20xx上海世博會門票營銷策劃方案-文庫吧資料
2024-11-16 11:43本頁面
【正文】 活動時間 世博會集結(jié)號： 2020 年 11 月 27 日 ~2020 年 11 月 30 日 親愛的，一起逛世博吧： 2020 年 11 月 27 日 ~2020 年 12 月 10 日 MotherLand， We Are Coming?。?2020 年 11 月 27 日 ~2020 年 12 月 10 日 三、 系列活動范圍 上海重點高校 四、 系列活動內(nèi)容 （一）、世博會集結(jié)號 聯(lián)系高校學(xué)校，預(yù)訂場地。 每多一人，其門票價格在原價基礎(chǔ)上減 10 元。 四、促銷 在校情侶購買夜票，兩張 僅需 160 元。 之所以選擇教育超市，因為 其在各大高校都有分布，在高校大學(xué)生心目中可信度較高，也是人流聚集較多的地方。 另一方面，我們也提供代銷。我們在 上海金融學(xué)院 專設(shè)一個直銷點，與消費者面對面交流， 讓我們的消費者更直接的了解產(chǎn)品本身具有的價值和此次營銷 詳細、具體 的優(yōu)惠活動。 五、 4Ps 分析 一、產(chǎn)品 不涉及 二、價格 不涉及 三、渠道 我們采取直銷與代銷相結(jié)合的銷售渠道。這將造成大眾來到現(xiàn)場卻參觀不到精彩內(nèi)容的遺憾；擁堵的事實將致使大眾親臨現(xiàn)場的興致大 跌。世博會還能使上海的知名度提升，并且通過同世界的更多接觸，能使上海人民的精神面貌、素質(zhì)得到提高。 c) opportunities(機會 ) 上海將獲得可觀的經(jīng)濟效益。 b) weaknesses（劣勢） 自 2020 年上海申博成功之后，關(guān)于世博會的宣傳鋪天蓋地；時至今日，不排除一定程度上的思想疲勞而就此產(chǎn)生排斥心理。 四、 SWOT 分析 a) strengths（優(yōu)勢） 在世博會強大背景的支持下， 其門票本身已吸引了社會各階層人士的全力關(guān)注，并足以勾起其購買欲；而世博會的門票擁有任何其他展覽會所無法比擬的優(yōu)秀品牌知名度，由于注冊類世博會 5 年舉辦一次 ，現(xiàn)在又在上海舉辦，這種不容錯過的特殊性，使門票票根也可以當(dāng)做是一種值得收藏的物品，參觀世博會更是無可取代的一次珍貴經(jīng)歷。 我們小隊 對這一人群的 心理特征、消費能力等都有一定的了解。 根據(jù)調(diào)查報告顯示，表示有意愿參加世博會的有 77 人 ， 年齡在 20~30歲的占 96%。 使我們的營銷能影響更多的受眾，達到事半功倍的效果。 b) 這一人群更有能力將我們的營銷成果進一步推廣至周邊人群。不需要對其進行額外的世博會知識普及。均占大多數(shù)。 原因如下 ： a) 這一人群對世博會 已有 初步 的了解。 三、 目標(biāo)人群 我們的目標(biāo)人群是上海市 在校大學(xué)生。保證產(chǎn)品的實際產(chǎn)品 —— 世博會的正常召開。對國外：與各國都努力保持友好關(guān)系。 其次，輿論與現(xiàn)實的良性互動已經(jīng)在不少地方出現(xiàn)，今后必將在更多的地方和領(lǐng)域出現(xiàn) 。 政治環(huán)境分析 中國政治發(fā)展有良好的前景。政治環(huán)境引導(dǎo)著企業(yè)營銷活動的方向，法律環(huán)境則為企業(yè)規(guī)定經(jīng)營活動的行為準(zhǔn)則。 消費者儲蓄分析 據(jù)調(diào)查問卷顯示，被調(diào)查人的儲蓄占收入總和的比例不超過 %。 據(jù)調(diào)查問卷顯示，被調(diào)查人平均個人可支配收入情況在 1700～ 2700所在范圍。 （二）經(jīng)濟環(huán)境分析 （ 1）個人 收入 據(jù)調(diào)查問卷顯示，被調(diào)查人平均個人收入在 2240～ 3240 所在范圍。平均每個家庭戶的人口為 人，與第五次人口普查相比，平均每個家庭戶的人口減少了 人。與第五次人口普查相比，大學(xué)及以上程度人口的比重提高了 個百分點，大專比重提高了 個百分點，高中比重提高了 個百分點，初中比重減少了 個百
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