廣播電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展戰(zhàn)略分析(文件)
【正文】 大幅度降低。此外，DVBC的業(yè)務(wù)推動(dòng)可以大大地帶動(dòng)數(shù)據(jù)廣播業(yè)務(wù)，例如網(wǎng)上電子讀物、信息瀏覽等業(yè)務(wù)也可給廣電帶來新的業(yè)務(wù)收益。但是廣電從事這類業(yè)務(wù)面臨以下問題： 如何獲取客戶的信任？ 在資金和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)差的情況下，如何滿足不同客戶的不同類型的需求？ 廣電網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)何在？簡(jiǎn)單的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)是難于維持長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展的，也難以抵御競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力 上述問題歸結(jié)為一個(gè)問題就是：廣電如何在競(jìng)爭(zhēng)中獲取勝機(jī)？我們認(rèn)為簡(jiǎn)單的線路/信道租用業(yè)務(wù)，在一定程度上可以為廣電前期的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)打下基礎(chǔ)，但是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不可能讓廣電輕易地挖走利益，廣電的網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展必須依靠挖掘市場(chǎng)的潛在需求。 客戶優(yōu)勢(shì)——盡管廣電暫時(shí)沒有商業(yè)用戶，但是廣大的家庭用戶是廣播電視網(wǎng)絡(luò)的天然用戶，這些用戶是將來市場(chǎng)活動(dòng)的最終受體，因而將來的廣播電視寬帶綜合業(yè)務(wù)網(wǎng)對(duì)商業(yè)用戶具有天然的吸引力。組合優(yōu)勢(shì)——廣播電視網(wǎng)絡(luò)不僅僅是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營者，而且是最大的信息提供商，影視、新聞等是廣電特有的信息庫。機(jī)會(huì)二、電視信號(hào)數(shù)字化使廣播電視網(wǎng)絡(luò)自然具備了傳輸數(shù)字和話音信號(hào)的能力，同時(shí)由于視像信息的寬帶特性使廣播電視網(wǎng)絡(luò)天然具備了開展寬帶綜合業(yè)務(wù)的功能。機(jī)會(huì)五、目前，電信運(yùn)營長(zhǎng)期處于壟斷狀態(tài)，它對(duì)用戶服務(wù)的質(zhì)量和對(duì)網(wǎng)絡(luò)的營銷方面都處于低水平狀態(tài)，抓好服務(wù)、抓好網(wǎng)絡(luò)營銷是廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展和獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的根本。 忽視規(guī)模網(wǎng)絡(luò)與實(shí)驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)的區(qū)別，實(shí)驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)反映不出大規(guī)模運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)的許多核心問題。全國廣電應(yīng)該協(xié)力大力推動(dòng)。以網(wǎng)絡(luò)教育帶動(dòng)寬帶網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和發(fā)展具有以下特點(diǎn) ：符合當(dāng)今“以教育帶動(dòng)消費(fèi)、以教育帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)”的宏觀政策；符合中國老百姓消費(fèi)的意向；具有龐大的潛在客戶群；網(wǎng)絡(luò)教學(xué)是典型的需要寬帶網(wǎng)絡(luò)支撐的業(yè)務(wù)。即使將來網(wǎng)絡(luò)教學(xué)發(fā)展為主流市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商業(yè)務(wù)收入的來源仍然是學(xué)校，學(xué)校只有吸引更多的學(xué)生才能有收益，因此，學(xué)校會(huì)為學(xué)生支付網(wǎng)絡(luò)訪問費(fèi)。此外，關(guān)系不理順的情況下大規(guī)模融資的操作不易辦理，廣電網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值不能合理評(píng)價(jià)，此時(shí)匆忙引入投資資金對(duì)廣電長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是不利的。廣電網(wǎng)絡(luò)完全依靠自己的資金積累來建設(shè)網(wǎng)絡(luò)是不可能把握住市場(chǎng)機(jī)會(huì)快速發(fā)展的。 不利于設(shè)備制造商的發(fā)展，導(dǎo)致設(shè)備制造商生產(chǎn)的產(chǎn)品技術(shù)和質(zhì)量的下降。遵循雙贏原則建立廣泛的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系是使廣播電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展得到市場(chǎng)認(rèn)同，社會(huì)支持和多方積極參與的基礎(chǔ)。