網絡游戲營銷核心要素變量研究doc-文庫吧資料
2025-07-24 13:35本頁面
【正文】 ，平均每天就有2款新游戲測試。游戲產品質量是硬傷縱觀我國的網絡游戲產品，稱得上精品的屈指可數(shù)，縱然有《大話西游》這樣的好產品，然而長盛不衰、瘋狂吸金的產品幾乎都是國外產品，如《傳奇》、《魔獸世界》、《DNF》、《勁舞團》等。隨著中國網民數(shù)量的不斷增加，網游用戶和潛在用戶的數(shù)量在不斷增長，但增長的用戶被越來越多的游戲產品所分流，單個產品的ARPU值明顯的在下降。以網頁游戲為例，網頁游戲在我國的發(fā)展已經進入了第五個年頭，據(jù)文睿研究不完全統(tǒng)計，5年間正式運營的游戲達到1000多款，其中已經停止運營的網頁游戲600多款，目前尚有400多款在運營。以往靠話題營銷、色情營銷、病毒營銷等手段雖然依然能吸引眼球，已經不能帶來真正的玩家，正在逐漸被網游用戶和潛在用戶所唾棄。本來碎片的時間，就顯得更加稀少，玩家們用于玩游戲的時間被擠壓。而2434歲的玩家，由于年齡的增加，消費心理的逐漸成熟，以及CPI和房價的不斷攀升，社會的壓力開始壓向這些曾經的網絡游戲玩家，玩家的關注點在發(fā)生著變化。據(jù)文睿研究的調查數(shù)據(jù)表明，2010年中國網絡游戲玩家雖然以1824歲的為主，但2434周歲的玩家已經開始提升，在玩家中占24%。數(shù)目龐大的玩家分屬于不同區(qū)域、年齡、職業(yè)、愛好，人群的擴散使得營銷者無法明晰哪些玩家是潛在投放受眾，更無法得知哪些是“垃圾流量”，往往是在經過多輪投放，才能確定哪些是能真正帶來用戶的媒體和渠道。其中，互聯(lián)網網頁游戲用戶數(shù)和增長率最高，增長率將近41%。為了獲得利潤，一些游戲廠商置社會公德于不顧，過度營銷，對玩家不負責任，造成玩家短時間內接觸到大量不正規(guī)的游戲，影響了用戶對市場的判斷，誤導了玩家對中國網游產品的認識。同時，我們應該看到，急功近利，社會責任感的缺乏是社會對網游廠商的另外一個評價。大量資金和團隊的進入，說明了中國網絡游戲產業(yè)還在高速發(fā)展
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