廣播電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展戰(zhàn)略分析-免費(fèi)閱讀
【正文】 總結(jié) 我國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)已具備展開(kāi)新一輪大發(fā)展的條件，在廣播電視寬帶綜合網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和發(fā)展的過(guò)程中競(jìng)爭(zhēng)不可避免。廣播電視網(wǎng)絡(luò)的投入需要長(zhǎng)期持續(xù)投入才能形成規(guī)模、產(chǎn)生應(yīng)有效益。第二階段：挖潛增效、吸引資金、尋求戰(zhàn)略合作伙伴充分挖掘廣電現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)的潛力，提升現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)價(jià)值?？蛻羧憾ㄎ唬杭瘓F(tuán)和商業(yè)用戶是寬帶綜合業(yè)務(wù)的核心客戶群。作為一個(gè)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)，如果寄希望于實(shí)驗(yàn)性產(chǎn)品、實(shí)驗(yàn)性業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)太大，而全國(guó)范圍的實(shí)驗(yàn)更不可取。機(jī)會(huì)三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，電子商務(wù)的快捷和時(shí)域的突破正在改變整個(gè)世界。 現(xiàn)有資源優(yōu)勢(shì)——廣播電視網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在擁有2000億現(xiàn)有資產(chǎn)，8000萬(wàn)有線電視用戶，550MHz~750MHz的入戶帶寬資源，在光纖入戶不現(xiàn)實(shí)的情況下，無(wú)論將來(lái)xDSL、Ethernet等接入技術(shù)如何發(fā)展都無(wú)法代替同軸電纜的寬帶特性，反之，HFC技術(shù)的發(fā)展理論上完全可以代替雙絞線/5類線的功能。目前現(xiàn)實(shí)綜合業(yè)務(wù)潛力分析從表面上看綜合業(yè)務(wù)種類繁多——話音、ISP、ICP、IXP、各類子速率業(yè)務(wù)、DDN、FR、PSPTN、ISDN、LAN/WAN互聯(lián)等等，但是，仔細(xì)分析這些業(yè)務(wù)我們可以發(fā)現(xiàn)對(duì)運(yùn)營(yíng)商而言本質(zhì)上無(wú)非是三類業(yè)務(wù)：話音、ISP和線路/信道租用業(yè)務(wù)。 SDH全國(guó)網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)完成 DVBC業(yè)務(wù)開(kāi)始開(kāi)展 SDH網(wǎng)絡(luò)的建立使全國(guó)各廣播電視網(wǎng)絡(luò)的信息交流有了渠道，在以平均一個(gè)節(jié)碼流數(shù)據(jù)4~6Mbps計(jì)，一個(gè)STM1可以傳輸30套左右節(jié)目。這些業(yè)務(wù)支撐了廣電現(xiàn)有的主要業(yè)務(wù)來(lái)源——收視費(fèi)和廣告費(fèi)。在現(xiàn)有電信信息網(wǎng)絡(luò)用戶中家庭用戶占據(jù)了80%左右的份額，商業(yè)用戶大約占20%左右，但是電信業(yè)務(wù)收入的80%來(lái)自于20%的商業(yè)用戶。沒(méi)有有效的信息資源用戶就沒(méi)有使用網(wǎng)絡(luò)的驅(qū)動(dòng)力；沒(méi)有系統(tǒng)的營(yíng)銷理念就難于尋找到市場(chǎng)的巨大潛在機(jī)遇。對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的選擇原則應(yīng)該把握三要素：1）成熟穩(wěn)定；2）滿足現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)需求；3）符合網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢(shì)，具有可持續(xù)發(fā)展性；“利用技術(shù)的領(lǐng)先，爭(zhēng)取市場(chǎng)的領(lǐng)先”看起來(lái)非常有道理，但是，如果真存在“先進(jìn)、經(jīng)濟(jì)、性能好”的技術(shù)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同樣會(huì)采用。觀念三、重新定位廣電網(wǎng)絡(luò) 傳統(tǒng)的廣播電視網(wǎng)絡(luò)是以廣播為主的公益性服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，無(wú)疑將來(lái)廣播電視網(wǎng)絡(luò)的公益性和政府宣傳喉舌的功能不會(huì)消除，但是產(chǎn)業(yè)化后作為企業(yè)追求經(jīng)濟(jì)效益是基本發(fā)展要求，否則就不可能做好公益服務(wù)和做好政府的宣傳喉舌。