20xx年廣州白葡萄酒營銷策劃方案-全文預覽
【正文】 萄酒的需求的真實情況 .擬定了 20xx 年廣州白葡萄酒營銷策劃方案 .該方案僅供參考 . 在本方案策劃過程中 .小組成員參閱 /引用了大量有關教材 /報刊和網上資料 .不便一一列出 ,在此僅代表全組成員向原作者一并致謝 .衷心感謝丁雯老師的全程指導 !感謝小組成員的共同努力 ! 由于經驗不足 ,本方案的缺點與不成熟之處敬請老師原諒與指證 ,同時也希望能夠促進其他小組進行交流 ,相互學習 .相互促進 .真誠地希望你們提出寶貴意見 ! 20xx 年 12 月 20 日 3 目錄 封面 前言 一 、 市場分析 1． 環(huán)境分析 …………………………………………………… ………….. … …… …… 4 2． 國內市場 分析 …………………………………………… ………….. …… ...………. 4 3． 國際市場分析 ……………………………… ………….. …………… ..…………….. 4 二 、 產品分析 4． 白葡萄酒 ………… …………………………………………… ………….. ………… 5 5． 白葡萄酒的營養(yǎng)成分 ……………………………………………… ……… … ..…… 5 6． 功效 ………………………………………………………… ……………. …. ……… 6 三 、 產品優(yōu)勢分析 ………………………………………………………. ….. 7 四 、 產品劣勢分析 ……………………………………………………. …….. 7 五 、 消費者分析 ………………………………………………………… …... 8 六、 營銷戰(zhàn)略分析 …………………………………………………….…….. 8 7． 國 產高端葡萄酒滯后的原因 ......................................................................................9 8． 對高端產品認識的誤區(qū) ..............................................................................................9 9． 什么樣的經銷商可以運作高檔品牌 ? .....................................................................10 10． 經銷高端品牌的策略 ..............................................................................................11 七、 市場分銷策略 .........................................................................................12 八、 市場促 銷策略 .........................................................................................12 九、 銷售方式 .................................................................................................13 十、 價格策略 .................................................................................................13 4 一、 市場分析： 大家印象中的葡萄酒似乎以 紅葡萄酒 居多。 1 2 前言 有人說，品酒圈子不一定就是名流圈子，但名流圈子一定是個品酒圈子。 隨著社會經濟的快速發(fā)展，人們對生活質量的追求與享受，葡萄酒成為了宴會、酒席之必需品， 傳統(tǒng)佳節(jié)時分，葡萄美酒芬芳綻放，更為人們的生活增添幾分優(yōu)雅，高貴。在 “戰(zhàn)火紛飛的葡萄酒 ”戰(zhàn)場上 ” ，主角一直是紅葡萄酒， 討論話 題最多的也是紅葡萄酒， 白葡萄酒一直跟在紅葡萄酒的后面。從波士頓到布里斯本，法國勃艮第白葡萄酒征服了成千上萬的人，這是目前全世界最受歡迎的葡萄酒。半干白在中國的起步 ,說明消費者的口味在成熟 ,不斷追求更廣泛的口味 ,也可能是因為白葡萄酒一般都是冰鎮(zhèn)來喝 ,比較適合南方的氣候 ,而且更容易搭配中國菜。但是這個數(shù)字隨經營者專業(yè)性的不同，而有極大的變化。從波士頓到布里斯本，法國勃艮第白葡萄酒征服了成千上萬的人，這是目前全世界最受歡迎的葡萄酒。其間，歐洲國家像 5 西班牙和意大利也于同期分別砍伐了 13%和 11%的葡萄樹。 世界上三個主要的葡萄酒生產國是意大利、法國和西班牙，其葡萄酒產量占全球產量 的 50%。即 億升。國際葡萄酒和烈性酒數(shù)據(jù)分析公司預測他們的葡萄酒消費量將增長 17%。 二、 產品分析： 白葡萄酒（ White Wine）： 用白皮白肉或紅皮白肉的葡萄經去皮發(fā)酵而成， 白葡萄酒不是白色，就跟白葡萄的顏色不是白色一樣。飲用少量的葡萄酒可以平息焦慮的心情，又可避免有副作用的鎮(zhèn)靜劑。
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