元女兒節(jié)為基礎(chǔ)的女性文化；（二）旅游營銷 加強(qiáng)與旅行社的聯(lián)系與合作，建立有效的旅游營銷網(wǎng)絡(luò)； 重點(diǎn)景區(qū)、服務(wù)區(qū)設(shè)置多語種解說牌。 加強(qiáng)景區(qū)歷史風(fēng)貌保護(hù)，強(qiáng)化自身特色； 實(shí)施ISO14000環(huán)境體系認(rèn)證。第二節(jié) 旅游產(chǎn)品項(xiàng)目開發(fā)一、打造三大旅游品牌目前廣元市主要有兩類旅游產(chǎn)品，即歷史文化觀光產(chǎn)品和古鎮(zhèn)休閑度假產(chǎn)品。 廣元——以劍門古道為代表的三國歷史旅游之鄉(xiāng) 主導(dǎo)產(chǎn)品——以劍門關(guān)、翠云廊為主體的古劍門蜀道觀光游 產(chǎn)品內(nèi)容——游覽劍門關(guān)、翠云廊、觀三國歷史表演、參觀三國歷史博物館等 資源依托——昭化古城廣元市民間節(jié)慶活動(dòng)具有悠久的歷史，如廣元女兒節(jié)、劍門豆腐文化旅游節(jié)、蒼溪梨花節(jié)、市中區(qū)桃花會、元壩桂花節(jié)、青川熊貓山珍節(jié)、牛頭山天臺山廟會等民間節(jié)慶活動(dòng)，規(guī)模盛大，形式多樣，民風(fēng)古樸，為廣元旅游節(jié)事活動(dòng)的打造奠定了基礎(chǔ)。溫馨內(nèi)容：在廣元市原有的女兒節(jié)基礎(chǔ)上，增加活動(dòng)并重新包裝，傳承民俗文化，并延伸出時(shí)尚現(xiàn)代的女性文化，使其成為即蘊(yùn)涵廣元本土歷史文化，又具有國際影響力的旅游節(jié)事活動(dòng)。休閑內(nèi)容：以昭化古鎮(zhèn)為基礎(chǔ)，以三國文化和古鎮(zhèn)風(fēng)情為買點(diǎn)，聯(lián)合國內(nèi)外古城、古鎮(zhèn)舉辦國際古鎮(zhèn)文化節(jié)。 三國歷史文化節(jié)主題：歷史利用港澳臺及日韓地區(qū)對三國文化的關(guān)注實(shí)現(xiàn)自身品牌的國際化提升，爭取東南亞長線市場。 推出一項(xiàng)本土色彩濃厚的民俗娛樂項(xiàng)目 針對性原則根據(jù)市場細(xì)分結(jié)果，開發(fā)針對不同消費(fèi)層次游客的旅游商品；二、旅游商品開發(fā)策略廣元市旅游資源豐富，地方特色濃厚，為旅游商品的深度開發(fā)提供了較好條件。 搞活現(xiàn)有的旅游商品生產(chǎn)企業(yè)，鼓勵(lì)建立新型的商品生產(chǎn)企業(yè) 旅游商品的外包裝可以主推旅游景區(qū)或線路為主要圖案； 建立旅游商品數(shù)據(jù)庫和網(wǎng)絡(luò)推廣平臺。 在中心城市的購物中心、旅行社、賓館、車站、機(jī)場等游客集散中心設(shè)立旅游商品推廣專柜； 塑造獨(dú)特鮮明的良好旅游形象； 形象戰(zhàn)略——樹立獨(dú)特鮮明的旅游整體形象，在所有促銷活動(dòng)中傳播這一形象； 組建由市場營銷人員和旅游管理人員構(gòu)成的，專門的文化旅游產(chǎn)業(yè)營銷企業(yè)，對全市文化旅游進(jìn)行統(tǒng)一經(jīng)營。因此，確立好的旅游形象和促銷策略成為實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的重要因素。 旅游商品—開發(fā)有廣元特色的旅游商品，打造廣元文化旅游產(chǎn)業(yè)“名片”；（二）行為識別廣元市當(dāng)?shù)厝说男袨槭菑V元旅游形象的重要構(gòu)成部分。 根據(jù)市場分析和細(xì)分結(jié)果，針對不同市場需求進(jìn)行產(chǎn)品包裝； 充分利用互聯(lián)網(wǎng)的巨大影響力，實(shí)現(xiàn)廣元文化旅游產(chǎn)業(yè)的在線營銷推廣。初期階段，可通過