做為傳統(tǒng)的廣播電視業(yè)務(wù)由于有一定的壟斷性，幾乎不存在風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題，但是，投資綜合業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)的投入?yún)s存在一定風(fēng)險(xiǎn)，其風(fēng)險(xiǎn)在于：1）投資規(guī)模大，通常需要長(zhǎng)期、持續(xù)投入到一定規(guī)模后才開(kāi)始體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)價(jià)值；2）投資回報(bào)期長(zhǎng)，在一定程度上社會(huì)對(duì)寬帶業(yè)務(wù)的需求有一定不確定性；3）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。觀念創(chuàng)新是中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的根本要素 我認(rèn)為廣播電視網(wǎng)絡(luò)在產(chǎn)業(yè)化調(diào)整過(guò)程和面向未來(lái)的綜合業(yè)務(wù)寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)過(guò)程中，一下觀念的改變和調(diào)整至關(guān)重要?！耙跃W(wǎng)養(yǎng)網(wǎng)”就要求網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入一個(gè)良性的“投入——產(chǎn)出”循環(huán)鏈，這一循環(huán)鏈的核心是“客戶需求”。蓋茨1981年預(yù)言：“無(wú)論對(duì)誰(shuí)來(lái)說(shuō)，640K內(nèi)存都足夠了。廣播電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展戰(zhàn)略分析 我們正處在一個(gè)快速變革的時(shí)代，我們正處在一個(gè)富有挑戰(zhàn)的時(shí)代?！?；IBM主席托馬斯而資金則是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展啟動(dòng)的基礎(chǔ)。觀念一：建立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概念 傳統(tǒng)的廣電網(wǎng)絡(luò)是以公益性服務(wù)為主，有線電視臺(tái)雖然具備了一些企業(yè)特征，但是仍然是處于事業(yè)運(yùn)行、壟斷獨(dú)家經(jīng)營(yíng)的狀態(tài)。如果，僅以網(wǎng)絡(luò)投資后的增殖收益來(lái)吸引投資，會(huì)大大制約投資熱情，如果廣電系統(tǒng)能夠拿出部分CATV收視費(fèi)、廣告費(fèi)與投資方共享可大大提高廣電現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值評(píng)估，是極有利于吸引大規(guī)模有長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略眼光的投資資金的。此外，作為面向未來(lái)的寬帶信息網(wǎng)絡(luò)在綜合業(yè)務(wù)服務(wù)方面是以交互電視為主體發(fā)展？還是以ISP/ICP為主體發(fā)展？還是廣播電視專網(wǎng)？或是發(fā)展為多媒體綜合業(yè)務(wù)公共服務(wù)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)？沒(méi)有一個(gè)正確的網(wǎng)絡(luò)定位，就無(wú)從談起網(wǎng)絡(luò)技術(shù)選擇的真確與否；沒(méi)有一個(gè)準(zhǔn)確的網(wǎng)絡(luò)定位，就無(wú)法形成系統(tǒng)的規(guī)模的全國(guó)性網(wǎng)絡(luò)。我們要清楚地認(rèn)識(shí)到，廣電網(wǎng)絡(luò)前期能投入的資金，郵電、聯(lián)通可以輕易地做到。觀念六、改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷理念，創(chuàng)新是制勝法寶 廣播電視網(wǎng)絡(luò)如果寄希望于在現(xiàn)有的業(yè)務(wù)和客戶群中通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)獲取網(wǎng)絡(luò)投資回報(bào)，無(wú)論從實(shí)力、政策、基礎(chǔ)等各方面講都是困難重重的。很顯然將來(lái)誰(shuí)把握住了20%的商業(yè)用戶，誰(shuí)就能把握住將來(lái)的寬帶綜合業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)。以現(xiàn)有的CATV網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)模式，網(wǎng)絡(luò)收益的提高手段是： CATV網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展——農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)是CATV發(fā)展的主要潛力市場(chǎng)，盡管許多農(nóng)
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