服裝消費(fèi)調(diào)查報(bào)告-文庫吧資料
2024-08-02 03:43本頁面
【正文】 最初由政府工業(yè)貿(mào)易署持有，然后工業(yè)貿(mào)易署根據(jù)個別制造商或出口商的以往的付運(yùn)實(shí)績向其分配配額。港商如想出口港產(chǎn)紡織品，應(yīng)先向香港政府工業(yè)貿(mào)易署查詢有關(guān)配額的規(guī)定。從香港出口受限市場的個別類目紡織品需申請配額簽證。 紡織外貿(mào)政策及投資環(huán)境 為了履行在世貿(mào)《紡織品及成衣協(xié)議》的責(zé)任，目前，香港政府工業(yè)貿(mào)易署對紡織品實(shí)行紡織品出口管制制度及進(jìn)口簽證制度。中檔品質(zhì)的產(chǎn)品是香港的消費(fèi)主流，消費(fèi)者一般注重紡織品的使用功能、環(huán)保功能和保健功能，特別注重服裝服飾的穿著場合。香港把歐洲、美國、日本的優(yōu)秀設(shè)計(jì)能力，香港的經(jīng)商能力和中國的制造能力相結(jié)合，創(chuàng)造出香港服裝產(chǎn)業(yè)蓬勃向上的特殊優(yōu)勢。 香港服裝產(chǎn)業(yè)最大的優(yōu)勢在于它對國際潮流的敏感、市場運(yùn)作的規(guī)范、科技領(lǐng)先的意識、滲透生活方式的成熟掌握。2002年大約有5600家、。香港紡織服裝的主要產(chǎn)品為高檔梭織和針織面料、男女服裝服飾、女子內(nèi)衣等。據(jù)香港貿(mào)易發(fā)展局統(tǒng)計(jì)，截至2002年底香港共有紡織服裝制造企業(yè)3584家，從事與紡織服裝行業(yè)相關(guān)進(jìn)出口貿(mào)易的企業(yè)共有45374家，包括制造及進(jìn)行貿(mào)易的全行業(yè)從業(yè)人員共14萬多人。面對競爭日益激烈的服裝市場，企業(yè)間的競爭已演變?yōu)槠放频母偁?，同時也推動著整個服裝業(yè)的繁榮和發(fā)展。 浙江、江蘇服裝在自身品牌建設(shè)上相對較為薄弱，且價格也較低廉，消費(fèi)者對產(chǎn)品的各項(xiàng)指標(biāo)得分相對較低，但實(shí)際上該地區(qū)有些生產(chǎn)廠商的質(zhì)量也不低，完全可以打造自己的品牌，近幾年我們確也看到不少江浙地區(qū)的優(yōu)秀品牌正在崛起。252。 上海及其周邊地區(qū)是傳統(tǒng)的紡織工業(yè)基地，在服裝業(yè)的發(fā)展水平上基本處于同港臺地區(qū)相差無幾，但其成本和價格較港臺服裝更占優(yōu)勢，而且上海已經(jīng)成為了中國服裝文化最為時尚的一個現(xiàn)代化大都市，中國加入WTO后，上海在紡織服裝業(yè)上的優(yōu)勢將進(jìn)一步得到體現(xiàn)，從今后的發(fā)展趨勢來看，上海及其周邊地區(qū)的服裝品牌走向世界的同時，還會贏得更大的國內(nèi)市場份額。252。 在服裝行業(yè)，洋品牌的風(fēng)頭明顯蓋過了國內(nèi)品牌。252。而品牌作為是一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，在追求時尚品位的消費(fèi)觀念占主導(dǎo)的今天，服裝商品的購買率一定程度上就取決于消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知。 在市場競爭日益激烈的今天，品牌的作用也越來越強(qiáng)，尤其是在服裝行業(yè)中。通過調(diào)研我認(rèn)為：252。廣東地區(qū)的服裝在款式、顏色及花型有著值得借鑒的一面。 進(jìn)一步比較不同地區(qū)的服裝在款式、面料、顏色、做工、價格5方面的綜合得分，記分采用5分制。除了明折明扣的打折促銷外，其它幾種促銷方式的性質(zhì)和打折銷售相差不大，也是商家讓利促銷的表現(xiàn)。252。出于追求價廉物美的消費(fèi)心態(tài)，大多數(shù)消費(fèi)者對于那些有品牌保證的商品的打折促銷往往趨之若騖，消費(fèi)者在購買的同時還能求得心理上的某種平衡。 從最受歡迎的促銷方式看，主要集中在降低價格。我個人觀點(diǎn)認(rèn)為：252。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在名目繁多的促銷活動中，消費(fèi)者最感興趣的當(dāng)屬換季打折；逢年過節(jié)、大型活動期間打折，也是一種受消費(fèi)者歡迎的形式。從另一個角度來看，這也是人們審美觀進(jìn)步的一種體現(xiàn)。 當(dāng)今消費(fèi)者對流行的判斷更趨于理性化，對于各種流行潮流，現(xiàn)在的人們不再象以往那樣的盲從和追捧，相比較而言，消費(fèi)者的服裝消費(fèi)正在呈現(xiàn)出個性化，更多人開始注重能夠體現(xiàn)自我魅力和風(fēng)格的服裝。我個人觀點(diǎn)認(rèn)為：252。市場分析：重視自我，追求個性此外，電視、戶外廣告、免費(fèi)贈品都能吸引消費(fèi)者注意。 逾半受訪者認(rèn)為折扣是最吸引他們的推廣招數(shù)。 在不滿意所買服裝的受訪者中，60%認(rèn)為最不滿意買錯款式，其余依次為品質(zhì)，顏色及尺碼。 大部份受訪者均滿意所買的服裝，但成都的朋友反饋的調(diào)研信息發(fā)現(xiàn)成都受訪者認(rèn)為由于欠缺潮流信息，對所買服裝的滿意程度最低。消費(fèi)者購買服裝時，最重視的五個考慮因素依次為：尺碼是否合身（94%）、裁剪（92%）、價格合理（88%）、質(zhì)料（87%）及款式時髦（76%）。 2001年，受訪者花在套裝上的單件消費(fèi)額逾500元，夾克逾430元，其余類別的單件消費(fèi)
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