【正文】 目大容量的低廉傳輸、廣范圍的收視使網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)費(fèi)用大幅度降低?？梢韵胂髮?lái)在網(wǎng)上傳遞200~300套節(jié)目是輕易的事。 但是廣電現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值遠(yuǎn)不只此，如果廣電網(wǎng)絡(luò)完成以下調(diào)整后則可以大大提高現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值。 加密電視/圖文電視——受到新技術(shù)的挑戰(zhàn)，抑制了這些業(yè)務(wù)的發(fā)展范圍，同時(shí)，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)“孤島”方式的運(yùn)營(yíng)也是加密電視不能發(fā)展主要原因之一。但是，CATV網(wǎng)向農(nóng)村擴(kuò)展帶來(lái)的收益是有限的，即使再發(fā)展1億用戶，以現(xiàn)在依靠8~10元/戶月租的運(yùn)營(yíng)方式，全國(guó)CATV收益增加不過(guò)100億。以現(xiàn)有的CATV網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)模式，網(wǎng)絡(luò)收益的提高手段是： CATV網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展——農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)是CATV發(fā)展的主要潛力市場(chǎng)，盡管許多農(nóng)村已存在自己的CATV網(wǎng)，但是由于設(shè)備簡(jiǎn)陋、缺乏后繼維護(hù)很有必要也迫切需要有城市有線電視網(wǎng)絡(luò)收編。現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)收益潛力何在？現(xiàn)有廣電網(wǎng)絡(luò)特有的業(yè)務(wù)是：CATV、調(diào)頻廣播、無(wú)線電視廣播、電視購(gòu)物等等。中國(guó)廣電網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)分析 一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和規(guī)劃必須要建立在支撐業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)之上，正如，傳統(tǒng)的廣播電視網(wǎng)是基于電視和廣播節(jié)目傳送業(yè)務(wù)，傳統(tǒng)的電信網(wǎng)絡(luò)是基于電話業(yè)務(wù)、移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)是基于無(wú)線電話、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)主要基于Internet互聯(lián)、各類專網(wǎng)是基于企業(yè)內(nèi)部業(yè)務(wù)需求等等，那么下面廣電網(wǎng)絡(luò)建設(shè)應(yīng)基于什么業(yè)務(wù)呢？這個(gè)問(wèn)題是需要認(rèn)真探討的。在今天的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代已開(kāi)始出現(xiàn)運(yùn)營(yíng)商提供免費(fèi)計(jì)算機(jī)、免費(fèi)軟件、贈(zèng)送上網(wǎng)時(shí)間等一系列經(jīng)營(yíng)手段，可以想象在不久的將來(lái)家庭對(duì)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的直接經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)將更低。很顯然將來(lái)誰(shuí)把握住了20%的商業(yè)用戶，誰(shuí)就能把握住將來(lái)的寬帶綜合業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)。觀念七、尋找新的市場(chǎng)焦點(diǎn) 傳統(tǒng)的廣電主要客戶群是家庭電視收視用戶和商業(yè)廣告用戶，廣播電視作為廣電的主業(yè)無(wú)疑是需要繼續(xù)發(fā)揚(yáng)的，但是，寬帶綜合業(yè)務(wù)如果仍然定位于家庭用戶則值得探討。網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)濟(jì)正在推動(dòng)新的商業(yè)模式，管理模式、銷售模式、生產(chǎn)模式、消費(fèi)模式等等都在變革。競(jìng)爭(zhēng)和技術(shù)進(jìn)步互為推動(dòng)，促進(jìn)了信息業(yè)的不斷變革，新的商業(yè)和經(jīng)營(yíng)方式不斷出現(xiàn)。觀念六、改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷理念，創(chuàng)新是制勝法寶 廣播電視網(wǎng)絡(luò)如果寄希望于在現(xiàn)有的業(yè)務(wù)和客戶群中通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)獲取網(wǎng)絡(luò)投資回報(bào)，無(wú)論從實(shí)力、政策、基礎(chǔ)等各方面講都是困難重重的?