【正文】 1 國際質量認證，成為國內首家通過 ISO 管理體系認證的 網(wǎng)絡游戲 供應商 。 ? 第九城市 團隊有優(yōu)秀教育背景，并具有非常豐富的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗及公司運做管理經(jīng)驗 ， 是一個凝聚力很強的出色團隊。暴雪開發(fā)的這款網(wǎng)絡游戲（魔獸世界）是一款大型 多人網(wǎng)絡游戲，它具有極好的圖像設計，強大的游戲性，可選的旅行方式，加之開發(fā)者不斷進行的大量支持，使游戲的平衡和界面問題得到完善。 ? 娛樂性 快樂體驗、將成為人類真正的精神食糧！快樂將取代暴力成為最大的賣點！ ? 社會性 工作，學習本身也成為了游戲的一部分，群體互動將多于人機單向交流！ ? 超級終端 20 終端不簡簡單單是單向輸入的 PC，而是融合身體體驗、精神體驗和社會體驗的超級終端。這種認識對網(wǎng)絡游戲業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠的影響，最重要的一點就是對政策層面的擔心。這把劍時時成為從業(yè)者的擔心與困擾。基于這樣的判斷，青少年因玩游戲而耽誤功課和工作成為網(wǎng)絡游戲面對的最多指責。 ? 社會風險 如果說行業(yè)內競爭與及本行業(yè)的專業(yè)風險是任何一個行業(yè)都必需要直面的風險與壓力的話，那么，網(wǎng)絡游戲因其游戲特質而帶來的娛樂性，正面臨著很大的社會風險。 但是，去年隨著盛大和《傳奇》的母公司因 利潤分成等問題發(fā)生糾紛，使許多游戲運營商意識到， “寄人籬下 ”并非長久之計。從目前來說，國內對網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)的認識，還處在一個重運營輕研發(fā)的時期，由于研發(fā)一個游戲所需周期長、投入高、風險大，因此許多公司更愿意引進韓國公司已經(jīng)成熟的產(chǎn)品，而不愿意冒險開發(fā)自己的產(chǎn)品。 ? 專業(yè)風險 今年 5 月，隨著國內著名老牌游戲代理商武漢奧美宣布正式停止一款網(wǎng)絡游戲《孔雀王》的運營，中國市場上終于出現(xiàn)了第一家被迫承認失敗的游戲運營商。2021 年年初，從事網(wǎng)絡游戲運營的公司粗略統(tǒng)計有 20 多家，到 2021 年年中，就達到 40 多家，而到去年年底有 80 多家，現(xiàn)在已經(jīng)超過 100 多家。競爭最激烈的當屬游戲運營商。而 2021 年的市場規(guī)模已達到 24 億，由網(wǎng)絡游戲帶動的電訊業(yè)務收入已達到 億元，專家認為，網(wǎng)絡游戲帶動的相關產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已達 100 億。目前，游戲的收入已超過電影業(yè)。 2021 年堪稱中國網(wǎng)絡游戲的一個紀元。雖然暴雪在處理游戲適應性的技術問題上在全球也是首屈一指，但在國內，尤其是二、三線城市的網(wǎng)吧 18 條件比較簡陋，不管是服務器還是終端機配置都很低，這可能會導致部分網(wǎng)吧的電腦在運行《魔獸世界》時遇到障礙，進而影響到網(wǎng)吧的消費群體。當然對于上班族來說稍微好一點，但是這個比較高的收費將直接導致公開測試轉為收費時的玩家流失率。其次，《魔獸世界》的高品質決定了其高價位。要將這部分玩家吸引過來，這不是一朝一夕所能做得到的。特別是一部分喜歡歐美魔幻風格游戲的玩家。雖然玩家遲遲未能體驗到《魔獸世界》的真正產(chǎn)品，但是從媒體的各方面介紹以及暴雪出品過的游戲來參照，其畫面、系統(tǒng)等方面的品質不容質疑。等到以《魔獸爭霸 3》為背景和開發(fā)引擎的《魔獸世界》上市，光是這些暴雪的忠實玩家的數(shù)量幾乎就能讓《魔獸爭霸》立刻殺入國內網(wǎng)游市場的前三，甚至是直接登頂。 