我國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料營(yíng)銷策略研究-免費(fèi)閱讀
【正文】 什么是奮斗？奮斗就是每天很難，可一年一年卻越來越容易。結(jié) 語綜上所述，我國(guó)的運(yùn)動(dòng)型飲料營(yíng)銷市場(chǎng)還面臨著巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。 提升產(chǎn)品品質(zhì)，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力就目前的食品行業(yè)食品安全所引發(fā)的安全隱患，使人們對(duì)一切入口的不論是吃的還是喝的，都倍加小心。針對(duì)運(yùn)動(dòng)型飲料的宣傳可以從電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、派送傳單、大型宣傳活動(dòng)、電視影視明星現(xiàn)場(chǎng)宣傳活動(dòng)等等，促進(jìn)運(yùn)動(dòng)飲料的宣傳營(yíng)銷。 國(guó)外運(yùn)動(dòng)飲料的競(jìng)爭(zhēng)激烈在國(guó)外運(yùn)動(dòng)飲料生產(chǎn)較早，人們已經(jīng)普遍接受，對(duì)運(yùn)動(dòng)飲料的了解也更豐富，國(guó)外運(yùn)動(dòng)飲料品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)也比本土運(yùn)動(dòng)飲料品牌出現(xiàn)的早，反之國(guó)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)飲料起步晚，發(fā)展快，消費(fèi)者大部分都不了解，這就使國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)飲料面臨的壓力更不容忽視。企業(yè)在宣傳上面投入的少了，相應(yīng)的運(yùn)動(dòng)人群對(duì)產(chǎn)品的了解就會(huì)不夠，可以從表中得出結(jié)論，近三年的運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)的盈利不夠豐富。隨著功能飲料的概念進(jìn)入人心，中國(guó)有著博大精深的飲食文化“藥食同源”的理. . . .. . 學(xué)習(xí)好幫手念貫穿老百姓的日常生活；尤其是在兩廣地區(qū)，當(dāng)?shù)氐睦习傩赵缭?1000 年前，就開始飲用各種草藥和根制成的藥茶，用來祛濕、祛寒、解暑等。. . . .. . 學(xué)習(xí)好幫手2 研究對(duì)象與方法 研究對(duì)象我國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng) 研究方法 文獻(xiàn)資料法充分利用學(xué)校圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)以及網(wǎng)絡(luò)查閱的目前我國(guó)運(yùn)動(dòng)型飲料的相關(guān)文獻(xiàn)資料，收集關(guān)于運(yùn)動(dòng)型飲料市場(chǎng)銷售制約因素與解決辦法的相關(guān)信息資料。 營(yíng)銷策略. . . .. . 學(xué)習(xí)好幫手TITLE: A RESEARCH ON THE MARKETING STRATEGY OF SPORTS DRINK IN CHINAJiang Xudong Peng Duofu Peng Duofu(Physical Education College of Inner Mongolia Normal University, Inner Mongolia Hohhot 010010Physical Education College of Hebei Normal University, Hebei Shijiazhuang 050024)Author brief introduction: Jiang Xudong, male, born in 1989, master. Research interests: human movement science. Peng Duofu, born in 1988, female. Research interests: human movement science. Peng Duofu, born in 1988, female. Research interests: gym teaching.Abstract: In the fierce petition market, the way of selling the products has been the ultimate goal of all operators. In foreign countries, sports drinks have been a part of people39。研究方向：體育教學(xué)。彭多福，1988 年出生，女，在讀碩士研究生。從而為我國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)的主管部門提供的現(xiàn)實(shí)依據(jù)和理論參考。近年來,隨著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展、人民生活水平不斷提高,人們對(duì)飲料的需求也不斷發(fā)生變化,于是出現(xiàn)了尤其與運(yùn)動(dòng)有關(guān)的運(yùn)動(dòng)型飲料，來解決體育運(yùn)動(dòng)引起的運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)素丟失的問題，由于我國(guó)的運(yùn)動(dòng)飲料起步比較晚，在其快速發(fā)展過程中存在著諸多問題，影響了運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)的合理運(yùn)行。到 2022 年飲料的發(fā)展、再到 2022 年功能飲料的高潮、2022 年飲料界的消退、以及2022 年飲料界的風(fēng)光不再、再到近些年飲料的崛起尤其是運(yùn)動(dòng)型飲料從無到有直至發(fā)展到鼎盛時(shí)期，從這些現(xiàn)象中我們不難看出飲料在中國(guó)的發(fā)展過程。. . . .. . 學(xué)習(xí)好幫手 產(chǎn)品銷售渠道單一圖 31 運(yùn)動(dòng)飲料銷售渠道所占百分比我國(guó)的運(yùn)動(dòng)飲料銷售渠道較為單一，通過前人的實(shí)地走訪調(diào)查繪制的圖 31 可知，我國(guó)的運(yùn)動(dòng)飲料銷售方式主要有商場(chǎng)陳列、超市貨架擺放、便利店或者是健身場(chǎng)所等渠道，幾乎就沒有其他的銷售渠道了，隨著運(yùn)動(dòng)飲料消費(fèi)群體的逐年上升，企業(yè)的發(fā)展就會(huì)出現(xiàn)一些問題。從價(jià)格上消費(fèi)者大多會(huì)選擇低一些的飲料，這就使運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)存在著的嚴(yán)峻問題。我國(guó)的運(yùn)動(dòng)型飲料市場(chǎng)發(fā)展還不完善，尤其是在運(yùn)動(dòng)型飲料“誤導(dǎo)” 性的宣傳下，很多人甚至錯(cuò)誤地認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)型飲料可以補(bǔ)充人體所需的所有營(yíng)養(yǎng)元素。因此我國(guó)要拓寬國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)飲料的銷售市場(chǎng)就有必要向成功者學(xué)習(xí)，例如可口可樂的營(yíng)銷策略、日本的銷售方式 [7]等等，學(xué)習(xí)的同時(shí)創(chuàng)新出自己的特色，相似但不雷同。在價(jià)格調(diào)整策略上，首先是細(xì)分市場(chǎng)定價(jià)，在不同的銷售地點(diǎn)，有不同的價(jià)格；其次是促銷定價(jià)，在促銷過程中只要購(gòu)買了本產(chǎn)品就有可能贏得某種產(chǎn)品，把有機(jī)會(huì)贏得的獎(jiǎng)品作為降低消費(fèi)者心理“價(jià)格”的無形抵碼。如果政府部門再給予一定的政策支持，那么我國(guó)的運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)的發(fā)展一定會(huì)突飛猛進(jìn)。拼一個(gè)春夏秋冬！贏一個(gè)無悔人生！早安！ —————獻(xiàn)給所有努力的人.。我國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料面臨的挑戰(zhàn)主要是國(guó)外知名品牌、國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)飲料生產(chǎn)技術(shù)水平照國(guó)外運(yùn)動(dòng)飲料生產(chǎn)技術(shù)水平低、我國(guó)的運(yùn)動(dòng)飲料品牌是新生的，
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