我國運動飲料營銷策略研究-文庫吧資料
2025-08-02 12:03本頁面
【正文】 料市場中對運動飲料進行進一步的分析 品牌產(chǎn)品針對性不強表 31 運動飲料的產(chǎn)品比較 產(chǎn)品名稱 生產(chǎn)年份 生產(chǎn)廠商 功能健力寶 1984 健力寶集團有限公司 補充能量紅牛 1986 健力寶集團有限公司 抗疲勞脈動 1989 樂百氏食品飲料有限公司 補充維生素激活 2022 哇哈哈集團有限公司 補充能量如表 31 所示在我國市場上的幾種運動飲料像健力寶、紅牛、脈動、激活等功能大多以補充能量、補充維生素、抗疲勞為主，這些品牌缺乏一個系統(tǒng)的針對某個運動人群的整個運動過程中所出現(xiàn)所有狀況，這就對產(chǎn)品的購買力度產(chǎn)生影響，在人們運動過后不可能購買幾種或更多的運動飲料，這就需要在一瓶飲料中，將所有的功能因素像補充能量、維生素、抗疲勞等功能集中起來，這樣來滿足運動人群的需要。但是運動型飲料在我國還處于導(dǎo)入期，目前還沒有市場的主導(dǎo)品牌，所以更有利于中國目前時期的新品進入市場。各企業(yè)為了更大限度的迎合消費者購買力度，都會挖空心思的改變產(chǎn)品質(zhì)量或順應(yīng)消費者需求等各方面進行生產(chǎn)開發(fā)。到 2022 年飲料的發(fā)展、再到 2022 年功能飲料的高潮、2022 年飲料界的消退、以及2022 年飲料界的風(fēng)光不再、再到近些年飲料的崛起尤其是運動型飲料從無到有直至發(fā)展到鼎盛時期，從這些現(xiàn)象中我們不難看出飲料在中國的發(fā)展過程。3 我國運動飲料的發(fā)展現(xiàn)狀分析我國的運動飲料行業(yè)到現(xiàn)今的快速發(fā)展，實是經(jīng)歷了太多的考驗。 訪談法通過與運動飲料市場相關(guān)管理人員面對面的語言交談，了解目前我國運動型飲料市場的發(fā)展?fàn)顩r以及制約因素，并得出相關(guān)解決措施。本文通過了解和掌握，把握運動型飲料在我國目前階段市場營銷所呈現(xiàn)的種種問題，致力于探索如何加快運動型飲料的市場開發(fā)力度和豐富運動型飲料的營銷市場，以保證我國的運動型飲料營銷市場更快更好的發(fā)展。近年來,隨著我國的經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展、人民生活水平不斷提高,人們對飲料的需求也不斷發(fā)生變化,于是出現(xiàn)了尤其與運動有關(guān)的運動型飲料，來解決體育運動引起的運動營養(yǎng)素丟失的問題，由于我國的運動飲料起步比較晚，在其快速發(fā)展過程中存在著諸多問題，影響了運動飲料市場的合理運行。 Marketing strategy. . . .. . 學(xué)習(xí)好幫手目 錄1 緒論 .......................................................................................................................................12 研究對象與方法 ...................................................................................................................2 研究對象 ..........................................................................................................................2 研究方法 ..........................................................................................................................2 文獻資料法 .................................................................................................................2 訪談法 .........................................................................................................................2 邏輯分析法 .................................................................................................................23 我國運動飲料的發(fā)展現(xiàn)狀分析 ...........................................................................................2 品牌產(chǎn)品針對性不強 ......................................................................................................3 產(chǎn)品銷售渠道單一 ..........................................................................................................4 運動型飲料的宣傳促銷投入 ..........................................................................................4 產(chǎn)品價格不合理 ..............................................................................................................5 消費者對運動飲料的消費意識淡薄 ...............................................................
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