吸引力１ —— 品牌 幾位游戲業(yè)界資深人士，雖然也和諸多玩家一樣沒能看到《魔獸爭霸》的實物，但是對于這款游戲的能力都毫不吝嗇地給予了最高評價。整個行業(yè)的市場存在著產(chǎn)品替代程度高，但是替代產(chǎn)品質量低下的問題。這是很奇妙的現(xiàn)象。據(jù)最新公布資料表明，現(xiàn)在在中國大陸運營的網(wǎng)游的種類主流 MMORPG 17 占據(jù)了網(wǎng)游游戲種類的 85%以上，其消費者對象占消費者整體的 60%以上。 從網(wǎng)絡游戲在中國出現(xiàn)的那一天起，中國大陸的網(wǎng)游業(yè)就一直是呈現(xiàn)一種快速卻單一的模式前行著。 18 歲 30 歲這個年齡段的用戶主要是在校學生和剛剛走上工作崗位的上班族，是最具活力的群體。九城憑借《魔獸世界》的強勁勢頭，有望在未來幾年內在網(wǎng)絡游戲市場上趕超盛大。而九城的《魔獸世界》不論在技術上還是品牌上都具有絕對優(yōu)勢。作為運營商，在目前是九城的最大對手。 核心產(chǎn)品老化，而新產(chǎn)品在市場上又不夠突出。 ? 對手劣勢 ： 缺乏自主研發(fā)產(chǎn)權和核心技術。已經(jīng)正式商業(yè)化運營。已經(jīng)正式商業(yè)化運營。已經(jīng)正式商業(yè)化運營。已經(jīng)正式商業(yè)化運營。 2021 年 5 月 盛大以每股 11 美元的價格在美國納斯達克市場首次公開發(fā)行(IPO)1380 萬單位美國存托憑證（ ADS），通過本次 IPO 盛大共募集資金 億美元。 2021 年 1 月，盛大收購全球領先網(wǎng)絡游戲引擎核心技術開發(fā)企業(yè)之一美國ZONA 公司。 2021 年 7 月 ，盛大自主研發(fā)的第一款網(wǎng)絡游戲《傳奇世界》公開測試。 2021 年 3 月，盛大與軟銀亞洲簽訂戰(zhàn)略融資 4000 萬美元協(xié) 議。 2021 年 10 月，盛大運營的《傳奇》最高同時在線人數(shù)突破 60 萬人。 重大發(fā)展歷程： 2021 年 9 月，盛大只剩下了拿下《傳奇》的費用和維持三個月的開銷，開始了《傳奇》的運營。 截止 2021 年 1 月底，盛大成功運營的網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品的累計注冊用戶已經(jīng)突破8500 萬 ,最多同時在線玩家人數(shù)近 80 萬人，分布在全國 22 個省 40 多個中心城市的 15 400 多組近 4000 臺服務器。戰(zhàn)斗系統(tǒng)還是不能擺脫傳統(tǒng)韓國風格的 “泡菜模式 ”，缺乏深度，另外生活技能十分匱乏，游戲形式略顯單調。 目前的《天堂２》是支持 “按鍵精靈 ”軟件的 ,而只要稍微做一 些響應的修改 ,就可以做出功能完善的外掛系統(tǒng) ,包括自動使用魔法 ,自動下線 ,自動拾取 ,雖然《天堂２》可以自由攻擊其他玩家 ,但是只要稍微修改一下 ,就可以安全的在大多數(shù)區(qū)域通過外掛軟件進行游戲 ,而目前對于這種的做法也不過是玩家報 ,GM 查核 ,在國內是基本完全沒有效果的 .《 魔獸世界》由于很多事件都是隨機產(chǎn)生而非定點生成，有效的抑制了一些玩家使用外掛 BOT 軟件。每換一個大的場景都會給你帶來不同的風格、異地情調、完全不同風格的音樂，有的時候甚至是震撼和激情。與《天堂 2 》相比《 魔獸世界》就相反了。還有建筑風格（村莊，古代遺跡等等 .....）和人物造型都體現(xiàn)了和現(xiàn)實所比較的程度。但魔獸世界的３Ｄ引擎是即時演算的，不會消耗過多的系統(tǒng)資源，會依據(jù)你的電腦配置高低來決定的畫面好壞及速度，如果玩家電腦性能提高，畫 面及游戲效果能夠變得更好．