，F(xiàn)在許多已建的廣播電視網(wǎng)絡(luò)沒(méi)有得到預(yù)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)回報(bào)，并不是技術(shù)選擇不當(dāng)?shù)膯?wèn)題，很主要的一個(gè)原因就是忽視了軟件建設(shè)，沒(méi)有形成一個(gè)完整的運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)。如果拿運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)比擬一個(gè)人，網(wǎng)絡(luò)硬件相當(dāng)于人的軀干、血肉，而系統(tǒng)軟件相當(dāng)于人的靈魂，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營(yíng)需要系統(tǒng)軟件體系支撐才能正常運(yùn)轉(zhuǎn)。觀念五、改變對(duì)硬件建設(shè)的偏重，重視軟件建設(shè) 一個(gè)完整的運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)，除了需要有完整的硬件網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，系統(tǒng)的軟件平臺(tái)的支撐更為重要。我們要清楚地認(rèn)識(shí)到，廣電網(wǎng)絡(luò)前期能投入的資金，郵電、聯(lián)通可以輕易地做到。不成熟的技術(shù)在中國(guó)如此之大的范圍內(nèi)、在運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)中全面推廣是絕對(duì)不可取的。在家庭信息消費(fèi)日益趨向“免費(fèi)”的今天，失去集團(tuán)用戶意味失去財(cái)源 面向集團(tuán)、商業(yè)用戶的服務(wù)最重要的是“高可靠、高質(zhì)量、高穩(wěn)定”，因此，經(jīng)營(yíng)級(jí)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的基本要求 觀念四、擺脫“先進(jìn)技術(shù)”的束縛 在技術(shù)高速發(fā)展的今天技術(shù)的更新更是快速，明天的技術(shù)是什么幾乎越來(lái)越不可預(yù)見(jiàn)，技術(shù)的先進(jìn)性永遠(yuǎn)是相對(duì)的，同時(shí)新技術(shù)的相對(duì)不穩(wěn)定性給網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)是難以預(yù)料的。理由如下： 廣電網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)在視像業(yè)務(wù)，單純做傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)和ISP/ICP業(yè)務(wù)廣電沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。此外，作為面向未來(lái)的寬帶信息網(wǎng)絡(luò)在綜合業(yè)務(wù)服務(wù)方面是以交互電視為主體發(fā)展？還是以ISP/ICP為主體發(fā)展？還是廣播電視專網(wǎng)？或是發(fā)展為多媒體綜合業(yè)務(wù)公共服務(wù)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)？沒(méi)有一個(gè)正確的網(wǎng)絡(luò)定位，就無(wú)從談起網(wǎng)絡(luò)技術(shù)選擇的真確與否；沒(méi)有一個(gè)準(zhǔn)確的網(wǎng)絡(luò)定位，就無(wú)法形成系統(tǒng)的規(guī)模的全國(guó)性網(wǎng)絡(luò)。反之，如果競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入惡性狀態(tài)，一是傷及政府財(cái)政，必然會(huì)受到政策的限制；二是傷及自身網(wǎng)絡(luò)收益，不利自身的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展；三是傷及設(shè)備制造業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展，其結(jié)果是可能傷及我國(guó)整個(gè)信息產(chǎn)業(yè)。廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展需要與中國(guó)其它信息網(wǎng)絡(luò)雙贏——雖然競(jìng)爭(zhēng)是殘酷的，但是競(jìng)爭(zhēng)同樣存在雙贏原則。因此，廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展離不開(kāi)設(shè)備制造業(yè)的發(fā)展，保證企業(yè)有合理的利潤(rùn)和良性的資金運(yùn)作是自身發(fā)展的保障。如果，僅以網(wǎng)絡(luò)投資后的增殖收益來(lái)吸引投資，會(huì)大大制約投資熱情，如果廣電系統(tǒng)能夠拿出部分CATV收視費(fèi)、廣告費(fèi)與投資方共享可大大提高廣電現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值評(píng)估，是極有利于吸引大規(guī)模有長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略眼光的投資資金的。從雙贏的角度出發(fā)，我們認(rèn)為如果廣電系統(tǒng)適當(dāng)?shù)乜紤]如何化解投資方投資風(fēng)險(xiǎn)的問(wèn)題將有意于引入大量的投資資金。廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與用戶雙贏——讓用戶得到好處，才能讓用戶接受、認(rèn)可并