同時(shí)，挖掘市場(chǎng)潛在需求是廣播電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的根本。 9 / 9。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝的根本因素不是技術(shù)，技術(shù)僅僅是網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和發(fā)展的輔助手段；資金是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的基礎(chǔ)；市場(chǎng)需求是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的根本；挖掘市場(chǎng)需求的關(guān)鍵也是網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的關(guān)鍵要素是“觀念創(chuàng)新”。因此廣電的發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)該是：“把握現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)、放眼未來市場(chǎng)”。一個(gè)設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)，如果把資金投入到資金周轉(zhuǎn)率低、投資回報(bào)周期長(zhǎng)的運(yùn)營業(yè)，必然影響其產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)，這種企業(yè)難以成為優(yōu)秀的設(shè)備提供商。一是制約了設(shè)備制造商的發(fā)展，其結(jié)果是影響廣電網(wǎng)絡(luò)后續(xù)發(fā)展的支撐，CATV發(fā)展至今沒有在中國發(fā)展出強(qiáng)大的CATV設(shè)備提供商對(duì)我國廣播電視網(wǎng)絡(luò)下一步發(fā)展是損失，也是我國前期CATV發(fā)展的遺憾。發(fā)展數(shù)字視像廣播，推動(dòng)商業(yè)電視是無須改造現(xiàn)有CATV網(wǎng)絡(luò)就可以開展的業(yè)務(wù)。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展步驟：第一階段：實(shí)現(xiàn)全國網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)，完善產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu) 這個(gè)階段的主要目標(biāo)是理順關(guān)系。 80%的收益來自于20%的商業(yè)用戶，誰把握住了商業(yè)用戶，誰就把握住了未來網(wǎng)絡(luò)。我們建議前期的寬帶綜合業(yè)務(wù)焦點(diǎn)應(yīng)放在面向集團(tuán)和商業(yè)用戶的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)上。 業(yè)務(wù)定位：數(shù)字視像廣播是廣播電視發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是廣播電視網(wǎng)絡(luò)的基本業(yè)務(wù)。在這個(gè)定位之下，網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃中謹(jǐn)防以下問題： 立足于現(xiàn)實(shí)少量具體業(yè)務(wù)而不是長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的支撐業(yè)務(wù)來規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)定位不明確，網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)混亂。生活、消費(fèi)、生產(chǎn)、管理、貿(mào)易等等一切的觀念和傳統(tǒng)模式都在改變，新的商業(yè)和經(jīng)營方式不斷出現(xiàn)……，新的市場(chǎng)、新的模式給廣播電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營帶來的最佳的發(fā)展機(jī)會(huì)。機(jī)會(huì)一、如前面的業(yè)務(wù)分析，電視數(shù)字化為CATV的用戶管理、節(jié)目管理創(chuàng)造了條件，為電視節(jié)目的傳遞、交流創(chuàng)造了條件，從而會(huì)推動(dòng)商業(yè)頻道的發(fā)展，將大大提高現(xiàn)有CATV的網(wǎng)絡(luò)收益。 廣播電視網(wǎng)絡(luò)一年有300億元人民幣的現(xiàn)有收入，每年大約可以拿出100億人民幣做設(shè)備投入和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。也正是廣播電視網(wǎng)絡(luò)具有影響意識(shí)形態(tài)的功能，因此，任何政府都清楚地意識(shí)廣播電視網(wǎng)絡(luò)的重要意義， 正是因此各國都一致明確WTO的電信開放不包含廣播電視網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)經(jīng)營的開放。在話音暫時(shí)不做，ISP難以維繼的今天無疑線路/信道租用是廣電參與經(jīng)營的主要目標(biāo)。再次，上述條件的具備為專業(yè)/商業(yè)頻道的開展提供了條件?？梢韵胂髮碓诰W(wǎng)上傳遞200~300套節(jié)
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