事實上近兩年的電腦性能有不可 14 能讓《天堂２》在大型戰(zhàn)爭的時候能正常的速度的，這也是《天堂２》的致命弱點．而且現(xiàn)在的游戲代理商多采用將服務器由各地的電信托管的做法，根據(jù)以往的經(jīng)驗 ,國內的服務器一般都要差一個檔次 ,而且因為國內一般對服務器人數(shù)上限設的比較高 ,因為服務器質量和登陸人數(shù)設置有關系，所以中國大陸的服務器會比較不流暢。其次，游戲中功能強大的快捷欄將為 “BOT 外掛 ”提供了便利 .這個游戲中的怪多數(shù)都不是主動攻擊的，另外，因為游戲時可以采取靜坐回復 HP，將照成游戲時間的浪費，所以，BOT 外掛將有很大的需求。但游戲中虛擬貨幣很難賺，而且物品裝備又價格不菲。游戲對 PK 的制裁是比較嚴格的，如果首先攻擊的玩家擊倒了別人，那就會變成人盡可殺的紅名，紅名被擊倒后會有一定紀律掉落身上裝備。從職業(yè)來說，雖然只有戰(zhàn)士和法師 2 種職業(yè)，但每個玩家可以根據(jù)自己的愛好進行個性化的發(fā)展。D 類型的網(wǎng)游 . 升級設定：人物升級時是沒有任何技能點數(shù)來增加其各種能力值的，而是像傳統(tǒng) RPG 那樣自動成長，在每次擊殺怪物獲的 EXP（經(jīng)驗值）的同 時會相對得到一定的 SP 點數(shù)用來學習自身職業(yè)的各種技能。右上角是小型雷達地圖顯示自己所處方位，角色本人和隊友為黃色，被鎖定生物顯示為紫色游戲操作有點與眾不同。 游戲操作：三百六十度旋轉視角，幫玩家預設了十多個快捷動作，從基本的起立坐下，行走跑步，到改進的鎖定攻擊，再到創(chuàng)新的自動尋怪，自動撿 物品等等，玩家只用把動作圖標拖到快捷欄里，就可以一鍵完成自行尋怪、攻擊、撿物品等等動作。 游戲音效：登陸頁面的音樂非常大氣，雖然聲效方面不錯，人物攻擊、被攻擊，NPC 被攻擊、死亡，人物社交動作等都有豐富的聲音效果。而日月交替的光影效果變化，也是細致之極。預計在每月 60 元人民幣?，F(xiàn)在的中國網(wǎng)絡游戲市場都為一股 “韓流 ”所籠罩。有廣電背景的中廣亞、資金充沛的上市公司如朝華數(shù)碼和有海外風險投資背景的炎黃 12 新星等新的企業(yè)的加入使得整個市場呈現(xiàn)出群雄割據(jù)的產(chǎn)業(yè)格局。 2. 2 競爭者研究 目前在整個中國網(wǎng)絡游戲市場，除了像上海盛大等數(shù)十家專業(yè)運營網(wǎng)絡游戲運營商和最先涉足的門戶網(wǎng)站網(wǎng)易外，新浪、搜狐、騰訊等網(wǎng)站也在去年一年內紛紛奔赴韓國 以合資、代理形式推出了自己的網(wǎng)絡游戲。 九城購買服務器采用了與廠商合作的方式，即廠商先把服務器賣給九城，九城在使用 6 個月以后再支付購買費用，一方面緩解了資金壓力，一方面也防止了資源浪費，而且在服務器應急補給上，也與廠商直接建立了關系，而九城也更容易控制這些服務器。是一個凝聚力很強的出色團隊。 “第九城市”網(wǎng)站公司 ( Limited)是一家由美國風險資金投資設立的專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司，主要從事為網(wǎng)站提供技術支持，電子商務等方面的業(yè)務。 “第九城市”網(wǎng)站 ()在最近兩次中國最具權威性的 CNNIC 網(wǎng)絡發(fā)展狀況調查中異軍突起，都進入了中文網(wǎng)站前 15 位，在中國互聯(lián)網(wǎng)影響力娛樂體育 11 類網(wǎng)站中排名第一。人們在這里可以就現(xiàn)實生活中的問題進行交流，也可以充分的享受現(xiàn)實生活之外的網(wǎng)上生活的樂趣，是虛擬與現(xiàn)實的交叉點。） 團隊分析 ? 公司介紹 “第九城市”網(wǎng)站是一個超越“第四媒體”概念的新生代網(wǎng)站。