廣播電視網(wǎng)絡發(fā)展戰(zhàn)略分析-wenkub
2022-08-23 21:23:43 本頁面
【正文】 講用戶關心不是網(wǎng)絡采用的是什么先進技術，而是網(wǎng)絡能給用戶帶來什么實惠？廣電網(wǎng)絡的發(fā)展與投資方雙贏——目前各地廣電網(wǎng)絡建設大都缺乏資金，如何引入資金建設是廣電急需解決的問題。產業(yè)化調整后，廣電既然作為網(wǎng)絡運營商，那么再市場經濟運作中的“營銷理念”至關重要，與公益服務網(wǎng)絡運營的主要區(qū)別在于建立：競爭意識、創(chuàng)新意識、服務意識、效益意識。事實上，即使認可業(yè)務是網(wǎng)絡建設和發(fā)展的根本，廣電網(wǎng)絡發(fā)展的步履仍然是艱難的，主要困難是：1）廣電做什么業(yè)務可以快速進入良性“投入——產出”循環(huán)鏈？2）廣電現(xiàn)在在交互網(wǎng)絡和業(yè)務拓展上實力相對薄弱，在激烈的市場競爭中如何能立于不敗？3）廣電產業(yè)化的步伐如何邁？機構如何調整？等等?？蛻粜枨笫蔷W(wǎng)絡建設的根本，沒有客戶需求的網(wǎng)絡就沒有回報；脫離客戶需求談網(wǎng)絡是空談；脫離客戶需求評價技術的先進與好壞是沒有任何意義的。沒有資金網(wǎng)絡建設無法啟動；沒有資金網(wǎng)絡無法成規(guī)模；沒有資金難以與競爭對手競爭市場，資金無疑是廣電網(wǎng)絡發(fā)展的重要因素。沃特森1943年預言：“我認為世界市場上有可能售出五臺計算機。影響我國廣電網(wǎng)絡發(fā)展的關鍵要素是什么？ 在近兩年來廣電網(wǎng)絡建設的過程中，探討和爭執(zhí)最多的是技術對廣電網(wǎng)絡發(fā)展的影響，普遍存在以下一些想法：用最先進的技術建設網(wǎng)絡，以避免網(wǎng)絡建成后就處于落后狀態(tài)采用先進技術建網(wǎng)，以技術優(yōu)勢獲取競爭優(yōu)勢．．．．．． 無疑技術是廣電網(wǎng)絡發(fā)展的重要要素之一，但是，技術是網(wǎng)絡發(fā)展的關鍵要素嗎？答案是否定的。國家政府機構改革、電信分營、聯(lián)通重組、WTO的日益臨近、Internet的高速發(fā)展等等一切都在變化，中國廣電網(wǎng)絡也正面臨著重大變革。機遇和挑戰(zhàn)并存，中國廣電網(wǎng)絡面臨一個巨大的發(fā)展機遇，全國廣電系統(tǒng)都清楚地意識到這機遇的內在意義。首先，在技術高速發(fā)展的今天技術的先進永遠是相對的，并且是短暫的；其次，技術發(fā)展已越來越不可估，正如比爾?！?；10年前誰能預見今天的光電子技術、Internet技術和微電子技術的成就？因此，今天想以技術發(fā)展走向為依據(jù)來建設明天的網(wǎng)絡沒有意義并且風險巨大；再次，如果存在先進、經濟并且能快速收回投資的技術能帶動廣電網(wǎng)絡的發(fā)展，我們因該清楚這不會是廣電的專利，競爭對手同樣可以采用。但是任何強大的財團，都不可能支撐廣電網(wǎng)絡的長期建設投資，也正是因此，國家才迫切需要廣電網(wǎng)絡產業(yè)化，以網(wǎng)養(yǎng)網(wǎng)才是出路。客戶需求的現(xiàn)實反映就是——業(yè)務?？偨Y幾年來全國各地廣電網(wǎng)絡建設和發(fā)展的歷程，我們認為廣電網(wǎng)絡發(fā)展的關鍵問題是——觀念，新觀念的樹立是廣電網(wǎng)絡穩(wěn)健發(fā)展的關鍵要素。觀念二：遵循雙贏原則發(fā)展廣電網(wǎng)絡 人們都知道，談判成功的原則之一是“雙贏原則”。從雙贏的角度出發(fā)，我們認為如果廣電系統(tǒng)適當?shù)乜紤]如何化解投資方投資風險的問題將有意于引入大量的投資資金。因此，廣電網(wǎng)絡的發(fā)展離不開設備制造業(yè)的發(fā)展，保證企業(yè)有合理的利潤和良性的資金運作是自身發(fā)展的保障。反之，如果競爭進入惡性狀態(tài)，一是傷及政府財政，必然會受到政策的限制；二是傷及自身網(wǎng)絡收益，不利自身的網(wǎng)絡發(fā)展；三是傷及設備制造業(yè)的長期發(fā)展，其結果是可能傷及我國整個信息產業(yè)。理由如下： 廣電網(wǎng)絡的優(yōu)勢在視像業(yè)務，單純做傳統(tǒng)電信業(yè)務和ISP/ICP業(yè)務廣電沒有優(yōu)勢。不成熟的技術在中國如此之大的范圍內、在運營網(wǎng)絡中全面推廣是絕對不可取的。觀念五、改變對硬件建設的偏重，重視軟件建設 一個完整的運營網(wǎng)絡，除了需要有完整的硬件網(wǎng)絡平臺，系統(tǒng)的軟件平臺的支撐更為重要?，F(xiàn)在許多已建的廣播電視網(wǎng)絡沒有得到預計的網(wǎng)絡回報，并不是技術選擇不當?shù)膯栴}，很主要的一個原因就是忽視了軟件建設，沒有形成一個完整的運營網(wǎng)絡。競爭和技術進步互為推動，促進了信息業(yè)的不斷變革，新的商業(yè)和經營方式不斷出現(xiàn)。觀念七、尋找新的市場焦點 傳統(tǒng)的廣電主要客戶群是家庭電視收視用戶和商業(yè)廣告用戶，廣播電視作為廣電的主業(yè)無疑是需要繼續(xù)發(fā)揚的，但是，寬帶綜合業(yè)務如果仍然定位于家庭用戶則值得探討。在今天的網(wǎng)絡經濟時代已開始出現(xiàn)運營商提供免費計算機、免費軟件、贈送上網(wǎng)時間等一系列經營手段，可以想象在不久的將來家庭對網(wǎng)絡運營商的直接經濟貢獻將更低?，F(xiàn)有網(wǎng)絡業(yè)務收益潛力何在？現(xiàn)有廣電網(wǎng)絡特有的業(yè)務是：CATV、調頻廣播、無線電視廣播、電視購物等等。但是，CATV網(wǎng)向農村擴展帶來的收益是有限的，即使再發(fā)展1億用戶，以現(xiàn)在依靠8~10元/戶月租的運營方式，全國CATV收益增加不過100億。 但是廣電現(xiàn)有網(wǎng)絡的價值遠不只此，如果廣電網(wǎng)絡完成以下調整后則可以大大提高現(xiàn)有網(wǎng)絡的價值。這一切給CATV網(wǎng)絡運營帶來什么呢？首先，節(jié)目大容量的低廉傳輸、廣范圍的收視使網(wǎng)絡運營費用
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