20xx上海世博會門票營銷策劃方案-全文預(yù)覽
【正文】 世博會強大背景的支持下， 其門票本身已吸引了社會各階層人士的全力關(guān)注，并足以勾起其購買欲；而世博會的門票擁有任何其他展覽會所無法比擬的優(yōu)秀品牌知名度，由于注冊類世博會 5 年舉辦一次 ，現(xiàn)在又在上海舉辦，這種不容錯過的特殊性，使門票票根也可以當(dāng)做是一種值得收藏的物品，參觀世博會更是無可取代的一次珍貴經(jīng)歷。 根據(jù)調(diào)查報告顯示，表示有意愿參加世博會的有 77 人 ， 年齡在 20~30歲的占 96%。 b) 這一人群更有能力將我們的營銷成果進一步推廣至周邊人群。均占大多數(shù)。 三、 目標(biāo)人群 我們的目標(biāo)人群是上海市 在校大學(xué)生。對國外：與各國都努力保持友好關(guān)系。 政治環(huán)境分析 中國政治發(fā)展有良好的前景。 消費者儲蓄分析 據(jù)調(diào)查問卷顯示，被調(diào)查人的儲蓄占收入總和的比例不超過 %。 （二）經(jīng)濟環(huán)境分析 （ 1）個人 收入 據(jù)調(diào)查問卷顯示，被調(diào)查人平均個人收入在 2240～ 3240 所在范圍。與第五次人口普查相比，大學(xué)及以上程度人口的比重提高了 個百分點，大專比重提高了 個百分點，高中比重提高了 個百分點，初中比重減少了 個百分點，小學(xué)比重減少了 個百分點。 （ 1） 年齡構(gòu)成 全市常住人口中， 014 歲的人口為 158 萬人，占總?cè)丝诘?%； 1564 歲的人口為 1408 萬人，占總?cè)丝诘?%； 65 歲及以上的人口為 212 萬人，占總?cè)丝诘?%。 二、 營銷環(huán)境 分析 一、宏觀營銷環(huán)境 世博會是世界性的盛會，其宏觀營銷環(huán)境相對應(yīng)十分龐大。世界城市論壇 39。這些渡船兼具娛樂和休閑的功能，不僅能營造節(jié)目的氣氛，又能為各國人民提供相互交流的場所。 展區(qū)的參觀線路簡單明了，沿黃浦江、花橋、運河、植物走廊都組織了便于識別的坐標(biāo)。在這條象征人類前進腳步的神奇橋梁上，以 80 米為一段來展示鮮花。 花橋位于展區(qū)中央，連接浦江兩岸的展區(qū)，并在黃浦江兩岸各建一個入口。結(jié)合中國地區(qū)館則規(guī)劃有一個 360度環(huán)形電影院。展館建筑面積可以達到 30 萬平方米，容納近150 個國家和國際組織參展。 2． 規(guī)模 a．地域規(guī)劃 2020 年上海世界博覽會沿黃浦江兩岸同時規(guī)劃布局，并以一條橢圓形的運河將世博會場地聯(lián)為一體，運河范圍內(nèi)是世博會的主要展館區(qū)。 詳見附錄 1（ 1） 。2020 上海 世 博 會 門票營銷策劃方案 一、 產(chǎn)品 2020 上海世博會門票。個人票分為指定日票和平日票，指定日票分指定日普通票和指定日優(yōu)惠票兩種，平日票分平日普通票、平日優(yōu)惠票、 3 次票、 7 次票和夜票五種，團隊票分普通團隊票和學(xué)生團隊票。 三、 門票的實際產(chǎn)品 —— 2020 上海世博會 中國 2020 上海世博會是中國人民將為五湖四海的賓客奉上的一屆“成功、精彩、難忘”的盛會， 一次探討新世紀(jì)人類城市生活的盛會；中國 2020 年上海世博會將是一曲以“創(chuàng)新”和“融合”為主旋律的交響樂；中國 2020 年上海世博會將是世界各國人民的一次偉大聚會；中國 2020 年上海世博會還將成為人類文明的一次精彩對話?? 1． 主題 “ 城市，讓生活更美好 ” ，推廣先進的理念：綠色城市、生態(tài)城市、數(shù)字化城市、園林城市、共生城市、信息化城市和智能化城市，通過不同視角和交叉學(xué)科的綜合性交流，豐富城市發(fā)展的新概念、新思想、新知識、新技 術(shù)，完善并提升城市功能，改善城市空間環(huán)境，推動上海的城市化進程。 國際展館區(qū)將 建造在黃浦江岸邊周圍的場地上。露天劇場適于各種演出，將成為群眾性的聚會場所。為主題
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