該獎項由包括 CGW， GameSpot， GameSpy， IGN 等在內的35 家頂尖媒體投票選出。 ? 其它 《魔獸世界》的開發(fā)小組盡其所能地杜絕一切作弊的可能性，同時，由于玩家必須具備一個信用卡帳號才能進行游戲，因此管理者就可以更密切 地辨別并追蹤作弊者。它和其它 MMORPG 中的商業(yè)技能不同在于讓每個被制造出來的物品都物有所用，所以玩家們不會僅僅為了提高技能點數(shù)而制造它們。 《魔獸世界》中有兩種類型的技能：采集技能 [Gathering Skills]可以讓你收集制 10 造物品所必需的原材料，而生產(chǎn)技能 [Trade Skills]真正將原材料變成成品。 ? 生活系統(tǒng) 《魔獸世界》擁有先進的空中運輸網(wǎng)絡往返于各個地方。同時，物品系統(tǒng)中也有類似《 DiabloII》的合成功能。 ? 物品系統(tǒng) 由于游戲使用類似《 DiabloII》的亂數(shù)產(chǎn)生物 品系統(tǒng)，讓《 DiabloII》優(yōu)異的物品差異性與鑒別度在《魔獸世界》中發(fā)揮到極致，這也是《魔獸世界》的一大賣點之一。在某些時刻，所有的的服務器都能進行一種稱為戰(zhàn)場的 PvP 模式。任務 NPC 不是在任何時候都存在的。如果玩家攻擊處于對立狀態(tài)的 NPC，與其對立的玩家（指的是和攻擊 NPC 的玩家對立）可以攻擊那些玩家。生物具有特殊的人工智能來防止自身受到利用。 WOW 也是一個講究戰(zhàn)術的游戲，絕對不會因為戰(zhàn)斗節(jié)奏快而令玩家失去思考的樂趣。這是因為暴雪要讓 WOW 中的戰(zhàn)斗成為一種有趣的體驗而不是折磨，即使玩家是第一次進入游戲，玩家也會和令人難忘的兇猛野 獸作戰(zhàn)，而不是將怒火發(fā)泄在無辜、弱小的小動物身上。 ? 戰(zhàn)斗系統(tǒng) ： 在 MMORPG 中，最引人注目的、同時也可能是最無聊的就是戰(zhàn)斗系統(tǒng)了。玩家也可以邀請其他人加入副本區(qū)域。更多的隊伍可以在任何時候來并進入屬于自 9 己的地下城拷貝，而不會對其它隊伍有任何負面影響。這樣可讓玩家在探索私人地下城時不會受到外來的干擾。此副本里的其他玩家僅是玩家和玩家的隊友。小型地下城所在的地點包括墓穴、鬧鬼的金礦、冰洞和沉船等等，進出這些地下城不需要讀盤時間，在整個探險過程中你都可以遇到其他玩家。 冒險中會遇到兩種地下城：小型地下城 [Micro Dungeons]和世界地下城 [World Dungeons]。 WOW 中的任務系統(tǒng)簡單明了，任務目標、完成任務的獎勵和將會遇到的危險都一目了然。每個種族都有其相應的任務。 8 ? 任務系統(tǒng)： 《魔獸世界》共分 8 個種族兩大對陣營，有 9 種不同職業(yè)。其中的天氣狀況采用是既時演算的，不管是朝陽噴薄而出還是空中飄浮的云彩都細致入微，同樣的，游戲中的湖水、海水都像真的一樣。 《魔獸世界》采用全新 3D 引擎開發(fā)，畫面十分華麗，尤其是逼真的光影效果更增添畫面質感。在《魔獸爭霸 3》的開發(fā)過程中，暴雪積累了相當豐富的 3D 游戲開發(fā)經(jīng)驗，于是他們準備將玩家?guī)胍粋€全 3D 的魔獸世界中，為了讓玩家的互動體驗更為真實，他們選擇了 MMORPG 的題材，這款游戲被命名為《魔獸世界》。另一方面，玩家依然期望著能夠以類似冒險游戲的方式更加深入的融入《魔獸爭霸》的世界中。理由是當時的冒險游戲都開始向 3D 轉化， 2D 的《魔獸冒險》銷售前景非常黯淡。羅珀本人對于這款游戲非常喜歡，不過這款游戲卻是由位于俄羅斯圣彼得堡的 Animation Magic 開發(fā)的。當時暴雪正在策劃根據(jù) “魔獸爭霸 ” 7 的主題制作一款冒險游戲，這就是胎死腹中的《魔獸冒險》。在傳統(tǒng)的魔獸爭